數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用分析

徐鵬程

摘要：本文對相關(guān)概念進行了詳細的介紹，并且對數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用進行了全面的分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);影視廣告;后期制作;應(yīng)用

引言：

隨著科學(xué)技術(shù)不斷向前發(fā)展，很多行業(yè)都取得了飛速的進步。對于商業(yè)廣告來說尤其如此。就我國目前的實際情況而言，越來越多的商業(yè)廣告以表現(xiàn)杰出和最終表達形式對廣告藝術(shù)提出了更高的要求。要想使得這一需求得到滿足，就必須要相關(guān)工作人員在傳統(tǒng)制作的基礎(chǔ)上采取更加積極有效的措施對其進行一定的完善以及更新。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和在各行各業(yè)的應(yīng)用，極大地推動了影視后期的制作和發(fā)展。與此同時，也將影視廣告的展現(xiàn)方式進行了革命性的變化。

1相關(guān)概念鑒定

1.1數(shù)字技術(shù)概念

所謂的數(shù)字技術(shù)實際上指的就是利用一系列科學(xué)合理的計算機處理技術(shù)對各種圖像文本或者是聲音和其他類型的數(shù)據(jù)進行相應(yīng)的處理工作，而使得相關(guān)信息完成一定程度的轉(zhuǎn)換，使得計算機能夠在日常工作的過程當中識別到轉(zhuǎn)換后的相關(guān)信息。在數(shù)字技術(shù)日常使用的過程當中，可以為人類的日常生產(chǎn)生活提供一系列服務(wù)。在數(shù)字技術(shù)日常使用的過程當中，具有諸多的優(yōu)點，比如一些數(shù)據(jù)儲存起來非常的方便，而且精密度也非常的高，同時還能在對數(shù)據(jù)進行處理以及儲存的過程當中抵抗來自外界的一些干擾?？茖W(xué)技術(shù)不斷向前發(fā)展的當今社會數(shù)字技術(shù)在很多行業(yè)展開了廣泛的應(yīng)用，并且逐步的在完善當中。

1.2影視廣告及后期制作

為了現(xiàn)代社會能夠得到充分的發(fā)展，人們在結(jié)合實際需求的基礎(chǔ)上發(fā)明了廣告這一項目。就目前我國的實際情況而言，廣告已經(jīng)成為了各個行業(yè)進行推廣以及宣傳的重要方式之一。在廣告進行宣傳的過程當中，主要包括了兩個方面的因素，分別是視覺方面的因素和聽覺方面的因素。所謂的影視廣告實際上指的就是一些有關(guān)于電影和電視廣告的影片通過對廣告的閱讀或者是傾聽可以使得人們對商品進行充分的了解。在實際使用過程當中，其宣傳效果優(yōu)良，而且在使用過程當中藝術(shù)感非常的強烈，能夠傳遞的信息也十分的豐富。廣告作為社會大眾了解商家信息的一種重要方式為各行業(yè)的進一步發(fā)展提供了捷徑。

在信息技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，影視廣告是今后社會發(fā)展過程當中一個非常必要的方式?？梢酝ㄟ^一系列科學(xué)合理的手段，讓人民群眾了解到商家的產(chǎn)品。在進行廣告拍攝的過程當中還需要采取積極有效的措施對拍攝到的廣告進行后期處理，從而使得產(chǎn)品的宣傳效果能夠得到實質(zhì)性的滿足。后期制作對于影視廣告有著非常重要的意義，可以使得廣告的表達內(nèi)容變得更加詳細，視覺效果更加驚艷。

2數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用

對于影視廣告來說和其他形式的廣告有著非常明顯的區(qū)別。而且有著其他宣傳方式所無法比擬的優(yōu)點。通過影視廣告的合理應(yīng)用，可以使得人民大眾在最短的時間內(nèi)最大程度上對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并且其有一定程度的了解，讓商家產(chǎn)品的優(yōu)勢能夠更加充分地發(fā)揮出來。在過去，在影視廣告后期制作的過程當中，由于其藝術(shù)效果相對來說不是那么明顯。為了能夠使得拍攝出來的廣告作品變得更加完善，需要相關(guān)工作人員在后期制作上面耗費大量的時間精力，常常得不償失。在后期制作的過程當中，工作人員有必要將后期制作和先進的數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，使得后期制作的效率以及效果得到實質(zhì)性的突破，使得廣告作品的表現(xiàn)力能夠變得更加突出。

