淺析市場營銷在我國的未來發(fā)展趨勢

丁代代

摘要：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國的經(jīng)濟發(fā)展也在不斷地推進和加快，由此所引發(fā)的企業(yè)之間的競爭也在不斷地激化和加劇。為了更好的適應(yīng)我國經(jīng)濟市場化的需求，就如何加強和提高企業(yè)的市場競爭力，可以從企業(yè)市場營銷工作方面著手，以不斷加強和提高企業(yè)的競爭力強度。為此，本文將從對我國市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、所面臨的挑戰(zhàn)兩方面進行簡單的分析，從而得出和分析未來市場營銷在我國的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：市場營銷;挑戰(zhàn);發(fā)展趨勢

一、我國市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）、受制于傳統(tǒng)經(jīng)營觀念的影響

從近年來我國市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中來看，其對市場經(jīng)營觀念還是基于以往的傳統(tǒng)營銷模式和理念[1]。雖然對市場營銷有所認(rèn)識和理解，但是部分企業(yè)在經(jīng)營運作中卻無法將相對應(yīng)的理論落實到具體實踐中，且表現(xiàn)出工作成效較低的狀態(tài)。除此之外，近年來伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國部分企業(yè)的競爭觀念還是處于國際競爭之外的。主要表現(xiàn)在，我國的企業(yè)沒有將工作高度提升到戰(zhàn)略的高度，對與市場的調(diào)查研究仍舊不重視。企業(yè)在營銷方面往往直接借鑒別人的方案，并沒有結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展理念進行創(chuàng)新或者定制。這些落后的觀念都在不同程度的阻礙了企業(yè)的發(fā)展，同時也不利于企業(yè)順利進入或參與國際市場營銷活動。

（二）、缺乏從局部到系統(tǒng)的營銷策略

在以往的市場營銷模式中通常是零售為主，同時也是以線下銷售進行營銷。這種銷售模式使得企業(yè)缺乏一個系統(tǒng)的營銷計劃和目標(biāo)，這種模式通常只注重局部效益或當(dāng)前收益狀況。受經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的影響，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開始更加注重本企業(yè)的長久性、全方位性和系統(tǒng)性地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，[2]并且也開始摒棄以往傳統(tǒng)的短期收益型的營銷模式。企業(yè)開始將“可持續(xù)發(fā)展”作為突破點，從而營造了企業(yè)營銷與企業(yè)長期發(fā)展策略的相互結(jié)合發(fā)展。這種從局部到系統(tǒng)的營銷策略將是未來企業(yè)進行營銷策略發(fā)展的必經(jīng)之路。對于企業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。

（三）、缺乏高質(zhì)量專業(yè)人才

我國從市場營銷的人員從素質(zhì)上來講，存在著普遍較低的現(xiàn)象。對于企業(yè)來講，在營銷環(huán)節(jié)，其最為重要的工作就是先建立一支好質(zhì)量的專業(yè)營銷團隊，特別是一些專注于生產(chǎn)性和服務(wù)領(lǐng)域的大型企業(yè)。由于市場營銷對于一個企業(yè)的生存和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此，從事營銷的工作人員的認(rèn)識若僅僅局限于營銷就等同于對銷售的認(rèn)識，那么，就很容易導(dǎo)致企業(yè)在管理上的工作落后、在營銷網(wǎng)絡(luò)與策劃方面表現(xiàn)出低水平，有的甚至直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、我國市場營銷面臨的挑戰(zhàn)

（一）、營銷策略面臨新挑戰(zhàn)

一般來說，營銷模式與活動所涉及的三要素即生產(chǎn)者、中間商及消費者。在我國企業(yè)目前傳統(tǒng)的營銷模式中，通過生產(chǎn)者直接從中間商過渡到消費者的營銷模式的占比非常少。相比當(dāng)今市場營銷模式，傳統(tǒng)營銷模式因生產(chǎn)商未與消費者進行直接接觸，因此，很難了解到消費者的真正需求所在，也致使企業(yè)無法直接了解消費者對于商品的反饋評價。企業(yè)如何將傳統(tǒng)的暫時型效益營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱沙掷m(xù)性發(fā)展”營銷模式，對于我國現(xiàn)行的營銷模式來說，存在著巨大挑戰(zhàn)。

（二）、市場營銷人才需求面臨挑戰(zhàn)

