全媒體時(shí)代如何提高新聞媒體的輿論引導(dǎo)力

劉捷

摘要：目前，隨著科技革命帶來的社會變革，新聞輿論工作也發(fā)生了重大的變化，但是如果網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)一些不良和不正確的言論，新聞工作者要保證有足夠的能力去控制輿論的發(fā)酵和后期的影響，媒體工作者要不斷提高公民的規(guī)范意識，媒體工作者還要學(xué)會用新聞和媒體去引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的輿論，控制這些輿論的發(fā)展態(tài)勢，從而建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以相關(guān)的新聞媒體部門做好對于輿論的引導(dǎo)工作顯得至關(guān)重要，為此本文將針對在全媒體時(shí)代如何提高新聞媒體的輿論引導(dǎo)力進(jìn)行探討和分析。

關(guān)鍵詞：全媒體;輿論引導(dǎo)：新聞媒體

一、在全媒體時(shí)代新聞輿論工作面臨的新的挑戰(zhàn)

隨著這幾年以來新媒體的不斷發(fā)展，關(guān)于新媒體工作的各個(gè)方面也都發(fā)生了一些變化，新聞輿論工作也是如此，這些變化體現(xiàn)在許多方面，比如在輿論產(chǎn)生的環(huán)境，輿論傳播的方式以及對于新聞輿論工作的定位的變化上。由于媒體工作發(fā)生的這些轉(zhuǎn)變，我們又重新審視新聞輿論工作，使得我們目前對于新聞輿論工作有了更加深刻具體的認(rèn)識，在這些變化當(dāng)中，具體表現(xiàn)為：原來的新聞宣傳是一說一昕的單方向傳播的模式，呈現(xiàn)出一種呆板的傳播模式，但是現(xiàn)在的新聞宣傳是當(dāng)一個(gè)新聞發(fā)出來之后，人們會對這些信息進(jìn)行討論和分析并且發(fā)布出來，呈現(xiàn)出一種雙向性的傳播模式，這種傳播方式明顯與人民的聯(lián)系更加密切，吸取了人們的多方面的觀點(diǎn)和意見。在全媒體時(shí)代的今天，公眾可以通過多種多樣的方式獲取資訊，表現(xiàn)在可以通過視覺和聽覺獲取信息，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也特別的迅速，信息的接受和傳播更加方便和快捷，人們現(xiàn)在的時(shí)間整體呈現(xiàn)片段化，媒體為了應(yīng)對這種變化應(yīng)該讓信息變得可以轉(zhuǎn)播，隨時(shí)可以獲取，這樣有利于信息被人們更加和更好的接受，也有利于信息接受的隨時(shí)化，極大地便利了人們對信息的獲取，也使得新聞的傳播更加廣泛，迅速和方便。

當(dāng)然了，在新聞輿論帶來的以上挑戰(zhàn)之外，還有許多其他的挑戰(zhàn)，其中值得一提的是，在媒體迅速發(fā)展的今天，加上人們?nèi)粘５那榫w沒有地方去宣泄和表達(dá)，有的人就喜歡在網(wǎng)上發(fā)表自己的言論和看法，而這些看法有的是正確的，有的是偏激的，在面對同一個(gè)輿論的時(shí)候，有的人能夠給出客觀正確的觀點(diǎn)，但是有的人給出的觀點(diǎn)就顯得有點(diǎn)負(fù)面，在現(xiàn)在這樣一個(gè)充斥著各種信息的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息都可能被人們拿去議論和發(fā)表，可能會引發(fā)社會的不安，所以輿論工作者還需要針對以上這種現(xiàn)象想出切實(shí)可靠的方案去規(guī)避不好的影響事件的發(fā)生。

二、在新的輿論環(huán)境下。新聞輿論工作的不足

1.新聞輿論工作思維落后

在當(dāng)下，一些新聞工作者的工作思維還是原來的老思維，工作過程中存在僵化和老化的現(xiàn)象，一些新聞輿論工作者對于發(fā)布的新聞信息敷衍應(yīng)對，對于一些信息的內(nèi)容照本宣科，一些空洞的標(biāo)語口號比較多，對于新聞的發(fā)掘也缺乏創(chuàng)新力，讓人感覺沒有新鮮感和親和力，難以吸引群眾的關(guān)注，甚至有很多人對于新聞的發(fā)布都是從其他的地方摘抄過來的，多為照搬照抄，更新速度也比較慢，缺乏個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)新，提供的信息也和公眾的需求不匹配，在面對快速發(fā)展的新媒體時(shí)代的時(shí)候，當(dāng)前的新聞輿論工作還沒有形成完整的管理格局，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息缺乏公眾可信度，一些輿論左右視聽。

2.新聞輿論工作者的水平不夠

隨著進(jìn)入全媒體時(shí)代，人們每天從網(wǎng)上獲取自己想要獲取的信息，網(wǎng)上有許多發(fā)布新聞輿論的平臺，這些平臺的質(zhì)量良莠不齊，質(zhì)量的好壞取決于新聞工作者的水平，現(xiàn)在人們對于信息的要求也越來越高，所以新聞輿論工作者也要注意提升自己的工作水平，要注意培養(yǎng)自己編寫文章的能力和水平，關(guān)注社會上出現(xiàn)的一些新鮮的事物，用獨(dú)特的和敏銳的眼光去看待他們，最后通過各部門的配合將所發(fā)現(xiàn)的東西撰寫成一篇被讀者喜愛的作品。所以新聞輿論工作者要在他們原有的知識水平的基礎(chǔ)上，要不斷地更新自己的工作水平，大部分新聞輿論工作者沒有及時(shí)地更新自己的認(rèn)知，也沒有定期地參加培訓(xùn)來提升自己的能力，沒有及時(shí)隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變來變化自己，從而出現(xiàn)寫出來的新聞不被人們所接受和喜愛的情況。

