互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的影視劇觀眾畫(huà)像

李婧

摘要：在傳統(tǒng)電視時(shí)代，影視劇觀眾主要是信息的接收者，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，觀眾的定義發(fā)生了改變?，F(xiàn)在的影視劇觀眾不僅是觀影作品的受眾，更是成了傳播者和生產(chǎn)者。本文探討了影視劇觀眾在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，觀眾畫(huà)像具有了哪些特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;追劇體驗(yàn);改編影視劇

一、觀眾會(huì)主動(dòng)和影視劇“靠得更近”

如今，文化產(chǎn)品會(huì)選擇通過(guò)多元的信息渠道去觸達(dá)目標(biāo)受眾，這種做法也就是我們常提到的媒介融合。有了這種媒介融合，現(xiàn)在的觀眾不僅可以單純地從影視劇中去了解自己所喜歡的人物角色，更能夠在網(wǎng)絡(luò)上去“貼近”他們，在虛構(gòu)條件下成為故事的親歷者、參與者。

例如，在2016年大熱的《歡樂(lè)頌》，就不僅是存活于電視大屏、移動(dòng)小屏的電視劇，而是在網(wǎng)絡(luò)生活中也真實(shí)地與受眾相連。在《歡樂(lè)頌》第13集里，劉濤飾演的海歸女高管“安迪”被人在論壇上惡意抹黑，其他幾位姐妹想辦法幫忙解決。而在真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)上，的確存在該帖，其時(shí)間、內(nèi)容和原作完美重合。另外，劇中人物“曲筱綃”和“趙啟平”在新浪微博上注冊(cè)了賬號(hào)，兩個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容也和劇本一致。這樣一個(gè)“歡樂(lè)頌線上世界”增加了電視劇觀眾真實(shí)的體驗(yàn)感、增強(qiáng)了受眾粘度，極大滿足了電視劇愛(ài)好者的“吃瓜”心理。

當(dāng)然這種操作不算新鮮，早在1998年開(kāi)播的美劇《戀愛(ài)時(shí)代（Lawson's Creek）》就已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用。該劇打造出的“線上世界”，不僅可以搜索到劇中圖書(shū)館的開(kāi)放時(shí)間表，還有一個(gè)“夏日日記”程序會(huì)持續(xù)上傳電視劇主角和他的朋友們的日記。這些虛擬世界為觀眾提供的是“親身”去體驗(yàn)劇中的生活，而不是隔屏遠(yuǎn)觀之。此外，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了電視劇在日常生活中的影響，因?yàn)樗铀倭嗣襟w融合導(dǎo)致結(jié)果的呈現(xiàn)。

二、影視劇觀眾的需求升級(jí)了

（一）觀眾需要被滿足更強(qiáng)的交流欲

互聯(lián)網(wǎng)為觀眾交流提供了幣、能夠打破時(shí)空限制的平臺(tái)，讓觀看完影視劇的觀眾得以分享自己的感受和想法，這種互動(dòng)對(duì)于提高受眾忠誠(chéng)度很有幫助，也是劇組喜聞樂(lè)見(jiàn)的。英國(guó)學(xué)者Steve Bailey表示，粉絲都喜歡互相交流的，年輕粉絲對(duì)交流的需求更為突出。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影視劇觀眾尤其是劇愛(ài)好者的溝通交流方法主要依賴于印刷雜志和面對(duì)面交流。如今，線上群聊、線上粉絲俱樂(lè)部使實(shí)時(shí)交流成為可能，群組上的聊天記錄、消息公告板也避免了影視劇愛(ài)好者錯(cuò)過(guò)某些深夜發(fā)布的“重要信息”。即使是在現(xiàn)實(shí)生活中極少走出家門與人社交的影視劇愛(ài)好者，也能在線上粉絲社區(qū)中，跟相同陣營(yíng)的人交朋友和交流看法。

（二）觀眾期待更高效的信息收集

觀眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)輕松獲得他們需要的影視劇相關(guān)資源，例如影視劇插曲、劇情發(fā)生背景和角色扮演者等，包含視頻、文本、圖像和音頻在內(nèi)的所有信息數(shù)據(jù)。而最重要的一點(diǎn)是，這些數(shù)據(jù)都是分好類的，使檢索難度大大降低。在現(xiàn)今的主流視頻網(wǎng)站上，一部影視劇可以被分成若干小視頻，不同的故事情節(jié)或發(fā)展被單獨(dú)剪輯了出來(lái)，能憑關(guān)鍵詞被輕松搜索到;甚至還有粉絲自制的角色單人的節(jié)選剪輯，以滿足觀眾不同的需求。影視作品被“分割”后，觀眾就不需要從整集視頻里去找自己喜歡的那部分了;而更小更“精準(zhǔn)”的視頻也使得下載變得更便捷。另外，互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)自不同國(guó)家的觀眾群體互相連接起來(lái)，也令觀眾能更方便地去交流、了解作為背景知識(shí)的不同外國(guó)文化。

（三）觀眾需要滿足自己的創(chuàng)作欲

互聯(lián)網(wǎng)給有創(chuàng)作能力的觀眾提供了展示平臺(tái)。創(chuàng)作型觀眾可以拿出令人驚嘆的高級(jí)創(chuàng)作一一圖片制作、繪畫(huà)、視頻剪輯、應(yīng)援歌曲創(chuàng)作等。這些觀眾本著對(duì)作品、角色的愛(ài)，開(kāi)發(fā)著耗時(shí)耗精力的“十八般武藝”，在“推銷”自己喜歡東西的同時(shí)，還可以引來(lái)一大批相同愛(ài)好的人，獲得認(rèn)同感和成就感。這些舉動(dòng)甚至還能發(fā)展成自己的事業(yè)。