長期以來，市場營銷人員在營銷過程中一般采用的是傳統(tǒng)的營銷模式。而在經(jīng)濟高速發(fā)展的條件下，可以通過大數(shù)據(jù)分析可有效獲取用戶資源。這就要求營銷者要具有專業(yè)化的知識。專業(yè)性知識的程度越高、知識應(yīng)用能力越強則越有利于傳統(tǒng)營銷方式的轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)市場的需求，從事市場營銷的人員需要充分學(xué)習(xí)新興技術(shù)，并能以最快速度。參與具體實踐活動。我國的企業(yè)也應(yīng)加強專業(yè)人才的儲備，將新技術(shù)和新理念應(yīng)用于市場營銷。[3]

三、市場營銷的未來發(fā)展趨勢

（一）、不斷更新營銷觀念

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平和收入也在不斷的提升。因此，就以往的傳統(tǒng)營銷觀念已經(jīng)非常不在適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展需要。特別是處在經(jīng)濟全球化以及信息科技高度發(fā)展的時代，企業(yè)要想更好的生存和發(fā)展，就必須進行現(xiàn)代化的市場營銷觀念的現(xiàn)代化和創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)以現(xiàn)代化的市場和客戶發(fā)展為導(dǎo)向，堅持以人為本，深度挖掘新經(jīng)濟時代下的市場與客戶的實際需求，然后將客戶的需求反過來指導(dǎo)生產(chǎn)，實現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的相互促進和指導(dǎo)。

（二）、提升營銷策略

不管是基于傳統(tǒng)的營銷策略還是基于現(xiàn)代市場營銷策略，它們都指出只有準(zhǔn)確對市場的需求進行分析和調(diào)查，準(zhǔn)確把握市場發(fā)展的方向，隨后做出準(zhǔn)確的市場營銷策略才可以使現(xiàn)代化的企業(yè)營銷觀念在市場得以更好的生存和發(fā)展。[]提升企業(yè)的市場營銷策略，應(yīng)與以往的營銷策略進行對比。將傳統(tǒng)的營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽渴袌?，制定符合本企業(yè)發(fā)展的營銷策略和長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略、將傳統(tǒng)的短期性的追求眼前利益或暫時性效益的營銷策略向“可持續(xù)性發(fā)展”營銷策略轉(zhuǎn)變。除了對于營銷模式策略提升轉(zhuǎn)變，市場營銷還可以輔助以綠色營銷、品牌營銷、文化營銷、服務(wù)營銷等四方面進行具體營銷方案的設(shè)計與規(guī)劃。

（三）、儲備專業(yè)的高質(zhì)量人才

21世紀(jì)的營銷人才不再是經(jīng)營型的營銷專家，而應(yīng)是知識型的營銷通才。因此，對于市場營銷方面的高質(zhì)量專業(yè)人才的儲備已經(jīng)越來越顯得重要。我國企業(yè)的營銷隊伍，其建立的基礎(chǔ)則是要通過選拔來培訓(xùn)出色的營銷工作者。對于人才的選拔要關(guān)注于應(yīng)聘人員的社會責(zé)任感、文化修養(yǎng)、進取心、創(chuàng)新意識及知識的應(yīng)用能力等進行綜合考評，從而選擇一批具有素質(zhì)高、專業(yè)知識強、創(chuàng)新意識強的人員。使他們了解企業(yè)、了解產(chǎn)品、了解消費者的購買習(xí)慣等，從而達(dá)到企業(yè)對高質(zhì)量專業(yè)人才的儲備需求。高質(zhì)量的專業(yè)性人才對我國未來市場營銷的發(fā)展也起著巨大的推動作用，同時，營銷人才也將是企業(yè)在未來營銷中決定成敗的關(guān)鍵。

四、結(jié)語

總體來講，市場營銷在我國的發(fā)展雖然存在著一些不足，但是它仍然具有著巨大的發(fā)展空間。要想不斷促進市場營銷的發(fā)展，就必須在總結(jié)以往的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上進行不斷的總結(jié)和分析。從而，緊抓市場的發(fā)展趨勢，不斷實現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新和發(fā)展。除此之外，市場營銷的經(jīng)營理念、創(chuàng)新意識與策略及專業(yè)性人才對市場營銷的發(fā)展也有著重要的影響。

參考文獻：

[1]艾尼瓦爾·艾麥爾，馬寶君.我國市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[J].商場現(xiàn)代化，2018（09）：65-66.

[2]陳瑞林.新經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展趨勢及其應(yīng)對策略[J].營銷界，2019（34）：113-114.

[3]和健.新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的機遇、挑戰(zhàn)與對策[J].中國場，2018（29）：147-148.