老年人群體媒介傳播研究

摘要：作為老年人影像工作室創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，要進(jìn)行宣傳與業(yè)務(wù)兩方面的發(fā)展道路。通過(guò)分析新媒介時(shí)代下老年人群體的受傳播特點(diǎn)，找到合適的宣傳平臺(tái)。并通過(guò)分析老年人拍攝的相關(guān)要點(diǎn)來(lái)改進(jìn)服務(wù)業(yè)務(wù)，從而促進(jìn)我們創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：老年人;新媒介傳播;攝影

一、針對(duì)老年人群體媒介傳播的平臺(tái)選擇和內(nèi)容改進(jìn)

新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用得到了普及，上網(wǎng)也成為了人們獲取信息的主要途徑。而與此對(duì)應(yīng)的，媒介的傳播重點(diǎn)也由紙媒、電視變成了網(wǎng)絡(luò)。但對(duì)于老年人這一群體，其接受媒介信息的方式則與主流傳播方式有著較大出入。

在新媒體語(yǔ)境下，視頻網(wǎng)站與網(wǎng)上用戶社區(qū)成為了傳播信息的最大平臺(tái)。這種新興起的新媒體傳播形式，雖然效果很好，但因其操作較為復(fù)雜，往往成為了年輕人才能參與的機(jī)制，并不受多數(shù)老年人的青睞。同樣也因?yàn)槟贻p用戶的數(shù)量更多，付費(fèi)意愿更強(qiáng)，這類平臺(tái)也不會(huì)通過(guò)額外的運(yùn)營(yíng)手段吸引老年用戶。由此，便使得老年人接受的媒介信息傳播方式與主流傳播方式形成了壁壘。而在這樣的形勢(shì)下，微信這一軟件依靠著自身的優(yōu)勢(shì)順勢(shì)成為了老年人獲取信息的主要平臺(tái)。

在微信中的新媒體傳播來(lái)自于朋友圈功能。朋友圈會(huì)通過(guò)公眾號(hào)文章或外接網(wǎng)頁(yè)的形式來(lái)傳播信息。媒介傳播者作為信息的生產(chǎn)方，通過(guò)朋友圈這一公共平臺(tái)獲取用戶觀看，并通過(guò)用戶的自發(fā)轉(zhuǎn)載獲取更多的用戶觀看，形成媒介交互傳播的良性循環(huán)。而這種循環(huán)其實(shí)與傳統(tǒng)媒介形式十分相似，與新媒體傳播形式將用戶之間的交互行為作為吸引用戶的特色功能形成了鮮明對(duì)比。所以微信朋友圈平臺(tái)則可以稱為是新媒介形式下傳統(tǒng)媒介形式的深化發(fā)展;從信息傳播角度上說(shuō)，就是在新平臺(tái)上發(fā)展的傳統(tǒng)媒體。

而這種新平臺(tái)上的傳統(tǒng)媒體吸引老年人的成因是很多的，其中比較重要的一點(diǎn)原因就是礙于時(shí)代科技水平的發(fā)展情況，老年人在過(guò)去接觸的一直都是單方面輸出的傳統(tǒng)媒體，即便信息傳播方式從紙張、有線數(shù)字變成了互聯(lián)網(wǎng)，也難以改變這種思維慣性，習(xí)慣于在媒介傳播中處于單純的接受者地位。并且由于以往電視報(bào)紙所代表的是官媒，權(quán)威性與可信性較高，老年人群體也更愿意去相信并接受幾乎所有種類的信息。

除了宣傳平臺(tái)的選擇，由于老年人群體的特殊性，向老年群體輸出的內(nèi)容也要進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)老年用戶的閱讀習(xí)慣與心理需求。例如，很多老年人視力會(huì)有所下降，閱讀文字會(huì)較為吃力，所以發(fā)布的內(nèi)容中盡量要放大字體，以方便老年人閱讀等。除此之外，針對(duì)老年群體的傳播也應(yīng)該盡量增加人文關(guān)懷。他們有著更多的情感需求，更加需要社會(huì)給予的關(guān)懷。在輸出內(nèi)容的同時(shí)，不能只考慮到商業(yè)利益，也應(yīng)該做到在節(jié)日給予他們問(wèn)候，氣溫變化時(shí)提醒他們注意身體等。這樣做不僅能達(dá)到想要的傳播效果，同時(shí)也兼顧到了人文關(guān)懷，拉近了老年人與社會(huì)之間的距離，有著一定的社會(huì)意義。

二、針對(duì)老年人影像拍攝的相關(guān)要點(diǎn)

