鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體發(fā)展對(duì)策研究

武彤 王曉茜 王歡

摘要：在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和“全域旅游”背景下，旅游度假綜合體作為農(nóng)村三產(chǎn)融合、三生升級(jí)的重要載體應(yīng)運(yùn)而生。唐山灤南李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體，以鄉(xiāng)村生態(tài)、綠色資源作為依托點(diǎn)，實(shí)施“旅游+”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，創(chuàng)立“當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)家樂(lè)+農(nóng)戶(hù)”多元經(jīng)營(yíng)模式，融合“旅游+生態(tài)+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”多種產(chǎn)業(yè)，實(shí)施旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，打造京津冀周邊冀東都市休閑度假旅游目的地，真正實(shí)現(xiàn)人們向往的美好生活。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;生態(tài)旅游;旅游度假綜合體;李營(yíng)村;發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F592;F323? 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A? 文章編號(hào)：2096-3157（2020）09-0131-02

在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和“全域旅游”背景下，作為深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能、促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)“三產(chǎn)”融合、生產(chǎn)生活生態(tài)“三生”升級(jí)的重要載體，旅游度假綜合體應(yīng)運(yùn)而生。唐山灤南李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體，以鄉(xiāng)村生態(tài)綠色資源作為依托點(diǎn)，以紅色文化為靈魂，實(shí)施“旅游+”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，創(chuàng)立“當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)家樂(lè)+農(nóng)戶(hù)”多元經(jīng)營(yíng)模式，融合“旅游+文化+生態(tài)+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”多種產(chǎn)業(yè)，實(shí)施旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，打造京津冀周邊都市休閑度假旅游目的地，真正實(shí)現(xiàn)人們向往的美好生活。

一、李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

李營(yíng)村原本是個(gè)典型的鹽堿地上傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作的冀東小村莊，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，探索出“豬—沼—菜三位一體”生態(tài)大棚、生態(tài)旅游和苗木培育為一體的鄉(xiāng)村振興之路。林下經(jīng)濟(jì)“綠色銀行”已見(jiàn)成效，產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、農(nóng)民富，彰顯田園自然風(fēng)光，讓游客體驗(yàn)到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的淳樸民風(fēng)和田園生活的多姿多彩，使游客流連忘返，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游進(jìn)入了嶄新境界，成為新農(nóng)村建設(shè)樣板村、科學(xué)發(fā)展示范村和全國(guó)精神文明建設(shè)先進(jìn)村。

1.地理位置優(yōu)越

李營(yíng)村位于灤南、樂(lè)亭、曹妃甸交界處，處于環(huán)渤海和環(huán)京津交融地帶，津唐高速、京哈高速、沿海高速等眾多交通干線(xiàn)環(huán)繞形成連接?xùn)|北亞地區(qū)的橋梁，唐山國(guó)際物流、國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際航運(yùn)核心組成部分，河北省國(guó)家級(jí)沿海戰(zhàn)略的核心，更是京津冀協(xié)同發(fā)展的核心戰(zhàn)略要塞。在目前京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，為打造李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體奠定了基礎(chǔ)。

2.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與鄉(xiāng)村旅游科學(xué)嫁接

李營(yíng)村率先發(fā)展設(shè)施蔬菜，首創(chuàng)“豬-沼-菜三位一體”生態(tài)大棚菜，先后探索出冷棚、中棚、暖棚等種植模式，建成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，成為遠(yuǎn)近聞名的蔬菜專(zhuān)業(yè)村。在此基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游科學(xué)嫁接，發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園，打造了占地10畝、深6米的休閑觀光人工湖，推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游融合發(fā)展，李營(yíng)生態(tài)旅游特色愈加彰顯，內(nèi)涵更趨成熟、豐富和完善。

3.林下經(jīng)濟(jì)打造“綠色銀行”

李營(yíng)栽種觀賞林替代經(jīng)濟(jì)林，栽小樹(shù)賣(mài)大樹(shù)滾動(dòng)發(fā)展，建成高檔綠化苗木繁育基地，創(chuàng)建了李營(yíng)的“綠色銀行”。在房前屋后、街道兩旁、村莊周邊大量種植栽種白蠟樹(shù)苗;整合村內(nèi)零散邊角地，種植紫葉稠李、北美海棠、欒樹(shù)、金葉榆等36個(gè)高檔樹(shù)種2萬(wàn)余棵，苗圃20萬(wàn)株;在主街栽種黑油松，換茬后栽上糖槭樹(shù)，“綠色銀行”產(chǎn)品不斷豐富，體量持續(xù)增大，僅村內(nèi)30多種名貴苗木價(jià)值達(dá)1000萬(wàn)元以上。

