淺談網頁設計中的色彩心理

宇澳 劉雅菲 邵妍妍

摘?要：說起21世紀大家能想到的第一個詞是什么？發(fā)展？科技？創(chuàng)新？是，這都是這個時代的特征，但你如果問我的話，我首先會想到“飛快”這個詞，沒錯這是一個快時代，古時玄奘西天取經，歷時18年，行程五萬多里，然而現(xiàn)在從西安飛印度僅需一天甚至更短，快文化蜂擁而至，大街小巷的快餐店，追趕潮流的年輕人，快速淘汰的各種產品，什么都快，人們似乎都很享受這種快，但就是在這種快中人們漸漸地忽視了對于情緒的關注，而色彩在一定程度上能夠表達某種情緒，世界是五彩的，色彩總是會帶給人不同的感受，熱烈奔放的紅色，沉靜深遠的藍色，明亮活潑的黃色，細微的影響著我們的情緒，我將著重談一下在網頁設計中如何利用色彩搭配調節(jié)瀏覽者情緒從而增強網頁內容的可讀性。

關鍵詞：網頁設計;色彩;情緒

一、色彩之于情緒

（一）色彩對人感知時間的影響

一個生活中很常見的例子可以說明色彩對于人感知時間的影響，據研究調查表明人類在白熾燈下長時間工作的話會感到煩躁，而在青白色的燈光下工作就會感覺時間過得很快，充滿能量，且效率提高。心理學家表明，人最直觀感受就是眼睛所見，而對所見有著最大影響的則是色彩。情緒可以控制人類的大腦，所以在一定程度上色彩影響著人類行為。如果你細心觀察快餐店的裝潢，你會發(fā)現(xiàn)它們大多以紅色和桔黃色為主，一方面可以增進食欲，另一方面會給你一種吃飯用了很長時間得趕緊走了的心理，我曾經在一個燈光師的博客看過這樣一句話，色彩可以使人的時間感發(fā)生混淆，人看紅色會感覺時間一分一秒的好慢，而看藍色就像是看不夠似的，總覺得才過去一會，其實已經過去很長時間了。生活中線下各種商家對于顏色影響人們心理的運用已經非常廣泛了，我們可以將此推廣到線上，在追求網頁設計美觀的同時，利用顏色搭配，延長人們的瀏覽時間，從而使網站產品得到更多的關注。

（二）色彩對人心情的影響

色彩分為冷色調，暖色調和中性色調，簡稱“冷暖色”，暖色調由紅，橙，黃等色組成，冷色調由藍，綠，青等組成，中性色調包含紫，黑，灰，白等幾種顏色，在視覺感受上，暖色調讓人感覺心里滿滿的很溫暖，因為看到暖色，容易讓人們聯(lián)想到火焰，太陽，晚霞等很美好的事物，冷色調則給人一種清新涼爽的感受，讓人聯(lián)想到森林，天空，冰川等等，這些事物都會讓人有清涼之感。色彩可以調節(jié)心情，當一個人缺乏安全感時，看一些暖色調的圖片，會讓他得到些許安慰，當一個人心情低落一直低迷時，找一些明亮的顏色瀏覽，有助于重拾信心，當一個人煩躁無奈時，看到以藍色、綠色為主色調的東西就好似看到窗外的藍天和綠樹，讓人舒一口氣，緩解放松心情。網頁設計也是如此，當別人瀏覽你的網頁時，想要給瀏覽者提供一種舒適感，就對網頁的色彩搭配有所要求了。

二、色彩之于網頁

色彩心理學越來越廣泛地應用到各個領域，在互聯(lián)網高速發(fā)展的現(xiàn)在，色彩搭配也成為了評判一個網頁設計優(yōu)秀與否的一項重要指標。

（一）避開雷區(qū)

在網頁制作過程中，盡量不要選擇高飽和度、高亮度的色彩作為背景色，雖然高飽和度和高亮度的顏色抓人眼球，十分亮眼，但長時間的盯著，容易帶給瀏覽者疲憊感，縮短瀏覽時間，建議在網站剛打開時彈出一個小的窗口，使用亮眼的色彩，加入有趣的內容，以此吸引瀏覽者點擊進入，而適當調低飽和度和亮度使人感覺有質感很高級，低飽和度、低亮度的顏色會讓人感覺很舒適，仿佛歲月靜好，無形中延長了瀏覽時間。同時，要限制色彩數量，避免顏色過多過雜，設計師也要避開某些地區(qū)或族群的敏感色彩。

（二）三種基本搭配法則

首先根據設計主題確定大致色系和風格，為公司設計公司主頁，應根據該公司理念，宗旨或者logo選定主色和風格，一般公司主頁都是簡約干凈意在突出主題，而后細化。如：新浪的黃色，海爾的綠色等。然后根據主色和風格展開對該網頁更細致的設計和色彩規(guī)劃。

（1）單色搭配法。以某色為基準，與此色相隔15°的即為同類色。根據選定的主色對其進行調節(jié)透明度，飽和度和亮度，加深或者變淺。明暗層次的變化使頁面有立體感，點綴些許對比色，使頁面更有亮點。

（2）鄰近色搭配法。鄰近色指以某一色彩為基準，與此色相隔60°和-90°的顏色，如：藍色和綠色，紅色和黃色。鄰近色可以實現(xiàn)頁面的統(tǒng)一，又能使頁面看起來整潔干凈。色彩搭配上的主次之分讓網頁更具有吸引力。

（3）對比色搭配法。以某一色彩為基準，與此色相隔120°或-150°的任意兩色互為對比色。其效果更豐富，明顯，使網頁具有張力，給人以視覺的沖擊，第一時間引起你的注意，更有利于突出主題。

三、情緒之于網頁

（一）延長瀏覽時間

條理清晰、主題明確、內容有趣的網站在色彩搭配上引用一些色彩心理學的相關知識，延長瀏覽時間，增加用戶對產品的了解。據了解瀏覽者僅需90秒就可以對一個網站做出判斷，而其中60%～90%取決于色彩。色彩能給人帶來最直觀的感受，且我認為色彩給人帶來的最大沖擊是在情緒上的。情緒的變化是瀏覽者是否想要接著瀏覽的重要因素。我們要重視瀏覽者瀏覽網頁時的感受，透過情緒去增強我們網頁內容的可讀性。

（二）提供舒適感

在這篇文章中我一直有提到舒適感這三個字，沒錯，當你在一家咖啡廳時如果映入眼簾的是毫無章法的配色裝飾，讓人看著就不舒適，那你肯定恨不得快點離開，一秒也不想多待，更別提消費了，然而如果這家咖啡廳裝飾有格調，且低調的配色更顯得有質感，看著就舒心，那哪個消費者不想在這里消費，好好享受一下呢？網頁設計，也是如此，當它給瀏覽者有一種舒適感的時候，瀏覽者不自覺的就想花點時間，多看兩眼，好好了解下。這樣就達到建立網站的目的了，傳達我們的某種理念或展示我們的產品。

四、總結

色彩搭配是網頁設計的基石，而網頁的色彩搭配直接影響著用戶的情緒，關系著網站內容是否能更好的傳達給用戶。三者密切相關，在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，正是這些細節(jié)的東西在慢慢吸引著改變著人們，探索色彩搭配如何更好地運用在網頁設計上從而調節(jié)人們的情緒使網頁上的內容被理解的更透徹，讓信息化更貼近大家的生活，是我們的一項重要任務。

參考文獻：

[1]色彩就是生命-觀維設計設計師-設計本.