新媒體時代老年類期刊的轉型發(fā)展路徑

許雅健

摘要：老年類期刊是基于老年人閱讀習慣而流行的一種文化商品，這一類的紙質媒體對老年人來說比較自由，他們可以隨時隨地地進入閱讀狀態(tài)，不受時間和空間的制約，而老年類期刊閱讀在當前已經(jīng)成為老年人娛樂休閑的重要方式。新媒體時代的來臨，各種移動電子終端出現(xiàn)，老年類期刊也迫切需要進行轉型升級，以便能夠應對新媒體時代的快速發(fā)展?；诖耍疚木托旅襟w時代老年類期刊的轉型發(fā)展路徑進行了分析。

關鍵詞：新媒體時代;老年類期刊;轉型發(fā)展

一、老年類期刊的概述

老年類期刊指的是以老年人群體為讀者的文化刊物，縱觀我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，我國第一份老年類期刊誕生于1980年，名為《長壽》。直至現(xiàn)在，我國的老年期刊經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，刊物越來越多，承擔著向老年人普及時政、文學、健康知識的責任，同時，改變了現(xiàn)代老年人的生活方式。就當前我國的老年類期刊來看，其有以下幾種類型，一是以《現(xiàn)代養(yǎng)生》《養(yǎng)生保健指南》《開心康壽文摘》等為代表的醫(yī)學保健類期刊，主要就是科普一些疾病預防知識、健康知識等;二是以《中國老年》《環(huán)球老齡》等為代表的時政類期刊，主要就是收集和發(fā)表許多時政類的文章，起到普及政治資訊的作用;三是以《中國老年學雜志》等為代表的學術類期刊，主要是刊載老年醫(yī)藥學方面的最新成果，并涉及到老年社會學、老年心理學、衰老生物學中眾多學科領域的只是信息;四是以《老年博覽》《老干部之家》《老人春秋》《開心老年》等為代表的綜合類期刊，其刊載的內(nèi)容豐富且全面，涉及到多方面的知識，深受當前老年人的歡迎。

二、新媒體時代老年類期刊轉型發(fā)展的必要性

老年類期刊在豐富老年人精神世界、開闊眼界等方面發(fā)揮出巨大的作用，但是傳統(tǒng)的老年類期刊無一不存在著受眾面窄、互動性低、同質化等多方面問題。其中，受眾面窄主要指的是一些較為專業(yè)的期刊，比如醫(yī)學類期刊、學術類期刊等，這些期刊的專業(yè)性較強，適合一些相關行業(yè)的退休老人或者一些正在從事相關行業(yè)研究的人訂閱。對于普通大眾來說，這些類型的期刊并不受歡迎;互動性低是眾多書面類期刊的共同問題，人們雖然有了閱讀上的體驗，但是無法將自己的觀點表達給具有相同興趣的人，這一點是遠遠比不上新媒體的;同質化則是指內(nèi)容上的問題，縱觀當前市面上的老年期刊，基本上都具有內(nèi)容同質化、風格雷同化的傾向，雖然內(nèi)容上基本上都是為了迎合老年人的閱讀需求，但是其缺少個性化往往也會引起讀者的審美疲勞，尤其是在現(xiàn)代社會變化豐富多彩的情況下，千篇一律的內(nèi)容也無法滿足老年人了解社會的需要。

近年來，我國老齡化趨勢不斷加強，如何解決老年人晚年生活的寂寞孤獨問題，為其生活增添光彩也成為當前大眾們重點關注的問題。老年類期刊無疑成為老年人晚年生活的重要調(diào)劑品，但是面對受眾面窄、互動性低、同質化等問題的出現(xiàn)，老年類期刊的發(fā)展也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。很多老年雜志的策劃編輯謹小慎微，每一次改動都會讓老讀者適應一段時間，所以在靈活度上，無法與面向其他讀者群的期刊雜志相比較，尤其是在新媒體不斷發(fā)展的當下，智能手機、平板電腦、手提電腦已經(jīng)廣泛普及，雖然大多數(shù)老年人在使用一些智能設備的過程中會遇到問題，但是基于生活方式、認知等方面的變化，很多老年人還是樂于學習怎樣使用電子設備，而且人們對知識、健康、美麗、文化、美食的追求是不分年齡的，先進新奇的事物不僅會引起年輕人的追捧，更是會引起老年人的探索興趣，在閱讀期刊的過程中加入一些新媒體元素也會進一步擴展老年人的閱讀范圍，因而，在新媒體時代不斷發(fā)展的現(xiàn)在，我國的老年期刊也必須跟上社會發(fā)展的流行趨勢，不斷適應飛速發(fā)展的社會需求，從而實現(xiàn)老年類期刊的轉型升級。

