新媒體時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新

周志華

摘? ? 要：我黨歷來重視理論宣傳工作，思想政治工作是經(jīng)濟(jì)工作和其他一切工作的生命線。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新興的傳播方式不斷涌現(xiàn)，信息傳播更加便捷和企業(yè)，新媒體逐漸成為獲取信息的重要途徑之一。鑒于此，本文對(duì)新媒體時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新進(jìn)行了分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;黨建宣傳工作;創(chuàng)新措施

引言

加強(qiáng)當(dāng)前新的形勢(shì)下黨建宣傳工作的力度，是要在現(xiàn)有傳統(tǒng)的優(yōu)良宣傳方法的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)黨建宣傳工作在新媒體等新形勢(shì)下的積極作用。

一、新媒體的現(xiàn)狀以及新媒體帶來的機(jī)遇

（一）新媒體的現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展已經(jīng)十分迅速，當(dāng)今社會(huì)的傳播媒體根據(jù)不同年齡階段的群體變化多樣，但中青年年齡階段中，因特網(wǎng)的媒體傳播占據(jù)主體，以手機(jī)和電腦為主要傳播途徑，并已經(jīng)被廣大群眾廣泛接受，在未來的發(fā)展趨勢(shì)也是銳不可擋，因特網(wǎng)的廣泛普及使黨建宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)，黨建宣傳工作中對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的使用需求也日益增大。

（二）新媒體環(huán)境給黨宣工作帶來的機(jī)遇

（1）有利于整合資源和平臺(tái)。新媒體環(huán)境下的黨宣工作，突破了傳統(tǒng)工作模式中時(shí)間和空間的限制，打破單一生硬的文字表述，體現(xiàn)出一種內(nèi)容的“融合性”，將單一的文字表達(dá)轉(zhuǎn)化成更利于傳播的圖片、音頻、視頻等表達(dá)方式。同時(shí)，增強(qiáng)了信息傳播的吸引力，是傳統(tǒng)模式的融合、補(bǔ)充和延伸。（2）有利于提升工作效率。、新媒體的快捷性，使得黨務(wù)工作者可以隨時(shí)宣傳黨的路線、方針、政策等，增強(qiáng)黨組織聲音的傳播力和滲透力。同時(shí)，積極回應(yīng)黨員和群眾的訴求，樹立黨組織良好的形象。（3）有利于促進(jìn)主動(dòng)性的發(fā)揮。在傳統(tǒng)工作中，都是以傳播者為中心的單向、線性的傳播，而新媒體中傳播者和受眾處于平等地位，強(qiáng)調(diào)的是一種雙向互動(dòng)，受眾將信息的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，有利于自主性和主動(dòng)性的發(fā)揮，促進(jìn)了黨員之間的思想交流，提高黨員積極性。

二、企業(yè)黨建宣傳遇到的問題

（一）黨建宣傳模式相對(duì)陳舊

企業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，黨建宣傳基礎(chǔ)普遍較為扎實(shí)，但也正是常年開展黨建工作，黨建宣傳模式也更為固定且成熟。專題會(huì)議、文件、報(bào)告、黨日活動(dòng)等相對(duì)固定的宣傳手段依舊是主流。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不斷接受新事物洗禮的年輕人逐漸成為黨員隊(duì)伍的中堅(jiān)力量，打開手機(jī)，各種各樣的信息傳遞手段鋪面而來。和活潑、生動(dòng)、有針對(duì)性的新型信息傳播方式相比，傳統(tǒng)的黨建宣傳工作模式在年輕員工產(chǎn)生了入耳不入心的效應(yīng)，黨建傳播效果并不理想。

（二）黨建宣傳隊(duì)伍水平不穩(wěn)定

目前，雖然企業(yè)大部分有專門的黨建部門統(tǒng)籌黨建，但大多數(shù)企業(yè)從事黨建工作宣傳人員都不一定是政治及新聞等相關(guān)專業(yè)出身，大部分都是半路出家，各層級(jí)黨建宣傳人員還是以兼職為主。因此，黨建宣傳人員宣傳思維較難領(lǐng)先于廣大的人民群眾，不能準(zhǔn)確無誤地覺察到黨建宣傳的要領(lǐng)，文字編輯水平都一般，在黨建宣傳的接近性、導(dǎo)向性、顯著性等方面都有不同程度的滯后。在這種情況下，較難匯集企業(yè)員工的整體力量，形成“心往一處想、力往一處使”的企業(yè)凝聚力。

