廣播類節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展探析

楊季紅

摘要：在社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的背景下，我國廣播節(jié)目的播出水平不斷提高。同時，為了順應時代潮流，滿足更高的收聽要求，廣播節(jié)目的重心逐漸向新媒體的融合轉(zhuǎn)移。其中，新媒體又稱數(shù)字新媒體，是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)絡(luò)、寬頻局域網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)為渠道，以及數(shù)碼電視、流動電話、電腦或車載終端，為用戶提供服務(wù)、資訊和娛樂形式。和傳統(tǒng)媒體呈相對應關(guān)系，屬于新型媒體形態(tài)，其特征為群體化及個性化、超文本及多媒體、共享性及海量性。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目;新媒體;融合;創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，廣播媒體的地位受到了極大的沖擊。因此，廣播媒體為了自身的發(fā)展，必然要進行改革，提高自身在傳媒業(yè)的競爭力。那么，在新形勢下，廣播媒體的改革必然要與網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作，如此才能保證廣播傳媒在新時代的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下信息的多元化

1.新媒體的快速崛起。由于計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，信息的獲取方式已經(jīng)逐漸發(fā)生變化。新媒體是在報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)及發(fā)展以后，而逐漸興起的一種新的媒體形態(tài)，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。例如，在日常生活中經(jīng)常使用的微博、微信、手機QQ等等。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播的迅速發(fā)展。以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下，面臨巨大的競爭壓力，存在受眾被新媒體分流的情況。所以，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型，利用新媒體的優(yōu)勢來尋求發(fā)展，探索媒介融合的發(fā)展途徑，以實現(xiàn)共贏發(fā)展。媒介融合簡單來說是各種媒介表現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。例如，傳統(tǒng)廣播通過媒介融合出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播具有多元化的豐富內(nèi)容、個性化的表達形式等特點，打破了傳統(tǒng)廣播實時收聽的局限性，深受廣大聽眾的喜愛，在當前媒體行業(yè)中具有巨大的市場價值。

二、當前廣播節(jié)目與新媒體融合的問題

1.融合力不足。在廣播節(jié)目與新媒體的合作中，由于廣播節(jié)目的制作費用大，而廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)范圍不斷萎縮，在其與新媒體的融合過程中難免會出現(xiàn)融合力不足的問題，這種融合力的不足導致廣播節(jié)目和新媒體融合的動力不足，很有可能會導致融合中斷或者出現(xiàn)更多的問題。

2.互動性不足。在廣播節(jié)目與新媒體的融合過程中，網(wǎng)絡(luò)廣播的互動性就沒有其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上的互動性大。這其中有兩方面的原因，一個方面是因為在強大的互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，人們大都對廣播網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度不高，因此互動性就小;另一方面的原因就是互動過程比較麻煩，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使人們越來越不耐煩于廣播節(jié)目的互動當中。因此，這就導致了在廣播節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展中互動性不足的缺點。

3.消息滯后。在廣播節(jié)目和新媒體的融合中，盡管增加了廣播節(jié)目對信息的接收速度，但是這遠遠比不上單純的網(wǎng)絡(luò)傳播的速度。這是由于廣播節(jié)目與新媒體的融合中，對于各種信息的播放以及新聞稿件發(fā)布等的操作流程都是需要時間的。

4.缺乏專業(yè)的媒體人才。從現(xiàn)在的情況分析，專業(yè)的傳媒人才對網(wǎng)絡(luò)傳媒的操作步驟及流程、宣傳方式等相關(guān)的信息還不了解。但是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體人才熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的操作卻不熟悉廣播媒體專業(yè)的業(yè)務(wù)流程，因此，兩方不同程度的欠缺是廣播節(jié)目與新媒體融合過程中的阻礙。

三、關(guān)于促進廣播節(jié)目與新媒體融合的思考

廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀并不樂觀，我們要采取一些措施推動廣播節(jié)目與新媒體的融合，

