做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，助力“六穩(wěn)”“六?！?/h1>
2020-10-20 07:25:08曾超
記者觀(guān)察·下旬刊 2020年7期 關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)
摘要：當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，經(jīng)濟(jì)下行壓力增加。做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)造良好的干事創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健運(yùn)行的氛圍尤為重要。本文以廣東廣播電視臺(tái)的實(shí)踐為例，以一組系列報(bào)道為切入點(diǎn)，分析小結(jié)梳理當(dāng)前主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的探索嘗試，為完善經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道方式方法尋找積累經(jīng)驗(yàn)。
關(guān)鍵詞：媒體;經(jīng)濟(jì);融媒體
今年的《政府工作報(bào)告》沒(méi)有確定GDP增長(zhǎng)的量化指標(biāo)，但是我們確定了保居民就業(yè)、保基本民生、保市，場(chǎng)主體等“六?！钡哪繕?biāo)任務(wù)。作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在這樣幣、時(shí)期做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，助力“六穩(wěn)”“六?！?，顯得尤為重要。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，如何做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，特別是立足升級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)，如何做好地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道，成為一道難題。
在廣東，外貿(mào)進(jìn)出口量占全國(guó)四分之一，“穩(wěn)外貿(mào)”面臨的壓力可想而知。如何在報(bào)道中尋找突破口，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期？“自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)”是一個(gè)好的選擇。今年，廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌已經(jīng)整整五年，發(fā)展勢(shì)頭良好，改革碩果累累。根據(jù)一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，三個(gè)片區(qū)根據(jù)各自特色，克服疫情影響，全力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也“超出預(yù)期，跑贏大勢(shì)”。于是，從4月21日起，廣東廣播電視臺(tái)在《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》欄目推出《廣東自貿(mào)區(qū)掛牌五周年》系列報(bào)道共9篇，通過(guò)數(shù)據(jù)、實(shí)例、專(zhuān)訪(fǎng)、評(píng)論相結(jié)合的方式，全面梳理總結(jié)三個(gè)片區(qū)五年成就，結(jié)合各自亮點(diǎn)推廣經(jīng)驗(yàn)啟示。
一、新舊對(duì)比直觀(guān)生動(dòng)展現(xiàn)變化成就
這組系列報(bào)道牢牢抓住“自貿(mào)區(qū)五周年”主題，多次運(yùn)用新舊對(duì)比的手法，直觀(guān)充分運(yùn)用電視媒體手段，生動(dòng)展示了五年前后變化成就。例如在《橫琴自貿(mào)片區(qū)：珠澳合作開(kāi)發(fā)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇》一稿中，本是人物專(zhuān)訪(fǎng)的稿件，但一開(kāi)篇，記者和采訪(fǎng)嘉賓直接在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了新觸屏技術(shù)手段展示的“擦亮橫琴”。在橫琴五年前的實(shí)景照片上，用手輕輕一擦，顯示出同一個(gè)地方同一個(gè)場(chǎng)景如今的實(shí)景照片，通過(guò)前后實(shí)景照片的鮮明對(duì)比，展示出橫琴基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)上翻天覆地的變化;在《前海蛇口自貿(mào)片區(qū)：預(yù)計(jì)全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)會(huì)圓滿(mǎn)實(shí)現(xiàn)》一片中，故事從前海石的來(lái)歷說(shuō)起，曾經(jīng)的一片灘涂，如今已經(jīng)成為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、效益最好、質(zhì)量最高”的自貿(mào)片區(qū)之一;而在《南沙自貿(mào)片區(qū)：“小窗口”看“大變化”》一片中，更是從企業(yè)開(kāi)辦窗口、貨物進(jìn)出窗口等多個(gè)“小窗口”的時(shí)效性、便利度等各方.面進(jìn)行前后對(duì)比……這些對(duì)比，既有可視化的物理成果的對(duì)比，也有不容易看見(jiàn)的效率上的變化對(duì)比，更有背后制度創(chuàng)新改革的深層次對(duì)比。
