新形勢(shì)下何以激發(fā)紙媒活力

□朱江

（十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)，湖北 十堰 442000）

新形勢(shì)下何以激發(fā)紙媒活力

□朱江

（十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)，湖北 十堰 442000）

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫。推進(jìn)媒體深度融合，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。因此，必須高度重視，加大對(duì)主流媒體的各種支持力度，切實(shí)對(duì)其加以解決。

促進(jìn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，需要各種投入

2016年12月9日，《河北日?qǐng)?bào)》發(fā)表《廊坊市加大對(duì)主流媒體財(cái)政支持力度》的文章。這篇文章顯示，河北省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體財(cái)政支持的通知》?！袄确皇袑鸭哟髮?duì)新聞媒體特別是黨報(bào)黨刊、廣播電視臺(tái)、重點(diǎn)網(wǎng)站和新媒體建設(shè)的支持保障力度，作為落實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容，明確具體要求，采取有力措施，強(qiáng)化督導(dǎo)檢查，盡快解決新聞媒體目前面臨的困難和問題……宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金的支出投向也將向主流媒體傾斜，提高支持比例，推動(dòng)各級(jí)新聞媒體加快改革發(fā)展。”

紙媒寒冬，電視臺(tái)也危機(jī)重重，河北省第一個(gè)發(fā)文加強(qiáng)對(duì)黨媒的財(cái)政支持，而廊坊市第一時(shí)間作出回應(yīng)。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年河北省90%以上縣級(jí)電視臺(tái)負(fù)債經(jīng)營(yíng)，“斷崖式下滑”轉(zhuǎn)化為“跳崖式下滑”。江蘇、浙江地區(qū)情況稍微好一些，但是營(yíng)收也在下滑，潛在的危機(jī)已經(jīng)拉響了警報(bào)，2017年后將會(huì)有更為突出的顯現(xiàn)。

當(dāng)前，要求黨媒“推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”不絕于耳。但黨的新媒體建設(shè)往往需要大量前期投入，而黨媒本身的資金缺口大、造血能力弱，導(dǎo)致對(duì)新媒體的投入出現(xiàn)“撒胡椒面”的現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)黨媒與新媒體融合發(fā)展。

毋庸諱言，媒體融合、轉(zhuǎn)型期的陣痛與困難接踵而至。環(huán)顧四周，有一些地方的兄弟媒體被迫從傳統(tǒng)的新聞陣地撤離，仍堅(jiān)守在行業(yè)內(nèi)的因扛不住經(jīng)營(yíng)壓力，而步履維艱。

新技術(shù)條件下，媒體的融合與發(fā)展是一個(gè)不斷更新、轉(zhuǎn)換、持續(xù)探索的過程。主流媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，既需要投入時(shí)間成本，更需要投入資金成本。作為黨媒的主流媒體，自身資金缺口大、造血功能弱等缺點(diǎn)也由此凸顯。

換言之，身處其中，如果不能加大必要的支持與投入，做大做強(qiáng)主流媒體，仍是一紙空談。

爭(zhēng)取各種補(bǔ)貼，各地已有行動(dòng)

河北省既然開了先河，2017年全國范圍內(nèi)財(cái)政供養(yǎng)主流媒體想必會(huì)蔚然成風(fēng)。

為支持深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)轉(zhuǎn)型和媒體融合，深圳市決定連續(xù)六年每年給予該集團(tuán)1億元財(cái)政資助。深圳市政府承諾連續(xù)六年給予財(cái)政資助，無異于是一場(chǎng)及時(shí)雨。從這里，我們也可以看到深圳發(fā)展壯大傳媒業(yè)的決心與行動(dòng)。

2016年11月份，在湖南省第十一次黨代會(huì)上，來自長(zhǎng)沙市代表團(tuán)的朱錦輝等省黨代表提交提案《建議將黨媒全部列入全額撥款事業(yè)單位》：建議加強(qiáng)以黨報(bào)黨刊黨臺(tái)黨網(wǎng)為主流輿論陣地的黨媒建設(shè)，從政策配套、體制改革、要素保障等方面加大對(duì)黨媒的支持力度，確保黨和政府的聲音第一時(shí)間傳到千家萬戶。

2016年12月14日，廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“粵傳媒”），其全資子公司廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司收到《廣州市財(cái)政局關(guān)于下達(dá)支持黨報(bào)媒體發(fā)展資金的通知》：安排3.5億元支持黨報(bào)媒體發(fā)展資金，專項(xiàng)用于《廣州日?qǐng)?bào)》的印刷、發(fā)行支出。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，是一個(gè)大投入、長(zhǎng)期培育的系統(tǒng)工程。在轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，在爭(zhēng)取政府補(bǔ)貼方面，各地已有行動(dòng)。從2014年起，上海市財(cái)政局每年各給予《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》5000萬元補(bǔ)貼；2014年起，廣東省委、省政府每年給予《南方日?qǐng)?bào)》7000萬元、《羊城晚報(bào)》5000萬元、廣東電視臺(tái)3000萬元補(bǔ)貼。

