淺談出版社編輯當(dāng)主播進(jìn)行圖書帶貨

摘 要：出版社編輯當(dāng)主播進(jìn)行圖書帶貨，能夠較大程度提升圖書發(fā)行的質(zhì)量與效率。本文將從主播發(fā)展概況，主播應(yīng)用于圖書發(fā)行的優(yōu)勢(shì)、注意事項(xiàng)、存在的不足和改進(jìn)措施等幾個(gè)方面展開研究與分析。

關(guān)鍵詞：編輯;出版社;主播;圖書發(fā)行

引 言

主播行業(yè)在現(xiàn)階段能極大地提升各個(gè)行業(yè)的發(fā)展、行業(yè)知名度和公眾影響力。讓出版社編輯當(dāng)主播進(jìn)行圖書發(fā)行，能夠?qū)⒕庉嬇c主播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，提升圖書發(fā)行的質(zhì)量與效率。

一、主播發(fā)展概況

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息化高速發(fā)展的社會(huì)，在信息化背景下，我國也有更多新型的行業(yè)出現(xiàn)。這些行業(yè)給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的樣式和動(dòng)力，也極大地促進(jìn)了各方面的發(fā)展與完善。新興行業(yè)中，主播是極受關(guān)注，也是發(fā)展速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮穆殬I(yè)之一。就好比2020年新冠肺炎疫情期間，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩，為幫助湖北地區(qū)，央視主播從4月初開始，為湖北帶貨，連續(xù)三場(chǎng)直播后，所帶貨物的總價(jià)值超過1億元。又如2018年淘寶直播平臺(tái)正式上線，該年直播平臺(tái)所帶貨物的總價(jià)值超過1000億元，同比增長(zhǎng)超過400%。從各方面的數(shù)據(jù)均可以看出，網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)十分新穎，也十分具有潛力的行業(yè)。當(dāng)前，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域也積極地將主播應(yīng)用于自身的發(fā)展過程中。

從主播平臺(tái)的發(fā)展情況來看，越來越多的企業(yè)也將自身的精力放在平臺(tái)的打造過程上。隨著時(shí)間的推移，主播平臺(tái)也在不斷的拓展[1]。如淘寶等為滿足現(xiàn)代人們對(duì)于產(chǎn)品的需求，開設(shè)了主播平臺(tái)。快手等直播平臺(tái)，更是受到人們的廣泛擁躉。而伴隨著對(duì)主播關(guān)注程度的不斷加深，主播平臺(tái)發(fā)展也更加趨于規(guī)范。雖還有較多不完善的地方，但仍有非常大的發(fā)展空間。

二、主播應(yīng)用于圖書發(fā)行的的優(yōu)勢(shì)

將主播應(yīng)用于圖書發(fā)行，能夠在較大程度上解決現(xiàn)階段圖書發(fā)行中存在的不足，提升發(fā)行質(zhì)量，具有以下幾方面的優(yōu)勢(shì)：

1.提升圖書推廣的廣泛性

在傳統(tǒng)的圖書發(fā)行中，圖書推廣難度較大，所面對(duì)的群體較為狹窄，其中耗費(fèi)的資源精力相當(dāng)龐大。而相關(guān)單位也難以保證，在推廣的過程中會(huì)不會(huì)造成過多的經(jīng)濟(jì)損失。主播與傳統(tǒng)圖書推廣方式不同，主播是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，相對(duì)于于傳統(tǒng)而言，其面對(duì)的群體更加的廣泛。傳統(tǒng)的推廣方式，僅僅限于一個(gè)特定范圍內(nèi)，而主播可以將這個(gè)范圍擴(kuò)大至全國，從而在較大程度上提升推廣的廣泛度。

2.降低圖書發(fā)行的消耗資金

在傳統(tǒng)的圖書發(fā)行過程中，發(fā)行員需要出差、需要舉辦各種活動(dòng)，加強(qiáng)人們對(duì)于書本的認(rèn)可程度，進(jìn)而促進(jìn)圖書的發(fā)行。雖方式多種多樣，但與此同時(shí)所造成的經(jīng)濟(jì)損失也更加龐大。利用主播進(jìn)行圖書發(fā)行，能夠利用他們的影響力，更快地將圖書推廣給更加廣泛的人群，極大地降低發(fā)行中所耗費(fèi)的資金。

3.符合現(xiàn)階段人們的購買需求

傳統(tǒng)模式下，人們?cè)谶M(jìn)行圖書購買的過程中，多數(shù)情況下需要自己對(duì)圖書質(zhì)量進(jìn)行鑒別，選擇的過程中所耗費(fèi)的精力較大。主播可以根據(jù)自身團(tuán)隊(duì)所提供的信息，對(duì)書本的簡(jiǎn)要內(nèi)容進(jìn)行概述，使人們能夠在較短的時(shí)間內(nèi)直觀了解圖書的基本內(nèi)容，進(jìn)而進(jìn)行購買活動(dòng)，降低發(fā)行難度。