作為影像工作室，宣傳固然重要，但還是要以內(nèi)容和作品成為我們最大的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。我們的市場(chǎng)是專門針對(duì)老年人群體的，所以拍攝手法與剪輯等方面都要作出適應(yīng)目標(biāo)群體的改變，在業(yè)務(wù)上做出一定調(diào)整，例如多為年輕女性提供的私房照業(yè)務(wù)就不會(huì)劃為我們的服務(wù)范疇。在明確這一點(diǎn)后，我們就要嘗試了解老年人的需求是什么，才能提供讓目標(biāo)群體滿意的服務(wù)。

根據(jù)卡茨對(duì)于使用與滿足的研究理論，人們使用媒介主要是為了實(shí)現(xiàn)四個(gè)目的：心緒轉(zhuǎn)換，人際交往，環(huán)境監(jiān)測(cè)與自我確認(rèn)。老年人在獲取攝影服務(wù)也是同理，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是為了排解寂寞，放松身心和休閑娛樂(lè)。為了達(dá)到這一目的，提供的攝影服務(wù)就應(yīng)該達(dá)到老年人心中的潮流定義。而老年人心中的潮流與如今的潮流有什么區(qū)別，就應(yīng)該結(jié)合老年人以往所處的時(shí)代進(jìn)行考量。例如在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，物資匱乏，大眾衣著品相較為單調(diào)，多為純綠軍裝，純藍(lán)工裝等。所以在提供攝影服務(wù)時(shí)，老年人就比較愿意身著顏色鮮艷的衣服，在取景明亮的地方進(jìn)行拍攝。在后期處理時(shí)也要輔以高對(duì)比度和高飽和度的調(diào)整，最后成片整體效果會(huì)顯得明艷許多。雖然有些處理以當(dāng)下主流審美來(lái)看略顯俗氣，但這種處理方法在老年客戶中非常受歡迎。

由于老年客戶通常對(duì)攝影行業(yè)了解不深，所以大體來(lái)說(shuō)老年客戶是比較好服務(wù)的，但有些攝影風(fēng)格在選擇上還是要慎重，例如新興起的蒸汽波風(fēng)格?？蛻粢碇?0年代的港風(fēng)日風(fēng)服飾，以舊式霓虹燈作為背景，再輔以部分失真的畫面，拍攝出一套vaporwave式的攝影作品。這種新興起的后工業(yè)時(shí)代復(fù)古風(fēng)格非常受年輕人的推崇，但可能是因?yàn)閷徝来鷾希嗷蚴且呀?jīng)從那個(gè)年代經(jīng)歷過(guò)，所以不太能接受這種風(fēng)格。

在題材選擇方面，老年客戶與年輕客戶也有著不同的選擇。年輕客戶偏好人工景觀，例如公寓里，步行街內(nèi)，或是咖啡廳等等。即便是選擇了西湖一類的自然景觀，也會(huì)盡量在附近的人工亭，假山這樣的地方進(jìn)行拍攝。而老年客戶的喜好則正好與之相反，會(huì)盡量選擇自然景觀處拍攝，例如海邊，山頂，花海等。因?yàn)橄噍^于現(xiàn)代設(shè)施，自然景觀會(huì)更有活力與生機(jī)。尤其是常年在城市居住的老年人，會(huì)覺(jué)得有現(xiàn)代設(shè)施的背景就會(huì)失去拍攝意義。所以對(duì)于老年人攝影工作室提供的服務(wù)，外景拍攝是占到很大比例的。在內(nèi)景方面，我們所承接的業(yè)務(wù)一般就是老同志紀(jì)錄片的制作。對(duì)于這類服務(wù)，就與外景服務(wù)的拍攝模式有很大不同。不需要過(guò)多的剪輯與花哨的運(yùn)鏡，要選擇嚴(yán)肅厚重的整體基調(diào)。這種風(fēng)格才更受老同志們的歡迎。

三、結(jié)語(yǔ)

老年人作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新受眾，其接受的傳播方式與目前的主流傳播方式仍有較大區(qū)別。要了解到老年人對(duì)新媒體媒介形式的接受程度，才能作出針對(duì)老年群體行之有效的傳播方式。同時(shí)對(duì)于老年群體，我們?cè)趥鞑バ畔⒌倪^(guò)程中也要拿出人文關(guān)懷，拉近彼此之間的距離，形成傳播者與受眾互相助力的良性循環(huán)。除此之外，加強(qiáng)作為老年人攝影工作室的業(yè)務(wù)能力，分析老年人的需求來(lái)促進(jìn)我們業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。只有這樣才能形成我們的團(tuán)隊(duì)與客戶雙贏的局面，促進(jìn)老年人影像市場(chǎng)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳梓歆.老年人的閱讀心理與新聞傳播策略探討[J].傳播力研究，2018，2（29）：203-204.

基金項(xiàng)目：

項(xiàng)目名稱：夕陽(yáng)紅影像工作室;本項(xiàng)目來(lái)源于大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目計(jì)劃支持（S201910656225X）

作者簡(jiǎn)介：李思霖，男，本科在讀，西南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)、新聞