多維傳播語境中播音主持的功能與拓展分析

熊昱磊

【摘要】隨著我國整體建設(shè)水平的不斷發(fā)展，群眾對于精神建設(shè)活動所提出要求也越來越高。在全新的發(fā)展格局下，播音主持所發(fā)起的相關(guān)工作正面臨著新的挑戰(zhàn)。當(dāng)媒體環(huán)境與各類媒體形式不斷融合，多維傳播已經(jīng)成為廣播行業(yè)發(fā)展所面臨的重要挑戰(zhàn)。作為影響傳播質(zhì)量的第一單位，播音主持的工作能力直接影響到群眾的整體滿意程度以及其對于相關(guān)節(jié)目的辨識度。如何結(jié)合時代要求推動播音主持與時俱進(jìn)，這是廣電傳播行業(yè)必須思考的問題。本文結(jié)合廣電傳媒行業(yè)的建設(shè)特點展開論述，思考如何在相關(guān)活動中發(fā)揮播音主持的正面影響。

【關(guān)鍵詞】多維傳播;播音主持;功能;拓展分析

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）019-090-03

Analysis on the Function and Expansion of Broadcasting Host in Multidimensional Communication Context

Xiong Yulei

（Nanchang Institute of Technology， Nanchang， Jiangxi 330044）

Abstract： With the continuous development of China's overall construction level， the masses have higher and higher requirements for spiritual construction activities. Under the brand-new development pattern， the related work initiated by broadcasting hosts is facing new challenges. With the continuous integration of media environment and various media forms， multi-dimensional communication has become an important challenge for the development of broadcasting industry. As the first unit that affects the quality of communication， the working ability of broadcasting hosts directly affects the overall satisfaction of the masses and their recognition of related programs. How to promote the broadcasting host to keep pace with the times according to the requirements of the times is a problem that the broadcasting industry must consider. This paper discusses the construction characteristics of radio and television media industry， and thinks about how to exert the positive influence of broadcasting host in related activities.

Key words： multidimensional communication; Broadcast host; Function; Extended analysis

在全新的生產(chǎn)生活理念下，我國廣電事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了新的巔峰。電視、廣播等傳播載體已經(jīng)成為群眾生活中不可或缺的重要娛樂工具。在現(xiàn)代傳播技術(shù)的支持下，廣電行業(yè)的受眾群體在不斷擴(kuò)張，大有成為主流媒體領(lǐng)域的趨勢。要保障廣電行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，就必須做好播音主持的管理工作，結(jié)合多維傳播語境的相關(guān)需求落實人才培養(yǎng)計劃，在保留播音主持的基本功能的同時，結(jié)合傳播任務(wù)不斷加入新的傳播技能。

1. 播音主持的功能

1.1 信息加工功能，優(yōu)化傳播活動

在廣電傳播活動中，播音主持被視為對相關(guān)信息進(jìn)行加工和處理的第一對象，其承擔(dān)著幫助民眾獲取信息，對當(dāng)前信息傳播工作進(jìn)行優(yōu)化的重要任務(wù)，被視為“廣電傳播”的傳輸端口。結(jié)合當(dāng)前廣電傳播活動來看，播音主持作為影響廣電傳播質(zhì)量的重要單位，其所發(fā)起的工作活動一般與信息資源利用工作息息相關(guān)。播音主持承擔(dān)著向民眾傳遞市政熱點、生活信息、社會政策的重要責(zé)任，根據(jù)不同的傳播內(nèi)容與工作主題，各種信息在播音主持處匯聚，進(jìn)而流向不同的社會層次?？梢哉f，播音主持是廣電傳播的“加工站”，其將多元信息轉(zhuǎn)化為傳播材料，并利用情感對其進(jìn)行加工，將其傳遞給群眾。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)等先進(jìn)理念為播音主持的信息加工工作注入了新的靈感。在移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、終端媒體等多元載體的協(xié)助下，播音主播能夠根據(jù)不同受眾的能力、需求選定對應(yīng)的信息傳播方向，保留媒體傳播活動的基本價值，展現(xiàn)媒體傳播活動的開放性與自由性，創(chuàng)建全新的多元受眾群體。根據(jù)這一特點來看，播音主持對相關(guān)傳播工作的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響：其在影響節(jié)目質(zhì)量的同時，相關(guān)傳播工作能夠借助不同的方式進(jìn)入到不同的環(huán)境當(dāng)中，其不僅能夠保障信息的真實性、準(zhǔn)確性，在利用信息對有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行加工的同時，也能在一定程度上保障信息相關(guān)藝術(shù)活動的情感價值，進(jìn)而提升節(jié)目的視聽效果與藝術(shù)性，對傳播活動的整體發(fā)展產(chǎn)生一個積極影響。

