大數(shù)據(jù)在新聞媒體中的現(xiàn)狀分析

杜如學(xué)

摘? ? 要：隨著科技的不斷深入，新聞媒體在大數(shù)據(jù)背景下面臨著一定的挑戰(zhàn)，現(xiàn)階段人們獲取新聞信息途徑不在依賴報(bào)紙，只需要一部手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在家就能夠獲得更多的實(shí)時(shí)資訊。當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)、自媒體不斷進(jìn)步，人們讀取信息的渠道也越來越多，本文將對(duì)大數(shù)據(jù)在新聞媒體中的現(xiàn)狀分析進(jìn)行分析，僅供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞媒體;現(xiàn)狀

前言：大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)社會(huì)各方面都有一定的影響。大數(shù)據(jù)相對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)而言，在管理方面和儲(chǔ)存數(shù)據(jù)的容量方面都占有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在梳理數(shù)據(jù)方面，大數(shù)據(jù)具有無可替代的優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用在新聞媒體中，不僅可以促使新聞具有更多的傳播途徑，還可以根據(jù)對(duì)象的不同提供具有針對(duì)性的新聞，確保新聞的準(zhǔn)確和客觀。

一、大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體技術(shù)背景

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體平臺(tái)迅速發(fā)展，自媒體與用戶之間的互動(dòng)，自媒體與自媒體之間的互動(dòng)，將會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)集中到一處，就可以體驗(yàn)到當(dāng)下網(wǎng)民的需求、行為、關(guān)注的熱點(diǎn)以及感興趣的信息等。大數(shù)據(jù)的本質(zhì)意義并不是擁有巨大的數(shù)據(jù)信息，而是處理這些數(shù)據(jù)[1]。在大數(shù)據(jù)時(shí)代逐漸演變出互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)，是指利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過大數(shù)據(jù)信息智能采集數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)，經(jīng)過科學(xué)的分析后，對(duì)于信息的傳播、投放廣告的準(zhǔn)確度以及互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)及內(nèi)容帶來的影響進(jìn)行綜合計(jì)算的結(jié)果，并且采用數(shù)字指數(shù)化的形式進(jìn)行展示。通過指數(shù)的方式促使數(shù)據(jù)更加清晰直觀的呈現(xiàn)在觀眾面前，這對(duì)于管理媒體、網(wǎng)路傳播、控制輿論等內(nèi)容都具有重要的指導(dǎo)意義。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）清博指數(shù)

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)清博指數(shù)是規(guī)模最大的第三方微信、微博、APP數(shù)據(jù)庫。微信、微博以及APP的傳播指數(shù)具有特殊的計(jì)算公式已經(jīng)是行業(yè)中的標(biāo)桿。利用這些數(shù)據(jù)，能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、榜單制作以及分析報(bào)告的撰寫[2]。并且還可以按照使用者的需要對(duì)其他渠道得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理，現(xiàn)階段使用清博指數(shù)的單位已經(jīng)有19000家。清博指數(shù)為人們提供的內(nèi)容有：指數(shù)評(píng)估、營(yíng)銷推廣、行業(yè)分析、定制培訓(xùn)、輿論報(bào)告新聞數(shù)據(jù)等服務(wù)。

（二）新榜

新榜是一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)，是對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估作用，目前微信公眾號(hào)經(jīng)過新榜已經(jīng)達(dá)到一千多萬以上，直至2019年初，已經(jīng)有70萬以上的微信賬號(hào)實(shí)施固定監(jiān)測(cè)，并且這些微信號(hào)具有一定的影響力，據(jù)此，根據(jù)微信公眾號(hào)的影響力，對(duì)按照日、周、月、年順序進(jìn)行排序發(fā)布排行榜，已經(jīng)有40個(gè)行業(yè)榜以及60個(gè)地域榜。

（三）頭條指數(shù)

