中國流行音樂發(fā)展現(xiàn)狀及其應(yīng)對策略研究

宋堯堯

摘要：流行音樂是當前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點話題之一，潛藏著巨大的發(fā)展機遇，同時也面臨著瓶頸因素的制約。本文在概述流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的基礎(chǔ)上，探討了中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的制約因素，并提出了針對性的發(fā)展思路及措施。

關(guān)鍵詞：流行音樂;音樂版權(quán);在線下載;發(fā)展路徑

一、流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

雖然近年來中國流行音樂市場規(guī)模持續(xù)增長，但與發(fā)達國家相比，無論是市場規(guī)模還是增長速度，都還存在著較大的差距。以在線音樂市場為例，調(diào)研機構(gòu) i Research 的數(shù)據(jù)顯示，美 國 2015 年 在 線 音 樂 銷 售 量 為6.35 億 美 元，同 比 增 長 高 達174.5%，2019 年繼續(xù)增長至 8.8 億美元;而 2017年中國在線音樂的市場規(guī)模僅為 1.13 億元。因此，探詢中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素，明確其進一步發(fā)展的思路，對于中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有積極意義。

二、中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1、在線音樂市場的版權(quán)問題尚未解決

盜版問題嚴重影響著中國在線音樂市場的健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，在中國 7200 家音樂下載網(wǎng)站中，僅有 10%左右獲得了唱片公司的授權(quán)。越來越多的網(wǎng)民可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費下載MP3，唱片公司的音樂在網(wǎng)絡(luò)上被無償使用。為此，唱片業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之間因為版權(quán)糾紛而官司不斷。

2、正版音樂網(wǎng)站利潤微薄

就國內(nèi)在線音樂網(wǎng)站的發(fā)展而言，為數(shù)不多的正版音樂下載網(wǎng)站的獲利情況并不樂觀。究其原因，我們認為主要有三點。一是盜版行為擠壓了正版音樂網(wǎng)站的盈利空間。二是音樂網(wǎng)站的分成較少。據(jù)了解，正版音樂下載網(wǎng)站所得收入除了要分給網(wǎng)絡(luò)運營商 15%～20% 以外，剩余部分還要與唱片公司對半分成，網(wǎng)站只能獲得最終盈利的三至四成。三是網(wǎng)站的支付方式成本較高。原因在于許多消費者對費用較低的電子支付方式仍存在較大的安全性擔(dān)憂，大多數(shù)用戶目前是通過手機進行支付，網(wǎng)站為此要向電信運營商繳納 15%左右的費用，這無形中增加了網(wǎng)站的負擔(dān)。

3、在線音樂付費消費的習(xí)慣尚未形成

盡管目前國內(nèi)日益重視版權(quán)保護，但是用戶多年養(yǎng)成的在線免費聽歌的消費習(xí)慣已經(jīng)形成，通過網(wǎng)絡(luò)免費下載音樂依然是近一段時間內(nèi)的發(fā)展趨勢。艾瑞咨詢公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006 年，中國通過互聯(lián)網(wǎng)直接下載或收聽音樂的用戶達 1.19 億人，但付費用戶僅有 150 萬左右。新浪網(wǎng)的最近一次調(diào)查則顯示，僅有 7.26%的人接受音樂收費下載服務(wù)，逾九成的網(wǎng)民更愿意接受包括正版或者盜版在內(nèi)的免費視聽服務(wù)。另外，國內(nèi)音樂可供商業(yè)化的內(nèi)容不多，用戶缺乏流行音樂網(wǎng)上購買和支付的電子商務(wù)體驗等也是導(dǎo)致付費下載面臨尷尬境地的重要原因。因此，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司目前并不指望用戶付費下載歌曲，而是希望通過免費的音樂服務(wù)，分享由巨大人氣帶來的廣告收入。

三、中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

1、加強音樂版權(quán)的保護力度

（1）版權(quán)保護是流行音樂市場取得發(fā)展的一個基本前提

據(jù)統(tǒng)計，217 年，美國在線音樂市場的主要收入將來自于付費下載，比例可能高達 82%。新浪和五大唱片公司目前正在評估收費下載業(yè)務(wù)的可行性，以期進行付費下載方面的嘗試。

