新媒體背景下電視臺短視頻的發(fā)展探析

林妍

摘 要：先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)改變了我們生活工作方式，改善我們的生活條件，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展中，短視頻應(yīng)運而生，且成為新媒體的重要組成部分。電視臺紛紛加入短視頻陣隊，并且在PGC團(tuán)隊的制作模式中加入UGC團(tuán)隊和MCN模式，促進(jìn)了短視頻制作水平的提高，不斷豐富了視頻內(nèi)容，滿足人們的需求。在新媒體異軍突起的背景下，電視臺應(yīng)以“內(nèi)容”為王，以服務(wù)為要，打造品牌形象，進(jìn)一步提高電視臺的公信力，促進(jìn)電視臺的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;電視臺;發(fā)展;建議

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

在移動互聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能技術(shù)以及受眾多元化需求的驅(qū)動下，短視頻以其新穎、趣味、便捷等特征迅速地走進(jìn)我們的生活之中，極大地滿足了人們在日常閑暇或者緊張工作之后的放松娛樂以及快速了解新聞信息的需求，這無疑加大傳統(tǒng)電視媒體的壓力。為此，電視臺在發(fā)展短視頻的過程中要以受眾核心需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身優(yōu)勢，整合內(nèi)外平臺內(nèi)容資源，既要保證內(nèi)容的真實性、及時性、趣味性，更要正確引導(dǎo)輿論，提高電視臺的公信力，促進(jìn)電視臺的持續(xù)性發(fā)展。

二、新媒體背景下電視臺短視頻的發(fā)展建議

電視臺在加快短視頻板塊建設(shè)的過程中，應(yīng)全面整合社會資源，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在滿足受眾自娛自樂，放松心情與獲取信息需求的同時，又可引導(dǎo)與規(guī)范市場秩序，營造和諧健康的文化氛圍，增強(qiáng)電視臺的競爭力，適應(yīng)市場的發(fā)展。

（一）從內(nèi)容入手，弘揚社會主義核心價值觀

內(nèi)容向來被各個媒體所看重，內(nèi)容是媒體生存與發(fā)展的根本。電視臺應(yīng)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的甄選與制作，從源頭抓起，杜絕低級趣味、庸俗的內(nèi)容，把重點放在關(guān)注民生與優(yōu)秀文化建設(shè)之上，做好黨和政府的“窗口”工作，弘揚社會主義核心價值觀與中華民族優(yōu)秀文化，通過生動、有趣的視頻內(nèi)容，引導(dǎo)人們形成樂觀、積極向上的精神態(tài)度，促進(jìn)和諧社會的建設(shè)。例如2018年《人民日報》在春節(jié)期間推出的短視頻《全網(wǎng)暖心互動：牽媽媽的手》，視頻不長，僅有120秒，卻溫暖了無數(shù)人的心。故事講述普通人的生活，真實而貼切，描繪了一幅游子在外拼搏奮斗、思念親情的溫馨畫面，故事充分挖掘了人們內(nèi)心情感的共鳴點，激發(fā)了人們的家國情懷，視頻上線一天，微博的閱讀量就達(dá)到5.2億次，這是因為視頻觸及了人們心靈的深處，喚起了人們的思鄉(xiāng)之情。視頻的內(nèi)容其實只要簡單質(zhì)樸，真實透徹就可以，無需浮夸，或者過于個性，同樣可以感人無數(shù)，且記憶深刻。電視臺短視頻的重要使命是響應(yīng)黨的號召，傳播優(yōu)秀文化，關(guān)注人民現(xiàn)實生活，以“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”作為指導(dǎo)思想，不斷創(chuàng)新理念，應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，熏陶人們的情操，筑起弘揚正能量的長城。

目前，我國短視頻正處于高速發(fā)展階段，微信微視、快手、抖音、央視頻、今日頭條等紛紛入局短視頻行業(yè)，拓寬平臺的傳播渠道，搶占市場份額。到了2017年，短視頻行業(yè)進(jìn)入白熱化的競爭階段，面對這樣的形勢，電視臺更應(yīng)深入受眾市場以及現(xiàn)實生活，科學(xué)研究，細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位，打造屬于自己的短視頻內(nèi)容的特色，吸引更多的受眾。在彰顯內(nèi)容特色時，電視臺應(yīng)避免媒介廣度太高，而視頻內(nèi)容卻沒有深度，或者媒介深度太高，導(dǎo)致受眾無法理解的現(xiàn)象發(fā)生。生活實際是電視臺短視頻內(nèi)容的主要來源，這些內(nèi)容質(zhì)樸、真實，但需要制作人深入挖掘，正確解讀，才能充分發(fā)揮出內(nèi)容的真正效用。如梨視頻，其主要業(yè)務(wù)是打造咨詢短視頻，重點是發(fā)展新聞資訊類平臺。梨視頻把視頻的時長控制在30秒到3分鐘之間，要求內(nèi)容真實、精彩，保證品質(zhì)與趣味兼顧。其中有以趣味性為長的“微辣Video”、新聞人物回訪類視頻的“冷面”、瞄準(zhǔn)社會問題的“風(fēng)聲視頻”等欄目，各個欄目同的市場，滿足不同受眾的需求，實現(xiàn)綜合發(fā)展，提高梨視頻新聞資訊類平臺的市場競爭力，促進(jìn)平臺健康發(fā)展。

