“互聯(lián)網+武術教育+產品銷售”平臺的建設構想

吳譚銳

摘 ?要：本文采用文獻資料法、邏輯分析法，借互聯(lián)網的優(yōu)勢，以構建一個武術資源多元化與武術產品豐富的武術網上平臺。平臺構建通過“武術網紅”的宣傳，結合線下培訓機構、學校教育與服裝器材廠，利用互聯(lián)網的低成本、大數(shù)據(jù)、體驗感和融合性強的優(yōu)勢，將中華傳統(tǒng)武術的優(yōu)秀資源進行整合，打造一個針對性較強的“互聯(lián)網+武術教育+產品銷售”平臺，推動武術的產業(yè)化發(fā)展。平臺的初步模型建立首先需要一批復合型網絡武術人才，以網紅銷售的思路打造“互聯(lián)網+武術”平臺，并通過后期相關技術指導將平臺運營起來。

關鍵詞：互聯(lián)網+ ?武術教育 ?產品銷售 ?建設構想

中圖分類號：G85 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）08（b）-0188-04

Abstract： In this paper， we use the methods of literature and logical analysis， and take advantage of the Internet to build a diversified resources and abundant products of martial arts online platform. Platform construction requires a combination of "martial arts web celebrity"， offline training institutions， school education and clothing equipment manufacturers to join the Internet. With the advantages of low cost， big data， sense of experience and strong integration， the excellent resources of Chinese traditional martial arts can be integrated to create a strong platform for "Internet + martial arts education + product sales" to promote Wushu industrialization development. The preliminary model building of the platform first requires a group of compound network martial arts talents to build the "Internet + martial arts" platform based on the web celebrity sales idea， and to operate the platform with relevant technical guidance in the later stage.

Key Words： Internet+; Martial arts education; Product sales; Construction conception

武術，在中國兩千年的文化長河中屹立不倒，為適應時代的變化，總在時代的改革中不斷變化形態(tài)。改革開放之后，由于全球化的發(fā)展，具有鮮明的東方文化色彩的中華傳統(tǒng)武術，在西方強勢體育的加入下，列為體育之下的武術在傳播和發(fā)展上遇到很大的阻礙。在社會主義市場的推動下，教育也是和經濟相輔相成的。2019年，體育總局等十四部委關于印發(fā)《武術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》的通知中指出：我國武術產業(yè)現(xiàn)階段還是起步的階段，發(fā)展規(guī)模和水平還尚不能做到吸引不同階層群眾，無法滿足人民群眾的消費需求。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網的時代給各行各業(yè)的發(fā)展帶來了重大的機遇，習近平總書記十分重視互聯(lián)網在社會、經濟、文化建設發(fā)展中的作用，并在十九大報告中多次提到互聯(lián)網：要借助網絡、平臺、智能化推動社會建設。2015年發(fā)布的《國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》中指出：互聯(lián)網與各領域的融合發(fā)展具有廣闊的前景和無限的潛力，“互聯(lián)網+”發(fā)展有利于培育新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新服務模式。由此可見，互聯(lián)網勢必會成為民族傳統(tǒng)文化發(fā)展的必經之路。為此，本文希望通過網上“武術教育+產品銷售”平臺的建設，打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的禁錮，培養(yǎng)自身的產業(yè)融合化屬性，通過對平臺的管理，實現(xiàn)武術的現(xiàn)代化推廣，借助有利條件向產業(yè)化發(fā)展。

1 “互聯(lián)網+武術教育+產品銷售”平臺的概念

“互聯(lián)網+”即“互聯(lián)網+各個傳統(tǒng)行業(yè)”融合發(fā)展，借助互聯(lián)網的特點，利用信息通信、資源整合、智能化等技術讓互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)、體育行業(yè)、教育行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展形態(tài)。

互聯(lián)網催生的社交網絡、物聯(lián)網、網絡教育、網站媒體等平臺融合形態(tài)可以打造集武術課程、技術訓練、武術文化、武術產品、武術媒體、武術醫(yī)學養(yǎng)生、武術旅游等為一體的最佳武術推廣與營銷平臺?！盎ヂ?lián)網+武術教育+產品銷售”平臺承載了許多武術愛好者想看的武術訓練視頻、武術養(yǎng)生方法、武術文化講解、武術歷史研究、武術產品介紹等多種功能，能夠讓人深入全面的去了解武術。APP平臺集合了視頻、音頻于一體，尊重人性，通過內容的趣味性吸引更多用戶，更好地實現(xiàn)信息的共享及信息的新穎性。