同時(shí)，隨著以市場(chǎng)化為導(dǎo)向的企業(yè)生產(chǎn)需求，企業(yè)更專注于產(chǎn)品生產(chǎn)。黨建宣傳作為成效較慢、潛移默化影響的助推式工作，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)屬于間接影響。因此，在激勵(lì)方面，除了把這當(dāng)作政治任務(wù)，按程序執(zhí)行外，在黨建宣傳隊(duì)伍的激勵(lì)上也相對(duì)弱化。

三、新媒體時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新措施

（一）明確網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳目標(biāo)

不同歷史時(shí)期的黨建工作所具有的目標(biāo)呈現(xiàn)出了明顯的差異性，而明確新時(shí)期的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳目標(biāo)，則是確保宣傳工作具備針對(duì)性與有效性的重要前提。具體而言，當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳工作主要需要實(shí)現(xiàn)以下兩點(diǎn)目標(biāo)：首先，企業(yè)需要依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的基礎(chǔ)上，促使企業(yè)黨群能夠認(rèn)識(shí)到黨建工作的必要性和重要價(jià)值，從而正確更多的支持企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)黨建工作;其次，企業(yè)需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)，保持黨的先進(jìn)性。如企業(yè)有必要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)黨的方針政策、思想理念等進(jìn)行宣傳，并通過理論聯(lián)系實(shí)際的方式強(qiáng)化大學(xué)生對(duì)這些內(nèi)容的認(rèn)同，從而提升企業(yè)黨員黨性教育工作成效，確保企業(yè)黨員隊(duì)伍能夠保持先進(jìn)性并發(fā)揮出先鋒模范作用。

（二）改進(jìn)宣傳手法，加強(qiáng)黨建宣傳力度

首先，黨建工作責(zé)任到人。黨建宣傳工作需要常抓不懈，需要不斷鉆研探索，在實(shí)踐中總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)，不斷歸納，不斷創(chuàng)新。這些工作需要責(zé)任意識(shí)，需要黨建工作者的擔(dān)當(dāng)精神，所以，從基層黨組織開始就把宣傳工作落實(shí)在具體的工作人員身上，并與黨組織負(fù)責(zé)人工作掛鉤，才能保持黨建宣傳工作的穩(wěn)定性。

其次，加強(qiáng)黨建宣傳工作中的互動(dòng)。信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的便利為宣傳工作帶來了一定的契機(jī)，在使用網(wǎng)絡(luò)工具的時(shí)候，可以把網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能利用起來，可以通過問卷、調(diào)查等方式，及時(shí)的把宣傳工作的效應(yīng)反饋到宣傳工作人員的手中，這是對(duì)宣傳工作能夠及時(shí)改進(jìn)提高的有力幫助。

還有，黨建宣傳工作人員要提高自身思想政治修養(yǎng)，嚴(yán)守黨的紀(jì)律，做好保密工作，嚴(yán)守工作守則，提高黨建宣傳工作的水平，也要具備大局意識(shí)。黨建宣傳工作者要?jiǎng)?wù)實(shí)求實(shí)，提高工作質(zhì)量，為增強(qiáng)基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用而努力，以創(chuàng)新的態(tài)度提高黨建宣傳工作的影響力，不斷用先進(jìn)的理論武裝自己。黨建宣傳工作的研究要長期貫徹，要以黨建課題為載體，不斷開發(fā)新的黨建宣傳工作方法和理念。