（二）完善客戶端基礎(chǔ)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用中，移動化、碎片化閱讀已成為社會發(fā)展中的一種常態(tài)。面對生活工作的快節(jié)奏與高壓力，廣大受眾沒有多余的閱讀長篇幅的新聞信息，反而內(nèi)容精短、時間不長的短視頻更受人們的青睞，受眾通過智能手機(jī)、平板等設(shè)備在零碎的時間查閱、觀看短視頻的內(nèi)容，其便捷性不言而喻，能夠更加有效地滿足受眾的需求。電視臺應(yīng)立足于市場發(fā)展的需求，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，既要融入關(guān)系、服務(wù)以及場景等要素，還要不斷完善客戶端的基礎(chǔ)功能。短視頻的“短”不僅僅是時間受限，還體現(xiàn)在內(nèi)容上，要求制作者要善于抓住信息內(nèi)容的重點，應(yīng)用視頻剪輯技術(shù)，把精彩的、重要的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。而且還要給視頻多開一個“窗口”，為受眾提供信息的鏈接，為受眾提供深度閱讀信息內(nèi)容的途徑，引導(dǎo)受眾深入了解新聞信息的本質(zhì)，優(yōu)化受眾的體驗，進(jìn)而提高電視臺服務(wù)水平和受眾的滿意度。

（三）加強(qiáng)融合，打造形象品牌

市場競爭激烈而且殘酷，抱團(tuán)發(fā)展，合作共贏是新時代發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)電視媒體既要加強(qiáng)對內(nèi)容定位、標(biāo)題制作、欄目風(fēng)格、界面顏色等短視頻平臺的建設(shè)，還應(yīng)拓寬傳播途徑和范圍，在做好微博、微信、QQ等跨平臺分享之外，還要加強(qiáng)與其他知名新媒體平臺合作，如抖音、秒拍、二更、梨視頻等，充分利用這些平臺的優(yōu)勢，傳播電視臺的新聞信息等，實現(xiàn)“廣而告知”，擴(kuò)大信息的傳播范圍，同時也可以提高電視臺的品牌影響力。

另外，電視臺還要加強(qiáng)短視頻品牌標(biāo)識的建設(shè)，避免“有內(nèi)容無品牌”的尷尬處境，有效整合頻道與欄目的資源，打造統(tǒng)一的短視頻品牌和內(nèi)容矩陣，促進(jìn)電視臺品牌效應(yīng)的形成。如中央廣播電視總臺在2019年11月20日正式推出綜合性視聽新媒體旗艦平臺“央視頻”APP。“央視頻”通過微博招募創(chuàng)作者，打造“賬號森林”，打破了以往單一的傳播模式，促進(jìn)了總臺視頻優(yōu)勢與社交方式的結(jié)合，成為主流媒體中首個“視頻社交媒體”。“央視頻”打通了技術(shù)上、流程上的各個環(huán)節(jié)，促進(jìn)總臺從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，實現(xiàn)資源的共享分享，通過技術(shù)手段有效地解決了以往主流媒體雖然擁有大量優(yōu)質(zhì)資源，但卻處于新媒體短視頻平臺發(fā)展中的弱勢地位的問題，打出了央視總臺的響亮品牌，這種做法值得地方電視臺的學(xué)習(xí)和借鑒。

（四）加大監(jiān)管力度，提高公信力

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的到來，極大地促進(jìn)了短視頻的發(fā)展，人們紛紛拿起手機(jī)等智能設(shè)備，走街串巷錄制各種短視頻，發(fā)布各種信息，其既有積極的一面，如這次疫情中一些感人肺腑的短視頻內(nèi)容，給人鼓舞和信心。但也有其自身的弊端，有些創(chuàng)作者受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，傳播不健康的內(nèi)容，或者抄襲他人的作品，擾亂新聞媒體市場。因此，電視臺應(yīng)加大監(jiān)管力度，建立與完善短視頻創(chuàng)作、錄制的相關(guān)制度，加強(qiáng)對創(chuàng)作者的工作和思想指導(dǎo)，明確他們的職責(zé)，進(jìn)而有效規(guī)范創(chuàng)作者的行為，促使媒體市場有序、健康運行，為廣大受眾提供高品質(zhì)、有思想、有深度的視頻內(nèi)容，引導(dǎo)人們共同創(chuàng)建和諧、友愛的社會氛圍，進(jìn)而提高電視臺的公信力。

梨視頻的監(jiān)管方式值得電視臺學(xué)習(xí)與借鑒。梨視頻為有效保證短視頻內(nèi)容的真實性與專業(yè)性，充分利用“人機(jī)結(jié)合”的剪輯方法和大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，對信息內(nèi)容進(jìn)行全面的識別與辨析。而且為了提高創(chuàng)作者的新聞專業(yè)性和敏感性，梨視頻建立了一套完整的創(chuàng)作者培訓(xùn)課程。從選題開始到視頻錄制，再到視頻上傳，都需要經(jīng)過編導(dǎo)團(tuán)隊的嚴(yán)格審核，只有符合要求的，才能夠上傳到平臺上。梨視頻通過培養(yǎng)與監(jiān)管的方式來引導(dǎo)創(chuàng)作者，既可以提高他們創(chuàng)作能力，又可以保證內(nèi)容的真實性、有效性和健康向上。

三、結(jié)束語

對于傳統(tǒng)電視媒體來說，在當(dāng)前AI人工智能、移動5G逐漸市場化的背景下，如何準(zhǔn)確定位，突破新媒體平臺的重重包圍，是一個長期且艱巨的任務(wù)。短視頻作為一種新的信息傳播方式，其擁有豐富的信息量，時間不長，內(nèi)容卻精彩、有趣，為受眾獲取信息或者自娛自樂提供極大的便利性，深受受眾的喜愛。電視臺加強(qiáng)短視頻平臺的建設(shè)是市場的需求，既要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，整合新媒體資源，實現(xiàn)共享，促進(jìn)電視臺的發(fā)展，又要加強(qiáng)監(jiān)管，傳播健康、有內(nèi)涵的信息內(nèi)容，正確引導(dǎo)社會輿論，提高電視臺的品牌影響力。

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