井岡山旅游紀念品設計的色彩情感探討

洪軍

摘 要：井岡山是全國知名的紅色旅游區(qū)，其紅色革命文化影響力大，輻射面廣，是多數(shù)旅游者樂于選擇的旅游勝地。旅游紀念品可以很好地體現(xiàn)區(qū)域文化，拉動旅游區(qū)經濟發(fā)展。如何開發(fā)井岡山旅游紀念品來推動地區(qū)文化經濟發(fā)展是當前研究的重要課題。文章從色彩情感出發(fā)對井岡山革命歷史、地域影響、視覺符號、革命故事進行元素提取，分析和探討色彩對旅游者的影響力、吸引力，從旅游者的角度出發(fā)對色彩情感進行分析探討，以期通過色彩情感設計與研究為井岡山旅游紀念品注入情感與精神內涵，更好地體現(xiàn)其經濟價值。

關鍵詞：井岡山;紀念品;設計;色彩情感

注：本文系江西省教育廳科學技術研究項目“江西紅色旅游產品開發(fā)與再造研究——以井岡山旅游為例”（GJJ191359）研究成果。

旅游紀念品是現(xiàn)代旅游行業(yè)中不可或缺的一部分，在紀念品設計中，我們需要根據(jù)不同的要求，賦予紀念品不同的人文情懷。

當今社會，科技發(fā)展日新月異，在推動經濟發(fā)展的同時也使得文化交流達到前所未有的廣度和深度，這一方面促進了文化的交融，另一方面也可能使得文化的發(fā)展趨于類似。井岡山的旅游紀念品也存在著獨特性不強的問題，消費者從紀念品中感受不到當?shù)氐娜宋奶厣?，體會不到那份革命精神。

根據(jù)當代的井岡山紀念品中的色彩情感設計進行研究分析，探討色彩情感在紀念品設計中的意義和作用，將井岡山的歷史文化以及當?shù)氐目图椅幕嗳诤系贸鱿鄳纳是楦?，應用到如今的井岡山紀念品設計中。

一、色彩情感概述

色彩情感，指人通過視覺系統(tǒng)接收到色彩信息后，經過思維加工，與以往的見聞經驗產生聯(lián)想，從而產生不同的心理反應。

（一）色彩情感設計的特點及意義

1.色彩情感設計的特點

色彩給人直觀的感受，你看到它就可以感受到其中蘊含的情感。色彩情感在圖文結合的設計中，可以很好地體現(xiàn)出產品特點，在第一時間向消費者呈現(xiàn)出產品的性質與特征。

色彩情感可以一定程度上忽略文字，在沒有文字的情況下去表達感情或是傳達信息，因為人在觀察顏色的同時，會根據(jù)所看到的顏色，進行自我聯(lián)想，關聯(lián)到以往自己看到過的事物或是某種情感上，即色彩的特點之一——直觀。

人們看到色彩產生的情感是不一樣的，不同的人有不同的經歷和認知，對眼前的色彩感受也是不一樣的，這就是色彩情感的另一個特點——多樣性。同一個色彩不同的人看到后產生的色彩情感也不盡相同，好比說，紅色在井岡山革命背景中是莊嚴肅穆的象征，在客家習俗中就是喜慶的象征。

2.色彩情感的意義

色彩本身不具備情感，但是人們生活在五彩繽紛的世界中，時時刻刻受到色彩的影響，在知識的積累和生活的經驗中生成各種各樣的情感。

色彩情感設計的意義正是為了更好地體現(xiàn)產品包裝所要表達的情感和信息，它可以在圖片的基礎上更好地突出產品包裝，在文字的基礎上更直觀地表達文字信息的情感。

色彩情感在沒有文字的情況下，結合人們的認知，依然可以傳達獨特的信息，設計師可以通過不同色彩搭配來傳達不同產品信息。

色彩擁有直觀表達的特點，可以在消費者挑選紀念品時，沖擊消費者的視覺感受，吸引消費者的眼球，從而直接滿足消費者的購物需求。

（二）色彩情感在國內紀念品中的應用現(xiàn)狀

1. 陜西紀念品色彩情感

圖1是陜西的啤酒扳紀念品，設計師巧妙地將手把部分用富含陜西歷史文化特色的兵馬俑代替，顏色則采用古銅色，賦予紀念品一種莊嚴肅穆的情感。造型和色彩很好地呈現(xiàn)了兵馬俑的歷史文化氣息，但是卻缺乏陜西的民族文化的體現(xiàn)，采用的元素略顯單一。應該多收集陜西地域性文化和客家文化，將其融入到紀念品中，使其既能體現(xiàn)陜西歷史文化，也能體現(xiàn)陜西的客家文化，向消費者充分展現(xiàn)陜西的獨特文化氣息。