（2）產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，近年來中國打擊盜版的力度不斷加大

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始重視“版權(quán)”這一重要資源，通過收購唱片公司、簽約歌手、買斷歌曲版權(quán)等方式由服務(wù)提供商（SP）向產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商（CP）轉(zhuǎn)變?？梢钥闯?，流行音樂下載服務(wù)正呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢。而一旦版權(quán)問題得到解決，流行音樂，尤其是在線音樂將順理成章地成為網(wǎng)站的下一個盈利點所在。

2、打造流行音樂生態(tài)鏈條

流行音樂的浪潮正在創(chuàng)造一個全新世界，網(wǎng)絡(luò)運營商、音樂服務(wù)提供商、唱片公司、電信運營商等應(yīng)加強合作，在共同壯大產(chǎn)業(yè)的同時分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由對抗走向協(xié)作的結(jié)果是，唱片業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)“雙贏”：利潤不斷遭受盜版侵蝕的傳統(tǒng)唱片公司不再單純依靠收費下載獲得盈利，而是通過免費的互聯(lián)網(wǎng)傳播來加強歌曲的影響力，帶動其衍生產(chǎn)品（如鈴聲、演唱會）的銷售，并由此牢牢控制住流行音樂的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié);門戶網(wǎng)站借機進一步打造網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，并有望扭轉(zhuǎn)無線業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的趨勢。

3、完善網(wǎng)絡(luò)平臺，重視內(nèi)容資源

搭建成熟的在線和無線網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，形成成熟的收費渠道，利用強大的內(nèi)容資源，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是中國流行音樂產(chǎn)業(yè)當前取得突破性發(fā)展的重要途徑。隨著流行音樂市場發(fā)展的規(guī)范以及 3G 技術(shù)的發(fā)展，用戶對音樂隨時隨地的需求將得到進一步滿足，在線音樂和移動音樂將呈現(xiàn)緊密融合的狀態(tài)：用戶通過手機聽音樂，通過 PC 來管理音樂和進行交互。新浪樂庫的推出，已經(jīng)很好地體現(xiàn)了這一趨勢。用戶在免費享受視聽服務(wù)的同時，可以便捷地使用手機鈴聲、彩鈴、IVR 等無線音樂服務(wù)進行歌曲下載。因此，從中長期來看，流行音樂在無線和在線上都會有很好的發(fā)展。

4、探索多樣化的商業(yè)模式

中國流行音樂市場潛力巨大，未來幾年內(nèi)，流行音樂行業(yè)將會有一定程度的洗牌。因此，除了以新浪樂庫為代表的“免費視聽 + 廣告盈利”的商業(yè)模式以外，流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的參與各方還應(yīng)努力探索既符號中國流行音樂發(fā)展階段，又適合自身發(fā)展實際的多樣化商業(yè)模式。而在線音樂市場進一步拓展的關(guān)鍵在于，如何與其他服務(wù)，如手機、游戲、博客、即時通訊等有效地融合，將音樂平臺網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、娛樂門戶網(wǎng)站、唱片公司、電信運營商、手機生產(chǎn)商等有效整合，以形成明確的盈利模式。

四、結(jié)語

數(shù)量龐大的潛在音樂受眾群體，無疑為中國流行音樂市場帶來了巨大的發(fā)展空間。因此，中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急是順應(yīng)時代發(fā)展潮流，抓住市場發(fā)展機遇，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，確立正確的發(fā)展路徑，以期實現(xiàn)這一新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] ?丁菲菲.數(shù)字音樂商業(yè)模式逐漸明朗 新浪聯(lián)合五大唱片公司共同挖寶[J]. IT時代周刊. 2007（07）

課題來源：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目

課題名稱：黑龍江省流行音樂產(chǎn)業(yè)化運作路徑研究 ?課題編號：18YSE619

（作者單位：黑河學(xué)院音樂學(xué)院）