1.2 展現(xiàn)節(jié)目特色，加速信息傳播

普通群眾對于廣電傳播活動的建設(shè)缺乏了解，其依靠第一印象評價相關(guān)廣播傳媒工作。在這種情況下，游走于宣傳一線的播音主持自然成為了群眾評價有關(guān)欄目的第一對象。針對這一特點，可以說，播音主持發(fā)揮著相關(guān)節(jié)目“門臉作用”，。播音主持的服務(wù)態(tài)度如何、服務(wù)質(zhì)量如何，這一系列問題直接影響到群眾對于相關(guān)工作的綜合評價。在播音環(huán)節(jié)，播音主持依靠自身獨特的情感、聲音、表達(dá)特色吸引相關(guān)群眾，在調(diào)動受眾信息加工積極性的同時，為受眾留下深刻的印象。在多維傳播語境下，廣電傳播活動從單向傳播向著雙向傳播發(fā)展，播音主持獲得了更為豐富的表達(dá)機(jī)會：其能夠根據(jù)群眾的輿論反饋重新選定表達(dá)方向，并對自身的表達(dá)手法進(jìn)行優(yōu)化。在全新的信息傳播格局下，播音主持不僅承擔(dān)著傳播相關(guān)信息的重要任務(wù)，對于節(jié)目功能的優(yōu)化、群眾輿論的處理等活動，其也發(fā)揮著不可忽視的重要價值。當(dāng)播音主持表現(xiàn)出較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)意識時，傳播語境必然會發(fā)生改變，整個廣電節(jié)目都能夠與信息傳播活動相互融合。

2. 播音主持的服務(wù)問題

2.1 人員素質(zhì)問題

播音主持承擔(dān)加工并傳遞相關(guān)新聞信息的重要責(zé)任，在當(dāng)前的廣電傳媒服務(wù)活動中，播音主持的服務(wù)質(zhì)量直接影響到有關(guān)群體對于節(jié)目整體質(zhì)量的評價，針對這一特點，可以說，播音主持留給觀眾的第一印象與長期印象直接代表著有關(guān)傳媒單位在社會信息傳播服務(wù)中的整體質(zhì)量。雖然我國的廣電傳播服務(wù)已經(jīng)取得了一定的建樹，但播音主持的服務(wù)素質(zhì)依然被視為相關(guān)服務(wù)活動的短板。部分播音主持在相關(guān)欄目建設(shè)初期便已經(jīng)進(jìn)入到播音崗位當(dāng)中，其雖然已經(jīng)積累了大量的播音服務(wù)經(jīng)驗，但由于主動行動能力較差，缺乏操縱相關(guān)設(shè)備的必要技能，當(dāng)學(xué)習(xí)素質(zhì)不斷下降，其并不能結(jié)合群眾的信息使用需求導(dǎo)入相應(yīng)的新聞材料。部分播音主持甚至沒有形成良好的服務(wù)素質(zhì)，其忽視了自身在信息傳播過程中所發(fā)揮的輿論引導(dǎo)價值，僅注重信息傳播活動的實效性，忽略了自身言行與服務(wù)方式對群眾輿論的導(dǎo)向作用。在這種情況下，一旦播音主持作出不良言行，整個廣播節(jié)目都會遭受滅頂之災(zāi)。

