淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的價值引導(dǎo)

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，各網(wǎng)絡(luò)平臺在節(jié)目類型、節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容等各方面別出心裁、用心良苦，共同促進網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的繁榮發(fā)展，迎來“超級網(wǎng)綜時代”。然而在競爭日益激烈的環(huán)境中，一些節(jié)目只抓住“綜藝”“娛樂”等關(guān)鍵詞下功夫，卻忽略了節(jié)目中的價值引導(dǎo)，個別節(jié)目為了博人眼球甚至走向低俗化、極端化，極可能對受眾的意識形態(tài)乃至全社會的價值風(fēng)向帶來一定的負面影響或產(chǎn)生潛在的隱患，因此需要引起重視。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;價值引導(dǎo);人文關(guān)懷

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的喜和憂

2007年，一部《大鵬嘚吧嘚》橫空出世，第一次將大眾的目光聚焦網(wǎng)絡(luò)自制綜藝這一新興領(lǐng)域。2014年，《奇葩說》在愛奇藝播出，一夜之間不僅讓節(jié)目火了，也讓網(wǎng)綜火了。從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝進入“快車道”，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量持續(xù)飆升，其內(nèi)容形式也逐步多樣化，制作日益精良，不少綜藝已經(jīng)實現(xiàn)了視頻網(wǎng)站向電視臺的反向輸出，視頻網(wǎng)站從追著電視臺跑，變成被電視臺追著跑。到了2019年，偶像選秀類節(jié)目如《青春有你》、懸疑益智類節(jié)目如《明星大偵探》、情感觀察類節(jié)目如《心動的信號》、脫口秀節(jié)目如《吐槽大會》各顯神通，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)占據(jù)綜藝主流。

新現(xiàn)象必然會帶來新問題，綜藝節(jié)目的快速發(fā)展的同時也帶來了泛娛樂化等現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)綜藝也不例外，一些節(jié)目為了引人注目、博人眼球，在尺度、污文化色情上打擦邊球，為迎合低級趣味設(shè)置“出位”環(huán)節(jié)，引用“爛?！薄八坠！?，表面上看似獲得了點擊量與關(guān)注度，實則不利于節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，并且極有可能給年輕受眾帶來錯誤的價值引導(dǎo)。因此有必要加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的價值引導(dǎo)，使節(jié)目從單純地“有意思”過渡到“既有意思又有意義”。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中價值引導(dǎo)的體現(xiàn)——以《明星大偵探》為例

（一）劇情設(shè)置

《明星大偵探》是由芒果TV自制的一檔明星推理真人秀節(jié)目，每一期都是一個獨立的“案件”，故事的開頭會發(fā)現(xiàn)一名“死者”，玩家在劇情中分別扮演“偵探”和“嫌疑人”兩種角色并參與搜證、推理，最后找出“真兇”。由于是懸疑推理劇情，難免有兇殺死亡的場景，但劇情的設(shè)置在一定程度上削弱了其負面影響，例如在《深夜麻辣燙》一期中，“死者”因二十年前的一次意外，害死了養(yǎng)女的生父，出于內(nèi)疚他獨自將養(yǎng)女撫養(yǎng)長大，二人如同親生父女，故事最后觀眾的感受不全是驚悚、恐怖，取而代之的卻是一絲惋惜和對親情是珍惜。在《又是漂亮惹的禍》一期中，楊護士不堪忍受丈夫?qū)ψ约簩嵤┘冶?，殺害了自己的丈夫，天網(wǎng)恢恢疏而不漏，她最終要受到法律的制裁，但與此同時人們難免對她心生同情，畢竟家庭暴力是社會中真實存在的社會問題，在節(jié)目最后也借此呼吁廣大女性要向家庭暴力說不，但要使用正確的途徑，拿起法律的武器保護自己。由此可見，《明星大偵探》將價值引導(dǎo)自然地融入于劇情之中，循循善誘，與節(jié)目和諧地融為一個整體，在潛移默化中形成正確的價值觀傳遞。

（二）話語引導(dǎo)

每期節(jié)目由六位嘉賓組成，只有何炅和撒貝寧為固定嘉賓。何炅主持經(jīng)驗豐富，主持風(fēng)格穩(wěn)重又不失幽默，在語言組織、控場能力等方面都應(yīng)付裕如，尤其能在節(jié)目的主題逐漸走偏時及時將大家拉回到主題中，例如在《網(wǎng)紅?；ǖ膲櫬洹芬黄谥?，“兇手”被關(guān)進監(jiān)獄，嘉賓們都在為獲得獎勵而歡呼時，何炅及時詢問被捕的“兇手”有什么話想跟觀眾說，從而引導(dǎo)“兇手”承認錯誤并呼吁觀眾要尊法守法，點明主題，進行正向引導(dǎo)。撒貝寧最早被人們熟知是主持法制節(jié)目《今日說法》，他具備良好的法律素養(yǎng)以及縝密的思維推理能力，在《明星大偵探》中，他既是搞笑擔(dān)當(dāng)，又能條分縷析地做出判斷，例如在《深夜麻辣燙》一期中，他在與鷗小妹在插科打諢中揭穿了后者冒充名媛的謊言，使劇情發(fā)展層層遞進，在最后他做了一番總結(jié)：“像鷗小妹說的‘我想過上好日子有錯嗎？我想有份體面的工作有錯嗎？沒錯，錯就錯在你取得這一切的途徑，你選的路有問題，當(dāng)很多人責(zé)怪社會沒有給你提供公平的機會的時候，想想這個社會上還有很多人，寧愿受苦，也要堅守自己的原則，想到他們，你就知道什么樣的路是正道?！毖院喴赓W，引人深思。猶如畫龍點睛之筆，點明主題，寓教于樂，鏗鏘有力。