三、讓編輯做主播進(jìn)行圖書帶貨的注意事項(xiàng)

利用主播進(jìn)行圖書帶貨，能夠提高發(fā)行的速度和質(zhì)量，但也需要注意以下幾點(diǎn)，從而進(jìn)一步提升發(fā)行質(zhì)量。

1.重視主播選擇的合理性

出版社編輯與主播不同，其在實(shí)際工作的過程中對(duì)于圖書的認(rèn)知程度更高，能夠更好地對(duì)用戶進(jìn)行圖書介紹，進(jìn)而提升讀者對(duì)于圖書的認(rèn)可度，促進(jìn)圖書推廣，使工作高效進(jìn)行。但在傳統(tǒng)的工作中，出版社編輯與主播的工作內(nèi)容存在較大的差異，因此在進(jìn)行主播選擇的過程中，需要盡可能選擇能夠適應(yīng)現(xiàn)階段主播工作環(huán)境、工作流程、工作特點(diǎn)的編輯進(jìn)行推廣。

2.合理使用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

伴隨著時(shí)代的發(fā)展和生活水平的不斷提升，人們對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提升的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比的要求也在不斷提升。而各個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過程中，通過合理的獎(jiǎng)勵(lì)制度，能夠指導(dǎo)人們對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比的判斷[2]。如在進(jìn)行圖書推廣的過程中，出版社可以進(jìn)行買贈(zèng)相結(jié)合或者包郵等活動(dòng)，讓讀者認(rèn)為圖書的性價(jià)比較高，其購買欲望被激發(fā)，進(jìn)而大幅度提高發(fā)行數(shù)量。

3.重視發(fā)行體系的完整性

出版社在利用主播進(jìn)行發(fā)行的過程中，其前期的宣傳工作、買贈(zèng)活動(dòng)等程序較為完善，而售后服務(wù)不到位，造成部分用戶購買體驗(yàn)未得到滿足，對(duì)相關(guān)體系的評(píng)價(jià)質(zhì)量較低，影響出版社的聲譽(yù)度。

四、編輯當(dāng)主播在圖書發(fā)行中存在的不足及改進(jìn)措施

出版社編輯與主播的工作內(nèi)容中存在著較大的差異，其在擔(dān)任主播進(jìn)行圖書發(fā)行的過程中也存在較多的不足。根據(jù)這些不足提出相應(yīng)的改進(jìn)意見，能夠在某種程度上提升圖書發(fā)行質(zhì)量。

1.專業(yè)性不足及改進(jìn)措施

從工作的內(nèi)容上看，出版社編輯與主播的工作內(nèi)容基本上沒有相似之處，難以按照主播的方式進(jìn)行圖書的推廣，較大程度影響多數(shù)圖書的推廣質(zhì)量。面對(duì)這種情況，需要出版社對(duì)相關(guān)的編輯進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，提升編輯的主播能力，保證其能在進(jìn)行直播的過程中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加詳細(xì)生動(dòng)的描述，利用一定的手段刺激讀者的購買欲。

2.影響力較低及解決措施

主播行業(yè)在現(xiàn)階段過程中發(fā)展速度十分迅猛，而在此過程中也出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化和良莠不齊等狀況，所有的平臺(tái)流量幾乎被靠前主播所霸占。出版社編輯其本身知名度就較低，在進(jìn)行圖書發(fā)行的過程中，難以吸引流量。面對(duì)這種情況，出版社可以選擇在相關(guān)領(lǐng)域較為出名的主播進(jìn)行客串，利用他們的影響力提升圖書發(fā)行的影響力，或者利用作者本身的流量和知名度進(jìn)行帶貨。

結(jié)束語

伴隨著信息化程度的不斷加深，我國主播行業(yè)也在飛速發(fā)展，讓出版社編輯擔(dān)任主播進(jìn)行圖書推廣，能夠?qū)⒕庉嬇c主播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，提升發(fā)行質(zhì)量。但現(xiàn)階段，由于主播行業(yè)仍存在著較多的不足，出版社在利用主播進(jìn)行圖書發(fā)行的同時(shí)，需要采取各種手段，從而保證和提升發(fā)行的質(zhì)量與效率。

參考文獻(xiàn)

[1] 廉思. 90后的集體記憶和時(shí)代標(biāo)簽——北京網(wǎng)絡(luò)主播群體調(diào)查報(bào)告[J]. 中國青年研究， 2018， 000（004）：47-52.

[2] 周蔚華. 中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的壟斷分析[J]. 現(xiàn)代出版， 2002， 000（004）：13-15.

作者簡(jiǎn)介：王士宇，女，漢族，安徽合肥人，副編審。研究方向：音樂編輯