二、用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，不止于數(shù)據(jù)本身
在成就報(bào)道中，“成績(jī)單”是最簡(jiǎn)單明了的方式，言簡(jiǎn)意賅。該組系列報(bào)道在講述五周年成績(jī)時(shí)，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)“成績(jī)單”，簡(jiǎn)潔明了，主題突出?？少F的是，該系列報(bào)道并不止于簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)羅列。一一方面，在“成績(jī)單”發(fā)布的同時(shí)配發(fā)時(shí)評(píng)，分析數(shù)據(jù)背后的意義。比如《南沙：以改革促發(fā)展向改革要紅利》一片中說(shuō)到，受疫情影響南沙港的“一降一升”，這兩個(gè)數(shù)字的背后，正體現(xiàn)的是疫晴帶來(lái)的“?！迸c“機(jī)”，也正是反映了廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)主動(dòng)作為，化“?！睘椤皺C(jī)”，也體現(xiàn)了國(guó)際航運(yùn)巨頭對(duì)南沙的信心，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣東經(jīng)濟(jì)韌性的信心。
三、三片區(qū)各有特色，記者親身體驗(yàn)突出重點(diǎn)
這組報(bào)道深入三個(gè)片區(qū)取得一線(xiàn)“活水”，強(qiáng)調(diào)各自特色，通過(guò)個(gè)個(gè)生動(dòng)的事例充分展示出來(lái)。表現(xiàn)手法各有不同，有記者體驗(yàn)科技賦能的鋼琴，有真實(shí)的企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)領(lǐng)取大禮包，也有記者網(wǎng)上對(duì)話(huà)在澳門(mén)的全國(guó)人大代表體驗(yàn)云辦稅……這些真實(shí)的生動(dòng)的案例，通過(guò)記者的體驗(yàn)和鏡頭，從不同側(cè)面突出了主題，和諧統(tǒng)一地展現(xiàn)了廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)敢闖敢試的生動(dòng)實(shí)踐。
四、專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)評(píng)互相配合，板塊鮮明主題突出
在單篇報(bào)道中，受篇幅所限，表現(xiàn)形式形態(tài)相對(duì)單一，但在該組報(bào)道中，幾乎每天的報(bào)道都自成小板塊，每天都有數(shù)據(jù)，有分析，有案例顏值，有深度。通過(guò)案例，分析歸納總結(jié)，拓展了報(bào)道的深度和影響力;而依托了案例的分析總結(jié)，又反過(guò)來(lái)顯得格外生動(dòng)有力：“前海的發(fā)展奇跡從根本上來(lái)說(shuō)體現(xiàn)和有力地印證了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的理論張力、實(shí)踐魅力和思想偉力。”
五、充分運(yùn)用融媒體手段，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋
新媒體時(shí)代極大地改變了傳統(tǒng)媒體的政治傳播生態(tài)，新媒體的傳播出現(xiàn)了顛覆性的變化。傳播工具從平面媒體到立體化、移動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，好的內(nèi)容生產(chǎn)，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)狀的多點(diǎn)傳播，其提升了主流意識(shí)形態(tài)傳播的有效性。同樣以這一系列為例，豐富的、不同層面的內(nèi)容生產(chǎn)，使得新媒體上的宣傳有了更多的選擇，根據(jù)新媒體平臺(tái)的特色可以進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容篩選、調(diào)整、融合，使其更符合新媒體傳播的規(guī)律，有更為廣泛的到達(dá)率。以抖音平臺(tái)為例，“超過(guò)倫敦和紐約”“十年前的前海竟然是？”等短視頻，盡管長(zhǎng)度都不超過(guò)1分鐘，但是單條點(diǎn)擊量都超過(guò)20萬(wàn)，說(shuō)明看似嚴(yán)肅的、經(jīng)濟(jì)的話(huà)題，只要選點(diǎn)準(zhǔn)確，同樣能在“草根話(huà)語(yǔ)”為主的“民間輿論場(chǎng)”帶來(lái)流量，引發(fā)關(guān)注。
六、建立新媒體矩陣，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，形成良好的輿論氛圍
從開(kāi)設(shè)微博到建立微信公眾號(hào)，每家傳統(tǒng)媒體都陸續(xù)嘗試開(kāi)設(shè)了數(shù)量不少的新媒體出口，部分媒體還有自有的APP客戶(hù)端。因此，整合自家的新媒體賬號(hào)，形成聚合效應(yīng)，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，是制造輿論場(chǎng)的有效手段。然而自家賬號(hào)不是都有巨大的影響力，這種情況下，可以嘗試在不同媒體之間，也建立矩陣合作模式，在核心內(nèi)容傳播和輿論引導(dǎo)上發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。比如廣東廣播電視臺(tái)自有APP觸電新聞加上抖音、微博、微信公眾號(hào)，覆蓋了公域流量、私域流量，又形成了話(huà)題的聚合效應(yīng)。更重要的是，相對(duì)于電視端來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)端互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾可以評(píng)論，而這些評(píng)論，又能夠一定程度上形成內(nèi)容評(píng)價(jià)，歸集成為大數(shù)據(jù)，反哺內(nèi)容生產(chǎn)。而這對(duì)后續(xù)的內(nèi)容制造顯得更為重要。