（三）建立一個(gè)科學(xué)的長效機(jī)制

（1）要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各部門分工負(fù)責(zé)、密切配合、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的工作格局。建立兩支隊(duì)伍，一支完善的宣傳隊(duì)伍和一支強(qiáng)有力的通訊員隊(duì)伍，要從嚴(yán)選拔、做好培訓(xùn)、明確職責(zé)，主動(dòng)參與輿情討論，及時(shí)發(fā)聲，壯大主流思想輿論，有效掌握話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。（2）要制定輿情應(yīng)對(duì)相關(guān)制度，建立網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)小組，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的管理力度。成立由各科室各部門政治素質(zhì)高、責(zé)任心強(qiáng)的黨員同志組成的新媒體宣傳隊(duì)伍，及時(shí)了解掌握輿情發(fā)展，并通過各種宣傳平臺(tái)，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚(yáng)真善美，切實(shí)打造良好的輿論生態(tài)。（3）要建立科學(xué)的考核、評(píng)比、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。制定黨宣通訊員隊(duì)伍獎(jiǎng)懲機(jī)制，激勵(lì)通訊員主動(dòng)宣傳和及時(shí)宣傳的能力，在宣傳的過程中加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高思想政治水平和新聞業(yè)務(wù)水平。

（四）全面加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

在當(dāng)前媒體融合的時(shí)代發(fā)展背景下，切實(shí)履行好黨的新聞宣傳工作，就必須要不斷加強(qiáng)對(duì)于新聞工作人員的學(xué)習(xí)與培養(yǎng)，全面發(fā)展成為高素養(yǎng)企業(yè)率的新聞宣傳隊(duì)伍。黨的新聞傳播與宣傳工作，是一項(xiàng)涉及到多項(xiàng)領(lǐng)域，且具有很強(qiáng)的政治政策性的工作，對(duì)于新聞工作人員來說，在不斷發(fā)展進(jìn)步的新時(shí)代下，若想正確切實(shí)履行好黨的新聞宣傳工作的職責(zé)與使命，就必須要不斷加強(qiáng)自身政治意識(shí)，堅(jiān)持馬克思主義，同時(shí)做到嚴(yán)格遵循黨的原則與紀(jì)律，把握正確的輿論導(dǎo)向，全力服務(wù)并服從于黨。在實(shí)際新聞宣傳工作過程中，還需要不斷創(chuàng)新與變革宣傳方式與宣傳載體，推動(dòng)媒體深入融合與發(fā)展，從而全面提高黨在新聞宣傳方面的影響力。

作為新聞宣傳的工作人員，首先需要切實(shí)貼近實(shí)際社會(huì)生活，保持人民的情懷。在當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，各類新聞數(shù)據(jù)傳播迅速且繁雜，就更應(yīng)深入社會(huì)基層實(shí)踐，關(guān)注人民群眾真正重視的現(xiàn)實(shí)問題。其次，還應(yīng)做到貼近人民群眾，尋求新聞宣傳工作的本心，通過與人民群眾的近距離接觸，與群眾成為朋友，做到真正地融入群眾，才能夠貼近群眾的生活，及時(shí)了解到群眾所面臨的實(shí)際生活情況并做出反映，同時(shí)運(yùn)用群眾理解的語言與形式，正確教育并引導(dǎo)群眾，切實(shí)履行好黨的新聞宣傳工作的職責(zé)與使命，推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。

結(jié)束語

新時(shí)代是不斷奮斗與發(fā)展的時(shí)代，也是新聞工作者能夠奮發(fā)有為的時(shí)代。黨建宣傳作為強(qiáng)化思想政治工作的有效途徑，更使其成為筑牢黨建工作的重要抓手。因此，在新媒體時(shí)代積極創(chuàng)新黨建宣傳工作具有十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙致遠(yuǎn).新媒體環(huán)境下加強(qiáng)基層黨建工作的思考[J].中國報(bào)業(yè)，2018（24）：79-80.

[2]吳麗燕.新媒體環(huán)境下基層黨建工作相關(guān)思考[J].智庫時(shí)代，2018（40）：9-10.

[3]張鶴.淺談做好新媒體黨建宣傳報(bào)道的思考[J].才智，2018（25）：178.

[4]徐振宇.淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何做好黨建宣傳工作[J].辦公室業(yè)務(wù)，2018（17）：10.

[5]張領(lǐng).做好新媒體時(shí)代黨建宣傳報(bào)道的思考[N].大同日?qǐng)?bào)，2018-06-15（006）.