群體亞文化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之機(jī)

李蕓萱

摘要：中國(guó)大運(yùn)河博物館作為揚(yáng)州市重點(diǎn)工程建設(shè)已于2019年正式啟動(dòng)建設(shè)，然運(yùn)河博物館的內(nèi)部建設(shè)及其在揚(yáng)州乃至運(yùn)河文化帶的作用尚不明確。本文試在當(dāng)今群體亞文化發(fā)展的背景下，探索揚(yáng)州大運(yùn)河博物館的發(fā)展模式，并助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：亞文化;文化產(chǎn)業(yè);大運(yùn)河文化帶建設(shè)模式;體驗(yàn)館

一、揚(yáng)州大運(yùn)河博物館項(xiàng)目

2019年9月27日，中國(guó)大運(yùn)河博物館于揚(yáng)州正式開(kāi)工，大運(yùn)河博物館由大運(yùn)塔和博物館主體兩部分組成。其中大運(yùn)塔九層，將重現(xiàn)唐風(fēng)古韻，與文峰寺的文峰塔、高旻寺的天中塔，形成“三塔映三灣”的景觀印象[1]。

揚(yáng)州大運(yùn)河文化帶建設(shè)項(xiàng)目旨在弘揚(yáng)運(yùn)河文化，建設(shè)以運(yùn)河文化為主題的運(yùn)河文化帶，形成以獨(dú)具特色的運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)。

二、群體亞文化發(fā)展

從2002年，《失落的文明：漢族民族服飾》以30萬(wàn)的點(diǎn)擊率在新浪軍事歷史論壇火起來(lái)，到2009年， “古風(fēng)圈”亞文化圈層崛起，攻占了包括視頻、音頻、游戲在內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)， 再到2013年方文山發(fā)起西塘漢服文化周，直至2014年后，電商大力發(fā)展，漢服也順勢(shì)崛起，2015年時(shí)，淘寶已有337家漢服店鋪，漢服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值接近2億[2]。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2018年漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)到204.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)72.9%[3]。

漢服這個(gè)文化衍生產(chǎn)業(yè)，在十?dāng)?shù)年間，逐漸從文化觀念中抽離出來(lái)，成為了一個(gè)商業(yè)符號(hào)，一步步圈定了自己的消費(fèi)群體，完善了生產(chǎn)鏈，建立了成熟的市場(chǎng)。甚至，在古風(fēng)交流會(huì)與漫展上形成了自己新的的文化價(jià)值。

2019年，漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展由線上擴(kuò)展到線下。從2019年4月到8月，北京的漢服租賃店就迅速地從3、4家，增加到了20多家。體驗(yàn)館面積普遍為30-40平方米，而且大部分都會(huì)提供服裝租賃、拍照等套餐服務(wù)。而根據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，北京近20家漢服體驗(yàn)館里，有三成開(kāi)在景點(diǎn)附近。該現(xiàn)象的原因不難推測(cè)是由于漢服與古典文化場(chǎng)景的適配性。

三、體驗(yàn)館模式

基于上述信息，漢服體驗(yàn)店與運(yùn)河文化博物館對(duì)接，無(wú)疑是適配的。漢服體驗(yàn)店與大運(yùn)河博物館對(duì)接，可形成獨(dú)具特色的大運(yùn)河文化體驗(yàn)館。

體驗(yàn)館旨在通過(guò)互動(dòng)交流，身臨其境的體驗(yàn)感吸引游客，弘揚(yáng)大運(yùn)河文化的同時(shí)，又能獲得利潤(rùn)，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

相對(duì)于傳統(tǒng)博物館傾向于物品靜態(tài)的陳列觀賞，而體驗(yàn)館致力于運(yùn)用實(shí)景還原等手段展現(xiàn)大運(yùn)河的動(dòng)態(tài)千年發(fā)展。各地文化部門(mén)或歷史博物館貢獻(xiàn)出來(lái)的文化遺產(chǎn)可進(jìn)行歸類(lèi)整合，根據(jù)它們的年代、品類(lèi)等分類(lèi)有計(jì)劃地復(fù)刻還原歸置于體驗(yàn)館中，打造不同朝代或不同情景的真實(shí)場(chǎng)景，打破以往文化遺產(chǎn)只可遠(yuǎn)觀的桎梏。

同時(shí)，體驗(yàn)館可以開(kāi)拓更多商用價(jià)值，如特色民宿、酒樓、拍攝場(chǎng)地等，漢服在其中既是道具也是商品，使人們可以深刻體驗(yàn)到傳統(tǒng)文化的魅力。

四、助推文化產(chǎn)業(yè)

大運(yùn)河文化體驗(yàn)館的實(shí)行可以帶動(dòng)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成該文化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)。

