大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)圖書出版編輯的沖擊及對策

趙海霞

摘 要：現(xiàn)代信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得人類社會(huì)全面步入了一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，數(shù)據(jù)資源傳輸、存儲(chǔ)、分析等已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的要素之一，因此，對大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)圖書編輯進(jìn)行研究有助于找到其未來發(fā)展的有效路徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版編輯的新生。本文分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)圖書出版編輯的沖擊以及傳統(tǒng)圖書出版編輯存在的問題，進(jìn)而針對其如何應(yīng)對沖擊提出了相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：圖書出版;大數(shù)據(jù)時(shí)代;數(shù)字出版

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

大數(shù)據(jù)時(shí)代來勢洶洶，但卻對社會(huì)產(chǎn)生了根本性的變革。對于許多反應(yīng)遲鈍的業(yè)態(tài)而言，其不然會(huì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下受到巨大沖擊，而傳統(tǒng)圖書出版編輯就是其中之一。具體而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)圖書出版編輯的沖擊主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)圖書出版編輯的沖擊

一是大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了文化信息傳播的途徑。大數(shù)據(jù)時(shí)代是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)等為基礎(chǔ)的一個(gè)全新的信息傳播時(shí)代，其最突出的特點(diǎn)就是改變了人類社會(huì)文化信息傳播的途徑。一方面，社會(huì)文化信息傳播的主要陣地從以往的圖書、廣電媒體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)中，這就使人們獲取文化信息的渠道也發(fā)生了極大改變。大數(shù)據(jù)時(shí)代文化信息傳播渠道多樣性和人們獲取信息渠道的轉(zhuǎn)變，都使得傳統(tǒng)圖書傳播的范圍不斷縮小，受眾急劇下降。傳統(tǒng)圖書出版編輯的市場傳播渠道已經(jīng)嚴(yán)重受阻。

二是大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了人們的閱讀習(xí)慣。大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)信息資源空前豐富、信息傳遞更加迅捷且便利。人們無需在特定空間、特定時(shí)間通過閱讀紙質(zhì)圖書來獲取文化信息，而是可以直接利用電腦、手機(jī)等隨時(shí)隨地從網(wǎng)絡(luò)上閱讀各種電子文化產(chǎn)品，這不但方便了人們的閱讀，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀上的時(shí)空限制，更逐漸形成現(xiàn)代人依靠電子終端進(jìn)行閱讀的習(xí)慣。在此情況下，傳統(tǒng)圖書的閱讀群體越來越少，其出版編輯也受到巨大沖擊。

三是大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版編輯逐漸取代傳統(tǒng)圖書出版編輯成為主流。大數(shù)據(jù)時(shí)代文化信息傳播主陣地的轉(zhuǎn)移以及人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變都使得以數(shù)字形態(tài)存在的數(shù)字信息受到全社會(huì)的青睞，由此就推動(dòng)了數(shù)字出版編輯的產(chǎn)生和發(fā)展[1]。目前，數(shù)字出版編輯的市場占比越來越高，一大批數(shù)字出版物擁有了龐大的讀者群體，如當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說的迅速崛起、數(shù)字音像制品版權(quán)得用的不斷提升等都充分說明了這一點(diǎn)。而反觀傳統(tǒng)圖書出版物數(shù)量正急劇下降，出版物的銷售也面臨巨大窘境，這都說明了大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)圖書出版編輯的沖擊是極其嚴(yán)重的。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版編輯自身存在的問題

大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)圖書出版編輯的沖擊在很大程度上也與其自身反應(yīng)滯后、缺少有效應(yīng)對有很大關(guān)系。具體而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版編輯自身存在的問題如下：

一是出版編輯流程過于陳舊。傳統(tǒng)圖書由于傳播渠道相對固定，所以其出版編輯流程也基本固化，即收集信息資料、整理整合、編輯、出版。這一流程持續(xù)時(shí)間較長，且各工作環(huán)節(jié)固化，缺乏創(chuàng)新，與大數(shù)據(jù)時(shí)代文化信息生產(chǎn)、傳播的要求相去甚遠(yuǎn)，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版編輯流程逐漸被時(shí)代所淘汰。

二是出版編輯與讀者需求相脫節(jié)。圖書出版編輯的目的在于滿足人們的精神文化需求，提高社會(huì)的整體文化水平。在傳統(tǒng)文化資源匱乏的時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書出版編輯發(fā)揮了重要的文化輸出作用，即使傳統(tǒng)圖書出版編輯缺少對讀者需求的精準(zhǔn)把握，但由于文化資源匱乏，也能夠起到滿足社會(huì)文化需求的作用。然而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)文化資源逐漸豐富，且民眾在大量信息資源的獲取中逐漸形成了多元化、個(gè)性化的文化需求，這就使得文化信息生產(chǎn)與傳播不能再按照自己的意愿進(jìn)行，而需要充分考慮到讀者需求。但傳統(tǒng)圖書出版編輯工作中的信息收集、整合、編輯卻仍為結(jié)合讀者需求做出改變，信息內(nèi)容與現(xiàn)代讀者的喜好相脫離，這就使得傳統(tǒng)圖書出版物的市場越來越小。

三是出版編輯的傳播方式仍過于單一。傳統(tǒng)圖書出版編輯在圖書的傳播與銷售上仍主要以線下渠道為主，通過出版社訂閱、圖書館銷售等方式將圖書傳播出去。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為文化產(chǎn)品傳播的主要渠道，且隨著電子商務(wù)的普及，線上銷售已經(jīng)成為人們更為喜聞樂見的形式，這就使傳統(tǒng)圖書出版編輯的傳播方式顯得過于單薄，也越來越無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)而造成傳統(tǒng)圖書出版編輯的落寞。