所謂的頭條指數(shù)指的是按照今日頭條的點(diǎn)擊量以及使用者的分享量、評(píng)論量等數(shù)量，通過加權(quán)求和的方式得到受歡迎的事件、關(guān)鍵詞、文章等內(nèi)容的熱度數(shù)值，綜合考慮到用戶的各種行為[3]。此外，頭條指數(shù)的最作用還可以為用戶提供分析畫像的功能，與關(guān)鍵詞有聯(lián)系人物的圖片、年齡、興趣、地域等內(nèi)容都能夠更為直觀的展現(xiàn)出來，還可以為使用者提供回溯的功能，用戶可以選擇特定時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容進(jìn)行回放。另外，還有微指數(shù)、微風(fēng)云等相關(guān)指數(shù)，在市場(chǎng)營(yíng)銷、分析數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行評(píng)估并且具有影響力比較大。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體發(fā)展瓶頸

根據(jù)上文的表述可以得出大數(shù)據(jù)的分析具有一定的社會(huì)、商業(yè)價(jià)值，但是在龐大的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)中，如果想要對(duì)某一信息進(jìn)行針對(duì)性分析或者是篩選，不僅需要強(qiáng)大的儲(chǔ)存空間作為支撐，同時(shí)還需要較強(qiáng)的運(yùn)算能力，為此在大數(shù)據(jù)中比較精準(zhǔn)的指數(shù)，通常情況下都是針對(duì)某幾個(gè)細(xì)分的行業(yè)進(jìn)行選擇性計(jì)算和監(jiān)測(cè)。因此，現(xiàn)階段市面上大部分的平臺(tái)更加傾向于細(xì)分行業(yè)，為其提供具有行業(yè)性質(zhì)的媒體廣告服務(wù)，并且此項(xiàng)服務(wù)和數(shù)據(jù)的權(quán)威、科學(xué)性存在著正比例的關(guān)系。同時(shí)在國(guó)內(nèi)新媒體傳播排行目前還主要根據(jù)信息的點(diǎn)贊總數(shù)量、發(fā)布總數(shù)量以及閱讀總數(shù)量，根據(jù)這三項(xiàng)數(shù)據(jù)作為依據(jù)進(jìn)行排序，為此，主導(dǎo)排行榜的結(jié)構(gòu)主要取決于用戶的主導(dǎo)力量，并不能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的整體面貌真正地反映出來，進(jìn)而也就阻礙了積極向上的內(nèi)容傳播。目前，市場(chǎng)上對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容、質(zhì)量和影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)的體系并不能夠達(dá)到全國(guó)影響的力度。

四、大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體發(fā)展建議

大數(shù)據(jù)技術(shù)包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)展示三部分內(nèi)容，這其中采集環(huán)節(jié)需要投入大量的成本，并且用在技術(shù)維護(hù)方面的成本也比較高。而數(shù)據(jù)分析、展示環(huán)節(jié)的技術(shù)比較簡(jiǎn)單，極容易掌握[4]。為此，新聞媒體可以采用數(shù)據(jù)租用，同時(shí)組建隊(duì)伍，對(duì)數(shù)據(jù)分析方式和算法模型進(jìn)行自行研發(fā)，進(jìn)而降低成本的投入。新聞媒介對(duì)大數(shù)據(jù)的需求越來越高，大數(shù)據(jù)服務(wù)商為新聞媒體提供一系列專業(yè)的服務(wù)，其中包括新聞熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、匯集等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)智能分析平臺(tái)。新聞媒體也可以購(gòu)買這一類的大數(shù)據(jù)服務(wù)體系，但是其具體應(yīng)用以及個(gè)性化需求方面相對(duì)自建分析的數(shù)據(jù)明顯不足。

結(jié)論：

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)代社會(huì)的需求，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式以及被替換，與未來發(fā)展相關(guān)的是媒體時(shí)代。在大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體具有一定的發(fā)展空間，結(jié)合現(xiàn)有的社會(huì)發(fā)展能力，加大購(gòu)買大數(shù)據(jù)力度實(shí)現(xiàn)自我分析、創(chuàng)造的局面，推動(dòng)大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體的發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1]何習(xí)文. 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與局限探析[J]. 新聞前哨， 2019（8）：16-17.

[2]鐘曉書， 趙婕. 大數(shù)據(jù)工具在新聞教學(xué)中的應(yīng)用及改進(jìn)[J]. 陜西教育（高教）， 2019（05）：55-56.

[3]靳可. 探索大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路[J]. 科技傳播， 2019（15）：78-79.

[4]劉錫菊. 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響探討[J]. 傳媒論壇， 2019， 002（012）：39，41.