關(guān)于出版社編輯市場(chǎng)意識(shí)的探究

陳一柳

摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化·陜速發(fā)展的基礎(chǔ)上，出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大大加劇，迫使編輯出版從業(yè)人員積極探尋新的發(fā)展道路。所以，鑒于此，編輯出版從業(yè)人員要強(qiáng)化專業(yè)理論知識(shí)的儲(chǔ)備和積累，奠定堅(jiān)實(shí)的理論根基，與此同時(shí)，還需要強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。本文依據(jù)出版行業(yè)的具體情況，針對(duì)強(qiáng)化相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者的市場(chǎng)意識(shí)提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：出版社編輯：市場(chǎng)意識(shí)：出版行業(yè)

在現(xiàn)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中，出版行業(yè)面對(duì)諸多新的挑戰(zhàn)，特別是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，迫使其調(diào)整運(yùn)行方式，才能獲得預(yù)期的收益。立足出版社的視角研究，要培養(yǎng)編輯的市場(chǎng)理念，使其能夠依據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，出版市場(chǎng)需要的內(nèi)容，使得整個(gè)行業(yè)能夠獲益。

一、保障出版質(zhì)量，促進(jìn)編輯綜合素質(zhì)全面提高

1.促進(jìn)編輯文化素養(yǎng)的提高

編輯的工作主要是對(duì)閱讀材料進(jìn)行審核，確保其在進(jìn)入市場(chǎng)前，能夠提升閱讀性，能夠滿足受眾的閱讀需求。這就要求編輯人員在工作中全面提高綜合素質(zhì)，其中，最關(guān)鍵的構(gòu)成要素就是文化素養(yǎng)。鑒于此，編輯人員要強(qiáng)化知識(shí)儲(chǔ)備，使得出版物的知識(shí)功能能夠最大化發(fā)揮出來(lái)，而且通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，編輯也能夠強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)。

2.全面提高創(chuàng)新素養(yǎng)

編輯工作是文化事業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成要素，在具體工作中，從業(yè)者要積極培養(yǎng)和提高創(chuàng)新素養(yǎng)，使得出版工作具有良好的創(chuàng)新氛圍，從而能夠迎合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)榫庉嫻ぷ髦猩婕暗男麄鳌⒓庸?、策劃等工作都具有較強(qiáng)的專業(yè)性，所以，編輯人員必須全面提高綜合素質(zhì)，依據(jù)具體情況提高創(chuàng)新能力，使得編輯行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.全面提高技術(shù)技能

編輯工作在現(xiàn)階段數(shù)字化發(fā)展的環(huán)境中，要全面優(yōu)化技術(shù)技能，其中，編輯相關(guān)的各項(xiàng)現(xiàn)代化技術(shù)要充分應(yīng)用。所以，編輯人員要經(jīng)常學(xué)習(xí)，動(dòng)態(tài)掌握最新的數(shù)字技術(shù)，切合“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)能力，將更優(yōu)質(zhì)的閱讀材料呈現(xiàn)給讀者。

二、編輯要加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，進(jìn)行多元化營(yíng)銷

編輯工作的市場(chǎng)意識(shí)指的是其需要把握現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展方向、受眾獲得知識(shí)的方式、獲得方式的心理需求、相關(guān)理論的發(fā)展情況等，考慮到各方面要素的基礎(chǔ)上，對(duì)相應(yīng)的閱讀材料進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)。這既能夠使得閱讀者的需求得到滿足，也能夠使得整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益提高。

1.前期預(yù)告工作必須做扎實(shí)

首先，市場(chǎng)調(diào)查研究的學(xué)問(wèn)很深，要用心研究。只有確保市場(chǎng)調(diào)查研究的結(jié)果是科學(xué)的、全面的，才能夠明確圖書(shū)市場(chǎng)的真正需求和空白之處。所以，出版社的編輯要全面了解市場(chǎng)情況，應(yīng)用科學(xué)的分析和研究方法，明確圖書(shū)市場(chǎng)的相關(guān)資料和信息。

