新媒體時代地方廣播電視臺傳播途徑初探

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的打開，傳統(tǒng)的紙媒和廣播等傳播無法適應(yīng)新的歷史現(xiàn)狀。尤其是當(dāng)今新聞呈現(xiàn)出實時性和快速時效性，實現(xiàn)傳統(tǒng)的地方新聞媒體向著信息化和創(chuàng)新化發(fā)展，能夠使得地方電視臺等傳統(tǒng)信息傳播平臺變得更加具有靈活性。本文將結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體在地方電視臺的傳播途徑、現(xiàn)狀等進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方廣播;途徑;探索

前言：

新時代新媒體背景下地方電視臺必須結(jié)合新聞的時效性和快速性等特點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化傳播平臺將新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前更為便捷快速地閱讀方式。擺脫傳統(tǒng)的新聞閱讀獲取信息的時間和地點(diǎn)局限性，使得地方廣播電視臺的信息傳播保持時效性和靈活性。

一、新媒體時代地方電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

1.1新媒體地方電視廣播特點(diǎn)

第一，伴隨著新媒體的發(fā)展，地方電視廣播逐漸融合新媒體“快速化”特點(diǎn)，通過傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的信息傳播為基礎(chǔ)，編寫信息數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新聞，借助當(dāng)前的眾多信息轉(zhuǎn)播載體，例如“騰訊新聞、喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)APP”等，確保新聞能夠在時效性內(nèi)，媽祖閱讀者的需要，同時作為地方新聞傳播平臺主要集中在時政新聞、軍事新聞、國際新聞等。

第二，互聯(lián)網(wǎng)信息背景下，新媒體將傳統(tǒng)紙媒的互動性缺陷進(jìn)一步的加強(qiáng)，脫離了區(qū)域交流和時空交流限制，將傳統(tǒng)的版面限制和數(shù)字限制等缺陷通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾矫娼涣骰有詴r效平臺。能夠充分地自己的交流和觀點(diǎn)得到更多人的認(rèn)識和理解。

第三，具有非常強(qiáng)的風(fēng)險性。新媒體新聞傳播具有超快的速度和大量的閱讀者，因此，信息的準(zhǔn)確和客觀性會直接決定閱讀者的客觀想法和認(rèn)知。在新媒體背景下信息已經(jīng)完全的擺脫了時空、區(qū)域以及容量的限制，閱讀者能夠在第一時間內(nèi)獲取新聞表達(dá)出的信息。相對于傳統(tǒng)電視廣播信息傳播表現(xiàn)出較強(qiáng)的開放性和宣傳不受拘束性。同時當(dāng)前新媒體新聞傳播由于法律監(jiān)管不健全，虛假信息泛濫，導(dǎo)致很多的新聞被不法分子利用成為違法犯罪的場所，嚴(yán)重地制約著新媒體的健全發(fā)展。

1.2新媒體地方電視廣播發(fā)展現(xiàn)狀

（1）雖然新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了媒體信息傳播的半壁江山，但是傳統(tǒng)的媒體信息傳播觀念依舊在地方電視廣播部門依然產(chǎn)生深刻影響，導(dǎo)致當(dāng)前地方電視臺的信息傳播無法實現(xiàn)信息共享和信息推廣等，使得新媒體互聯(lián)網(wǎng)+無法全面進(jìn)入地方電視臺傳播部門。

（2）隨著5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)+的普及新聞信息已經(jīng)完全能夠在第一時間進(jìn)入人們的視野和生活。例如“微博、微信、公眾號、貼吧”等成為信息傳播和交流的主要線上平臺，并且隨著逐漸普及和推廣，地方電視臺也逐漸將此類信息傳播和交流平臺作為新聞傳播的輔助方式，使得傳統(tǒng)的紙媒、電臺等收到嚴(yán)重沖擊。

（3）生活水平和教育水平的提升，人們對于新聞的閱讀方式和閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，同時新媒體的加入使得人們的閱讀水平和方式以及習(xí)慣在產(chǎn)生了巨大的變化。因此，新媒體技術(shù)在地方新聞電視廣播中的使用必須不斷創(chuàng)新和拓展完善等。