4.文旅融合添彩美麗鄉(xiāng)村

當(dāng)?shù)貫橹袊?guó)傳統(tǒng)戲曲文化發(fā)祥地，更有皮影和樂(lè)亭大鼓等我國(guó)典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留存，李營(yíng)依托傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化，全力打造文旅融合特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，成立了灤南縣第一支鄉(xiāng)村女子擂鼓隊(duì)為游客表演，建成村西、村南、村北三個(gè)文化廣場(chǎng)，村內(nèi)村外各條街道繪制了包括“兩學(xué)一做”、清正廉潔等內(nèi)容的文化墻，建設(shè)了文化一條街以及弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德的“二十四孝”景觀文字休閑區(qū)，鄉(xiāng)村景觀中滲透了文化元素，形成文明開(kāi)放的旅游文化空間，進(jìn)一步優(yōu)化了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色化發(fā)展。

二、李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1.“三生”融合缺乏系統(tǒng)性

李營(yíng)生態(tài)旅游融合發(fā)展缺乏系統(tǒng)性，開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游項(xiàng)目比較分散，集現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑養(yǎng)生區(qū)、城鄉(xiāng)居民生活度假區(qū)為一體的“三生”融合還有較大差距，文旅創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品多數(shù)是初級(jí)產(chǎn)品，尚不能實(shí)現(xiàn)“三賣(mài)”（賣(mài)生產(chǎn)、賣(mài)生態(tài)、賣(mài)生活）。

2.周邊鄉(xiāng)村生態(tài)旅游同質(zhì)化趨勢(shì)明顯

近年來(lái)，唐山城市生態(tài)型旅游產(chǎn)業(yè)南湖城市生態(tài)公園、景忠山儒釋道宗教文化中心、自然稀缺珍品島嶼唐山灣國(guó)際旅游島、遷安國(guó)家地質(zhì)公園山葉口景區(qū)、還有菩提島、月坨島等河北生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)示范區(qū)和國(guó)際觀鳥(niǎo)基地等項(xiàng)目均在快速建設(shè)發(fā)展，缺少差異化的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新業(yè)態(tài)，同質(zhì)化旅游發(fā)展模式對(duì)未來(lái)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展產(chǎn)生巨大威脅。

3.觀光旅游為主，生態(tài)建設(shè)內(nèi)涵不深

李營(yíng)村生態(tài)旅游目前處在低層次發(fā)展階段，采用以觀光農(nóng)業(yè)為主要特征的初級(jí)經(jīng)營(yíng)模式，休閑體驗(yàn)活動(dòng)主要以低端產(chǎn)品為主，只局限于簡(jiǎn)單的“住農(nóng)家、吃農(nóng)菜、干農(nóng)活”的層次，生態(tài)建設(shè)內(nèi)涵不深，不能滿(mǎn)足游客多層次、多樣化、高文明的旅行需求。

4.服務(wù)環(huán)境較差

李營(yíng)村旅游選址在農(nóng)村，因此對(duì)旅游設(shè)施的建設(shè)還不完善，對(duì)設(shè)施的日常的修建和維護(hù)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。此外，農(nóng)村居民因不能提供旅游設(shè)施建設(shè)所需要的強(qiáng)大資金，使得旅游場(chǎng)地設(shè)備的簡(jiǎn)陋和不完備。村鎮(zhèn)中沒(méi)有系統(tǒng)的旅游設(shè)施，僅提供唯一一條旅游路線(xiàn)，提供觀光體驗(yàn)。

5.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念缺乏

李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌意識(shí)淡薄，品牌定位不明確，旅游目的地品牌形象不夠鮮明、品牌特色缺乏個(gè)性、紅色文化精神內(nèi)涵挖掘不深、品牌推廣方式和手段單一，處于“有品無(wú)牌”的境地，品牌效應(yīng)和品牌價(jià)值不明顯，導(dǎo)致對(duì)游客吸引力不足，品牌打造成為目前李營(yíng)生態(tài)旅游發(fā)展中亟待解決的主要問(wèn)題。

三、李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體的發(fā)展對(duì)策

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體將農(nóng)業(yè)、觀光旅游、休閑度假等融為一體，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、資源整合、要素融合凝聚的現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游融合發(fā)展新模式，將引領(lǐng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的再革命。

1.統(tǒng)籌布局全域旅游，全力打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體

旅游的本質(zhì)是生活的異化，旅游的過(guò)程便是身體與心靈的感知。李營(yíng)村應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃布局，拓展發(fā)展思路，實(shí)施“旅游+”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，單一生態(tài)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)向三產(chǎn)、三生集聚的鄉(xiāng)村旅游綜合體建設(shè)轉(zhuǎn)變。明確以全域旅游為導(dǎo)向，以自然的綠色原生態(tài)資源為吸引物，以田園度假為重要手段，以生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)的精致化應(yīng)用為特點(diǎn)，將鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村休閑以及現(xiàn)代服務(wù)設(shè)施引入田園，大力促進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群多種維度轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體。

