文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀及策略研究

摘要：在文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮的時代背景下，積極推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，既能夠促進產(chǎn)業(yè)本身的繁榮與發(fā)展，同時還能夠更好地通過異業(yè)合作的方式來推動我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和進步。在新時期背景下，積極實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，對于不斷推動產(chǎn)業(yè)迭代具有重要的意義。本文對文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)融合等相關(guān)概念進行了解讀之后，分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的融合方式單一化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化、過于注重經(jīng)濟效益等問題，最后結(jié)合存在的問題為之提供了解決對策。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合;文化價值;經(jīng)濟發(fā)展

引言

2020年“兩會”重點強調(diào)了要大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這為我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮和進步提供了政策導(dǎo)向。而旅游產(chǎn)業(yè)確切地說，是一種新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，同樣在我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著優(yōu)勢作用，大力發(fā)展旅游業(yè)，有助于激活我國傳統(tǒng)旅游資源，實現(xiàn)其與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的共繁榮、同發(fā)展。為此將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合，從而打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念解讀

（一）文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是指為了滿足人們的文化精神需求，所從事的有關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、推廣的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)總共可以分成三類：第一類核心層，特指對于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，比如文學(xué)作品、報紙、出刊等;第二類相關(guān)層，指的是，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供文化服務(wù)或者勞務(wù)工作等，比如娛樂行業(yè)就是鮮明的代表;第三類外延層，是對文化產(chǎn)業(yè)進行外圍設(shè)計，例如超級IP的打造、衍生品的開發(fā)等等。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)是指立足于消費者旅游需求，為之提供食住行游樂購等諸多方面的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得一定的經(jīng)濟效益的行業(yè)業(yè)態(tài)。從目前來看，伴隨著人們消費水平和生活質(zhì)量的提高，旅游產(chǎn)業(yè)也正如火如荼地開展，這在很大程度上滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，它往往要與其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相融合，才能夠綻放出最大化的價值。比如旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，有助于充分地實現(xiàn)資源的最大化利用，不斷地加速旅游業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，這對于振興地域經(jīng)濟，填補我國經(jīng)濟發(fā)展空白具有十分重要的促進意義。

（三）產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是一個動態(tài)化的過程，即將不同產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)勢互補和資源共享，從而來有效地實現(xiàn)業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品之間的滲透，從而更好地提升市場份額，最終實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的高效融合。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，能夠文化發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展有效統(tǒng)一起來，可以拓展我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，讓文化產(chǎn)業(yè)本身具備更加多樣化的文化內(nèi)容。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方式單一化

從目前來看，文旅融合的方式比較單一化，文化產(chǎn)業(yè)包括文化本身、食、住、行、購等，這些都屬于其重要分支;而旅游業(yè)則包括旅游文化、旅游景觀、演出等諸多方面。但是從目前分析，文旅融合僅僅局限于文化本身的融合，即單純意義上的旅游文化資源的共享和利用，而食、住、行、購等方面則缺少必要的融合和互補，這在很大程度上降低了產(chǎn)業(yè)融合效果，不利于更好地發(fā)揮這兩者的合力共同推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（二）文旅融合過程中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化

文旅融合過程中，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足，這在很大程度上削弱了文旅融合的效果。首先，文旅融合產(chǎn)品大眾化，缺少特色化設(shè)計和優(yōu)秀文化植入，從而導(dǎo)致快消品較多，精品不足，這在很大程度上影響了產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，無法有效引起消費者的關(guān)注和認(rèn)可，這在很大程度上影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，文旅融合過程匯總，缺乏必要的功能設(shè)施建設(shè)、技術(shù)手段不到位，難以帶給游客良好的體驗效果，導(dǎo)致游客無法從中感受到樂趣，因而削弱了產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。

（三）過于注重經(jīng)濟效益，忽視文化價值

過于追求經(jīng)濟效益，缺乏文化價值回歸以及文化資源保護，是目前文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中出現(xiàn)的較大問題之一。由于較多地灌注經(jīng)濟效益，在進行旅游文化開發(fā)的時候，很多企業(yè)往往會大肆使用，忽視了文化本身的傳承問題，這種開發(fā)過度現(xiàn)象的出現(xiàn)，在很大程度上行影響了文化資源的保護，不利于實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這在根本上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同進步。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略探討

（一）構(gòu)建完善的文旅融合政策保障體系

首先，應(yīng)該落實體制改革，為文旅融合提供必要的環(huán)境支持。政府要扮演好總指揮的角色，盡一切可能來實現(xiàn)資源調(diào)度和市場需求匹配，從而來讓文旅融合具備機制基礎(chǔ)。其次，政府應(yīng)注重資金的傾斜和投入，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密融合，通過補貼的方式來支持大眾消費，同時也減輕了商家的壓力，這樣能夠有效地激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷地讓文旅融合彰顯出新的活力。最后，注重專業(yè)人才的培養(yǎng)。高校應(yīng)該積極培養(yǎng)多元化的人才，使之不僅僅具備專業(yè)的文旅知識，同時還可以從宏觀意義上進行行業(yè)前瞻，積極投入到行業(yè)發(fā)展過程中去。

（二）積極刺激消費，不斷開辟文旅市場

結(jié)合消費者需求進行文旅市場的有效開辟，這是不斷擴大市場發(fā)展的關(guān)鍵。首先，要注重對于潛在需求的整體把控和挖掘。結(jié)合時下的流行態(tài)勢以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，對于消費者的消費偏好、消費能力等進行科學(xué)化地分析，從而更好地把握其消費行為;其次，要有前瞻性地對于當(dāng)下的潛在需求進行把控，在進行文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計的過程中，要善于把握有特色、有趣味的消費理念，并善于引導(dǎo)消費者來進行消費。比如漫客旅游創(chuàng)意、體驗式演出等，這些先進的方式，都能夠吸引消費者的注視和眼光，從而來更好地投入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去。

（三）強化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開發(fā)與品牌塑造

深化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開發(fā)和品牌塑造，是實現(xiàn)文化旅游融合的關(guān)鍵所在。首先，對于企業(yè)來說，應(yīng)該積極豐富企業(yè)的文化發(fā)展類型，通過多業(yè)態(tài)、多門類的方式，來對產(chǎn)品進行豐富，只有涵蓋更多的領(lǐng)域，才能夠為企業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造廣闊的空間。其次，注重產(chǎn)品精品的打造。與特色文化和旅游內(nèi)容作為基礎(chǔ)，將之與文旅發(fā)展緊密結(jié)合，設(shè)計出系列精品產(chǎn)品，從而在未來的市場發(fā)展中占據(jù)不敗之地。最后，注重對于企業(yè)文化品牌的塑造。善于運用多樣的宣傳方式和綜合營銷方式，來對文化產(chǎn)品進行多維度推廣，從而來更好地提升大眾的接受度和了解度。

結(jié)語

綜上所述，積極實現(xiàn)文旅融合，不僅是文化產(chǎn)業(yè)化背景下文化創(chuàng)新的需要，同時更是旅游業(yè)不斷發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)進步的關(guān)鍵所在。為此，在實踐過程中，應(yīng)該從政府、消費者、企業(yè)三個維度出發(fā)，通過構(gòu)建完善的文旅融合政策保障體系、不斷開辟文旅市場、注重產(chǎn)品開發(fā)與品牌塑造等方式，來更好地促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，真正使得文化產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)國民經(jīng)濟支柱地位。

參考文獻：

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作者簡介：楊京冉（1997.10—），女，漢族，山西省襄垣縣人，山西工商學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院16級本科在讀，研究方向為旅游。

（作者單位：山西工商學(xué)院）