傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)遇到的挑戰(zhàn)與自身優(yōu)勢(shì)

孔德君

摘要：隨著短視頻平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了重要的發(fā)展趨勢(shì)?？紤]到傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)，如何應(yīng)對(duì)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)中遇到的挑戰(zhàn)，發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在短視頻平臺(tái)的播放效果，成為了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。因此，應(yīng)做好電視新聞節(jié)目特點(diǎn)分析，探討傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)遇到的挑戰(zhàn)及自身優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)提供意見(jiàn)建議和經(jīng)驗(yàn)參考，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目成功登陸短視頻平臺(tái)，取得積極的播放效果。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目;短視頻平臺(tái);挑戰(zhàn);自身優(yōu)勢(shì)

短視頻的興起在短時(shí)間之內(nèi)擁有了大量的粉絲，目前短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為信息發(fā)布和公眾娛樂(lè)的重要平臺(tái)，對(duì)整個(gè)信息的傳播形式以及新聞媒體的發(fā)展形勢(shì)產(chǎn)生了重要影響?；诙桃曨l平臺(tái)的特點(diǎn)以及短視頻平臺(tái)對(duì)節(jié)目的要求，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目登陸短視頻平臺(tái)必須克服節(jié)目形式、節(jié)目制作方式以及節(jié)目主持風(fēng)格等方面的問(wèn)題，根據(jù)短視頻平臺(tái)的播放要求，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作和播放質(zhì)量，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在短視頻平臺(tái)上能夠占據(jù)一席之地，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，拓寬傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播范圍。

一、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)遇到的挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目形式的變化

基于對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的了解，電視新聞節(jié)目在節(jié)目形式上中規(guī)中矩，與短視頻平臺(tái)播放的視頻存在一定的差別，要想在短視頻平臺(tái)上播放電視新聞節(jié)目，就必須改變刻板的形象，應(yīng)當(dāng)按照短視頻平臺(tái)的要求以及短視頻平臺(tái)中視頻的制作形式和播放形式進(jìn)行改變，使整個(gè)節(jié)目形式能夠得到創(chuàng)新和優(yōu)化，能夠以短視頻平臺(tái)中較為常見(jiàn)的節(jié)目形式播放。只有這樣才能提高電}w聞節(jié)目在短視頻平臺(tái)中的播放質(zhì)量。但是從目前傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作和播放來(lái)看，受到節(jié)目制作理念、制作方法以及制作流程的束縛，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在登陸短視頻平臺(tái)后，需克服節(jié)目形式變化帶來(lái)的影響，需要在節(jié)目形式上積極創(chuàng)新，只有做到這一點(diǎn)，才能保證電之店浙聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)后能夠獲得成功。

（二）節(jié)目制作方式的變化

傳統(tǒng)電平咄漸聞節(jié)目在制作過(guò)程中，嚴(yán)格遵守新聞節(jié)目的制作要求，在新聞稿件的編輯、主持人的選擇、節(jié)目風(fēng)格的確定、節(jié)目背景的選擇以及節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)和嚴(yán)肅性方面都有嚴(yán)格的規(guī)則，整個(gè)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作質(zhì)量方面相對(duì)較高。但是受到短視頻平臺(tái)的影響，短視頻平臺(tái)中傳播的視頻在制作方式上與新聞節(jié)目存在一定的差異，無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、節(jié)目背景的選擇、節(jié)目配樂(lè)以及節(jié)目的制作形式，都存在明顯的差異。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想在短視頻平臺(tái)中播放并引起巨大的反響，就需要在節(jié)目制作方式上進(jìn)行有效創(chuàng)新，既要根據(jù)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行制作，同時(shí)還要按照短視頻平臺(tái)中觀眾的喜好形式對(duì)節(jié)目的制作方式予以調(diào)整，這一點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作提出了更高的要求。