2.以綠養(yǎng)綠，打造“綠色+”生態(tài)旅游模式

李營(yíng)要充分發(fā)揮“綠色銀行”優(yōu)勢(shì)作用，以生態(tài)為引擎，以全域旅游為依托，以綠養(yǎng)綠，融合現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)、花海觀光、生態(tài)餐廳、水上游樂(lè)、休閑養(yǎng)老多種產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)旅和生態(tài)的無(wú)縫式銜接與融合，一街一景，三季有花、四季有綠，村在林中、房在樹(shù)中、人在綠中，形成李營(yíng)“綠色+”生態(tài)旅游模式。

3.創(chuàng)新“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)家樂(lè)+農(nóng)戶(hù)”多元經(jīng)營(yíng)機(jī)制

李營(yíng)村委會(huì)要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，政企合作，培育現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)“專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)家樂(lè)+農(nóng)戶(hù)”融合發(fā)展，以政府為橋梁，以生態(tài)文明建設(shè)為紐帶，以鄉(xiāng)村旅游為脈絡(luò)，以休閑商業(yè)為配套，以高品質(zhì)服務(wù)為保障，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體項(xiàng)目進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，從而滿(mǎn)足政府、企業(yè)、居民、鄉(xiāng)村旅游者等多元個(gè)性化需求。

4.打造多樣化服務(wù)，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

李營(yíng)依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代生態(tài)觀光園、休閑觀光人工湖和高檔綠化苗木繁育基地觀賞區(qū)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)促旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造生態(tài)水系和林木景觀，開(kāi)發(fā)建設(shè)“生態(tài)游”和“綠色游”精品旅游線(xiàn)路，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)加快實(shí)施新服務(wù)挖掘工程，形成京津冀周邊地區(qū)婚紗拍攝特色、林木體驗(yàn)種植、美食、文化表演等系列旅游特色街，不斷挖掘淡季的旅游資源來(lái)形成新的“賣(mài)點(diǎn)”;深入挖掘農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的潛力，建設(shè)一批大地景觀、農(nóng)田科普、觀光采摘、農(nóng)藝體驗(yàn)等為特色的休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn);加快發(fā)展智慧旅游，積極指導(dǎo)村民支持游客使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、微信、支付寶等二維碼形式新支付工具，打造京津冀經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)旅游與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深入融合，不斷提升旅游產(chǎn)品附加值;實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，充分利用當(dāng)?shù)貞蚯鷤鹘y(tǒng)文化發(fā)祥地的優(yōu)勢(shì)，打造寓學(xué)于景式游學(xué)項(xiàng)目，發(fā)展現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)式農(nóng)莊、綠色農(nóng)舍民宿等特色產(chǎn)業(yè)，做到產(chǎn)品多元化，服務(wù)人性化，價(jià)格多元化，休閑定制化，游憩產(chǎn)品地域化，真正打造“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”旅游綜合體服務(wù)。

5.實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，打造都市周邊旅游休閑度假目的地

李營(yíng)深度挖掘生態(tài)文化和現(xiàn)代紅色文化，創(chuàng)新品牌定位為“綠色文化特色村”，塑造綠色現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌形象，因地制宜打造“一村一品”都市周邊旅游休閑度假目的地品牌。依托灤南當(dāng)?shù)靥赜械臉?lè)亭大鼓、皮影、傳統(tǒng)戲曲等典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融合全國(guó)文明村、全國(guó)精神文明先進(jìn)單位、全國(guó)基層黨建先進(jìn)單位等現(xiàn)代紅色文化，打造紅色旅游教育基地，增添綜合體文化活力。用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加速線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合品牌推廣，擴(kuò)大品牌影響力，形成品牌合力，提升旅游消費(fèi)品質(zhì)，在滿(mǎn)足顧客場(chǎng)景化體驗(yàn)需求的同時(shí)，使顧客精神上和心靈上也能享受到李營(yíng)村恬靜悠然的生活氛圍和古韻猶存的文化熏陶。

四、結(jié)論

2020年是全面建成小康社會(huì)和全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，中央一號(hào)文件明確提出培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體發(fā)展模式對(duì)于京津冀乃至全國(guó)“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化+生態(tài)文明+全域旅游”融合發(fā)展具有重要示范意義。李營(yíng)凸顯現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)原有生態(tài)環(huán)境保護(hù)，調(diào)整優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局，延伸“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌創(chuàng)新為鄉(xiāng)村振興賦能，構(gòu)建農(nóng)生文旅聯(lián)合體融合發(fā)展新模式，打造新型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游戰(zhàn)略圈，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)、三生融合發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力，努力實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

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[注]基金項(xiàng)目：本文系國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“李營(yíng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體發(fā)展對(duì)策研究（項(xiàng)目編號(hào)：201911832020X）”階段性成果

作者簡(jiǎn)介：

1.武彤，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)生;研究方向：營(yíng)銷(xiāo)管理。

2.王曉茜，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)生。

3.王歡，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)生。