國潮不止潮鞋、潮衫國產(chǎn)品牌自行車聯(lián)手京東重新定義“國潮”

Guochao is More Than Tide Shoes and Shirts.

Chinese Bicycle Joins Hands with JD.com to redefine “Guochao”

近年來，國潮已成為時(shí)尚文化的標(biāo)志性符號(hào)。國潮風(fēng)口的出現(xiàn)，正是中國傳統(tǒng)文化的回歸，更是國人文化自信增強(qiáng)的體現(xiàn)。與此同時(shí)，那些具有深厚文化底蘊(yùn)的老字號(hào)品牌，因創(chuàng)新而容光煥發(fā)。對(duì)于崇尚健康騎行的年輕人來說，兒時(shí)父親的那輛二八自行車，也在記憶中顯得更為清晰。如今，鳳凰、永久、喜德盛等國產(chǎn)自行車品牌也都開始注重線上銷售，并且在京東擁有旗艦店，我們?cè)谶@些品牌中看到了新的生命力。

123年前，上海南京路上誕生了國內(nèi)首個(gè)自行車行——同昌車行，百年老字號(hào)鳳凰自行車就從這里展翅高飛。20世紀(jì)80年代的中國擁有世界上最多的自行車，被稱為“自行車王國”，鳳凰牌自行車是國人心目中的“國車”。尤其是鳳凰18型，僅購車票的價(jià)格就相當(dāng)于普通工人2個(gè)月的工資，是那個(gè)年代不折不扣的奢侈品。

進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國產(chǎn)品牌自行車有了更亮眼的發(fā)展。民族品牌鳳凰自行車在國潮興起后不斷開發(fā)更具中國特色、更符合消費(fèi)者需求的新品，并多次選擇在京東平臺(tái)“獨(dú)家”發(fā)售，獲得成功。近幾年，鳳凰品牌推出的符合當(dāng)代審美的新車型，無論是結(jié)合了幾何元素及適合城市漫游元素的中國鳳系列，還是擁有流線型設(shè)計(jì)和復(fù)古車筐的丹頂鶴系列都深受年輕消費(fèi)者喜愛。丹頂鶴系列2020年上半年銷售額已達(dá)到2019年的80%，2020年京東618當(dāng)天銷量同比2019年增長了20%。2019年4月，鳳凰品牌還在京東獨(dú)家發(fā)售了一款以鈦合金作為核心材料的高端國禮工藝車，充分展現(xiàn)了中國制造的魅力與民族文化精神，讓消費(fèi)者能夠充分感受中國品牌和頂尖制造工藝的魅力。

不僅是鳳凰，永久自行車也是國人抹不去的記憶。自行車與手表、縫紉機(jī)被譽(yù)為20世紀(jì)80年代中國家庭“三大件”，永久自行車是出嫁女心中的“白月光”。而在當(dāng)下，永久品牌重歸消費(fèi)者的“必買清單”，2020年京東618促銷期間，永久品牌成交額同比增長100%以上。其中，京東永久旗艦店定制款A(yù)9爆款系列，從速別、顏色都有了進(jìn)一步創(chuàng)新提升，后續(xù)還將持續(xù)發(fā)售更高端的碳纖維山地車，為消費(fèi)者帶來別具一格的騎行體驗(yàn)。

與鳳凰、永久相比，創(chuàng)立于1995年的喜德盛品牌主打山地自行車。圍繞年輕消費(fèi)者多元精神和文體消費(fèi)需求，在2016年，得益于京東大數(shù)據(jù)提供的用戶精準(zhǔn)畫像和真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)，僅耗時(shí)30天，喜德盛就推出了首款京東定制產(chǎn)品“京喜001”山地自行車。從此開啟了喜德盛“生產(chǎn)更了解消費(fèi)者的產(chǎn)品”的新探索。不久，“京喜002”也隨即上線。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年，喜德盛旗艦店的銷售額同比增長220%。“京喜002”上線以來，在京東平臺(tái)的好評(píng)率高達(dá)96%。2020年，喜德盛新款霧光漸變山地車，更是成為京東山地車類目的預(yù)售銷量第一名。

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保的騎行方式越來越情有獨(dú)鐘，而國潮回歸與中國智造的崛起，使鳳凰、永久、喜德盛等國產(chǎn)大牌自行車進(jìn)入越來越多家庭。依托京東客群、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流等優(yōu)勢，國產(chǎn)自行車迎來了發(fā)展的“小陽春”，以年輕化、多元化為設(shè)計(jì)核心的產(chǎn)品一定會(huì)擊中更多消費(fèi)者的心靈。

（來源：時(shí)尚播報(bào)網(wǎng)）