面對網(wǎng)紅線索，記者如何點(diǎn)燃“爆款”潛力？

《木匠爺爺“退休”后》是一組集文字、圖片、視頻于一體的融合報(bào)道作品。作品短小精悍，新華社播發(fā)后反響不錯，不僅在新華社微信公眾號、客戶端上收獲了10萬+、150萬+的閱讀量，還被《人民日報(bào)》《工人日報(bào)》刊用，并被《China Daily》整版刊登，基本實(shí)現(xiàn)預(yù)期的報(bào)道效果。

一、爆款是否可以預(yù)判？

在8月9日晚上，我在手機(jī)上刷到了木匠爺爺家人拍攝的一段手機(jī)視頻。這一視頻的拍攝手法略顯業(yè)余，時(shí)長不過十幾秒，畫面僅展現(xiàn)了孩子母親推著爺爺手工制作的“螳螂車”帶孩子在田間出行。從新聞角度來看，視頻的5W基本要素不全，能獲得的信息僅僅是“龍巖有位木匠為孫子做了一個(gè)形似螳螂的手推車”。但就是這一則非專業(yè)手機(jī)視頻，讓我產(chǎn)生了濃厚興趣——“田園鄉(xiāng)村+傳統(tǒng)木工+隔代的愛”，其中蘊(yùn)藏的爆發(fā)點(diǎn)與某些標(biāo)志性爆款短視頻相似。對于這樣因網(wǎng)而紅的線索，本身就自帶“爆款”的標(biāo)簽和潛力，但如何從新聞的角度提煉主題、深挖故事、還原細(xì)節(jié)？用文、圖、視頻相融合的方式呈現(xiàn)，能否做成兼具新聞性和審美趣味的“爆款”？一想到這種可能性，我就異常興奮。

二、跟進(jìn)“網(wǎng)紅”線索，是與眾多網(wǎng)絡(luò)媒體賽跑

興奮之余，緊接著就要核實(shí)視頻具體信息，這是跟進(jìn)“網(wǎng)紅”線索需要解決的第一個(gè)問題：找誰核實(shí)？這樣發(fā)生在廣袤農(nóng)村的趣人趣事，估計(jì)連村支書都不一定特別了解。我一邊發(fā)動龍巖的朋友打聽，一邊搜索視頻的源頭，最終在抖音上找到了發(fā)布者，除通過私信留言表明采訪需求外，我還翻看了發(fā)布者賬號幾乎所有的內(nèi)容和評論，在當(dāng)?shù)嘏笥褞椭?，終于在該賬號早前發(fā)布的視頻評論中找到地點(diǎn)信息，將地點(diǎn)進(jìn)一步從龍巖市縮小到長汀縣新橋鎮(zhèn)。

就在我打聽視頻中人物信息的同時(shí)，梨視頻、新京報(bào)“我們”視頻等媒體也在通過各種渠道了解情況、準(zhǔn)備介入。大約12小時(shí)后，我對接上了木匠爺爺?shù)募胰?。此時(shí)，梨視頻也聯(lián)系上了對方，并提出電話連線的采訪需求。第二天晚上，梨視頻發(fā)稿，稿件畫面為此前網(wǎng)上流傳的那段手機(jī)視頻，同期聲為電話連線的采訪。

面對這樣一個(gè)“網(wǎng)紅”題材不斷發(fā)酵，我既興奮，又感到了網(wǎng)絡(luò)媒體介入所帶來的壓力和緊迫感。我意識到，必須迅速介入，通過對主題進(jìn)行提煉，用深度和專業(yè)性搶占第二落點(diǎn)。不湊巧的是，當(dāng)晚氣象部門預(yù)報(bào)，今年第6號臺風(fēng)“米克拉”即于次日登陸。

長汀縣雖然不在臺風(fēng)登陸的路徑上，但去長汀縣要經(jīng)過臺風(fēng)影響的區(qū)域?！暗扰_風(fēng)過后再動身，還是明天就頂著臺風(fēng)動身？”我糾結(jié)了一晚，最終選擇次日上午動身，下午抵達(dá)，留足一天半的時(shí)間進(jìn)行采訪拍攝和剪輯處理。

