短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探討

文/阮翔 樂書婷（.湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心；.湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)有限公司）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，改變了人們對(duì)信息獲取和交流的方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴度隨之加強(qiáng)。短視頻的生產(chǎn)制作模式，憑借新聞內(nèi)容傳播形式多樣化和包含內(nèi)容元素較多等方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，對(duì)新聞信息的傳播和發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，還需在短視頻的質(zhì)量把控等方面下功夫，利用優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)的新聞短視頻吸引更多的用戶。

一、短視頻對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響

短視頻是指基于互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的短片視頻，其在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)中的傳播時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，通?？刂圃?min以內(nèi)。短視頻在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展帶動(dòng)下加速革新步伐，敘述節(jié)奏快、內(nèi)容短小精悍及傳播速度快等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)越發(fā)突出，也受到了大量新媒體用戶的青睞。新聞傳播是一種具備權(quán)威性的信息活動(dòng)，隨著媒介生態(tài)環(huán)境的不斷變化，新聞傳播的領(lǐng)域逐步拓展，與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的整合越發(fā)深入。短視頻平臺(tái)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響，如下所示：

（一）正面影響

短視頻平臺(tái)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的正面影響，主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是強(qiáng)化了新聞傳播的直觀性和時(shí)效性。短視頻平臺(tái)的新聞傳播，改善了以往新聞傳播形式滯后性等方面的問題，推動(dòng)新聞制作擺脫傳統(tǒng)的框架，尤其是利用短視頻平臺(tái)傳播突發(fā)新聞信息，能夠確保傳播的時(shí)效性，同時(shí)吸引更多公眾的注意力。受眾群體通過短視頻平臺(tái)的形式進(jìn)行直觀的傳播，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較為全面的新聞信息，幫助其直觀立體地了解新聞內(nèi)容，確保了新聞的真實(shí)性。直觀性和時(shí)效性的短視頻新聞傳播形式，更符合受眾群體的心理特點(diǎn)和觀看習(xí)慣。因此，受眾群體的接受度和認(rèn)可度更強(qiáng)。二是傳播內(nèi)容鮮活。利用短視頻平臺(tái)傳播新聞信息，從民眾話語的視角出發(fā)，確保了新聞傳播內(nèi)容的親近感和靈活性。民眾關(guān)注的視角和領(lǐng)域不同，促使新聞?lì)}材的多樣化特點(diǎn)更加突出。由此可見，基于短視頻平臺(tái)的新聞傳播，新聞內(nèi)容更加豐富，傳播效率更高，與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)生活高度契合。三是利于傳播主流價(jià)值觀。短視頻平臺(tái)傳播主流價(jià)值觀，對(duì)弘揚(yáng)核心價(jià)值觀和落實(shí)愛國(guó)主義教育任務(wù)有著現(xiàn)實(shí)意義。尤其是正能量的短視頻，有凝心聚力和乘風(fēng)化人等作用，引起受眾情感共鳴的同時(shí)，促使社會(huì)效應(yīng)得以進(jìn)一步放大。網(wǎng)紅短視頻的發(fā)展勢(shì)頭正猛，瀏覽量與轉(zhuǎn)發(fā)率及點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)以萬計(jì)，是傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示富有人文性的中國(guó)形象、提高我國(guó)文化在世界文化之林地位的重要媒介。由此可見，短視頻平臺(tái)與文化輸出的意義，通過短視頻平臺(tái)傳播新聞信息，更利于達(dá)到傳遞與弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的目的。四是拓寬新聞傳播的路徑。從以往的新聞傳播方式入手分析，主要利用網(wǎng)絡(luò)和電視及廣播等途徑進(jìn)行信息傳播，隨著短視頻平臺(tái)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，促使新聞傳播的途徑更加廣泛?；谏缃幻襟w平臺(tái)的短視頻新聞傳播，隨著各種短視頻平臺(tái)類型和數(shù)量的多樣化發(fā)展，促使新聞傳播的途徑更加豐富。基于智能數(shù)據(jù)信息分享平臺(tái)的短視頻，在大眾新聞傳播的推廣越發(fā)成熟自如。閱讀與分享短視頻后，通過輻射和裂變的方式拓展新聞信息的傳播范圍，促使新聞傳播擺脫時(shí)空的限制，利于達(dá)到理想的傳播效果。