借鑒外地做法，給予經(jīng)費(fèi)支持

黨媒姓黨，絕對(duì)忠誠。近年來，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)積極響應(yīng)中央和省委、市委關(guān)于黨媒要“推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”的要求，勇于創(chuàng)新，在媒體融合與發(fā)展方面取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。依托十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，2016年1月9日，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的《十堰晚報(bào)》和秦楚網(wǎng)正式實(shí)施報(bào)網(wǎng)合并，實(shí)行一套領(lǐng)導(dǎo)班子，資源共享，建立全媒體、全天候、多元化的新型主流媒體。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)主流媒體帶來很大沖擊。

以十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部為代表的主流媒體，目前面臨的困境：一是主流媒體聲音弱化，承擔(dān)的宣傳任務(wù)越來越重。調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)在大多數(shù)年輕人主要通過手機(jī)客戶端獲取新聞資訊，而主流媒體受黨的直接領(lǐng)導(dǎo)，承擔(dān)著發(fā)布主流聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重?fù)?dān)，其傳播力、公信力、影響力是相輔相成、不可分割的；二是廣告遭遇斷崖式下滑。由于受各種自媒體及新媒體史無前例的沖擊，廣告經(jīng)營(yíng)的唱衰之聲不絕于耳，主流媒體廣告刊載量呈現(xiàn)斷崖式下滑；三是經(jīng)營(yíng)困難導(dǎo)致人才流失。當(dāng)今傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和打造新型媒體都面臨人才匱乏的窘迫，尤其是新媒體人才、優(yōu)秀人才。主流媒體面臨生存危機(jī)、發(fā)展危機(jī)，導(dǎo)致新媒體人才匱乏。

筆者認(rèn)為下一步一是要加大新媒體建設(shè)的扶持力度，避免重復(fù)建設(shè)，要著力打造以秦楚網(wǎng)為主陣地的龍頭，整合各方面力量，建設(shè)以“十堰頭條”APP、“云上十堰”APP為核心平臺(tái)的宣傳主陣地；二是要建立推進(jìn)媒體融合發(fā)展的全媒體大平臺(tái)“中央廚房”；三是要鼓勵(lì)主流媒體創(chuàng)新體制和機(jī)制。推動(dòng)主流媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化發(fā)展，不斷創(chuàng)新體制、創(chuàng)新機(jī)制，建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng)，鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合；四是要扶持新媒體項(xiàng)目。重點(diǎn)支持引進(jìn)新媒體經(jīng)營(yíng)管理人才和數(shù)據(jù)信息等方面的技術(shù)研發(fā)人才，支持主流媒體發(fā)展新媒體項(xiàng)目，優(yōu)先納入項(xiàng)目庫并給予支持；五是要加大資金扶持力度。在廣告營(yíng)收“斷崖式下滑”的背景下，傳統(tǒng)媒體何去何從，這是一個(gè)繞不開的現(xiàn)實(shí)問題。

在黨中央精神的指引下，各省市級(jí)相關(guān)部門紛紛采取行動(dòng)，為黨媒保駕護(hù)航。目前，已有多地開始投入“真金白銀”扶持主流媒體，各地也應(yīng)借鑒廣東、河北等省的做法，給予主流媒體經(jīng)費(fèi)支持，以促進(jìn)這些傳統(tǒng)媒體加大與新興媒體的融合發(fā)展力度。

強(qiáng)化政策保障，促進(jìn)媒體融合

強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，對(duì)于提高主流媒體的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力又將起到哪些作用？一是可以積極優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，讓新聞“跑”得更快、聲音“叫”得更大、范圍“傳”得更廣；二是能夠樹立主流權(quán)威，捍衛(wèi)主流價(jià)值觀，成為主流價(jià)值的捍衛(wèi)者。作為社會(huì)公信力的代表可以捍衛(wèi)我們的社會(huì)道德和社會(huì)行為體系，確保其權(quán)威和品位，永不變色；三是徹底顛覆傳統(tǒng)采寫發(fā)稿模式，激發(fā)所有創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力，用技術(shù)承載夢(mèng)想，打通新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞資源全面共享。

對(duì)于主流媒體來說，本身肩負(fù)著傳遞社會(huì)聲音的重要職責(zé)，向社會(huì)傳遞主流媒體最強(qiáng)音?？梢哉f，媒體融合就是激發(fā)所有媒體生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力的一條“鯰魚”。在媒體融合這個(gè)大背景下，各方媒體都使出了看家本領(lǐng)，力求在激烈的變革中，能夠占據(jù)一席之地。

推進(jìn)媒體深度融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新機(jī)遇，務(wù)必抓緊抓落實(shí)，要像劉奇葆同志強(qiáng)調(diào)的“要做強(qiáng)媒體主業(yè)，深耕專業(yè)領(lǐng)域，積極探索信息服務(wù)、版權(quán)合作、廣告經(jīng)營(yíng)等多種盈利渠道，找到適合自己的可持續(xù)發(fā)展模式。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)，不斷開創(chuàng)黨的新聞事業(yè)發(fā)展新局面?！?/p>

（編輯:秦明瑛）