新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中應用思考

陳鵬飛

摘要：改革開放以來，國有企業(yè)發(fā)展取得巨大成就，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展、科技進步、國防建設、民生改善作出了歷史性貢獻。但面對新形勢下經(jīng)濟發(fā)展的下行壓力和當前的媒體融合時代，國有企業(yè)除了搶抓發(fā)展機遇，做強做優(yōu)做大之外，還要著眼國際、國內(nèi)發(fā)展形勢，進一步做好國有企業(yè)的宣傳思想工作，為推進全面深化改革營造良好良好輿論氛圍。本文旨在通過對國有國企宣傳工作的作用和意義、國有國企傳統(tǒng)宣傳方式的分析以及對未來國有國企宣傳工作的展望幾方面入手，尋找新媒體時代下國有國企宣傳工作的發(fā)展方向。

關鍵詞：新媒體;國有企業(yè);宣傳應用

引言

在現(xiàn)今網(wǎng)絡信息技術發(fā)展的背景下，新媒體的出現(xiàn)和大量運用不僅可以提高信息宣傳的價值，還可以深化國企文化改革，展現(xiàn)國企文化的傳承價值，提高國企的核心競爭力。由于國企的傳統(tǒng)性和特殊性，在國企新聞宣傳中存在著對新聞宣傳重視程度不足、對新聞媒體建設認識不足的問題，這些現(xiàn)象的發(fā)生不僅影響新聞宣傳工作的穩(wěn)步進行，也降低國企文化的推廣價值。因此，在國企宣傳工作的運行中，新聞宣傳工作者應該充分認識傳統(tǒng)國企新聞宣傳的特點，通過新媒體資源的運用、新聞工作人員綜合素養(yǎng)的提升等方式，進行新聞宣傳手段的創(chuàng)新，以提高國企新聞宣傳的整體質(zhì)量。

1新媒體技術在國企宣傳工作中的應用優(yōu)勢

①加快信息傳播速度拓展信息傳播范圍，新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術而存在的，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內(nèi)容方面具有巨大的優(yōu)勢，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內(nèi)容。過去，國企利用報刊進行宣傳時，要對宣傳內(nèi)容進行排版美工等多個步驟，最后經(jīng)過領導層審核通過才能進行印刷發(fā)現(xiàn)。這一過程，不僅浪費了大量的時間，還增加了國企的成本。而利用新媒體技術，只需在微博或者微信公眾號等平臺進行消息推送，省去了傳統(tǒng)媒體宣傳工作的很多環(huán)節(jié)，加快了信息的傳播速度，而且也擴展了信息傳播的范圍。②提供交流平臺，賦予國企宣傳工作更多活力，在國企內(nèi)部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂于運用新媒體進行社交和工作。他們在利用新媒體進行宣傳工作時，更加主動地對新媒體資訊接受，使得國企宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術可以為國企內(nèi)部員工的溝通搭建更好的交流平臺，最終提高國企競爭力。

2新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的應用途徑

2.1應用新媒體強化傳統(tǒng)媒體

在過去很長一段時間中，國企采用的宣傳方式都是傳統(tǒng)的宣傳方式，隨著時代的發(fā)展傳統(tǒng)宣傳方式的局限性和弊端逐漸顯現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展和生存面臨巨大的挑戰(zhàn)。面對這一現(xiàn)狀，保證國企的宣傳工作繼續(xù)進行下去的必要操作就是積極引入新媒體，將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效結合，讓新媒體的特點最大限度地彌補傳統(tǒng)媒體在新時代發(fā)展中的缺點。國企應用新媒體的過程中，要深刻認識到新媒體同傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上是一致的，只是傳播形式更符合時代的潮流，更容易被當前的人們所接受和理解，因此在使用新媒體進行國企宣傳工作時要把握以下要點：一是要構建正確的輿論導向，新媒體的一大特點就是能夠及時同信息接收者之間交流和溝通，這意味著在采用新媒體進行國企宣傳時，國企內(nèi)部員工和外部的消費者都能夠?qū)蟮男麄魉枷牒蛢?nèi)容施加一定的影響，這種影響是積極的，也可能是負面的，為保證國企宣傳的價值和意義應該保證采用新媒體宣傳的過程中能在國企內(nèi)部和消費者之間形成正確的輿論導向。二是把握基本原則，優(yōu)化宣傳內(nèi)容。在采用新媒體進行宣傳時要注重對內(nèi)容的制作和加工，只有良好的內(nèi)容才能夠吸引閱讀者繼續(xù)閱讀進而起到宣傳的效果。在制作內(nèi)容的過程中要把握突出典型和接地氣兩項基本原則。突出典型要從國企內(nèi)部的實際的事情作為切入點，通過點的切入實現(xiàn)對國企文化和國企價值觀的宣傳。接地氣是指宣傳內(nèi)容的表述形式應符合人們的習慣，例如將宣傳內(nèi)容制作成短視頻以提升瀏覽量。三是采用新媒體宣傳的過程中要增強互動。國企在宣傳的過程中不能閉門造車，應及時同國企內(nèi)部的員工和消費者進行溝通和交流，明確宣傳工作中的得失。新媒體技術的發(fā)展極大地方便了國企內(nèi)部員工和消費者同國企宣傳部門的互動，國企宣傳部門應該充分發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢和價值。