1.立足優(yōu)勢，促進發(fā)展。事實上，廣播產(chǎn)生于20世紀20年代，至今已有上百年的歷史，是一種比較古老的傳媒方式我們不難想象，廣播能夠跨越一個世紀保留下來，必然具有其特有的魅力。概括來說，廣播的優(yōu)勢集中在以下幾點：第一，傳播速度較報紙與電視快;第二具有權(quán)威性;第三是以聲音為主體，具有親和力;第四，長時間以來，人們對廣播有一種默認的習慣，這是廣播伴隨人們一個世紀積累下來的。廣播的這些優(yōu)勢稍加利用，就能夠發(fā)揮無比重要的作用，因此對于廣播節(jié)目的改革必須立足于廣播自身的優(yōu)勢，切忌憑空想象或者生搬硬套其他方式。

2.創(chuàng)建特色品牌欄目。創(chuàng)新始終是發(fā)展的動力，廣播節(jié)目與新媒體融合也是廣播節(jié)目發(fā)展的需求，我們可以基于廣播節(jié)目自身的優(yōu)勢加以創(chuàng)新，例如現(xiàn)在已有的“交通之聲”、“鐵路之聲”等欄目，實際上也可以在一些工廠等地進行推廣。另外，針對廣播節(jié)目沒有創(chuàng)新，新聞與報紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的內(nèi)容重復等現(xiàn)象，不能忽視廣播傳播速度快的優(yōu)勢，在一些突發(fā)事件的報道中可以采用廣播，例如在地震災區(qū)設(shè)立站點及時報道災區(qū)消息，廣播建設(shè)成本低，能夠快速恢復，這些優(yōu)勢足以支撐起廣播進行緊急情況時的報道。另外，在廣播節(jié)目中可以創(chuàng)建自己的脫口秀品牌，打造廣播節(jié)目中的喜劇品牌，在滿足大眾對娛樂需求的同時提高收聽率。

3.建立專門的團隊。任何一個部門想要發(fā)展都離不開人才的保障，長期以來，廣播電臺實際上缺少自己的采訪團隊，培訓出一支具有采訪—策劃—編導—推廣的團隊，對于廣播的發(fā)展能夠起到非常積極的作用，而有強大的人力資源作后盾，必然能夠謀求長久地發(fā)展。

4.以情動人，收攏聽眾。廣播節(jié)目與其他媒體不同之處還在于傳播的主體是聲音，是由人發(fā)出來的聲音，通過這個聲音我們實際上能感受到在那邊有一個人在陪我們聊天，從這個聲音中能判斷出這個人今天高興還是不高興，是不是生病了，是不是有心事等。聲音是具有感染力的，我們可以從一個溫柔的聲音中感受到溫暖，此時的新聞也不再是幾行單調(diào)的文字，而是包含著他人的叮囑。聽廣播節(jié)目，最重要的是能給人以交流感，以情動人，這樣才能收攏聽眾。

5.進一步完善相應的管理體制。盡管新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代迅速發(fā)展，但是新媒體也不是完美無缺的，相應的，新媒體中的信息傳播需要國家政府以及相關(guān)部門對其進行管控和管理，完善相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應的管理體制，進一步促進廣播節(jié)目與新媒體的融合。

總之，廣播作為媒體行業(yè)重要的組成部分，需要積極探尋新的發(fā)展途徑，改變傳統(tǒng)觀念，不斷提高廣播的節(jié)目質(zhì)量，以滿足受眾的收聽需求。所以，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體需要及時借鑒新媒體的優(yōu)勢，從形式和內(nèi)容上能夠?qū)π旅襟w加以利用，使自身能夠不斷發(fā)展創(chuàng)新，探索一條可持續(xù)的發(fā)展道路，從而增強廣播在媒體行業(yè)中的競爭力。

參考文獻

[1]李建明.淺談廣播類節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展.2018.

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