2 ?互聯(lián)網的優(yōu)點

2.1 連接大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是指在短時間內對發(fā)布在網絡上的內容進行抓取、管理和整合的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)通過大量數(shù)據(jù)的收集與分析，獲取有價值的信息，以這些數(shù)據(jù)信息為標本，計算機能夠運用自身越來越強大的計算能力對數(shù)據(jù)信息之間的關聯(lián)給出相應的結果，即大數(shù)據(jù)通過人們?yōu)g覽某一信息的頻率尋找信息之間的關聯(lián)性，借助數(shù)據(jù)背后隱藏的信息，分析用戶的興趣，了解數(shù)據(jù)反映出的真實的受眾需求，更好地服務于人們的生活?；ヂ?lián)網的這種大數(shù)據(jù)技術精準的的抓住用戶的興趣，提高用戶的搜素效率，另一方面也能通過優(yōu)質的內容開發(fā)出潛在的武術愛好者，對武術的傳播與推廣起到很好的作用，以此為傳統(tǒng)文化產業(yè)發(fā)展提供動力供應，形成熟悉產品、初次消費、再消費的閉合回路，為良性循環(huán)做出貢獻。

2.2 融合共享能力強

互聯(lián)網本身擁有無邊界、易于融合的傳播特點，就如微信、QQ、微博等的產生從某種意義上，通過互聯(lián)網打破地理壁壘使人與人連接在一起，是傳統(tǒng)社交方式與互聯(lián)網的一種融合。李子柒，一位通過自媒體創(chuàng)造個人品牌的網絡紅人。在她的視頻中多以傳達積極向上、熱愛生活的態(tài)度，構造出一種當今時代難以實現(xiàn)的一種世外田園生活，以此吸引了一大批粉絲，形成自己的品牌。她的拍攝內容主要根據(jù)中華民族傳統(tǒng)體育文化中的時令節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日、民風民俗為素材，多向網友呈現(xiàn)與中華傳統(tǒng)文化相關的內容，傳播傳統(tǒng)文化，被評為程度非物質文化遺產推廣大使?，F(xiàn)在我們要將武術與互聯(lián)網融合，通過互聯(lián)網去傳播武術文化，以模仿加創(chuàng)新的方式融合武術與互聯(lián)網，通過互聯(lián)網的傳播使更多的人了解武術、學習武術，使武術產業(yè)跟通過網絡微平臺跟互聯(lián)網擦出不一樣的火花。

2.3 重視用戶體驗

用戶思維的核心在于體驗，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，人們自主性認知覺醒，用戶體驗度成為第一要務，而滿足用戶需求最重要的方式就是體驗。網絡的最大的特點就是將人與人通過一根網線就能連接到一起，通過網上交流、回訪，隨時都能了解到客戶對于產品的看法與意見，有助于武術教育方法與內容的創(chuàng)新。

而武術，則可以通過線上展示優(yōu)質的教學內容，利用網絡優(yōu)勢，無限可能地去融入武術元素、推廣武術，也可試行線下體驗，激發(fā)用戶的興趣，關注用戶的體驗感，重視用戶提出的建議，對武術的發(fā)展有很好的導向性。

3 ?“互聯(lián)網+武術教育+產品銷售”平臺的建設目標

3.1 多形式、內容豐富的網上數(shù)據(jù)庫平臺

中華武術門類繁多，內涵深厚，其文化博大而精深，發(fā)展至今，被列入國家非物質文化遺產的拳術拳種有八卦拳、查拳、峨眉武術、少林功夫、形意拳、紅拳、鷹爪翻子拳、八極拳、心意拳、心意六合拳、螳螂拳、萇家拳、岳家拳、蔡李佛拳、武當功夫、回族重刀武術、滄州武術、太極拳（楊氏、陳氏）、邢臺梅花拳、通背纏拳、地術拳、佛漢拳、五祖拳、孫臏拳、肘捶、十八般武藝、華佗五禽戲、意拳、戳腳、綿拳、精武武術、詠春拳、梁山武術、徐家拳、兩儀拳、梅山武術等 36種。目前為止，沒有一個平臺能夠較為完整地將武術各派系拳種整合起來，且傳播的內容雜而不精，對于用戶而言，想要了解搜索某一拳種，很難在一些平臺上找到。其次，借鑒傳統(tǒng)網課、MOOC和公開課的形式，由線下教學課堂向線上轉移，充分的利用線下教育，打造吸引用戶的優(yōu)質課程，對內容教學形式進行創(chuàng)新，培養(yǎng)符合用戶審美的“武術網紅”進行宣傳。

武術不同于籃球、排球、足球等一些對于場地有要求的體育運動，太極拳、健身氣功、五禽戲等養(yǎng)身類以及一些套路的動作教學，對于場地的要求其實并不高，建立線上的武術網課與視頻教學能更好地服務于一些武術愛好者?；诖?，武術微平臺的目是聚集各類門派的拳種，鼓勵各類拳種的教學視頻發(fā)布。其次，武術微平臺也能夠對武術博主、武術內容進行專門化的集合管理，對線下培訓機構的實地拍攝，或各派系拳種的上傳，通過武術微平臺展現(xiàn)給廣大網絡用戶，滿足各類武術愛好者學習、咨詢、娛樂等需求，增強吸引力，提高教育效果。