三、新媒體時代老年類期刊的轉型發(fā)展路徑

（一）改變老年期刊讀者的閱讀習慣

就當前的市場情況來看，我國的老年類期刊在出版上主要還是以紙質出版物為主，主要原因仍然是當前的老年讀者群體仍在基于傳統(tǒng)方式滿足其精神文明需求上。一方面是一些老退休干部、退休知識分子和退休文化工作者從年少時就養(yǎng)成的紙質閱讀習慣一時難以更改;另一方面是因為絕大多數(shù)老年人的受教育程度并不高，對現(xiàn)代化媒體平臺的使用方法還沒有完全掌握。

因此，改變老年期刊讀者群體的閱讀習慣尤為重要，應該不斷引導和幫助他們適應現(xiàn)代化媒體手段，為老年期刊媒體融合轉型發(fā)展做好鋪墊。比如可以老年大學、養(yǎng)老院和或者是社區(qū)為媒介，向老年人們宣傳電子媒體，用最為簡練的語言和方法讓他們掌握電子設備的使用方法，引導老年人閱讀電子刊物和紙質刊物，感受不同媒體傳播形式的差異，幫助老年讀者感受新媒體平臺的優(yōu)勢。只有這樣才能夠為老年類期刊的轉型發(fā)展打下堅實的基礎，保證其在轉型以后仍然會有數(shù)量巨大或者數(shù)量不斷上升的讀者群體。

（二）提高老年類期刊內(nèi)容生產(chǎn)的精準洼

就市面上當前所有的期刊來說，老年類期刊有極強的穩(wěn)定性，甚至可以連續(xù)幾個年度間發(fā)表的內(nèi)容類似，而這種老年期刊是不能滿足當前大多數(shù)老年人的閱讀需求的，尤其是近幾年退休的老年人，他們在上班的時候已經(jīng)習慣了使用電腦和智能手機，退休后一般也不會改變其日常的行為習慣，利用電腦或者手機瀏覽新聞也已經(jīng)成為他們的常態(tài)，因而當前老年類期刊必須要面對這種現(xiàn)實，打破紙質媒體的生產(chǎn)惰性，而是加強與新媒體的融合，以便提高內(nèi)容生產(chǎn)的精準性。比如可以采集線上閱讀人員的地域、年齡等方面的信息，以便精準地向特定人群推送內(nèi)容，實現(xiàn)老年類期刊的價值。以我國著名的《中國老年》雜志為例，其是專門針對老年人群體生產(chǎn)文化產(chǎn)品的期刊，從1983年誕生伊始，《中國老年》就一直以較為傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式經(jīng)營著，該雜志涵蓋了從60歲到90歲的年齡跨度，可以說讀者群體非常廣泛，但是近些年來，越來越多的老年人開始使用智能設備來滿足自己所需的各類內(nèi)容信息，《中國老年》認清現(xiàn)實后就建立了以讀者為導向的新的生產(chǎn)方式，在實際生產(chǎn)的過程中更加注重讀者的需求，并通過電子期刊來針對性地為教育系統(tǒng)、鐵路系統(tǒng)、老干部系統(tǒng)等多種系統(tǒng)制定其專門的內(nèi)容，甚至還根據(jù)讀者南北方差異來生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)過一系列變化，《中國老年》雜志也煥發(fā)了新的生機。

