鄉(xiāng)村振興背景下農村電子商務發(fā)展的策略

張堉鋒

鄉(xiāng)村振興是黨在十九大提出的一項重大發(fā)展戰(zhàn)略，通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進全面推進小康社會。

隨著科學技術的不斷進步和互聯(lián)網技術在廣大農村地區(qū)的普及，農村電子商務實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，但與城市電子商務發(fā)展相比，受傳統(tǒng)思維意識、專業(yè)人才緊缺、物流配送體系等問題的影響，我國農村電子商務發(fā)展相對緩慢。因此，要想快速發(fā)展農村電子商務，我們必須找到能夠促進農村電子商務發(fā)展的具體措施，這對推動一、二、三產業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵農民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，提高農民收入水平，促進農村產業(yè)興旺發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、我國農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1.農村電子商務發(fā)展迅速、潛力巨大

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，農村電子商務邁入了高速發(fā)展階段。據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據顯示，目前，互聯(lián)網在農村的普及率達36.5%左右。根據這樣的發(fā)展趨勢來分析，預計未來將會有大量農民成為互聯(lián)網用戶。

另外，自2017年農業(yè)電商號召實施“互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)活動在中央一號文件中被專門論述后，不少新型農業(yè)經營主體通過借助農村電商平臺，銷售當?shù)靥厣r產品，以達到促進農民就業(yè)增收的目的。然而，中國農村電子商務發(fā)展前景雖然廣闊，但也伴隨著無限挑戰(zhàn)和風險。

2.大型電子商務平臺促進農村電子商務的發(fā)展

大型電子商務平臺促進了農村電子商務的發(fā)展進程，農村電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的局面，各大電商紛紛涌向農村，試圖通過農村電商平臺，開拓農村電商市場。據統(tǒng)計，阿里巴巴電商千縣萬村工程已覆蓋全國550個縣、2.2萬個村，京東也在全國1700個郊縣建立了電商服務中心和京東幫扶店，郵掌柜利用原郵電系統(tǒng)網店優(yōu)勢，在全國建立了55個農村電商服務網店。各大電子商務企業(yè)都非常重視發(fā)展農村電子商務平臺，并通過加大對農村電子商務的支持力度，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務體系的建設，繁榮農村電商事業(yè)，促進了農村電子商務發(fā)展。

3.發(fā)展模式由“自上而下”逐步轉為“自下而上”

政府組織開展了多次電子商務知識培訓，鼓勵農民改變農村產品的銷售方式，農民通過進入電商領域達到獲取更高利潤的目的。同時，政府通過監(jiān)督管理農村電商市場，加大了對惡意交易和產品質量問題的打擊力度，優(yōu)化了農村電子商務發(fā)展的環(huán)境，以確保農村電子商務健康有序的發(fā)展。另外，電子商務的前期發(fā)展是官方推進、政府引導、國家投入這種“自上而下”的模式，現(xiàn)在逐步轉向企業(yè)拓展、市場主導、社會投入這種“自下而上”的發(fā)展模式。

二、我國農村電子商務發(fā)展存在的問題

據調查，目前我國農村電子商務在發(fā)展過程中主要面臨以下幾個問題：

1.農民思維僵化，思想觀念相對傳統(tǒng)

中國是傳統(tǒng)農業(yè)大國，農業(yè)在國民經濟中占據了主導地位，小農思想根深蒂固。農村地區(qū)的農民大都受教育程度偏低，很多農民不認可農村電子商務的營銷模式。電商是通過網絡平臺買賣，雙方無須見面就可以完成交易，農民擔心采購方如果不能如實完成約定，會造成難以承擔的經濟風險。在這種情況下，部分農民對電商存在懷疑和排斥的態(tài)度，不敢輕易嘗試新型交易模式。同時，現(xiàn)階段的電商網絡知識的普及不夠廣泛，有些農民缺乏上網操作的技能，也缺乏通過電商平臺銷售農產品提高收入水平的理念。

此外，針對農村地區(qū)開展的農村電子商務推廣服務和電商業(yè)務培訓較少，農民對農村電子商務了解不足，對現(xiàn)代化的農業(yè)科技和產品信息掌握不夠深入，極大地降低了農民建設和發(fā)展農村電子商務的積極性。

2.專業(yè)人才稀缺

一個地區(qū)的廣泛發(fā)展需要一批優(yōu)秀的專業(yè)人才來帶動，隨著農村電子商務在農村的蓬勃發(fā)展，電子商務人才需求也在不斷增加。當前，從事農村電子商務工作的專業(yè)人員數(shù)量稀缺，且農村電子商務從業(yè)者專業(yè)性不強，無法滿足農村電子商務的發(fā)展需求。由此看來，農村電子商務的發(fā)展需要一批懂技術、懂業(yè)務的專業(yè)電子商務人才。

目前，農村發(fā)展的現(xiàn)狀之一是農村空心化現(xiàn)象嚴重，農村大學生比較向往繁華的都市生活，不愿意回到農村發(fā)展，所以留守在農村的人員年齡普遍偏大，文化程度較低，專業(yè)技術知識較為匱乏，這在一定程度上增加了電子商務培訓的難度。由此可見，人才的缺失成為阻礙農村電商發(fā)展的主要原因之一，只有引進或培養(yǎng)相關類型的人才，解決人才匱乏的問題，才能促進農村電子商務的發(fā)展。