3.對于信息的管理能力不夠

現(xiàn)在社會當(dāng)中的信息十分混亂，在全媒體時(shí)代，由于通信的便捷導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)的傳遞呈幾何級增加，導(dǎo)致了新聞采集、調(diào)查分析、及時(shí)發(fā)布上存在聯(lián)動不通的情況，新聞工作者在采集相關(guān)信息、對信息進(jìn)行真假判別、組合信息、信息的編寫和最后的按時(shí)分布上都存在許多的障礙，所以新聞工作者應(yīng)該提高自己的能力，對信息進(jìn)行管理和篩選，最后發(fā)表出來正確有用的信息。

三、對于新聞輿論的引導(dǎo)方法

1.打破傳統(tǒng)對于信息的觀念

新聞輿論工作是一項(xiàng)十分復(fù)雜，難以運(yùn)作的工作，隨著時(shí)代的改變，信息的增多，新聞工作者也要相應(yīng)的更新自己的觀念，改變傳統(tǒng)的工作模式，跟上時(shí)代的潮流，學(xué)會用更加有效直接的方式將信息進(jìn)行傳遞出去，所以，新聞工作者要對這種事情提起重視，多與人們進(jìn)行信息上的互動和交流，深化網(wǎng)絡(luò)的交互，同時(shí)新聞工作者也要形成一種合作概念，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代不再是原來那個(gè)人與人之間單打獨(dú)斗的年代，新聞工作者要學(xué)會與其他的新聞發(fā)布平臺的人員進(jìn)行信息上的共享，這樣的話既提高了信息獲取的效率，又提高了新聞工作者的工作效率，實(shí)現(xiàn)資源的整合和利用。

2.增加自身的話語權(quán)

在網(wǎng)上信息漫布的今天，人們對于信息獲取的途徑是多種多樣的，一些新聞平臺如果要想做到更加的突出的話，就需要增加自己的話語權(quán)，提升自己的影響力。從人民群眾的需求出發(fā)，采集人們都想知道和一直關(guān)注的信息，并且對信息進(jìn)行篩選，選出最真實(shí)可靠的信息，最后傳遞給群眾，新聞工作部門還要與相關(guān)的政府部門多進(jìn)行溝通和交流，這樣是為了及時(shí)地了解到社會上將要出現(xiàn)的各種信息，方便新聞部門對信息進(jìn)行及時(shí)的和高效的整合和發(fā)布，對于得到的信息進(jìn)行多方面和多角度的深層剖析，得出正確又全面的結(jié)論，用得到的數(shù)據(jù)發(fā)聲，提高信息的準(zhǔn)確性和可信度，在得到消息之后，要寫出讓人們更能接受的東西，從讀者的角度出發(fā)，寫出適合不同的社會階層，不同的受教育程度和不同的年齡階段的新聞，寫出有深度、能被廣大人群所接受、有內(nèi)涵的新聞，提高新聞的被接受度，進(jìn)而逐步提高新聞媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力。

3.提升信息的公信力

新聞的報(bào)道能否被人們所接受，能否被人們一直信任取決于發(fā)布信息的公信力。對于新聞工作人員來講要做到及時(shí)和快速，以最快的速度對新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和發(fā)布，從而提高工作效率，滿足人們對于信息的需要，提高人們對新聞?wù)J知和公信力。在快速發(fā)表信息的要求下，要保證信息的真實(shí)性，公信度則體現(xiàn)的是權(quán)威性和信譽(yù)度，如果發(fā)布一則錯(cuò)誤的新聞，就會引起網(wǎng)上的躁動和誤解，損害新聞部門的公信力，所以新聞工作部門要運(yùn)用規(guī)范的方式對信息進(jìn)行發(fā)布，新聞工作部門要通過信息公開形式強(qiáng)化輿論信息的權(quán)威性和規(guī)范性，改變工作中只注重信息發(fā)布的情況，將工作重心從發(fā)布信息轉(zhuǎn)變到信息服務(wù)上面來，方便公眾通過全媒體瀏覽所需的信息內(nèi)容，為公眾通過全媒體瀏覽所需的信息，從而有效地進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，提高媒體的信譽(yù)水平。

四、結(jié)論

通過對于新聞媒體輿論的相關(guān)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著全媒體時(shí)代的普及，人們對于新聞內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高，對于新聞發(fā)布出來之后也會進(jìn)行討論和發(fā)布自己的看法，現(xiàn)在新聞發(fā)布已經(jīng)呈現(xiàn)出一種交互型的模式，所以新聞工作者要更加重視新聞的發(fā)布，在汲取最新新聞資訊之后，對信息進(jìn)行全面的篩選和判別，過濾掉虛假的和沒有用的信息，對信息進(jìn)行整理，最后認(rèn)真的對信息進(jìn)行書寫，寫出適合大部分群體閱讀的新聞，讓新聞工作者發(fā)布出來的信息能夠更好的被人們所接受和吸收，在這其中一定要保證信息的創(chuàng)新性和引導(dǎo)性，這就需要新聞工作者不斷地更新原有的對待新聞的觀念，并且更新和完善相關(guān)的制度，不斷增強(qiáng)新聞工作部門的話語權(quán)和影響力，從而不斷地提升新聞媒體地輿論引導(dǎo)力。