2.西藏紀念品色彩情感

圖2中的木碗是西藏紀念品，木碗是西藏的民族文化產物，材質為木，碗的表面呈現(xiàn)木頭的紋路，透著一股高原閑雅的氣質。但是這種材質在如今市場上，很難成為西藏獨特的文化體現(xiàn)載體，以這樣的形式呈現(xiàn)在消費者面前，消費者會認為這只是普通的木制廚具，而不會聯(lián)想到這是西藏的紀念品。設計師應該在木碗的色彩上融入西藏特有的民族色彩，像西藏人民的服飾顏色就可以應用于木碗的裝飾，能夠更好地突出西藏的地域文化。西藏的旅游紀念品應該多收集一些西藏的文化色彩融入其中，突出地域特色，區(qū)別于以往的紀念品，第一時間吸引消費者的眼球。

二、色彩情感與井岡山紀念品

（一）井岡山紀念品的色彩情感分析

圖3是井岡山客家湯餅的產品包裝，從包裝上來看，以牛皮紙為材質，牛皮紙的米黃色體現(xiàn)谷類包裝是很有客家味道的，再用寫有商品名稱的紅色裝飾框來表現(xiàn)井岡紅。單單看這個色彩搭配，整體效果不錯，符合一個商品的需求，但是，這樣的包裝體現(xiàn)出的色彩情感，除了紅色，其余的和別的地方的谷類包裝很相似，凸顯不出井岡山獨有的客家文化特色，少了井岡山本土氣息。如果包裝上的圖案和色彩能用井岡山客家的元素代替，應該會更有井岡山的特色，也更能凸顯井岡山的客家文化。

由此可見，不管是食品包裝的紀念品色彩設計，還是書籍裝幀及周邊紀念品的色彩設計，需要注重的是色彩搭配，一定要融入當?shù)氐奈幕厣?，否則，作品就會失去應該有的本土氣息，自然無法向消費者傳達當?shù)氐奶厣幕?/p>

（二）色彩情感與井岡山紀念品設計的重要關系

在井岡山紀念品設計中，如果沒有色彩為之烘托，紀念品本身是無法向消費者弘揚井岡山的精神和傳播客家文化的，單靠包裝上的井岡山字樣不足以打動消費者進行消費，消費者也不會認同這是井岡山的特色商品。當然，紀念品中的色彩設計如果沒有真正融入井岡山革命精神或是客家文化，那這個紀念品中的色彩情感也是不成功的，依然起不到傳達信息的作用，難以使消費者主動消費，甚至無法吸引消費者的眼球。

井岡山紀念品的色彩設計，首先應該要起到吸引消費者眼球的作用，要在眾多的紀念品中脫穎而出。當然，色彩情感不單單是為了吸引消費者，它還要讓消費者在看到它的時候，能真正體會到井岡山的文化精神。井岡山紀念品中的色彩設計必須要能夠反映井岡山的革命主題或是某種客家文化。井岡山紀念品中的色彩情感要向消費者呈現(xiàn)出革命氣勢，或者是弘揚堅強不屈的革命精神，又或是傳播井岡山樸素的客家文化。

色彩情感在任何景區(qū)的紀念品設計中的關系大致是一樣的，井岡山紀念品中的色彩情感蘊含著井岡山革命的元素及客家文化。色彩本身不具備情感，但是人們看到色彩時的聯(lián)想會賦予色彩情感。色彩情感，能夠更直接、更醒目地表達紀念品中蘊含的井岡山革命精神和客家文化。紀念品中包含著色彩情感，色彩豐富著紀念品的裝飾，傳播著更濃厚的情感。

作者單位：

江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院