2.2 服務(wù)方式問題

當(dāng)多元傳播結(jié)構(gòu)出現(xiàn)在社會傳播活動當(dāng)中，僅圍繞廣播、電視兩大模式所發(fā)起的傳媒活動已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代群眾的信息使用需求，必須推動有關(guān)信息服務(wù)向著多元化、靈活化的方向發(fā)展，才能提高播音服務(wù)質(zhì)量。但部分播音主持并不會在新時期的播音服務(wù)活動中主動加入技能訓(xùn)練板塊，“躺在功勞簿上吃老本”的消極思想沒有被摒棄。面對全新的傳媒方式，其拒絕以新思想、新文化、新方式參與到相關(guān)服務(wù)活動當(dāng)中。以網(wǎng)絡(luò)等虛擬技術(shù)為代表的現(xiàn)代傳播理論與傳統(tǒng)的廣電傳媒活動存在著本質(zhì)上的差異，除傳播渠道發(fā)生改變之外，信息播送方式、播音主持的服務(wù)也應(yīng)隨之發(fā)生變化。當(dāng)播音主持將舊的傳播理念帶入到新板塊的傳播活動中時，有關(guān)信息傳播工作的正面價值并不能獲得保障。

3. 播音主持的功能拓展分析

3.1 加強(qiáng)傳播力，活用信息傳播渠道

受到傳統(tǒng)的傳播技術(shù)的限制，廣電傳播節(jié)目的發(fā)展一度進(jìn)入了瓶頸時期。在硬性技術(shù)與資源配置水平的約束下，廣電單位所發(fā)起的信息傳播活動以電視、廣播兩大形式為主，其傳播力較低，信息的自由度較低，受眾應(yīng)用相關(guān)信息的積極性極差。而在全新的信息時代下，“多維語境”這一概念的出現(xiàn)為傳播工作的發(fā)展注入了新的靈感，在嘗試優(yōu)化播音主持的基礎(chǔ)功能的過程中，有關(guān)單位應(yīng)將播音主持的工作職能與現(xiàn)代傳播技術(shù)結(jié)合起來，從多維傳播這一角度入手，提升信息的傳遞效率。

回顧當(dāng)前的廣電傳播服務(wù)，“依靠某個平臺了解某位主持”已經(jīng)成為過去式，“因為某個主持了解某個平臺”已然成為常態(tài)。針對這一特點，有關(guān)廣電傳播單位應(yīng)協(xié)調(diào)播音主持做好信息宣傳工作，保障廣電傳播活動的服務(wù)質(zhì)量?！耙患要毚蟆钡膹?qiáng)勢時代已經(jīng)成為歷史，廣電傳媒市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。新媒體的注入為相關(guān)競爭活動的發(fā)展帶來了新的靈感，也在一定程度上加劇了競爭矛盾。播音主持應(yīng)發(fā)揮個體的服務(wù)價值，從網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻軟件、信息網(wǎng)站等多元渠道入手，改變“只聞其聲、不見其人”的信息傳播方式，依靠聲、色、畫的共同配合，提升廣電傳媒的傳播效率，不斷增加信息受眾。傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合傳媒內(nèi)容增設(shè)全新的網(wǎng)絡(luò)板塊，依靠多元渠道發(fā)揮播音主持的服務(wù)價值，通過播音活動激發(fā)播音主持的服務(wù)素質(zhì)，進(jìn)而保障傳統(tǒng)媒體傳播活動的實效性。

3.2 提升公信力，保障信息真實可靠

播音主持的基本功能在于信息的傳播與加工，針對這一特點，有關(guān)單位應(yīng)保持播送信息的真實性、可靠性，依靠合理科學(xué)的信息傳播工作幫助播音主持解決傳媒活動中存在的隱患問題。公信力是相關(guān)欄目立足的基礎(chǔ)，更是播音主持建立良好的自身形象的必要前提。基于此，播音主持應(yīng)該與傳播單位相互配合，保障信息的傳播質(zhì)量。