例如，在2018年3月，微博網(wǎng)友“@SUM不二”發(fā)表了一個(gè)名為《椒女的品格》劇本，將自己所喜歡的俞飛鴻、陳數(shù)、曾黎這類知性熟女演員給安排了角色?！癅SUM不二”之后更是與網(wǎng)友“@RAIN渲”直接制作出《淑女的品格》電視劇的宣傳海報(bào)和混剪而成的宣傳視頻。其劇本、海報(bào)和視頻制作水準(zhǔn)之精良，在當(dāng)時(shí)引起了網(wǎng)上巨大反響，也在IP稀缺的電視劇市場(chǎng)脫穎而出。同年4月，壹線影業(yè)就已經(jīng)與兩位原創(chuàng)博主建立唯一版權(quán)開(kāi)發(fā)合作關(guān)系，同時(shí)兩位原創(chuàng)微博博主也以“創(chuàng)意策劃”的身份深入項(xiàng)目創(chuàng)作。

三、改編影視劇作品能“制造”出更具批判性的觀眾

作為了解改編影視劇原作的觀眾，在觀看影視劇時(shí)會(huì)比普通觀眾更具批判性。談到這里，我們將用游戲改編電影來(lái)舉例子。游戲改編電影至今已經(jīng)發(fā)展了二十多年，而其中比較著名的游戲改編作品有《古墓麗影》《寂靜嶺》《生化危機(jī)》等。對(duì)于“原著粉”（這里指原游戲玩家）而言，那款游戲就已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義的范疇。所以對(duì)于游戲改編電影，游戲玩家必定懷著一種情懷去期待，同時(shí)帶著挑剔的目光去審視。2006年上映的改編影片《寂靜嶺》被認(rèn)為是游戲改編電影史上一部難得的佳作。游戲《寂靜嶺》是一電腦游戲，游戲本身強(qiáng)調(diào)的是劇情體驗(yàn)的解密。同名電影則是將游戲主人公的造型、陰森詭異的氛圍營(yíng)造和鬼怪符號(hào)都細(xì)致體現(xiàn)在電影其中，最大限度還原了游戲的陰沉詭異和懸念叢生，滿足了挑剔的游戲玩家，因此受到他們的一致好評(píng)。但另一方面，改編電影太忠于原著也會(huì)帶來(lái)反效果。由于影片《寂靜嶺》傳承了同名游戲中的多元世界觀和宗教隱喻的情節(jié)，導(dǎo)致一些沒(méi)玩過(guò)游戲的觀眾會(huì)覺(jué)得難以理解，從而使得影片的評(píng)價(jià)有兩極分化的一面，在原著粉和普通觀眾之間造成理解壁壘。另一個(gè)例子則是2001年上映的《古墓麗影》?！豆拍果愑啊肥堑谝徊吭谥袊?guó)市場(chǎng)掀起波瀾的游戲大片，它是根據(jù)1996發(fā)布的電腦游戲《古墓麗影》改編而成的。這部角色動(dòng)作游戲在當(dāng)時(shí)是風(fēng)靡全球，因此改編消息一出自然也是引來(lái)游戲玩家的關(guān)注。然而由于影片劇情老套，在上映后是備受影迷和游戲玩家的抨擊，可以說(shuō)口碑并不算太好。值提一提的是，改編作品雖然能夠吸引來(lái)一部分原著粉，并將他們轉(zhuǎn)化為觀眾，也有可能引來(lái)原著粉的反感甚至是抵制。因?yàn)槟承┓劢z并不希望自己的私有財(cái)產(chǎn)變得普遍，他們更愿意作為一個(gè)小而封閉的群體存在。所以這一部分的原著粉對(duì)改編作品就不是懷著批判的眼光去看待，反而是懷著敵意的眼光去看待了。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，影視劇觀眾畫(huà)像特征有了不同，主要是觀眾享受影視劇的方式和需求都發(fā)生了以下改變。第一，網(wǎng)絡(luò)激發(fā)、強(qiáng)化了觀眾“追劇”的主觀能動(dòng)性，使得“追劇”不再局限于觀影影視劇本身，而是將觀眾在觀看影視劇以外的時(shí)間也包含了，提高了觀眾的忠誠(chéng)度和黏度。第二，觀眾對(duì)于消費(fèi)影視劇的需求發(fā)生了升級(jí)：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，觀眾能與相同興趣愛(ài)好的人連接在一起，和不同文化背景的人進(jìn)行意見(jiàn)交流。觀眾有意愿對(duì)喜歡的影視劇作品、角色或者演員進(jìn)行同人創(chuàng)作，并將自己創(chuàng)作的作品放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交流，還能在網(wǎng)上欣賞別人的好作品、向別人學(xué)習(xí)。而通過(guò)官方網(wǎng)站、官方賬號(hào)，觀眾就能更高效地獲得關(guān)于劇中角色、劇情、扮演者的信息。互聯(lián)網(wǎng)令觀眾有了更多元的消費(fèi)影視劇的方式。第三，改編影視作品有可能使得觀眾更具批判性?？偠灾W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視劇觀眾不再滿足于僅是觀影，而是有了更多的主觀能動(dòng)性，積極尋求“劇外”的互動(dòng)、消費(fèi)體驗(yàn);他們積極地收集數(shù)據(jù)，與來(lái)自不同地區(qū)的觀眾互動(dòng)，甚至與節(jié)目劇組發(fā)生互動(dòng)，還參與到了創(chuàng)作、推廣的環(huán)節(jié)中來(lái)。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）