3.2 線上武術實物銷售平臺

武術穿戴用品、器械是人們參與武術活動必不可少的，除了滿足專業(yè)訓練、比賽等功能外，還凸顯了我國豐富、悠久的武術文化。我國習武人群眾多，但是他們的武術服裝卻是千差萬別，不像跆拳道、柔道等項目做到服裝統(tǒng)一。其原因多為項目不同所產生的差別，其次是在管理上沒有做到統(tǒng)一，再者便是武術服裝產業(yè)多年來發(fā)展緩慢。大多數(shù)武術服裝是由小作坊生產。武術服裝長期缺乏對傳統(tǒng)文化、對武術文化感興趣的專業(yè)設計師，造成不能滿足武術運動的專業(yè)需求。就武術穿戴式產業(yè)來看，大多武術服裝不適合平時穿著，單滿足訓練與比賽要求同時犧牲了現(xiàn)代的時尚功能，這一點也嚴重制約了武術穿戴式產業(yè)的發(fā)展。結合網絡微平臺優(yōu)點，集思廣益，在全國人民的意見與督促下有利于武術實物產業(yè)的發(fā)展，利用網絡傳播手段有多樣化的特點，結合當代網紅營銷，打造良性武術網紅，形成“傳統(tǒng)時尚”，以多種傳播方式，塑造品牌。

4 ?“互聯(lián)網+武術教育+產品銷售”平臺的建設思路

4.1 培養(yǎng)復合型武術網絡人才

復合型武術網絡人才是指以武術專業(yè)為背景，以推動武術發(fā)展為目的，掌握除武術之外的其他專業(yè)知識（網絡技術）的復合型人才。這個時代的商品銷售，已經變成“商品生產—商家分享—消費者分享—購買”的路徑，消費者的主動關注和分享成為最重要發(fā)展路徑。企業(yè)通過尋找各個領域的關鍵意見領袖，而且還需要聆聽消費者的聲音，接受消費者的直接質詢，回答消費者的每一個問題，并且在交互中尋求關于產品改進和新產品的想法。復合型武術網絡人才在麥克盧漢的這種理論中起到至關重要的紐帶作用，既是消費者，又是關鍵意見的領袖。

傳播者在微平臺中的影響力對文化的傳播以及事件的發(fā)展起著重大引導作用，從現(xiàn)在發(fā)展很火的網紅經濟來看，網紅已成為一種經濟行為，他們具有極強的品牌傳播杠桿和營銷價值，成為一名網紅需要具備的能力：標簽化、個人魅力、才華、正能量和親和力、運營能力、社交，而互聯(lián)網的時代，武術產業(yè)的發(fā)展也可以采取武術網紅的營銷方式，用正能量的、接地氣的方式宣傳武文化、優(yōu)化武術教學，帶動武術產品的銷售等。

4.2 打造武術網絡紅人營銷方式

營銷的策略主要還是掌握營銷的思維：口碑擴散、關系融合、路徑營銷和精準營銷。

武術的現(xiàn)代化發(fā)展，拋開其自身的龐雜體系與推廣力度來說，究其本因還是管理機制和運行機制之間的不協(xié)調。從建國初期到黨的十一屆三中全會，這近30年里，我國成立了中國體育用品聯(lián)合會，人們參與體育健身和娛樂已經成為普遍的社會要求。在互聯(lián)網還沒有成為最強音的時候，CCTV-5是我國固定的一種營銷模式。2002年以后，姚明登錄NBA、俱樂部冠軍、體育明星代言成為體育營銷發(fā)展的主要動力?，F(xiàn)如今，市場普遍看好互聯(lián)網，截至2016年12月，利用互聯(lián)網開展營銷和推廣活動的企業(yè)占比38.7%。其中體育公司利用互聯(lián)網來促進營銷，更多的是基本的企業(yè)網絡建設、群發(fā)QQ消息或郵件，以及在線廣告、購買搜索引擎關鍵詞、軟文營銷、移動營銷等，對于互聯(lián)網的應用程序的深度應用很少。

現(xiàn)如今互聯(lián)網涌現(xiàn)了許多網絡紅人，帶動了網絡營銷。所以平臺的構建從基層開始，尋找專注服務體育產業(yè)的網絡營銷人走訪民間，這是第一步，通過公開化的直播式方式樹立武術品牌，打造武術名片，武術要想長期發(fā)展就要通過各種方式來宣傳自己的品牌，產生品牌效應;然后整合這些紅人的視頻素材，結合群眾的需求，再造服務業(yè)務。

5 ?結語

網絡是武術未來發(fā)展的必經之路，互聯(lián)網在武術產業(yè)與相關產業(yè)的融合發(fā)展中起到了融合劑的作用，加快了雙方產業(yè)之間信息的流通，彌補了雙方發(fā)展中存在的短板。武術在聯(lián)網的作用下，可以充分利用平臺與武術教育產業(yè)、武術實物產業(yè)相融合。通過相關的武術管理中心、武術科研機構、武術教育機構、相關技術提供商合作，充分利用網絡資源，培養(yǎng)優(yōu)秀的復合型網絡武術人才，及時發(fā)布武術最新信息，實現(xiàn)網絡共享。建立網上數(shù)據(jù)庫，搜集武術的相關信息，形成一個完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心。利用當代網紅營銷的熱潮，培養(yǎng)武術紅人，帶動武術實物產業(yè)的發(fā)展，形成武術產業(yè)鏈。

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