管窺融媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中的優(yōu)化措施

楊建瑪

摘要：伴隨融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)廣播電視編導(dǎo)的節(jié)目制作提出了全新要求?；诖?，本文結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，詳細(xì)闡述融媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，從策略、理念、內(nèi)容這三個(gè)方面具體展開全面論述。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播電視編導(dǎo);節(jié)目制作;優(yōu)化措施

融媒體時(shí)代是一個(gè)信息化、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化的全新時(shí)代，它有效利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體全面整合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“利益共融、宣傳共融、內(nèi)容兼容”的新型媒體。在這種時(shí)代發(fā)展背景下，廣播電視編導(dǎo)得到了較為廣闊的發(fā)展空間，這也為廣播電視編導(dǎo)的節(jié)目制作提出了全新的要求。廣播電視編導(dǎo)作為節(jié)目制作中的重要實(shí)施者與制作者，要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，能夠滿足融媒體時(shí)代的要求。

一、優(yōu)化理念，增強(qiáng)專業(yè)性知識(shí)

（一）樹立融媒體時(shí)代發(fā)展理念

樹立融媒體時(shí)代發(fā)展理念，將廣播、平面、電視等多個(gè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體形式有效結(jié)合，創(chuàng)作出更多具有高內(nèi)涵、高價(jià)值的節(jié)目。作為融媒體時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)人員，必須樹立融媒體時(shí)代發(fā)展觀念，了解融媒體時(shí)代的特征。“融媒體”自身是個(gè)理念，這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”所服務(wù)。因此，廣播電視編導(dǎo)處于融媒體時(shí)代下，在節(jié)目制作過(guò)程中，充分體現(xiàn)融媒體時(shí)代的開放包容理念、豐富多元理念、共生共享理念，最終落實(shí)到具體工作中，以提高節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力及公信力。

（二）優(yōu)化節(jié)目制作的設(shè)計(jì)理念

在如今的融媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)要以電視節(jié)目的編導(dǎo)思維進(jìn)行創(chuàng)新為基礎(chǔ)，同時(shí)善用各類新技術(shù)與新媒體形式，不斷提高電視節(jié)目的新穎程度。從節(jié)目受眾視角來(lái)看，新舊媒體的融合趨勢(shì)之下，唯有特色的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引眼球。所以在節(jié)目制作的過(guò)程中，廣播電視編導(dǎo)必定要擺脫模仿照搬的淘籮，找準(zhǔn)該節(jié)目的定位，不可過(guò)于大眾化。所以說(shuō)，廣播電視編導(dǎo)要進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目制作的設(shè)計(jì)理念，突出節(jié)目特點(diǎn)。

（三）優(yōu)化工作管理理念

現(xiàn)階段，各類廣播電視節(jié)目之間極具較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，要想取得競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，廣播電視編導(dǎo)工作管理層人員必須創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)管理理念，創(chuàng)造復(fù)合大眾口味的廣播電視節(jié)目。與此同時(shí)，結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，善于運(yùn)用多媒體以及其他資源，突破傳統(tǒng)理念的束縛。在融媒體時(shí)代之下，運(yùn)用創(chuàng)新元素，實(shí)現(xiàn)管理思維的逆轉(zhuǎn)，從而使節(jié)目更加生動(dòng)靈活。

二、優(yōu)化策略，培養(yǎng)創(chuàng)新性人才

（一）創(chuàng)新思維模式

在如今的融媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)想更好地適應(yīng)這全新的工作環(huán)境，必須進(jìn)一步優(yōu)化策略，從人才自身著手，培養(yǎng)創(chuàng)新性人才，使其工作理念與方法都得以不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，以順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。廣播電視編導(dǎo)的思維模式要加以創(chuàng)新和改進(jìn)，這對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新有著主要的引導(dǎo)作用。在新時(shí)代的媒體中，若是想要制作一期良好的節(jié)目，廣播電視具編導(dǎo)具備創(chuàng)新思維，并對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，來(lái)滿足當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)基于當(dāng)前新媒體行業(yè)的需求、廣播電視媒體特點(diǎn)和方向做進(jìn)一步思索，提出合理的解決方案，并對(duì)其分析，通過(guò)準(zhǔn)確的定位，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目。

（二）實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

處于融媒體時(shí)代下，作為廣播電視編導(dǎo)，一定要對(duì)各種新媒體技術(shù)工具的使用有所掌握且熟練，實(shí)現(xiàn)自身的技術(shù)創(chuàng)新，才能快速地適宜如今全新的工作環(huán)境。在節(jié)目制作的過(guò)程中，要善于利用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的相關(guān)信息資料進(jìn)行全面收集，同時(shí)巧用各類信息資訊軟件對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性加以識(shí)別與整理，從而對(duì)信息素材的使用方式進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用好新媒體渠道。