其次，要深度調(diào)查研究圖書(shū)市場(chǎng)的情況。編輯要充分了解圖書(shū)市場(chǎng)，才能夠策劃和設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的暢銷圖書(shū)。調(diào)查研究市場(chǎng)，要具有較強(qiáng)的針對(duì)性、科學(xué)性，并且還需要具備實(shí)用性、可比性等特點(diǎn)。若調(diào)查研究較為盲目，就好像是無(wú)頭的蒼蠅，那么則無(wú)法明確調(diào)查研究的重點(diǎn)，或不分主次，千絲萬(wàn)縷，也做不好調(diào)查研究的工作。以調(diào)查某種類型童書(shū)市場(chǎng)為例，第一，準(zhǔn)備工作必須做得非常充分，也就是說(shuō)，調(diào)查研究所需要的各項(xiàng)材料都需準(zhǔn)備好，包含調(diào)研計(jì)劃書(shū)。比如，調(diào)研圖書(shū)類型、方向、所處地區(qū)、所調(diào)研圖書(shū)的銷售效果、銷售場(chǎng)合、消費(fèi)群體、銷量、印刷次數(shù)等。第二，比對(duì)調(diào)研信息和分析調(diào)研信息的工作要做好。若只有調(diào)查數(shù)據(jù)，但是缺少專業(yè)的分析，那么前期的工作都相當(dāng)于沒(méi)有做到位，失去了價(jià)值和意義。

2.與時(shí)俱進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)宣傳和策劃新圖書(shū)推廣活動(dòng)

圖書(shū)市場(chǎng)意識(shí)不僅僅和策劃圖書(shū)選題有聯(lián)系，也和宣傳圖書(shū)有很大的關(guān)系。一本暢銷的優(yōu)秀圖書(shū)，不僅其本身的內(nèi)容質(zhì)量非常高，而且還應(yīng)用了強(qiáng)有力的、創(chuàng)新的宣傳方式，達(dá)到了理想的宣傳推廣效果?，F(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)宣傳和推廣的模式和方法也很多。所以，出版社編輯的市場(chǎng)意識(shí)，不能僅僅考慮策劃圖書(shū)的工作，還需要重視宣傳推廣圖書(shū)的工作。要在充分了解讀者心理和市場(chǎng)需求的同時(shí)，依據(jù)各種類型圖書(shū)的實(shí)際情況，做出能夠吸引讀者有能夠契合圖書(shū)本身特點(diǎn)的宣傳推廣活動(dòng)。圖書(shū)的市場(chǎng)意識(shí)，既突出了圖書(shū)在市場(chǎng)中的定位，也強(qiáng)化了宣傳推廣圖書(shū)的過(guò)程中，要讓消費(fèi)者對(duì)其有全面充分的了解，使得其能夠在市場(chǎng)中占有一席之地，為后期獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.積極延伸平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的基礎(chǔ)上，圖書(shū)能夠在互聯(lián)網(wǎng)中推廣和銷售。由于很多線下活動(dòng)有地點(diǎn)和時(shí)間的約束，因此，編輯工作人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上銷售平臺(tái)，在線上銷售圖書(shū)，這樣不僅能促進(jìn)圖書(shū)的銷售額全面提高，也能夠使得銷售圖書(shū)的時(shí)間更長(zhǎng)一些，從而使得出版社獲得更多經(jīng)濟(jì)收益。不僅如此，編輯還要主動(dòng)整理各方面的信息，比如，責(zé)任編輯可以關(guān)注現(xiàn)階段我國(guó)銷售圖書(shū)的大網(wǎng)站的銷售情況，也就是亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書(shū)銷售網(wǎng)站的銷售情況，通過(guò)這些數(shù)據(jù)資料，直接和發(fā)行人、圖書(shū)作者取得聯(lián)系，第一時(shí)間獲得銷售圖書(shū)的新信息，制定效果較好的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。

三、重視培養(yǎng)年輕人，激發(fā)他們的才能

市場(chǎng)意識(shí)的表現(xiàn)并不限制在對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析和判斷，還需要培養(yǎng)和引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展。比如，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境中，當(dāng)當(dāng)、京東等大型電商開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)較多，積極培養(yǎng)全新的市場(chǎng)主體。編輯工作人員既需要推廣圖書(shū)，還需要注重培養(yǎng)年輕人，要吸引新作者加入，和他們建立穩(wěn)定的交流溝通關(guān)系，將他們的才能和潛力最大化地激發(fā)出來(lái)。比如，我國(guó)近年來(lái)比較重要的出版物《小說(shuō)月報(bào)》，其編輯對(duì)于培養(yǎng)年輕作者就投入了較多時(shí)間和精力，所以推出了很多具有創(chuàng)新性的小說(shuō)作品，還設(shè)置了全新的欄目。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，各種新媒體都在出現(xiàn)，出版業(yè)開(kāi)始從傳統(tǒng)向著現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。所以，面對(duì)市場(chǎng)的變化，編輯也要相應(yīng)做調(diào)整，要研究市場(chǎng)的新發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，主動(dòng)培養(yǎng)全新的市場(chǎng)意識(shí)，在市場(chǎng)發(fā)展中，不能被動(dòng)等待，而是要主動(dòng)出擊，要將更多高質(zhì)量的圖書(shū)作品呈現(xiàn)市場(chǎng)中，提高整體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。