其一，大運(yùn)河文化體驗(yàn)館可以推動(dòng)漢服文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。目前漢服文化存在愛(ài)好者同“考據(jù)派”的二元對(duì)立。漢服文化復(fù)興者和生活者強(qiáng)調(diào)漢服文化的正統(tǒng)性，以一種科研精神參與其中，舉手投足間配合以經(jīng)得起考據(jù)的禮儀。而隨著漢服文化熱度升高，傳統(tǒng)影樓寫(xiě)真為代表的行業(yè)也開(kāi)始介入古裝拍攝。此時(shí)，為了維護(hù)亞文化內(nèi)部的純潔性，漢服愛(ài)好者又斥其為“影樓裝”，拒絕承認(rèn)同漢服文化的關(guān)系[4]。如此一來(lái)，漢服圈內(nèi)部的對(duì)立分歧導(dǎo)致的不穩(wěn)定將制約其進(jìn)一步的發(fā)展。而據(jù)我們的調(diào)查了解，揚(yáng)州的大部分古跡的運(yùn)營(yíng)采取政府主管企業(yè)承包制，倘若大運(yùn)河博物館也不例外，那么在這一運(yùn)營(yíng)制度下，政府主管可以最大化地調(diào)用資源，企業(yè)承包則可以靈活地掌握市場(chǎng)動(dòng)向。87版的央視版《紅樓夢(mèng)》之所以取得如此巨大的成功，與周汝昌、王蒙、周嶺、曹禺、沈從文等多位紅學(xué)家及對(duì)古典文化有著深刻了解道具師、服裝師、化妝師組成的強(qiáng)大的幕后制作團(tuán)隊(duì)是分不開(kāi)的。紅學(xué)界元老、中國(guó)民俗專家鄧云鄉(xiāng)，全程跟組，確保劇中的道具、場(chǎng)景、服飾、禮儀等都符合史學(xué)規(guī)范。服裝師史延芹耗時(shí)三年，為《紅樓夢(mèng)》人物設(shè)計(jì)了多達(dá)2700套精美絕倫的服裝。衣服的材質(zhì)、刺繡、乃至色彩搭配，都力求符合原著。被譽(yù)為“天下第一梳”的中國(guó)古代影視化妝界的泰斗楊樹(shù)云，給《紅樓夢(mèng)》中每個(gè)人物都做了小卡片，同時(shí)翻看大量古代繪畫(huà)，臨摹作品，翻閱了史料與資料設(shè)計(jì)造型。由此可知，在漢服造型的設(shè)計(jì)還原中，如何不產(chǎn)生歷史性錯(cuò)誤，需要大量具有專業(yè)素養(yǎng)的人員，而在這樣的情況下，政府與高校展開(kāi)合作，外聘教授、技術(shù)人員設(shè)計(jì)價(jià)格親民、設(shè)計(jì)合理的漢服可以說(shuō)是的推動(dòng)漢服文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最具性價(jià)比的政策。

其二，大運(yùn)河文化體驗(yàn)館可以推動(dòng)減少成本精準(zhǔn)扶持影視產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，視頻越來(lái)越高清，當(dāng)代觀眾對(duì)于影視劇服化道的要求也越來(lái)越高，致使影視劇的拍攝成本也越來(lái)越高，且其中存在著巨大的資源浪費(fèi)。大運(yùn)河文化體驗(yàn)館的還原設(shè)計(jì)可與高校合作以求盡量真實(shí)無(wú)誤，且具備多種場(chǎng)景多種朝代，完全可以滿足拍攝需求，同時(shí)場(chǎng)館設(shè)計(jì)的漢服可以租售給劇組使用，場(chǎng)館的頂級(jí)化妝師可以以兼職形式雇傭，那么在旅游淡季或場(chǎng)館輪休期間以低于市場(chǎng)價(jià)格租與劇組無(wú)疑可以降低劇組成本，提升影視作品服化道質(zhì)量，精準(zhǔn)扶持影視產(chǎn)業(yè)且不會(huì)造成資源浪費(fèi)。

其三，大運(yùn)河文化體驗(yàn)館可以推動(dòng)建設(shè)獨(dú)具特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。獨(dú)具特色的漢服文化可以吸引二次元圈的旅客，而影視同款可以吸引影視劇粉絲群體，從而構(gòu)成獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)漢服、影視劇同款漢服等的租售都可以創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值，形成該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。

如此，該項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)形成以大運(yùn)河文化體驗(yàn)館為橋梁，推動(dòng)漢服文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，減少成本精準(zhǔn)扶持影視產(chǎn)業(yè)，建設(shè)獨(dú)具特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，形成該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)大運(yùn)河博物館（籌）開(kāi)工 大運(yùn)河國(guó)家文化公園標(biāo)志亮相 新華網(wǎng)客戶端19-09-28.

[2]2015漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告 漢服資訊http：//blog.sina.com.cn/hanfuzixun.

[3]《2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫(huà)像及前景分析報(bào)告》 艾媒網(wǎng)https：//www.iimedia.cn/c400/67069.html.

[4]趙宜.漢服文化實(shí)踐：復(fù)興及其內(nèi)部焦慮.中國(guó)藝術(shù)報(bào).2017年.

基金項(xiàng)目

本文系2019南京財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（省級(jí)一般項(xiàng)目）項(xiàng)目編號(hào)：201910327067Y