2.2依據(jù)國企內(nèi)部受眾群體特點加強宣傳

新媒體順應了時代發(fā)展趨勢，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體并不是一無是處，兩者各有所長，國企應學會取精去糟，善于發(fā)揮不同媒體形式的優(yōu)勢，最大限度規(guī)避各自攜帶的消極因素。利用傳統(tǒng)宣傳方式將模范人物的先進事跡加以傳播，進而加強員工內(nèi)部交流，深入開展思想宣傳教育工作。如可以采取樹立模范的方式，對國企內(nèi)部優(yōu)秀工作者進行形象塑造，充分發(fā)揮國企內(nèi)部人員優(yōu)勢，提高宣傳的說服力。此外，可以利用新媒體大量收集先進人物事跡，篩選出對國企發(fā)展影響較大的一些事例，且要保證事例的鮮活性，這樣更有利于滿足員工的精神需求。如，可以將抗擊疫情期間值得頌揚的人物事跡在移動終端上進行宣傳，讓員工深入領會其敬業(yè)精神，以及為祖國、為社會無私奉獻的情懷，激發(fā)員工對國企的榮譽感。

2.3增強國企新聞宣傳的監(jiān)督

通過對國企新聞宣傳工作運行狀況的分析，在國企的新聞宣傳中，新媒體的信息發(fā)布以及信息傳播存在著數(shù)量大的特點，這種現(xiàn)象下會使國企出現(xiàn)虛假信息以及不良信息，若國企的新聞工作者不能認識到這一問題，會降低國企新聞傳播的價值，降低國企的信譽度。所以，在當前國企發(fā)展中，新聞宣傳工作者需要掌握國企的特點，通過新媒體資源的利用，加強新聞的宣傳及監(jiān)督，以保證國企信息獲取的質(zhì)量。一般情況下，在國企新聞宣傳監(jiān)督工作中應該做到：第一，新聞工作者需要加強對信息的發(fā)布審核，在源頭上避免虛假信息的出現(xiàn)，對于一些不良信息以及不法信息應該及時刪除，以保證網(wǎng)絡信息質(zhì)量監(jiān)管的有效性;第二，在新媒體環(huán)境下，當發(fā)現(xiàn)不良信息傳播的問題，相關人員應該及時清除，并及時找到不良信息發(fā)布者，情節(jié)嚴重的應該追究責任，為國企的新媒體平臺營造良好的新聞環(huán)境;第三，對于新聞工作人員，應該不斷提高自身對信息的預警能力，加強對論壇以及網(wǎng)絡社區(qū)的管理，展現(xiàn)國企新媒體資源對國企宣傳的價值。

2.4提升宣傳人員新媒體技術水平

網(wǎng)絡信息資源質(zhì)量不盡相同，這就要求宣傳人員國企具有較強的信息篩選能力，并具有較高的新媒體應用水國企平。宣傳人員的新媒體素養(yǎng)非常重要，直接影響著宣傳國企工作的成效。企業(yè)積極組織相關培訓是提高員工新媒體國企素養(yǎng)的有效路徑，是提升其技術水平的有效舉措。企業(yè)國企應明確宣傳人員的不足之處，采取針對性培訓方式，參國企照新媒體應用的技術要求，及時引進新技術，讓員工快國企速掌握此技術并得以有效運用。同時，還要提高宣傳人國企員的政治思想意識，正確領悟黨和國家的政治思想內(nèi)涵國企并將其很好地融入宣傳工作中，為企業(yè)開展思想工作營國企造良好氛圍。此外，為了幫助宣傳人員積極提升自身新國企媒體素養(yǎng)，企業(yè)應將此作為績效考核的重要內(nèi)容，以此國企形成一種激勵力量，從而提高員工的重視程度。

結語

新媒體對國企發(fā)展影響極大，尤其是對思想宣傳工作產(chǎn)生的影響，既有積極的一面，也有某些消極因素。國企應善于抓住網(wǎng)絡契機，利用好新媒體優(yōu)勢，提高相關人員的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新思想宣傳工作形式，努力傳播正確思想內(nèi)容，激發(fā)國企正向能量，為國企健康發(fā)展保駕護航。

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（作者單位：武漢車都建設開發(fā)有限公司）