二、新媒體時代媒體在地方新聞電視臺傳播途徑探究

2.1創(chuàng)建新媒體和地方電視臺之間的共享機(jī)制

第一，當(dāng)前隨著我國建設(shè)“四個自信”的提出，文化自信成為新聞媒體建設(shè)的主要指導(dǎo)思想。并且嚴(yán)格控制傳播途徑優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，能夠使得人們在第一時間內(nèi)能夠獲取國家政事、惠民政策、法律以及經(jīng)濟(jì)等動態(tài)。因此在新媒體和地方電視臺之間的共享機(jī)制主要集中在信息傳播途徑建設(shè)和信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)等方面。

第二，改善傳統(tǒng)媒體信息傳播方式。電視臺通過建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，搭配當(dāng)前最為火爆的購物平臺，對線上信息和紙質(zhì)媒體進(jìn)行拓展，增加傳統(tǒng)信息的效率和降低電視臺部門運(yùn)行成本，維系傳統(tǒng)閱讀者，增加新聞傳播知名度和開拓新的新聞信息傳播平臺。例如，地方電視臺搭接流行度較大的娛樂節(jié)目，借助娛樂節(jié)目的廣大客戶流實現(xiàn)電視臺信息的快速推廣和優(yōu)化閱讀者的閱讀體驗。提升地方電視臺和互聯(lián)網(wǎng)+的結(jié)合，改善地方電視臺的新媒體建設(shè)。

2.2 強(qiáng)化地方電視臺信息化意識理念建設(shè)

新媒體的主體就是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化閱讀設(shè)備。在現(xiàn)代信息時代新聞這已經(jīng)演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)新聞主體，并且通過提升傳統(tǒng)媒體的時效性、快速性之外還彌補(bǔ)了時空局限性和交流局限性，優(yōu)化了電視臺廣播傳統(tǒng)新聞制度。強(qiáng)化地方新聞的數(shù)字化建設(shè)和信息化意識，提升部門的創(chuàng)新意識等能夠促進(jìn)地方電視臺不斷地發(fā)展和進(jìn)步。例如，建立屬于地方新聞的信息數(shù)據(jù)模塊，將實時信息及時轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化信息進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺，增加閱讀者的于都體驗效果和交流體會，融入時代和時尚元素，不斷地改變閱讀效果，增強(qiáng)地方新聞傳播的真實性、及時性、交流性等優(yōu)點(diǎn)，拓展地方電視臺的傳播途徑。

三、新媒體時代媒體發(fā)展與傳播的意義

新時代新媒體的發(fā)展能夠不端的優(yōu)化媒體信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和結(jié)構(gòu)，推進(jìn)新聞信息產(chǎn)業(yè)向著正規(guī)化、高效化、及時性方向發(fā)展。加強(qiáng)政府制度、政策等和民眾之間聯(lián)系，優(yōu)化政府和社會之間的關(guān)系狀態(tài)，避免新聞信息產(chǎn)業(yè)和社會現(xiàn)實脫軌。地方電視臺能夠借助新媒體的優(yōu)勢打破長久以來傳統(tǒng)新聞信息的時空局限性和實時交流性，在一定程度上改善了人們的閱讀方式和習(xí)慣，更加便捷了人們了解社會現(xiàn)狀等途徑。地方電視臺通過結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”使得更多地新聞信息能夠?qū)崿F(xiàn)不同部門之間的信息共享和推廣，為地方新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體時代的到來必定會促進(jìn)地方電視臺廣播等新聞傳播單位向著“互聯(lián)網(wǎng)+”方向建設(shè)、信息共享性、打破傳統(tǒng)新聞信息的時空局限性和交流性的方向發(fā)展。因此，在新媒體時代背景下應(yīng)該提倡地方電視廣播部門積極整合新聞信息資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展地方電視廣播的新聞傳播途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].中國社會科學(xué)院研究生院，2013.

[2] ?劉峰.大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究[D].華東師范大學(xué)，2014.

[3] ?王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

[4] ?楊嘉博.新媒體時代電視發(fā)展的困境及對策研究[D].吉林大學(xué)，2017.

作者簡介：黃碧峰（1975年），男，壯族，本科，廣西天峨縣，主要研究方向：廣播電視新聞。

（作者單位：河池市廣播電視臺）