（二）負(fù)面影響

涉及以下幾方面：一是快節(jié)奏下的信息權(quán)威性弱化。內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性是新聞傳播的重要前提，通過發(fā)揮新聞的應(yīng)用價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，滿足大眾對(duì)信息的需求，幫助人們掌握專業(yè)的信息，以此作為決策的依據(jù)。短視頻平臺(tái)的新聞傳播形式，雖然有短平快的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但為了確保新聞傳播的時(shí)效性，快節(jié)奏的抓拍和上傳及展現(xiàn)，促使短視頻平臺(tái)上的“搶新聞”現(xiàn)象普及，相對(duì)于新聞的權(quán)威性和真實(shí)性，更注重新聞傳播的速度，促使新聞的真實(shí)性與短視頻平臺(tái)的快節(jié)奏間相對(duì)失衡，也是新聞傳播學(xué)界急需整改的問題。二是娛樂性的短視頻內(nèi)容占比較大。大眾的生活與工作壓力較大，樂于利用閑暇時(shí)間碎片化地閱讀娛樂類型的短視頻內(nèi)容進(jìn)行緩解壓力。短視頻平臺(tái)的傳播內(nèi)容在親民化方面的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)信息傳播媒介不能比擬的，娛樂屬性更加突出，也是促使“土味視頻”等解壓內(nèi)容流行的主要原因。短視頻平臺(tái)在新聞傳播方面，過度的娛樂和消遣，必然會(huì)弱化新聞傳播的價(jià)值。如澎湃新聞與新浪新聞等媒體在應(yīng)用短視頻的新聞傳播形態(tài)時(shí)，內(nèi)容更傾向于追星話題和娛樂話題。三是人文性與故事性的脫節(jié)。內(nèi)容是短視頻的核心，隨著平臺(tái)發(fā)展模式不斷的管理和改革，部分短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作模式更加優(yōu)化。打造精品新聞傳播內(nèi)容在于“講好中國(guó)故事”，新聞傳播要想達(dá)到情感共鳴的目的，還需注入故事性的特點(diǎn)。但隨著短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的增大，故事性內(nèi)容的競(jìng)合性特點(diǎn)越發(fā)突出，視頻創(chuàng)作者為提高流量編造虛假故事情節(jié)的現(xiàn)象普及，雖然短視頻的故事有戲劇性和沖擊性的特點(diǎn)，但對(duì)新聞傳播業(yè)界導(dǎo)向性和人文性的危害影響不能忽視。四是新聞反轉(zhuǎn)與裂變傳播間的沖突。新聞反轉(zhuǎn)是指新聞事件情節(jié)的反差，在短時(shí)間內(nèi)倒置矛盾主體，也會(huì)帶動(dòng)輿論的快速反轉(zhuǎn)。隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及和新媒體的快速發(fā)展，大眾也可成為信息傳播的主體，可實(shí)現(xiàn)短視頻信息的隨時(shí)隨地上傳，大眾廣泛參與信息的展現(xiàn)和解讀，深挖新聞?wù)嫦嗟耐瑫r(shí)，帶來了更多的新聞反轉(zhuǎn)。但隨著新聞反轉(zhuǎn)的增多，必然會(huì)對(duì)主流媒體的權(quán)威性和公信力帶來不同程度的影響。同時(shí)，受社會(huì)化媒體的裂變傳播影響，部分假消息的快速流傳發(fā)酵，引起的假消息泛濫問題，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的負(fù)面影響不能忽視[1]。

