全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)如何與新媒體融合

朱蔣慧

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和全媒體時(shí)代的全面到來(lái)，我國(guó)媒體行業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展與變革，能夠更好地為人們提供信息服務(wù)。全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)與新媒體的融合問(wèn)題一直以來(lái)都是影響全媒體時(shí)代持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。本文主要針對(duì)全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)與新媒體融合的相關(guān)策略進(jìn)行探究，希望能為全媒體的可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;地方電視臺(tái);新媒體

中圖分類號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 20-0122-01

一、前言

在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方電視臺(tái)需要充分結(jié)合全媒體時(shí)代媒體融合的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，尋找新的出路。需要加強(qiáng)對(duì)全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)與新媒體融合的重視，通過(guò)引入新媒體的方法和手段，充分發(fā)揮地方電視臺(tái)的潛力，提高地方電視臺(tái)對(duì)人們的吸引力，促進(jìn)地方電視臺(tái)更好的生存和發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)生存和發(fā)展面臨的問(wèn)題

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和信息時(shí)代的全面到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體給傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)和沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞以及視頻網(wǎng)站的興起，使得信息資訊傳播更加多樣化和多元化，這在一定程度上擠占了地方電視臺(tái)新聞內(nèi)容的生存空間，導(dǎo)致地方電視臺(tái)用戶和觀眾的損失而引起地方電視臺(tái)的生存和發(fā)展危機(jī)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)地方媒體單向化信息傳輸?shù)姆椒ㄒ舶l(fā)生了改變，新媒體播報(bào)的新聞內(nèi)容充分體現(xiàn)了互動(dòng)化和個(gè)性化的服務(wù)理念，這是在傳統(tǒng)的電視媒體領(lǐng)域無(wú)法實(shí)現(xiàn)的①。其次，新媒體傳播平臺(tái)可以通過(guò)微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)軟件進(jìn)行發(fā)布，打破了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的時(shí)間和空間的限制。新媒體對(duì)地方電視臺(tái)的沖擊使得地方電視臺(tái)的發(fā)展空間日益被壓縮，發(fā)展前景渺茫，大量受眾流失，嚴(yán)重影響地方電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

另外，全媒體時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)逐漸融入到電視節(jié)目領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，直接影響對(duì)方電視臺(tái)市場(chǎng)收視份額的占有率，加劇了地方電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，給地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了較大的壓力②。

三、全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)與新媒體融合的對(duì)策

（一）結(jié)合本土資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合發(fā)展

地方電視臺(tái)在與新媒體融合的過(guò)程中，需要結(jié)合自身的文化特征以及本土資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮自身的特色資源，使地方特色成為地方電視臺(tái)最強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，地方電視臺(tái)在服務(wù)百姓和貼近群眾的過(guò)程中，要注意對(duì)群眾思想觀念的引導(dǎo)與教育，從而可以更好地獲得群眾的關(guān)注與支持。地方電視臺(tái)可以通過(guò)宣傳輝煌的文化遺產(chǎn)以及民俗文化的方式，吸引人們的注意力，塑造獨(dú)特的文化形象與地方特色，利用本土資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體標(biāo)識(shí)與區(qū)域文化之間的深度融合。

（二）延伸特色產(chǎn)業(yè)模式

隨著最近幾年來(lái)新媒體領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，地方電視臺(tái)在受到新媒體沖擊的同時(shí)，也可以充分結(jié)合新媒體技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)體制進(jìn)行改造與優(yōu)化?？梢砸劳幸呀?jīng)構(gòu)建的新媒體事業(yè)部的成熟的運(yùn)營(yíng)模式以及綜合服務(wù)能力，積極探索傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)相配合的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源與新興媒體資源之間的融合與充分利用，提高資源的利用效率，打造和培育適應(yīng)市場(chǎng)新需求的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)地方電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展

電視媒體長(zhǎng)久以來(lái)以獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)以及方便快捷的特征，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域具有十分重要的地位。電視媒體豐富的娛樂(lè)內(nèi)容和資訊新聞使其在市場(chǎng)控制以及盈利模式方面一直擁有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體原有的單向傳播模式的缺陷逐漸表現(xiàn)出來(lái)。

如何在新的歷史時(shí)期充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持地方電視臺(tái)在受眾市場(chǎng)方面的影響力和吸引力，是當(dāng)前地方電視臺(tái)需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。首先，地方電視臺(tái)可以通過(guò)成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的方式實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的有效融合，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)利用新興的技術(shù)手段以及架構(gòu)結(jié)構(gòu)，在保留傳統(tǒng)電視深入性和專業(yè)性的同時(shí)，又可以自由地進(jìn)行個(gè)性化樣式的定制，打破傳統(tǒng)電視媒體落后和僵化的直播模式。其次，還可以通過(guò)建立地方電視臺(tái)自己網(wǎng)站的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多電視媒體都擁有自身獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)站，電視臺(tái)網(wǎng)站的主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播以及視頻流媒體等。借助電視臺(tái)網(wǎng)站充分發(fā)揮原有品牌優(yōu)勢(shì)的特征，以視頻、圖片以及文字等相關(guān)形式發(fā)布地方電視臺(tái)的新聞，體現(xiàn)地方電視臺(tái)的特色，能夠更好地保持受眾對(duì)節(jié)目地忠誠(chéng)度，提高節(jié)目在市場(chǎng)中的占有率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)與新媒體技術(shù)的有效融合，對(duì)于地方電視臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，需要加強(qiáng)對(duì)地方電視臺(tái)與新媒體融合活動(dòng)的重視，明確當(dāng)前融合過(guò)程中存在的問(wèn)題，并采取針對(duì)性的措施進(jìn)行解決和優(yōu)化。轉(zhuǎn)變?cè)械娜诤纤季S，加強(qiáng)對(duì)本土資源的挖掘，做好技術(shù)人才的培養(yǎng)，為全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)與新媒體的有效融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造良好的環(huán)境。

注釋：

①謝蓓，媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升[J].新媒體研究，2017 （20）：94-96.

②塔巴拉克，全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)如何利用自身優(yōu)勢(shì)與新媒體融合——以昌吉電視臺(tái)為例[J].西部廣播電視，2015 （20）：181-182.