在信息時代下，傳播媒體對于輿論的管理力度正在不斷降低，每個個體都能夠成為傳播者，每個組織都擁有加工信息、表達(dá)觀點的機(jī)會，傳統(tǒng)的媒體傳播模式已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)上的變化。針對這一特點，播音主持應(yīng)積極積累有關(guān)欄目的權(quán)威性，結(jié)合社會服務(wù)需求搜集有關(guān)反饋意見，根據(jù)相關(guān)意見調(diào)整欄目及結(jié)構(gòu)、把不斷提升個人素質(zhì)，進(jìn)而將更可信、更有理、更易于接受的相關(guān)信息傳遞給受眾，努力將自身所服務(wù)的有關(guān)欄目打造為權(quán)威的信息來源。廣電傳播單位應(yīng)針對播音主持播音稿、當(dāng)日的節(jié)目視頻做好信息處理工作，并結(jié)合當(dāng)日的播報內(nèi)容建立相應(yīng)的信息反饋機(jī)制，為社會群眾提供發(fā)現(xiàn)錯誤、為播音主持提供改正錯誤的機(jī)會。播音主持必須養(yǎng)成端正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，在參與廣播活動之前，應(yīng)對社會信息、國家政策、熱點新聞等內(nèi)容進(jìn)行整理，包保障信息的真實可靠。播音主持應(yīng)結(jié)合自身的工作需求發(fā)揮信息加工與管理作用，及時剔除失實、失真的錯誤信息，保障信息傳播活動的高質(zhì)量。在廣電媒體的傳播服務(wù)中，信息流動速度快，信息流動量大等問題在一定程度上影響著播音主持相關(guān)工作的正常開展，有關(guān)單位應(yīng)精確把握播音主持的工作特點，做好信息篩查工作，為播音主持消除后顧之憂。

3.3 保持親和力，提升人員服務(wù)素質(zhì)

有關(guān)傳媒活動承擔(dān)著幫助民眾搜集相關(guān)信息、引導(dǎo)輿論的重要責(zé)任。在“聽聲不見人”的傳播理念下，傳媒活動被推上了權(quán)威位置，其所提出的信息直接對輿論的發(fā)展、建設(shè)產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。而在全新的傳播環(huán)境下，雙向互動的多維語境向傳播工作的發(fā)展提出了新的要求。作為群眾評價有關(guān)欄目的第一對象，播音主持的服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量直接影響到未來的行業(yè)建設(shè)活動，針對這一特點，有關(guān)單位應(yīng)不斷提升播音主持的親和力，提升有關(guān)人員的服務(wù)素質(zhì)。

在播音服務(wù)活動中，播音人員應(yīng)該以親和的態(tài)度、客觀的角度、真摯的情感播報相關(guān)信息，以中肯科學(xué)的方式傳遞相關(guān)理論，滿足不同受眾的信息使用需求。有關(guān)單位應(yīng)定期針對播音主持發(fā)起技能培訓(xùn)工作，對播音主持的工作情感、工作方式、工作態(tài)度進(jìn)行管理，要求其根據(jù)欄目特點選定不同的工作方式，保障播音活動的傳播效率。播音主持應(yīng)針對自身的工作能力做好技能訓(xùn)練工作，不斷提升自身的服務(wù)水平。

4. 結(jié)語

播音主持承擔(dān)著展現(xiàn)節(jié)目價值、傳遞社會信息的重要責(zé)任。要全面發(fā)揮播音主持的服務(wù)功能，在既有的服務(wù)體系中，除保留播音主播的原有服務(wù)價值之外，有關(guān)單位更應(yīng)結(jié)合多元信息傳播渠道與欄目自身的服務(wù)需求做好相關(guān)人才的引導(dǎo)工作，保障信息質(zhì)量，加快信息傳播，促使播音主持能夠在相關(guān)活動中發(fā)揮自身的最大價值。

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