二、融媒體時(shí)代短視頻的應(yīng)對(duì)策略

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的拓展和現(xiàn)代化發(fā)展帶來了較大影響，內(nèi)容的傳播速度加快，新聞傳播的影響范疇更廣，用戶觀看體驗(yàn)的舒適度提升。為了推進(jìn)短視頻平臺(tái)與新聞傳播領(lǐng)域的深入結(jié)合，還需采取以下有效的措施：

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

在新聞傳播領(lǐng)域加強(qiáng)對(duì)短視頻傳播優(yōu)勢(shì)的關(guān)注和運(yùn)用，將其作為新聞傳播的主要方式，便于人們快速了解新聞內(nèi)容。尤其是新聞媒體管理人員，需積極轉(zhuǎn)變思想和職責(zé)理念，提高對(duì)短視頻應(yīng)用價(jià)值的認(rèn)知度，在人力和物力等資源投入方面加大力度，支撐短視頻平臺(tái)的新聞信息傳播活動(dòng)得以有序進(jìn)行。加大市場(chǎng)調(diào)研的工作力度，充分掌握大眾對(duì)新聞信息的需求和內(nèi)容喜好，以此作為新聞內(nèi)容擴(kuò)展的重要依據(jù)，促使用戶的觀看需求得以充分滿足。

（二）強(qiáng)化新聞制作能力

新聞媒體及相關(guān)部門需加強(qiáng)對(duì)新聞制作水平提升和短視頻平臺(tái)功能拓展的重視，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。新聞編輯需注重自身職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力的提升，更新新聞制作方面的專業(yè)知識(shí)技能，在篩選新聞內(nèi)容精髓的同時(shí)，將其制作成短視頻。要求新聞編輯具備較高的信息素養(yǎng)水平，能夠熟練自如地運(yùn)用短視頻軟件和設(shè)備，同時(shí)具備視頻剪輯和后期制作及短視頻拍攝等方面的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)和自我價(jià)值發(fā)揮的同時(shí)，切實(shí)帶動(dòng)新聞制作水平的提升[2]。

（三）調(diào)整新聞內(nèi)容與語態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程加速，新聞信息發(fā)布平臺(tái)信息的海量特點(diǎn)越發(fā)突出，而優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是吸引用戶和促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域快速發(fā)展的主要影響因素。新聞平臺(tái)發(fā)布的短視頻內(nèi)容，需具備精準(zhǔn)度的特點(diǎn)，從新聞全面性和客觀性的原則入手，合理選用新聞內(nèi)容的材料。短視頻呈現(xiàn)出的新聞事件應(yīng)當(dāng)真實(shí)，并還原事件的真實(shí)情況。因此，短視頻新聞更需加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和欄目選擇的重視。短視頻平臺(tái)上的新聞內(nèi)容不能弱化其嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，平臺(tái)制作的短視頻內(nèi)容需具備專一性和精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，向用戶呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。同時(shí)，注重短視頻語態(tài)的調(diào)整。短視頻是特定場(chǎng)景下的基本語態(tài)，與電視新聞在聲音和視頻長(zhǎng)度及信息傳輸?shù)确矫娴牟町愝^大。語態(tài)的差異性，促使傳統(tǒng)新聞媒體播報(bào)和短視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)系統(tǒng)存在明顯的不同，后者播報(bào)系統(tǒng)則更重視社交取向。為滿足用戶對(duì)短視頻新聞信息的需求，還需從以下幾方面入手調(diào)整短視頻語態(tài)：一是消除電視新聞報(bào)道的濃郁色彩，轉(zhuǎn)變記者聯(lián)系語態(tài)與新聞播音腔配音等。二是通過濃縮內(nèi)容與新聞內(nèi)容密度的提升，將新聞播報(bào)視頻控制在1min內(nèi)，促使用戶的觀看時(shí)間不斷縮短。三是加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量和畫面質(zhì)量的把控，促使新聞質(zhì)量得以持續(xù)改進(jìn)。除此之外，短視頻平臺(tái)的發(fā)展需緊跟社會(huì)文化發(fā)展的主流，抓住輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，利用多元化的話語表達(dá)方式傳播新聞信息。同時(shí)，傳播黨史故事和人物事跡等短視頻內(nèi)容，掌握新時(shí)代的輿論話語權(quán)。