3.沒有完善健全的物流服務體系

有些農村地區(qū)地理位置偏遠，交通運輸條件落后，物流服務體系建設不完善。如物流公司配送時間長，而新鮮農產品具有較強的時效性，甚至一些偏遠農村地區(qū)不在物流配送范圍內，致使農村特色產品就不能及時運送，難以達到農村電子商務發(fā)展的需求，阻礙了電子商務發(fā)展的進程。

另外，中國農村通信網整體發(fā)展水平落后，特別是在一些偏遠地區(qū)，通信問題較為突出，導致農村電子商務發(fā)展遭受了極大限制。目前，雖然農村電子商務平臺發(fā)展逐漸多元化，但各大平臺之間的數(shù)據信息和物流服務無法真正實現(xiàn)共享，存在運行效率低、服務體驗感差等問題，這在一定程度上阻礙了農村電商的發(fā)展。

三、促進農村電子商務發(fā)展的建議

1.加強農村電子商務專業(yè)人才建設

農村電商發(fā)展的核心是加強農村電商的人才建設，引進和培養(yǎng)優(yōu)秀的電子商務人才。首先，政府可以對當?shù)赜兄緩氖码娚绦袠I(yè)的農民進行電子商務方面的專業(yè)培訓，為農民提供良好的學習氛圍和教育環(huán)境，通過傳授專業(yè)的農村電商知識，總結典型成功案例的經驗及方法，讓農民更加熟悉和了解農村電子商務。同時，政府可以因地制宜地制訂發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)當?shù)剞r村電商的騰飛和發(fā)展。

其次，政府可以引進一些農村電商專業(yè)人才，吸引高校畢業(yè)生、外出勞務人員，退伍軍人返鄉(xiāng)就業(yè)，并對這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員給予政策補貼及經濟支持。引進的專業(yè)人才不僅能給農村電商行業(yè)注入新鮮的血液和活力，還能提高農村剩余勞動力的就業(yè)率，這在一定程度上促進了農村經濟的發(fā)展。

2.優(yōu)化鄉(xiāng)村物流配送體系

農村電子商務的發(fā)展離不開政府和相關部門的大力支持與幫助，在大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，政府和相關部門要推進農村電子商務配套設施建設，優(yōu)化鄉(xiāng)村物流配送體系，加強偏遠地區(qū)農村的交通道路建設，做好村鎮(zhèn)配送路線規(guī)劃，因地制宜地縮短配送距離。在此基礎上，做到農村生產基地與物流配送的一站式服務，確保在最短時間內將農副產品送到消費者手里。與此同時，政府和相關部門還要擴大冷鏈物流的投入使用，確保農副產品在運輸過程中的鮮活度，減少農副產品向外運輸?shù)膿p耗，保障輸出農產品的質量，提高農產品的物流水平。

3.積極發(fā)揮政府的作用

在產業(yè)發(fā)展過程中，政府部門應起著主導性的帶領作用，著重解決農村電商發(fā)展中存在的問題。

首先，政府部門應建立健全農村電子商務行業(yè)法律法規(guī)，加強對農村電商行業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范農村電子商務平臺，引導農村電商平臺建立起誠信和值得信賴的企業(yè)形象。

其次，政府應大力支持農村電商發(fā)展，在財務和政策等方面給予政策傾斜，簡化農村電子商務的審批流程，降低準入門檻，減少稅收，提高政府扶持補貼，吸引和鼓勵大型電商入駐農村。

最后，政府應建立一個全國性的農村電子商務，整合農村特色產品及農村地區(qū)零散的物流體系，實現(xiàn)資源共享。同時，政府應組織企業(yè)逐漸形成集生產、加工、運輸、營銷為一體的電商生態(tài)產業(yè)鏈，完善農村電子商務生態(tài)圈，促進農村電子商務的雙向流通，提高農民農產品的銷售收入。

4.強化農產品的品牌建設

在購買產品時，消費者越來越注重品牌效應，所以農村應打造當?shù)刂r產品的品牌，這就要求政府和相關企業(yè)加大品牌營銷資金的投入，提高品牌的知名度。因此，政府要系統(tǒng)化控制農產品，保證農村產品的質量，實現(xiàn)現(xiàn)代化、標準化的生產模式。同時，政府要利用農村電子商務，促進農村地區(qū)一、二、三產業(yè)深度融合發(fā)展，突破農業(yè)第一產業(yè)的限制。如創(chuàng)造品牌附加值，帶動觀光農業(yè)、農產品的深加工、鄉(xiāng)村旅游業(yè)、休閑農業(yè)等相關產業(yè)發(fā)展。由此可見，強化農產品的品牌建設，對推動農業(yè)農村轉型起到至關重要的作用，也有益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進。

四、結語

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略只有建立在農村產業(yè)興旺發(fā)展的基礎上，才有后勁和活力。在廣大農村區(qū)域，農村電子商務作為新崛起的服務性產業(yè)，對促進農村經濟的發(fā)展具有重要意義?？梢哉f，農村電子商務的發(fā)展有著廣闊的前景和無限的潛力。

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（作者單位：廣州市番禺區(qū)工商職業(yè)技術學校）