（三）落實(shí)培訓(xùn)考核

融媒體時(shí)代的到來(lái)，也要求廣播電視編導(dǎo)人員對(duì)自身的綜合素質(zhì)進(jìn)行提高，從理念到工作，都需要不斷地創(chuàng)新與改進(jìn)，才能充分發(fā)揮廣播電視節(jié)目制作中的把關(guān)者與領(lǐng)軍者作用。應(yīng)當(dāng)構(gòu)建且落實(shí)長(zhǎng)期的培訓(xùn)考核制作，做好對(duì)高端廣播電視編導(dǎo)人才的培養(yǎng)工作。通過(guò)培訓(xùn)考核等形式，廣播電視編導(dǎo)不僅在節(jié)目策劃、專業(yè)知識(shí)技能上充分掌握，還要具有一定的政治知識(shí)、理論修養(yǎng)等技能，積極提出新的創(chuàng)新觀點(diǎn)激發(fā)工作的動(dòng)力，自助進(jìn)行素質(zhì)的提升。

三、優(yōu)化內(nèi)容，提高節(jié)目深度

（一）明確節(jié)目定位，立足大眾需求

廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作之前，要明確該節(jié)目的定位，選擇適合的主題，提高節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視編導(dǎo)可進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，明確受眾感興趣的節(jié)目主題與板塊，明晰國(guó)家的文化主流導(dǎo)向，明確節(jié)目的方向和針對(duì)性。對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的新穎性是吸引觀眾的主要項(xiàng)目，所以要廣泛了解不同群眾的興趣愛好，選擇不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，如老年人一般喜歡看戲劇類節(jié)目，年輕人一般喜歡看挑戰(zhàn)類節(jié)目，兒童一般喜歡看動(dòng)畫類節(jié)目，廣播電視內(nèi)容要根據(jù)不同年齡性別群體的特征設(shè)置，不能過(guò)于機(jī)械化，要靈活變通。從而使廣播電視編導(dǎo)制作出來(lái)的節(jié)目更加多元化，豐富播放內(nèi)容，給人們不同的情感體驗(yàn)。

另外，融媒體時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作時(shí)，基于符合大眾審美傾向，創(chuàng)作出一個(gè)以傳播優(yōu)秀文化，促進(jìn)先進(jìn)文明為目的的廣播電視節(jié)目。注重廣播電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)交流，確保觀眾在觀看廣播電視節(jié)目過(guò)程中能夠主動(dòng)參與其中，而不是被動(dòng)接受節(jié)目信息。

（二）聚焦人文關(guān)懷，突出社會(huì)價(jià)值

廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作過(guò)程中，要堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值取向及輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)特征。其節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦主題主線，踐行使命擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，扎根百姓生活，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，反映和謳歌時(shí)代精神作為創(chuàng)新起點(diǎn)，并貫穿于節(jié)目當(dāng)中。在題材選擇上，多關(guān)注普通中國(guó)人的生活、命運(yùn)及情感，反映人民生成生活的偉大實(shí)踐，積極營(yíng)造唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量的良好輿論氛圍。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，將普通百姓作為節(jié)目和服務(wù)的主題，突出節(jié)目的文化特質(zhì)、引導(dǎo)功能，避免盲目追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)。同時(shí)，與新媒體合作時(shí)，廣播電視節(jié)目要以取精華的原則對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行保留，同時(shí)依托新媒體技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目的質(zhì)量，以打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，提高收視率。

（三）堅(jiān)持自主創(chuàng)新，強(qiáng)化融合傳播

處于融媒體時(shí)代下，加強(qiáng)媒體融合傳播，是當(dāng)前節(jié)目制作的一大要點(diǎn)。廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作時(shí)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，集全臺(tái)之力推進(jìn)媒體深度融合。通過(guò)新理念與新技術(shù)的結(jié)合，在內(nèi)容表達(dá)、流程設(shè)計(jì)及視覺呈現(xiàn)等方面實(shí)現(xiàn)突破。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式相融合，從各個(gè)角度深化融合傳播。另外，節(jié)目形式的創(chuàng)新，可讓節(jié)目更有深度。廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目形式設(shè)計(jì)上，可充分發(fā)揮電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在表現(xiàn)手法上進(jìn)行大膽探索，通過(guò)模式架構(gòu)、敘事策略的創(chuàng)新，在精細(xì)的前期策劃中，賦予節(jié)目完整的內(nèi)容架構(gòu)，層層遞進(jìn)地展現(xiàn)該節(jié)目的核心點(diǎn)思想。

綜上所述，新舊媒介融合時(shí)代的到來(lái)，改變了社會(huì)大眾以往的交流方式，同時(shí)為廣播電視等傳統(tǒng)媒介發(fā)展提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。所以說(shuō)，融媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中要推動(dòng)新型媒體與傳統(tǒng)媒體真正融合，緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。并且要提升廣播電視編導(dǎo)人員整體素質(zhì)，打造優(yōu)秀編導(dǎo)工作隊(duì)伍，加快創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

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[2]?融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)專業(yè)人才培養(yǎng)探析[J]. 胡朝凱.傳播力研究.2018（17）

（作者單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院）