（四）重塑傳播矩陣

大眾對(duì)短視頻的喜愛不斷加強(qiáng)，尤其是娛樂和休閑及生活等領(lǐng)域類型的短視頻內(nèi)容，能夠幫助人們了解社會(huì)上的各項(xiàng)事宜，促使短視頻平臺(tái)逐步成為人們觀看新聞內(nèi)容的主要媒介方式。官方新聞媒體與短視頻平臺(tái)的合作，在平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)與上傳短視頻內(nèi)容，帶動(dòng)新聞的傳播速度不斷加快。短視頻平臺(tái)是新舊媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，可借鑒各媒體的發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷挖掘平臺(tái)的傳播潛力。同時(shí)在人才培養(yǎng)方面下功夫，實(shí)現(xiàn)融媒體內(nèi)部力量的合理調(diào)配，借助遠(yuǎn)程媒體與上級(jí)媒體的力量，確保新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向發(fā)展[3]。

（五）加大平臺(tái)監(jiān)管力度

利用短視頻媒介播放新聞信息，需進(jìn)行全方位的監(jiān)管。首先，國(guó)家層面需做好立法工作，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管控與新聞版權(quán)保護(hù)的力度，控制負(fù)面新聞和不良新聞的傳播，避免出現(xiàn)版權(quán)侵權(quán)等情況。平臺(tái)方面需加強(qiáng)對(duì)虛假新聞信息的管控，通過封號(hào)等措施，加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容傳播真實(shí)性的管控。

為確保新聞信息傳播的權(quán)威性與真實(shí)性，還需盡快完善短視頻平臺(tái)的傳播生態(tài)，嚴(yán)格審核短視頻平臺(tái)新聞信息的真實(shí)性，促使平臺(tái)在新聞傳播方面的價(jià)值得以充分發(fā)揮。完善懲戒機(jī)制，對(duì)低俗違法內(nèi)容的傳播者與上傳者起到威懾作用。除此之外，做好頂層設(shè)計(jì)，明確各部門與個(gè)人的責(zé)任。同時(shí)發(fā)揮系統(tǒng)檢查與組織檢查及自檢的協(xié)同效應(yīng)，盡可能地確保新聞信息真實(shí)性的傳播。短視頻平臺(tái)在創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中，可借助新媒體技術(shù)合理調(diào)整專業(yè)信息與管控信息輿論。利用數(shù)據(jù)算法過濾短視頻平臺(tái)上發(fā)布的信息，利用專業(yè)審查和人工推薦的方式，確保新聞傳播的效能。整合多方面的力量，由業(yè)界專業(yè)權(quán)威人士定期進(jìn)行審核，以達(dá)到良好的新聞傳播效果。對(duì)短視頻平臺(tái)展開全方位的監(jiān)管，促使其盡快成為弘揚(yáng)正能量和傳播真善美的平臺(tái)，以此夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的打造基礎(chǔ)。

三、總結(jié)

短視頻是在快節(jié)奏生活的背景下，人們獲取信息和娛樂的主要方式。短視頻平臺(tái)也是新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的有效手段，在擴(kuò)大傳播效果和提高新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力及信息整合方面的應(yīng)用價(jià)值突出。利用短視頻的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，發(fā)揮短視頻新聞傳播的社會(huì)價(jià)值，通過提供人才保障和思想保障及技術(shù)保障等措施，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)模式，重構(gòu)新聞傳播格局，更利于發(fā)揮短視頻平臺(tái)推動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的作用價(jià)值。

相關(guān)鏈接

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或lP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。