四是出版編輯人員的思維理念落后。從事傳統(tǒng)出版編輯的工作人員受長期工作思維模式的影響，其在認(rèn)知大數(shù)據(jù)時(shí)代新的傳播格局上存在明顯的滯后，思維觀念相對固化，難以轉(zhuǎn)變，工作上缺乏先進(jìn)大數(shù)據(jù)思維的引領(lǐng)與指導(dǎo)，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版編輯工作改革的步伐過于緩慢。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版編輯應(yīng)對沖擊的策略

（一）樹立以讀者為導(dǎo)向的出版編輯理念

大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版編輯工作的改革從根本上講是理念的變革。只有出版編輯理念發(fā)生變化，各項(xiàng)工作才能隨之有所改變。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的圖書出版編輯工作應(yīng)認(rèn)清大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢，以新時(shí)期讀者需求為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變出版編輯理念[2]。一方面，以讀者為導(dǎo)向的工作理念就是針對讀者開展精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化服務(wù)，從內(nèi)容選擇到出版編輯流程與模式，再到傳播渠道，都緊緊圍繞新時(shí)期讀者的喜好、習(xí)慣以及現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而使傳統(tǒng)圖書出版編輯融入新的發(fā)展活力，起動(dòng)新的引擎。另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代以讀者為導(dǎo)向的工作理念也是一種大數(shù)據(jù)思維理念。這是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代的讀者在接受文化信息時(shí)所依靠的就是大數(shù)據(jù)的思維，即信息搜集、分析、篩選都是運(yùn)用的現(xiàn)代信息技術(shù)，同時(shí)在尋求解決問題的方法時(shí)也更多以網(wǎng)絡(luò)為工具[3]。所以，圖書出版編輯的大數(shù)據(jù)思維理念就是要求工作人員要結(jié)合媒體的思維習(xí)慣來考慮出版編輯的創(chuàng)新，如開發(fā)各類數(shù)字文化產(chǎn)品、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播要求對內(nèi)容進(jìn)行編輯、以大數(shù)據(jù)技術(shù)對讀者閱讀喜好進(jìn)行分析、開發(fā)全新的線上線下整合傳播模式等。由此可見，傳統(tǒng)圖書出版編輯理念的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。

（二）樹立數(shù)字出版意識(shí)，加快傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)時(shí)代對各領(lǐng)域帶來的機(jī)遇是均等的，現(xiàn)在數(shù)字出版編輯的崛起并非互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域的專利，傳統(tǒng)圖書出版編輯同樣可以進(jìn)行數(shù)字出版，從而開辟新的出版編輯模式。對此，傳統(tǒng)圖書出版編輯必須樹立數(shù)字出版意識(shí)，積極圍繞數(shù)字出版的相關(guān)要求對工作流程、模式進(jìn)行改革。首先，應(yīng)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對讀者需求進(jìn)行研究分析，如對網(wǎng)絡(luò)中各種文化信息的閱讀量與點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，然后找到未來圖書寫作與出版方向。其次，要結(jié)合數(shù)字出版物的特點(diǎn)以及讀者的閱讀習(xí)慣對內(nèi)容呈現(xiàn)方式進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。如縮短圖書各章節(jié)的篇幅，使讀者可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀;增加圖文結(jié)合的數(shù)字文化產(chǎn)品;推出有聲讀物，使讀者通過收聽即可獲取文化信息等。最后，應(yīng)開辟傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化銷售渠道，即運(yùn)用網(wǎng)上支付，借助各種電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)進(jìn)行圖書銷售，從而使傳統(tǒng)圖書能夠面向更廣闊的網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行出版銷售。

（三）加強(qiáng)對傳統(tǒng)圖書資源的整合

在傳統(tǒng)圖書出版編輯中，傳統(tǒng)工作思路和模式所遺留的問題還需要在大數(shù)據(jù)時(shí)代通過資源整合來逐漸消除。首先，要通過出版資源的信息化整合來逐步提升傳統(tǒng)圖書出版的質(zhì)量，打造出更多的精品出版物。其次，傳統(tǒng)圖書出版編輯人員應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代文化發(fā)展的要求來積極完成職能轉(zhuǎn)變，不斷加強(qiáng)大數(shù)據(jù)時(shí)代各種新型編輯制作和校稿軟件的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)和編輯方式，以促進(jìn)傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來為傳統(tǒng)圖書出版編輯帶來極大沖擊，但同時(shí)這也反映出傳統(tǒng)圖書出版編輯在工作流程、工作導(dǎo)向、傳播方式以及工作理念等方面的各種問題。因此，傳統(tǒng)圖書出版編輯應(yīng)正確看待大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來的沖擊，積極融入大數(shù)據(jù)時(shí)代中，以讀者為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變工作理念，樹立數(shù)字出版意識(shí)，加快出版編輯轉(zhuǎn)型和資源整合，以盡快推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版編輯的全面改革調(diào)整，為其在大數(shù)據(jù)時(shí)代謀得重生。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉晶.基于大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)圖書出版編輯改革[J].中國傳媒科技，2019（12）：63-65.

[2]石朝雄.數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)出版社的變革與編輯轉(zhuǎn)型[J].出版廣角， 2019（07）：37-39.

[3]張緒華.理念先行，“融”創(chuàng)未來——新時(shí)期圖書編輯融合發(fā)展素養(yǎng)探究[J].科技與出版，2018（08）：39-43.