“三網(wǎng)融合”時(shí)代媒介經(jīng)營與管理

孟偉

【摘要】三網(wǎng)融合是通過將信息，文本，語音，數(shù)據(jù)，圖像，視頻等的簡單集成服務(wù)進(jìn)行整合，以減少對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)的投資，簡化網(wǎng)絡(luò)管理并降低維護(hù)成本。 三網(wǎng)融合通過改善網(wǎng)絡(luò)性能并進(jìn)一步改善獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)資源，將其變成了更大的網(wǎng)絡(luò)。除了繼承語音，數(shù)據(jù)和視頻傳輸?shù)幕痉?wù)外，我們還通過網(wǎng)絡(luò)集成（包括Teletex，VOIP，視頻和在線游戲）獲得了許多類型的附加服務(wù)，這些服務(wù)涵蓋了我們的業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合消除了電信和游戲領(lǐng)域長期存在的不準(zhǔn)確競爭，將來，用戶的手機(jī)可以用來看電視，上網(wǎng)，進(jìn)行視頻通話或與其他的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行連接交流。總的來說，通過將三網(wǎng)融合，可以進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，提高人們對網(wǎng)絡(luò)使用的體驗(yàn)感。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 媒介經(jīng)營? 媒介管理

三網(wǎng)融合主要指提供通信服務(wù)（如視頻，音頻和串行數(shù)據(jù)）的三個(gè)主要通信網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步促進(jìn)電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上的變革。當(dāng)前，三網(wǎng)融合主要希望通過將傳播信息集成到信息傳播過程中來減少基礎(chǔ)設(shè)施投資并提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

一、“三網(wǎng)融合”時(shí)代多媒體創(chuàng)新經(jīng)營

由于公司的不斷發(fā)展和媒體技術(shù)的成熟三網(wǎng)融合得到了快速增長，在技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，這為媒體的發(fā)展提供了一種新的，更具吸引力的愿景，許多創(chuàng)新的模型和新聞也得到了人們廣泛的關(guān)注，這為媒體發(fā)展開辟了新的機(jī)遇。這已經(jīng)改變了傳統(tǒng)信息的傳播和報(bào)告的方式，且目前新聞管理服務(wù)的格式和概念也隨著時(shí)間而改變。

（一）信息資源整合

主流媒體將信息收集，信息整理和信息泄漏視為主要任務(wù)，進(jìn)一步顯示新產(chǎn)品。這是基于媒體技術(shù)進(jìn)行的，有助于為多媒體技術(shù)理解和提供有用的信息以提高服務(wù)質(zhì)量。在多媒體行業(yè)，我們經(jīng)常聽到有關(guān)重要信息的開發(fā)和收集，信息交換以及尋找和發(fā)送相關(guān)的資料。隨著當(dāng)今各種類型媒體的傳播，集成信息可以通過多媒體功能進(jìn)行收集信息和傳播，信息的價(jià)值也正在增加。所以，準(zhǔn)確地估計(jì)發(fā)展方向，根據(jù)媒體發(fā)展的情況預(yù)測未來的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步適應(yīng)社會發(fā)展的步伐，滿足人口迅速增長的需求。

（二）多種渠道經(jīng)營

在以前，相關(guān)媒體之間存在上下文合作的可能性非常小，所以很難實(shí)現(xiàn)電視，廣播以及其他互聯(lián)網(wǎng)方面的合作。例如，廣播和電視是用于獲取有關(guān)人們?nèi)粘Ｉ钚畔⒌淖畛Ｒ娫O(shè)備。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國廣播電視在世界上處于領(lǐng)先地位。也可以引用視頻作品，根據(jù)要求提供對一系列服務(wù)的訪問，并直接通過電視媒體對其進(jìn)行調(diào)用。電視電視網(wǎng)絡(luò)是一種新成立的媒體網(wǎng)絡(luò)。隨著人口的增長和科學(xué)技術(shù)的使用，有線電視是一種適合普通百姓的多功能寬帶多媒體格式。今天，人們已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。從觀看電視到使用電視到播放電視的巨大變化，意味著人們可以更方便，更實(shí)用地使用傳統(tǒng)電視，這表明了先進(jìn)技術(shù)的便利性以及提供了多媒體平臺。日常生活中，廣播電視形成了一種慣性的結(jié)構(gòu)，讓人們在生活中非常的依賴它。

二、“三網(wǎng)融合”時(shí)代組織集成管理創(chuàng)新

三網(wǎng)融合代表了對現(xiàn)有管理系統(tǒng)和資源的重大挑戰(zhàn)。在這種情況下，管理和編輯不再是簡單的報(bào)告和操作，而是相互作用的過程，也是許多媒體制作過程的重建和整合。在傳統(tǒng)報(bào)告時(shí)代，廣告是基于媒體的。雜志模板的標(biāo)準(zhǔn)版是“中央編輯系統(tǒng)”，出版商應(yīng)需要對環(huán)境水平負(fù)責(zé)。隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，在媒體之間建立團(tuán)隊(duì)協(xié)作，并審查創(chuàng)建多媒體的過程，這為多媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了極大程度上的支持。為了從集中式發(fā)布系統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)一的管理系統(tǒng)，集成的商業(yè)報(bào)道管理在很大程度上反映在支持詳細(xì)的新聞信息中。需要注意的是，部門間和組織間的合作以及媒體產(chǎn)品營銷和促銷的綜合管理也需要根據(jù)時(shí)代要求進(jìn)行改變。