七、結(jié)語(yǔ)
綜上，地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要緊密結(jié)合省委和省政府中心工作，尋找有力的突破點(diǎn)，通過(guò)豐富多樣的形式形成板塊效應(yīng)。與此同時(shí)，應(yīng)拓寬輿論陣地，形成多渠道覆蓋，建立新媒體矩陣，引導(dǎo)話(huà)題，帶動(dòng)熱點(diǎn)，形成全面、立體、廣覆蓋的輿論場(chǎng)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行，全面助力“六穩(wěn)”“六?！惫膭偶佑驮靹?shì)，充分發(fā)揮主流媒體的影響力、引導(dǎo)力和公信力。
作者簡(jiǎn)介：
曾超（1983.11-），女，漢，湖北荊州，記者（中級(jí)），本科，新聞采編及專(zhuān)題報(bào)道。
（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）
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關(guān)鍵詞：媒體;經(jīng)濟(jì);融媒體
今年的《政府工作報(bào)告》沒(méi)有確定GDP增長(zhǎng)的量化指標(biāo)，但是我們確定了保居民就業(yè)、保基本民生、保市，場(chǎng)主體等“六?！钡哪繕?biāo)任務(wù)。作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在這樣幣、時(shí)期做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，助力“六穩(wěn)”“六?！?，顯得尤為重要。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，如何做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，特別是立足升級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)，如何做好地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道，成為一道難題。
在廣東，外貿(mào)進(jìn)出口量占全國(guó)四分之一，“穩(wěn)外貿(mào)”面臨的壓力可想而知。如何在報(bào)道中尋找突破口，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期？“自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)”是一個(gè)好的選擇。今年，廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌已經(jīng)整整五年，發(fā)展勢(shì)頭良好，改革碩果累累。根據(jù)一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，三個(gè)片區(qū)根據(jù)各自特色，克服疫情影響，全力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也“超出預(yù)期，跑贏大勢(shì)”。于是，從4月21日起，廣東廣播電視臺(tái)在《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》欄目推出《廣東自貿(mào)區(qū)掛牌五周年》系列報(bào)道共9篇，通過(guò)數(shù)據(jù)、實(shí)例、專(zhuān)訪(fǎng)、評(píng)論相結(jié)合的方式，全面梳理總結(jié)三個(gè)片區(qū)五年成就，結(jié)合各自亮點(diǎn)推廣經(jīng)驗(yàn)啟示。
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二、用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，不止于數(shù)據(jù)本身
在成就報(bào)道中，“成績(jī)單”是最簡(jiǎn)單明了的方式，言簡(jiǎn)意賅。該組系列報(bào)道在講述五周年成績(jī)時(shí)，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)“成績(jī)單”，簡(jiǎn)潔明了，主題突出?？少F的是，該系列報(bào)道并不止于簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)羅列。一一方面，在“成績(jī)單”發(fā)布的同時(shí)配發(fā)時(shí)評(píng)，分析數(shù)據(jù)背后的意義。比如《南沙：以改革促發(fā)展向改革要紅利》一片中說(shuō)到，受疫情影響南沙港的“一降一升”，這兩個(gè)數(shù)字的背后，正體現(xiàn)的是疫晴帶來(lái)的“?！迸c“機(jī)”，也正是反映了廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)主動(dòng)作為，化“?！睘椤皺C(jī)”，也體現(xiàn)了國(guó)際航運(yùn)巨頭對(duì)南沙的信心，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣東經(jīng)濟(jì)韌性的信心。
三、三片區(qū)各有特色，記者親身體驗(yàn)突出重點(diǎn)
