游戲手機(jī)“四國(guó)殺”

2020年7月，智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞被“游戲手機(jī)”所占據(jù)。游戲手機(jī)的更新迭代速度已經(jīng)快過(guò)了旗艦智能手機(jī)。ROG、黑鯊、聯(lián)想以及紅魔這四家手機(jī)廠商，在半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)都推出了新一代游戲手機(jī)產(chǎn)品。

實(shí)際上，在5G時(shí)代，手機(jī)廠商采用細(xì)分市場(chǎng)策略，可以更好地在用戶喜好、價(jià)格等方面形成優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，一款價(jià)格高昂的旗艦手機(jī)產(chǎn)品并不是首要選擇，他們所需要的是直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品。三年前，還有一些廠家并不看好游戲手機(jī)這一市場(chǎng)，主要原因是覺(jué)得其與主流旗艦手機(jī)之間硬件差距過(guò)小，認(rèn)為其只不過(guò)是手機(jī)廠商為提振銷(xiāo)量而提出的另一噱頭。但經(jīng)過(guò)三年的迭代發(fā)展，游戲手機(jī)正在走向成熟，市場(chǎng)也在持續(xù)增大。

如今，游戲手機(jī)并不是高配置硬件堆疊的產(chǎn)品，而是為突飛猛進(jìn)的手游市場(chǎng)孕育出來(lái)的新方向。之所以越來(lái)越多廠商重視手機(jī)游戲市場(chǎng)，這與中國(guó)手游環(huán)境的爆發(fā)式增長(zhǎng)密不可分。

據(jù)《2020年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占市場(chǎng)總收入的75.04%，手游實(shí)際收入達(dá)到1？046.73億元，同比增長(zhǎng)35.81%。特別是在疫情防控期間，《王者榮耀》與《和平精英》兩大手游增長(zhǎng)明顯，前者日均游戲時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)，后者用戶增長(zhǎng)超2？747萬(wàn)人。

另?yè)?jù)極光數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所有手機(jī)游戲用戶中，有43.8%的人愿意為手機(jī)和電腦等硬件產(chǎn)品加大投入，從而得到更好的游戲體驗(yàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年游戲手機(jī)銷(xiāo)量規(guī)模就達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，增幅超過(guò)50%。

曾經(jīng)，小米CEO雷軍就直接表態(tài)，稱看好游戲手機(jī)這一市場(chǎng)，主要在于其商業(yè)邏輯比較明晰?！霸谥袊?guó)游戲玩家市場(chǎng)中，只要轉(zhuǎn)化出一部分對(duì)手游有更專業(yè)體驗(yàn)要求的用戶，這可盤(pán)活整個(gè)游戲手機(jī)市場(chǎng)。”

相比近幾年來(lái)全球手機(jī)整體市場(chǎng)份額的持續(xù)下滑，提前入局游戲手機(jī)市場(chǎng)的ROG，黑鯊等品牌已經(jīng)開(kāi)始形成優(yōu)勢(shì)地位，而圍繞手機(jī)硬件迭代之外的周邊配件，游戲生態(tài)打造等都已經(jīng)呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。