（三）節(jié)目主持風(fēng)格的變化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人的風(fēng)格較為嚴(yán)肅，基于新聞節(jié)目的特點(diǎn)，主持人從個(gè)人服裝造型以及語(yǔ)言的運(yùn)用到整個(gè)新聞節(jié)目的風(fēng)格類(lèi)型都屬于嚴(yán)肅性風(fēng)格，與短視頻平臺(tái)中的其他視頻相比，在幽默性和氣氛的營(yíng)造方面存在不足。要想提高新聞節(jié)目在短視頻平臺(tái)的播放效果，就需要電視新聞節(jié)目從主持人的主持風(fēng)格、形象以及語(yǔ)言等多方面進(jìn)行改變，這樣才能適應(yīng)短視頻平臺(tái)的播放要求，否則，電視新聞節(jié)目即使登陸短視頻平臺(tái)，也會(huì)因?yàn)檫^(guò)于嚴(yán)肅影響其傳播，對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生不利影響。因此，在短視頻平臺(tái)，電視新聞節(jié)目只有進(jìn)行全面的創(chuàng)新，積極改變節(jié)目主持風(fēng)格和氛圍，才能做到在短視頻平臺(tái)上獲得有效傳播。

二、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的優(yōu)勢(shì)

（一）制作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中相對(duì)嚴(yán)肅，節(jié)目制作水準(zhǔn)高，轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)之后，由于具備成熟的制作條件和制作團(tuán)隊(duì)，能夠在節(jié)目制作質(zhì)量方面得到有效的保證，特別是制作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，能夠根據(jù)新聞節(jié)目的特點(diǎn)和短視頻平臺(tái)的要求及時(shí)做好電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)換，使整個(gè)電視新聞節(jié)目能夠按照短視頻平臺(tái)的要求和傳播理念進(jìn)行轉(zhuǎn)換，提高節(jié)目的制作質(zhì)量，對(duì)優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)以及提升節(jié)目的制作品質(zhì)具有重要影響。因此，專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目登陸短視頻平臺(tái)的重要優(yōu)勢(shì)，也關(guān)系到傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目能否在登陸短視頻平臺(tái)之后取得成功。

（二）電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)

目前來(lái)看，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容較為嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)論是內(nèi)容的選擇、內(nèi)容的播報(bào)、背景的選擇、主持人的風(fēng)格等都相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，整個(gè)節(jié)目在審核過(guò)程中有完善的審核流程，能夠保證節(jié)目達(dá)標(biāo)之后才播出。這一點(diǎn)是其他短視頻制作單元所不具備的，基于這一特點(diǎn)，電視新聞節(jié)目在登陸短視頻平臺(tái)之后，應(yīng)當(dāng)在保持嚴(yán)謹(jǐn)性的原則基礎(chǔ)上，按照短視頻制作的要求和特點(diǎn)，按照電視新聞節(jié)目的制作嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性進(jìn)行視頻制作，保證電視新聞節(jié)目能夠在內(nèi)容的準(zhǔn)確性和播放的機(jī)制性方面達(dá)標(biāo)，能夠一如既往地提高電視新聞節(jié)目的制作品質(zhì)，使整個(gè)電視新聞在登陸短視頻平臺(tái)后，能夠在節(jié)目制作、節(jié)目質(zhì)量以及節(jié)目的內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性方面保留新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

（三）擁有大量穩(wěn)定的觀眾群體

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在播出過(guò)程中，擁有大量穩(wěn)定的觀眾群體。新聞節(jié)目的觀眾群體廣泛，關(guān)注電視新聞的觀眾群體覆蓋了各個(gè)年齡段，在整個(gè)電視新聞節(jié)目的傳播過(guò)程中，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目制作理念、優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)以及做好節(jié)目播放平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，使整個(gè)傳統(tǒng)電視新聞的觀眾群體遷移到短視頻平臺(tái)中，對(duì)短視頻平臺(tái)的發(fā)展以及觀眾群體的增加具有良好的促進(jìn)作用。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目登陸短視頻平臺(tái)后，由于自帶流量穩(wěn)定的觀眾群體，在新聞的傳播作用方面，能解決電視新聞節(jié)目傳播中存在的問(wèn)題。因此，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，特別是觀眾群體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)做好電視新聞節(jié)目登陸短視頻平臺(tái)具有重要影響。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了重要的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電平孵漸聞節(jié)目的了解，隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，電視新聞節(jié)目登陸短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了必然的趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)短視頻平臺(tái)的發(fā)展具有重要影響。基于當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)，在登陸短視頻平臺(tái)之后，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到存在的困難和挑戰(zhàn)，立足電視新聞節(jié)目制作實(shí)際分析短視頻平臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，保證電視新聞節(jié)目在登陸短視頻平臺(tái)之后，能夠在傳播效果、傳播范圍和傳播質(zhì)量方面得到有效提升。

（作者單位：山東電視臺(tái)）