這組報(bào)道深入三個(gè)片區(qū)取得一線(xiàn)“活水”，強(qiáng)調(diào)各自特色，通過(guò)個(gè)個(gè)生動(dòng)的事例充分展示出來(lái)。表現(xiàn)手法各有不同，有記者體驗(yàn)科技賦能的鋼琴，有真實(shí)的企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)領(lǐng)取大禮包，也有記者網(wǎng)上對(duì)話(huà)在澳門(mén)的全國(guó)人大代表體驗(yàn)云辦稅……這些真實(shí)的生動(dòng)的案例，通過(guò)記者的體驗(yàn)和鏡頭，從不同側(cè)面突出了主題，和諧統(tǒng)一地展現(xiàn)了廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)敢闖敢試的生動(dòng)實(shí)踐。
四、專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)評(píng)互相配合，板塊鮮明主題突出
在單篇報(bào)道中，受篇幅所限，表現(xiàn)形式形態(tài)相對(duì)單一，但在該組報(bào)道中，幾乎每天的報(bào)道都自成小板塊，每天都有數(shù)據(jù)，有分析，有案例顏值，有深度。通過(guò)案例，分析歸納總結(jié)，拓展了報(bào)道的深度和影響力;而依托了案例的分析總結(jié)，又反過(guò)來(lái)顯得格外生動(dòng)有力：“前海的發(fā)展奇跡從根本上來(lái)說(shuō)體現(xiàn)和有力地印證了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的理論張力、實(shí)踐魅力和思想偉力。”
五、充分運(yùn)用融媒體手段，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋
新媒體時(shí)代極大地改變了傳統(tǒng)媒體的政治傳播生態(tài)，新媒體的傳播出現(xiàn)了顛覆性的變化。傳播工具從平面媒體到立體化、移動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，好的內(nèi)容生產(chǎn)，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)狀的多點(diǎn)傳播，其提升了主流意識(shí)形態(tài)傳播的有效性。同樣以這一系列為例，豐富的、不同層面的內(nèi)容生產(chǎn)，使得新媒體上的宣傳有了更多的選擇，根據(jù)新媒體平臺(tái)的特色可以進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容篩選、調(diào)整、融合，使其更符合新媒體傳播的規(guī)律，有更為廣泛的到達(dá)率。以抖音平臺(tái)為例，“超過(guò)倫敦和紐約”“十年前的前海竟然是？”等短視頻，盡管長(zhǎng)度都不超過(guò)1分鐘，但是單條點(diǎn)擊量都超過(guò)20萬(wàn)，說(shuō)明看似嚴(yán)肅的、經(jīng)濟(jì)的話(huà)題，只要選點(diǎn)準(zhǔn)確，同樣能在“草根話(huà)語(yǔ)”為主的“民間輿論場(chǎng)”帶來(lái)流量，引發(fā)關(guān)注。
六、建立新媒體矩陣，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，形成良好的輿論氛圍
從開(kāi)設(shè)微博到建立微信公眾號(hào)，每家傳統(tǒng)媒體都陸續(xù)嘗試開(kāi)設(shè)了數(shù)量不少的新媒體出口，部分媒體還有自有的APP客戶(hù)端。因此，整合自家的新媒體賬號(hào)，形成聚合效應(yīng)，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，是制造輿論場(chǎng)的有效手段。然而自家賬號(hào)不是都有巨大的影響力，這種情況下，可以嘗試在不同媒體之間，也建立矩陣合作模式，在核心內(nèi)容傳播和輿論引導(dǎo)上發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。比如廣東廣播電視臺(tái)自有APP觸電新聞加上抖音、微博、微信公眾號(hào)，覆蓋了公域流量、私域流量，又形成了話(huà)題的聚合效應(yīng)。更重要的是，相對(duì)于電視端來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)端互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾可以評(píng)論，而這些評(píng)論，又能夠一定程度上形成內(nèi)容評(píng)價(jià)，歸集成為大數(shù)據(jù)，反哺內(nèi)容生產(chǎn)。而這對(duì)后續(xù)的內(nèi)容制造顯得更為重要。
七、結(jié)語(yǔ)
綜上，地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要緊密結(jié)合省委和省政府中心工作，尋找有力的突破點(diǎn)，通過(guò)豐富多樣的形式形成板塊效應(yīng)。與此同時(shí)，應(yīng)拓寬輿論陣地，形成多渠道覆蓋，建立新媒體矩陣，引導(dǎo)話(huà)題，帶動(dòng)熱點(diǎn)，形成全面、立體、廣覆蓋的輿論場(chǎng)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行，全面助力“六穩(wěn)”“六?！惫膭偶佑驮靹?shì)，充分發(fā)揮主流媒體的影響力、引導(dǎo)力和公信力。
作者簡(jiǎn)介：
曾超（1983.11-），女，漢，湖北荊州，記者（中級(jí)），本科，新聞采編及專(zhuān)題報(bào)道。
（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）
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