（一）組織集成新聞管理

媒體技術(shù)的結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，所包含有關(guān)媒體的信息，例如媒體特性，經(jīng)濟(jì)實(shí)力，傳統(tǒng)文化和各種信息部門都非常復(fù)雜，所以這就需要對這種系統(tǒng)進(jìn)行更深一步的更新。需要注意的是，媒體報(bào)告媒體收集的媒體資源和服務(wù)，要設(shè)置集成新聞管理系統(tǒng)，必須首先在集成源，確定信息系統(tǒng)的質(zhì)量和內(nèi)部源的特征方面開發(fā)和使用相應(yīng)的系統(tǒng)進(jìn)行管理。和外部的生態(tài)系統(tǒng)不同的是，這種系統(tǒng)規(guī)劃和管理信息資源與定向和協(xié)調(diào)之間的這種聯(lián)系實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用軟件的開發(fā)，也實(shí)現(xiàn)了配置系統(tǒng)資源的有效配置。

（二）組織集成團(tuán)隊(duì)管理

集成的組織管理可以協(xié)調(diào)出于各種目的在媒體之間交換信息，然后進(jìn)行操作，從而共同構(gòu)成業(yè)務(wù)和新聞活動的組織。像三網(wǎng)融合一樣的原理，在組織集成管理中，所涉及的組織目標(biāo)和報(bào)告也不同。除已發(fā)布的一般性聲明外，互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告還應(yīng)提供直接的服務(wù)。我們致力于創(chuàng)建能夠看到公共信息的“平民媒體”，并根據(jù)信息的收集和沖突重新設(shè)計(jì)信息來源。雷同可以根據(jù)所需的客戶信息執(zhí)行各種音頻信息。除此之外，這個(gè)系統(tǒng)旨在提供有關(guān)“組織整合”的詳細(xì)報(bào)告，它正能夠成為媒體管理的不合理替代方案。原則包括“橫向整合活動，團(tuán)隊(duì)工作方法的引入，縱向壓縮的組織計(jì)劃的組織，允許分散員工，幫助雷同做出明智決定的同時(shí)實(shí)施項(xiàng)目。 ”

（三）組織集成產(chǎn)品管理

產(chǎn)品集成有助于提高共享多種信息源的價(jià)值，進(jìn)一步突出媒體是社會和經(jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)的概念和作用。產(chǎn)品集成的基礎(chǔ)是“內(nèi)容管理”。換句話說，組織和個(gè)人使用使用數(shù)字技術(shù)的信息技術(shù)來創(chuàng)建，存儲，共享，應(yīng)用程序，對于內(nèi)容，個(gè)人更新，組織，業(yè)務(wù)和策略來說，都是非常有價(jià)值的。

目前，我國新華通訊于2002年開放了安全的多服務(wù)寬帶網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，基于寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，這個(gè)企業(yè)正式引入了許多公司信息技術(shù)。與所有媒體一樣，鳳凰衛(wèi)視將資源管理系統(tǒng)視為重要的收入來源。該系統(tǒng)將各種內(nèi)容，文本和圖像集成到單個(gè)控件中，以在系統(tǒng)中創(chuàng)建，存儲，使用更多實(shí)用和可重用的元素，這是一種完全交互式的平面點(diǎn)系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅降低了衛(wèi)星電視內(nèi)部的制作成本，而且還闊以多次生成相同的內(nèi)容。此外，這個(gè)企業(yè)計(jì)劃允許其他電視，互聯(lián)網(wǎng)和媒體運(yùn)營商來與內(nèi)容集成平臺集成在一起，以使內(nèi)容的價(jià)值最大化。

除此之外，媒體和管理的使用是一個(gè)非常復(fù)雜的項(xiàng)目，充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這不僅僅只是為媒體提供的實(shí)用產(chǎn)品，而是一種強(qiáng)調(diào)文化與公眾價(jià)值之間關(guān)系的精神和文化需求。當(dāng)然，如果這樣，將獨(dú)特的價(jià)值觀和概念有效地傳遞給媒體以及創(chuàng)造性地使用和管理現(xiàn)有資源和利益就會更加困難。面對電子媒體上的廣告，媒體領(lǐng)導(dǎo)者需要整合資源，分發(fā)和整合IT軟件領(lǐng)域的項(xiàng)目和運(yùn)營。這將對所有媒體的運(yùn)營和管理產(chǎn)生了重大影響。多媒體管理和組織集成由于管理和管理媒體的靈活性和動態(tài)性，組織的變化以一種新的方式出現(xiàn)。由此可見，三網(wǎng)融合已經(jīng)是未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然一步。

三、結(jié)語

本文從信息資源整合以及多種渠道經(jīng)營等方面對多媒體創(chuàng)新經(jīng)營進(jìn)行了分析，從組織集成新聞管理、組織集成團(tuán)隊(duì)管理以及組織集成產(chǎn)品管理等方面對組織集成管理創(chuàng)新進(jìn)行了分析。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人口，科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的不斷發(fā)展，商業(yè)模式和相關(guān)的媒體管理實(shí)踐也發(fā)生了相應(yīng)的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息傳播功能已逐漸轉(zhuǎn)移到更穩(wěn)定，更深入的渠道中。但是在未來，還需要人們加大探索的力度。

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