黃志強(qiáng) 梨視頻華南大區(qū)總編輯

專家點(diǎn)評

這個(gè)融合報(bào)道中的短視頻主題突出、內(nèi)容精煉、情感真摯，主要有以下亮點(diǎn)：

一、選題接地氣。一位木匠爺爺給孫子制作獨(dú)一無二的玩具，這是典型的中國故事，傳遞了匠心與親情，且故事非常適合短視頻呈現(xiàn)。這種選題根植于鄉(xiāng)間，受眾有強(qiáng)烈的情感共鳴，又蘊(yùn)含了深厚的中國文化。

二、畫面有質(zhì)感。社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，很多資訊和故事傳播的第一落點(diǎn)來源于UGC，其好處是生動，但往往單薄。國家通訊社快速反應(yīng)，第一時(shí)間權(quán)威核實(shí)并進(jìn)行精致拍攝，通過專業(yè)的敘事和有質(zhì)感的拍攝，用畫面說話，更打動人。

三、適配移動閱讀。這則故事感人，內(nèi)容維度很多，如果追求大而全、面面俱到，不僅篇幅冗長，敘事也很難避免拖泥帶水，情緒分散。這條短視頻篇幅約100 秒，主題突出，細(xì)節(jié)豐富，短小精悍，高度適配移動閱讀，有利于在社交媒體傳播。

□ 圖1 8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮(zhèn)新橋村，李石水的孫子蛋蛋看著爺爺加工木制玩具。（新華社記者 宋為偉/攝）

□ 圖2 8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮(zhèn)新橋村，李石水準(zhǔn)備清理一塊用于制作玩具的廢舊木板。（新華社記者 宋為偉/攝）

□ 圖3 8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮(zhèn)新橋村，李石水（右）和兒子李躍金（左）、兒媳黃鳳杏推著蛋蛋乘坐“螳螂車”散步。 （新華社記者 宋為偉/攝）

□ 組照《木匠爺爺“退休”后》。圖為8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮(zhèn)新橋村，李石水的孫子蛋蛋看著爺爺按照劃線鋸開木板。（新華社記者 宋為偉/攝）

但計(jì)劃趕不上變化，由于受臺風(fēng)影響，動車臨時(shí)停車晚點(diǎn)3個(gè)多小時(shí)，白白浪費(fèi)了半天時(shí)間。至此，留給我的采訪和處理時(shí)間，只有兩個(gè)晚上加一個(gè)白天。在如此短的時(shí)間里，一個(gè)人要完成擬定主題和文案，拍攝視頻和圖片，采訪錄制同期，并進(jìn)行剪輯處理，壓力“山大”。但如果不爭分奪秒，就有可能被其他網(wǎng)絡(luò)媒體介入，甚至一段重新剪輯過的手機(jī)視頻和電話連線，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體的文案處理和包裝，有可能對主流媒體陣地實(shí)現(xiàn) “倒灌式”傳播。

三、合理分配時(shí)間，彰顯專業(yè)優(yōu)勢

在一天兩夜的采訪中，圖片、視頻一肩挑，我壓力頗大，深感分身乏術(shù)，幸好得益于事先擬好的腳本和主題，采訪緊湊而順利地完成。我圍繞著“匠心”“童趣”“隔代的愛”這三個(gè)主題元素，在視頻采訪中留意捕捉如汗水、眼神、手等細(xì)節(jié)，適時(shí)加入升格鏡頭等技法運(yùn)用，提升畫面質(zhì)感，彰顯專業(yè)性；在圖片拍攝中，我著重于捕捉木匠爺爺與孫子的互動瞬間，《人民日報(bào)》和《中國日報(bào)》共同選用的主圖，就是爺孫二人在做木工玩具時(shí)相互對視的瞬間畫面，流露著祖孫隔代的愛和回應(yīng)。抵達(dá)當(dāng)晚，我將工作重心放在與采訪對象的溝通上，消除彼此的陌生感，并錄制采訪同期聲。為節(jié)省時(shí)間，我住在離采訪對象家不遠(yuǎn)的招待所，當(dāng)晚就把標(biāo)題、圖片說明擬定并預(yù)置好，將同期聲進(jìn)行粗剪，這為第二天的工作提供了方向。第二天傍晚，我基本結(jié)束全部拍攝工作，留出一夜的時(shí)間進(jìn)行后期剪輯和圖片整理，并于次日凌晨完成所有工作后向編輯部傳回稿件。