2.1字幕及片頭制作

在影射廣告實際制作的過程當中，廣告內(nèi)部的一些文字以及片頭的開頭方式都是影視廣告不可或缺的重要組成部分之一。，同時也決定了人民大眾是否會對該廣告感興趣的關(guān)鍵所在。如果開頭和文字表達不當?shù)脑?，就會使得人民大眾對后續(xù)的內(nèi)容不再感興趣，進而也就對該產(chǎn)品失去了興趣。在商業(yè)廣告后期制作的過程當中，為了使得廣告的作用能夠得到充分的發(fā)揮。相關(guān)工作人員在廣告制作的過程當中，一定要結(jié)合商品的一些特點增加一些適當?shù)奈淖肿帜?，包括制作標題等等。同時要密切結(jié)合客戶的要求，以及人民大眾的喜好設(shè)計添加的一些文字以及片頭等等，使得整個廣告的內(nèi)涵變得更加豐富。

2.2動畫制作

在影視廣告制作的過程當中，如何才能采取更加科學(xué)合理的設(shè)施，使得動畫制作的更加唯美更符合人民大眾的審美要求，使得產(chǎn)品的特性能夠更加充分的表現(xiàn)出來，是相關(guān)工作人員在后期制作過程當中非常重要的一個工作內(nèi)容。通過良好的動畫制作，可以使得廣告作品看的更加生動，讓人民群眾更加容易接受該影視廣告。在早期拍攝的時候，很多動態(tài)圖是通過一些技術(shù)軟件來得以實現(xiàn)的。隨著數(shù)字技術(shù)不斷涌現(xiàn)，動畫制作模式不斷向前發(fā)展。當前在影視廣告作品當中，供動畫制作方式方法已經(jīng)變到更加多樣化，更能夠滿足客戶以及人民大眾的實際需求。

2.3鏡頭組接

為了使得一條影視廣告能夠完整的展現(xiàn)在人民大眾的眼前，一般來說在實際拍攝的過程當中都需要兩個以上的鏡頭通過科學(xué)合理的方式密切的組合在一起之后才能完成商業(yè)廣告的拍攝過程。在影視廣告制作的初級階段，需要按照指定的步驟相進行相應(yīng)的拍攝工作，與此同時還需要在拍攝的過程當中結(jié)合各種材料的特點進行創(chuàng)作工作，從而最終完成鏡頭的編輯工作。在多個拍攝鏡頭以及影視素材的拼接需要引入一些一線前編輯技術(shù)對其進行處理。在影視廣告拍攝的最后階段，使用蒙太奇的方法使得鏡頭和材料能夠完美的組合在一起，然后完整的商業(yè)廣告內(nèi)容也便呈現(xiàn)在人民大眾的眼前。在相關(guān)技術(shù)人員使用非線性編輯技術(shù)的過程當中，需要采用科學(xué)合理的方式，將非線性編輯技術(shù)的優(yōu)勢能夠在最大程度上發(fā)揮出來，使得各個鏡頭的拼接處理變得更加美觀。

2.4特技制作

就目前的實際情況而言，為了使得影視廣告的表現(xiàn)力變得更加突出，更能吸引人民大眾的眼球，很多影視廣告在實際拍攝的過程當中都會結(jié)合實際情況以及自身產(chǎn)品的特點，將其中融入一些特效的技術(shù)通過這些特效技術(shù)可以使得人民群眾有一個更好的影視體驗與此同時還能使得藝術(shù)的表現(xiàn)效果變得更加完美。然而在實際拍攝的過程當中，影視廣告會由于各種因素的影響，尤其是有關(guān)于經(jīng)費方面的控制，而使得廠家在進行影視廣告拍攝的過程當中，選擇了利用特技制作來使得廣告效果變得更加豐富，充分利用數(shù)字技術(shù)的特效合成功能可以使得拍攝過程當中所需要的成本得到實質(zhì)性的下降。

3結(jié)束語

綜合文章上面所描述的內(nèi)容，主要討論的是數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告后期制作中的一些重要應(yīng)用。在一些理論概念的基礎(chǔ)上，綜合在后期制作中的應(yīng)用分析探索了數(shù)字技術(shù)在實際使用當中的一系列作用。相信隨著數(shù)字技術(shù)的不斷向前發(fā)展，今后應(yīng)用的范圍將會變得更加廣泛，對人類社會有著更大的促進作用。

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（作者單位：南通廣播電視臺）