全媒體傳播格局下廣播媒體營銷模式創(chuàng)新

柳馨

摘要：在全媒體傳播格局下，實現廣播媒體營銷模式的創(chuàng)新是十分重要的?；诖?，本文從三個方面為實現廣播媒體蓬勃發(fā)展提出了建議和對策，以此供專業(yè)人士進行討論和分析。

關鍵詞：全媒體傳播格局;廣播媒體;營銷模式;創(chuàng)新;策略研究

雖然廣播電視所得到的廣告收入仍是目前廣告收入的主流形式，但是在近幾年來，隨著以自媒體為主的新型媒體形式產生，廣播電視所得到的廣告收入呈下降趨勢，這種負增長的情況為廣播行業(yè)帶來了極大的壓力。新媒體的出現劃分了傳播市場，與傳統(tǒng)廣播媒體形成了巨大的競爭，在這種緊張的情況下，如果傳統(tǒng)廣播媒體仍不改變營銷模式，那么終將衰退直至消失。經過大量的調查和研究，可以發(fā)現，過去傳統(tǒng)的廣播媒體的廣告收費形式十分單一，這也是造成電視廣播沒落的主要因素之一，因此在全媒體傳播格局下進行廣播媒體營銷模式的創(chuàng)新已經迫在眉睫。

一、廣告收入結構重組

經過調查可以發(fā)現，近幾年來我國的廣播廣告收入一直保持下降趨勢，這是新興媒體的出現所帶來的巨大影響。但是事物發(fā)展都具有兩面性，新興媒體在帶來巨大沖擊的同時，也為廣播廣告收入提供了新的變革思路。

隨著各種社交平臺及短視頻平臺的涌現，它們已經占據了絕大多數人生活中的大部分時間，人們通過平臺視頻了解時事內容、了解商品信息、進行購買活動，因此“廣播+平臺”的運行方式為廣播行業(yè)提供了新的可能。在這種發(fā)展前景下，廣播行業(yè)應堅持保持廣告內容的地域性和獨特性，對廣告內容實現創(chuàng)新，以此吸引觀看者，同時也要對新型社交形式和電子設備新功能保持高度關注，找到二者可融合、可深入探索的部分，在此基礎上，對廣播廣告收入的結構進行重組，以此實現廣播行業(yè)更好的發(fā)展。

二、媒體營銷體系重構

為實現廣播媒體營銷體系的重構，首先要改變傳統(tǒng)的信息傳播形式，如今單向信息傳播已經不適應人們日益增長的精神與物質需求，全媒體傳播的形式幫助消費者有效實現了信息反饋，在未來的發(fā)展過程中，廣播媒體要對自身結構保持清晰的認知，在一定程度上吸納和融合新媒體形式，豐富媒體營銷體系內容，在實現形式與內容整合的基礎上，實現廣播技術和廣告收入的提升。

隨著新時代的到來，消費者和廣播媒體之間的關系產生了細微的變化，這種變化的產生是實現發(fā)展的必然，廣播媒體從業(yè)人員要保持高度的敏感，以最快的速度，積極主動地尋找二者角色之間的變化內容，確定行業(yè)發(fā)展方向，并制定行業(yè)發(fā)展目標，力求使消費者持續(xù)保持滿意，從而保證行業(yè)利益。

面對時代發(fā)展的新形勢，廣播行業(yè)還要具有品牌意識，廣播媒體營銷體系的內涵絕不能是一時的，要具有持續(xù)性和可調節(jié)性，在互聯網技術的作用下，信息的傳播更為便捷，媒體與消費者之間的信息更加平行和對等，消息也是以平行的方式實現大范圍的傳播，廣播行業(yè)要對這種新形勢加以利用，盡可能實現線上信息傳遞，實現整合、反饋等內容，保持與消費者之間的密切互動，從而傳遞轉型之后的媒體營銷概念。

三、廣播媒體價值強化

不論時代如何進步，廣播行業(yè)在過去幾十年的發(fā)展過程中已經站到了主流媒體的地位，盡管新媒體在不斷沖擊人們的生活，改變了人們的生活方式，但廣播廣告仍然具有傳播速度快，具有伴隨收聽的功能，可依據人們的習慣在開車路上收聽等獨特優(yōu)勢，這是新興媒體所無法擁有的獨特價值。

因此，在全媒體傳播格局下，為實現廣播媒體營銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展，廣播行業(yè)應該把握住其獨特的價值，并不斷實現廣播媒體價值的強化。

此外，獨特之處便是潛力之處，每級廣播媒體都有獨特的存在優(yōu)勢，無論是公信力還是地域廣播特色都是新媒體所無法超越和替代的，只有自身價值不斷挖掘并實現了充分利用才有可能保證廣播廣告收入的不斷提升，才能夠維持廣播形式在媒體中的主流地位。

四、結語

綜上所述，新時代廣播媒體面臨巨大的發(fā)展困境，然而墨守成規(guī)是無法適應時代發(fā)展的，也無法滿足人們日益增長的物質與精神需求，面對這種情況，廣播行業(yè)需進行廣告收入結構重組、實現媒體營銷體系重構、不斷強化廣播媒體價值，相信在業(yè)界人士的共同努力下，我國傳播行業(yè)在全媒體的傳播格局中，會實現突破和創(chuàng)新，取得較大的發(fā)展成果。