（三）運用花字

花字不同于傳統(tǒng)的字幕，一般是用五顏六色的字體以及各種卡通圖像來針對視頻內(nèi)容進行的二次創(chuàng)作，它更加“花里胡哨”，恰到好處的花字不僅能使原本平淡的鏡頭錦上添花，還能起到補充、解釋、提醒等作用?！睹餍谴髠商健分幸策\用花字對觀眾進行知識普及提醒呼吁。例如在《無憂客棧》一期中，涉及到心理問題，“兇手”患有嚴重的心理疾病并引導(dǎo)他人自殺，屏幕上出現(xiàn)了醒目的卡通花字：“呼吁大家關(guān)心身邊人的心理健康”“互相關(guān)愛”等字樣來提醒大家重視心理健康，除此之外還有對專有名詞的解釋等。從文字、圖畫層面來強化價值引導(dǎo)，加深觀眾印象，也是節(jié)目中價值引導(dǎo)的一種體現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如何加強價值引導(dǎo)

（一）傳承文化血脈

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目其本質(zhì)上還是綜藝節(jié)目，相比新聞類、文化類、社教類節(jié)目等，其節(jié)目形式得更活潑、有趣，具備娛樂性，才能獲得觀眾的喜愛。但并不意味著“傳承文化只是文化類節(jié)目的職責(zé)，綜藝節(jié)目只負責(zé)娛樂”，這是一種誤區(qū)。廣袤的中華大地承載著豐厚的歷史文化，延綿而不斷、歷久而彌新，深入每一個中國人的血液，因此對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚是整個媒體行業(yè)義不容辭的責(zé)任，近年來文化類節(jié)目的火爆正是“講好中國故事”的體現(xiàn)，《中國詩詞大會》、《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目通過將經(jīng)典與流行、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的形式呈現(xiàn)的文化盛宴受到一致好評，這些節(jié)目大多數(shù)是傳統(tǒng)電視綜藝，其文化內(nèi)涵值得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借鑒。

（二）展現(xiàn)人文關(guān)懷

人文關(guān)懷被認為是發(fā)端于西方的人文主義傳統(tǒng)，“人文”是與“神文”相對立的，其核心簡而言之就是肯定人性本身的意義、價值和人的主體性。綜藝節(jié)目應(yīng)本著以人為本、實事求是的態(tài)度，使得節(jié)目中人文關(guān)懷的體現(xiàn)常態(tài)化，才能真正受到大眾的喜愛從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，例如在現(xiàn)象級網(wǎng)綜《奇葩說》中，每期辯論的選題會充分聽取受眾的意見，話題涉及到家庭、工作、兩性關(guān)系以及人際交往等方面，比如“朋友借錢不還方面，該不該催？”“相親到底要不要AA制？”等諸如此類實際生活中經(jīng)常遇到并飽受爭議的話題，引發(fā)受眾強烈的共鳴及思考。實際上無論是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，都應(yīng)以為人民服務(wù)為宗旨，了解人民群眾的所思所想，在作品中體現(xiàn)時代風(fēng)貌，充滿人文關(guān)懷，傳于受眾之耳，及于受眾之心。

（三）樹立引導(dǎo)責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展的同時，其類型的多樣化、形式的豐富化等優(yōu)勢逐漸受到大眾的關(guān)注與喜愛，它給人們帶來輕松快樂，在觀看節(jié)目當(dāng)中獲得身心的愉悅，緩解工作學(xué)習(xí)的壓力。在魚龍混雜、泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，綜藝節(jié)目存在著一些先天的缺陷，即對社會冷暖、世態(tài)炎涼的倉促表達。如果傳播者不樹立正確的引導(dǎo)責(zé)任，任由節(jié)目走向淺薄、低俗，不僅是自砸節(jié)目的招牌，更是對媒體行業(yè)的褻瀆！無論哪一種藝術(shù)形式，都有其自己的優(yōu)勢與局限，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)明確內(nèi)容為王的堅守，拒絕低俗腐朽，堅持價值引導(dǎo)，堅守媒體人的原則底線，打造雅俗共賞、喜聞樂見的文化產(chǎn)品，營造良好的文化氛圍，促使國內(nèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越健康、越來越長遠。

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作者簡介：雷悅，女，1995年8月，湖南郴州人，碩士學(xué)位，中國傳媒大學(xué)，研究方向：廣播電視。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）