由于新華社不同發(fā)稿線路的定位有所不同，這組稿件除了播發(fā)通稿外，還進(jìn)行了新媒體改造，以《有一種羨慕叫做：別人家的爺爺！》為題，運(yùn)用了圖片、視頻、動圖等形式，在文案上也更加活潑，從閱讀量和點(diǎn)贊、評論等反饋來看，達(dá)到預(yù)期效果。

這是一次既要彰顯媒體專業(yè)性，又要與網(wǎng)絡(luò)媒體賽跑的報(bào)道。作為專業(yè)媒體的攝影記者，如何適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播要求，在保證時(shí)效的同時(shí)彰顯專業(yè)性，這次報(bào)道就是一次有力的實(shí)踐，而實(shí)踐的基礎(chǔ)，則是高強(qiáng)度的頭腦風(fēng)暴和采訪拍攝，對記者的“四力”提出更高挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。大量講究的畫面、細(xì)節(jié)的捕捉、娓娓道來的采訪同期聲，以及無處不在、圍繞爺爺對孫子的愛的視覺呈現(xiàn)，讓整個(gè)報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)，有看頭、有共鳴。

講述中國故事，在普通百姓故事時(shí)不時(shí)發(fā)酵成為“網(wǎng)紅事件”的時(shí)代，作為專業(yè)媒體記者，面對碎片化和快速更新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件時(shí)，不要過分擔(dān)心第一落點(diǎn)無處可尋，繼續(xù)強(qiáng)化專業(yè)優(yōu)勢，努力用專業(yè)化的呈現(xiàn)來拼搶第二落點(diǎn)，往往能化劣勢為優(yōu)勢，將非專業(yè)化的第一次傳播為我所用、為我造勢。

張磊 《中國日報(bào)》文教部版面編輯

同行點(diǎn)評

本組圖片中將榫卯運(yùn)于股掌之間的木匠爺爺樸實(shí)無華。退休多年重拾舊業(yè)的他眼神中充滿了對孫輩的愛。運(yùn)用再普通不過的刀鋸切削組合，胸有丘壑，游刃有余，便將構(gòu)件鑲嵌成一件件極具匠心的手工藝品，俘獲小孫子的心。

這些“普通”的匠人給媒體人提供了新的展示中國魅力的素材，為每天上演的中國故事提供舞臺和思路。走出國門，展現(xiàn)中國文化并不需要華麗的辭藻，波瀾壯闊的歷史，即便是再普通不過的舔犢之情也能從側(cè)面巧妙地展示中華民族特有的文化魅力。

此外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者走向世界講述中國故事，這是一個(gè)值得觀察的現(xiàn)象。如李子柒，她是近兩年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者中走向世界較成功的案例。有網(wǎng)友評價(jià)，她一言不發(fā)卻講好了中國故事。李子柒創(chuàng)作的內(nèi)容，沒有一個(gè)字夸中國好，但她卻用一個(gè)個(gè)故事收獲了眾多國外粉絲。

匡林華 《中國日報(bào)》圖片編輯

同行點(diǎn)評

組圖《木匠爺爺“退休”后》令我記起一年前，廣西的“阿木爺爺”徒手制作魯班凳的視頻在海外網(wǎng)站走紅圈粉無數(shù)，并引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友熱議。新華社通稿組圖《木匠爺爺“退休”后》講述了福建龍巖的一個(gè)村子里，一歲半的蛋蛋成了最令人羨慕的孩子——因?yàn)闋敔斀o他做了一輛純木制“螳螂”小車。攝影記者用十余張圖片聚焦木匠爺爺精湛的手藝和祖孫間的隔代關(guān)愛，頗為動人。這種生動的百姓故事是國際傳播的好題材，與“阿木爺爺”有前后呼應(yīng)之趣。木匠“爺爺”們走紅，表面上看是網(wǎng)友折服于中國傳統(tǒng)手工技藝的神奇，其實(shí)也折射出近年來，中外網(wǎng)民尊重傳統(tǒng)文化意識的加強(qiáng)。

組照的敘事結(jié)構(gòu)，以爺爺“隔代愛”的表達(dá)為主線，用木工制作過程推動故事發(fā)展，“陪伴”與“傳承”的意味豐富。