（三）加強現(xiàn)代化信息技術的應用

現(xiàn)代社會中信息傳播的途徑越來越多，在數(shù)字傳播的支持下，更是出現(xiàn)了傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化、傳播者多樣化等鮮明特征，可以說，在新媒體時代下，傳播內(nèi)容、服務、形式等都越來越個性化，老年人在這種生活背景下，其對閱讀形式、內(nèi)容的個性化要求也會越來越高，因此必須要加強現(xiàn)代化信息技術的應用，并利用數(shù)字化平臺來滿足老年讀者的個性需求。就當前老年人閱讀的實際來看，一些紙質媒體在字號大小的設置上還比較有局限，一些老年人甚至需要依靠放大鏡才能夠順利進行閱讀，而使用平板電腦等移動終端的老年人進行閱讀的時候可以根據(jù)自己的需要來調(diào)節(jié)字號大小，甚至閱讀背景的顏色，能夠有效提高老年人的閱讀體驗，就這點來看，不少老年人也表示用平板閱讀會更加舒適。

上文中說到的新退休人員，他們的文化水平相對較高，在退休之前的工作過程中已經(jīng)習慣依賴電腦等智能設備，如果退休后再要求他們使用紙質媒體顯然是不現(xiàn)實的，而且很多新退休人員也會利用微博、公眾號等自媒體手段來自主創(chuàng)作、編輯、分享，相比于單純的閱讀，自己作為信息的傳播者進行信息的分析也會使其更加有優(yōu)越感，因此也要求當前的老年期刊必須要加強現(xiàn)代信息技術的應用，充分利用新媒體等多種傳播形式，及時跟進數(shù)字化的老齡新聞文化傳播，讓老年人利用數(shù)字化媒體，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)社會的到來。

（四）強化發(fā)展機制建設

必要性的制度約束是保障老年類期刊在新媒體時代下走上正軌發(fā)展道路的保障，如果發(fā)展機制存在缺失，那么就會在一定程度上導致老年類期干U相關工作的開展出現(xiàn)無序、混亂的情況，在其實踐環(huán)節(jié)中，要是缺少發(fā)展機制的保障也會影響實際工作的針對性以及效果質量。從我國的實際情況來看，傳統(tǒng)媒體的影響無疑是巨大的，尤其是針對老年讀者來說，他們過去幾十年的生活中并沒有真正接觸或者使用新媒體，受到傳統(tǒng)媒體的影響更是深入，這種情況下必須要依賴于相應的制度約束，保證工作內(nèi)容和發(fā)展路徑不出現(xiàn)偏差，從而進一步提高老年期刊對信息時代的適應性。

基于此，在老年類期刊的轉型過程中，相關工作人員必須要根據(jù)本期刊的實際發(fā)展特點做好戰(zhàn)略規(guī)劃，深入分析新媒體時代下對期刊發(fā)展的要求，從而建設符合老年期刊媒體融合轉型發(fā)展的機制。

在實際工作中，工作人員需要制定明確的目標以及工作方法促進期刊轉型，比如編輯人員在具體的工作環(huán)節(jié)中可以是制定本月老年期刊季度銷售量翻倍的目標，基于這個目標，編輯人員及其相關工作人員就需要分析當前各類型媒體傳播形式的特點，嚴格篩選信息內(nèi)容的發(fā)布，根據(jù)讀者群體的愛好特點有針對性地選擇內(nèi)容，以便促進老年期刊紙質期刊和電子期刊訂閱量的上升;這個時候還需要營銷人員深入分析市場，以靈活、新穎的營銷方式提升刊物的銷售量?？梢哉f，在當下的新媒體時代，老年類期刊必須要主動出擊，樹立轉型發(fā)展的自信心，不斷落實自身的發(fā)展規(guī)劃。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的大背景對各行業(yè)都提出了新的要求，老年類期刊要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要加強與新媒體的融合，真正為老年人量身定做文化產(chǎn)品，使其能夠更方便、更時尚地消費文化產(chǎn)品，真正促進老年文化市場的繁榮。