不斷逐夢的影視廣告人

李苗苗

人物介紹：

周巍，現(xiàn)任上海樂榮廣告有限公司總經(jīng)理，曾任PPI上海分公司一一上海龍軒廣告有限公司創(chuàng)意群總監(jiān)、制作總監(jiān)及副總經(jīng)理。從業(yè)20多年來，周巍在影視廣告創(chuàng)意與制作領(lǐng)域完成了一個又一個極具代表性的廣告方案，通過創(chuàng)意革新、技術(shù)升級、戰(zhàn)略布局不斷推動中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是中國屈指可數(shù)的實(shí)力廣告人。

初見周巍女士時，她剛剛結(jié)束一場重要的公司管理會議。面對又一個頗具挑戰(zhàn)的影視廣告創(chuàng)意項目，周巍女士帶領(lǐng)團(tuán)隊成員對品牌進(jìn)行了詳細(xì)地分析和挖掘，尋找品牌廣告切入點(diǎn)，整合可用資源，確定項目各個細(xì)節(jié)，以期在短時間內(nèi)為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的廣告策劃方案，并最終呈現(xiàn)。正如筆者所了解到的，周巍女士健談而親切，目光中始終透露著一種資深廣告人所特有的自信。能夠與這樣一位中國杰出的廣告人對話，并探尋她二十余年來不斷逐夢影視廣告界的人生，筆者感到十分榮幸。而在接下來的訪談中，周巍女士舉手投足間所流露出的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力更是讓人刮目相看。

影視廣告，顧名思義，是通過圖像、語言、文字、音樂等元素的組合來向人們表述事宜、傳遞信息的一種多元合成的傳播媒介;從綜合的角度來說影視廣告是市場推廣的第一步，利用產(chǎn)品的價值來進(jìn)行廣告宣傳。而影視廣告的創(chuàng)意和制作又關(guān)系到廣告所表達(dá)的內(nèi)容能否最大程度的被觀者所接受，優(yōu)質(zhì)的影視廣告創(chuàng)意和制作能夠成為品牌產(chǎn)品在市場推廣中的利器。在中國廣告市場的發(fā)展歷程中，影視廣告從業(yè)者同其他所有行業(yè)從業(yè)者一樣面臨著諸多挑戰(zhàn)，也在經(jīng)濟(jì)社會的技術(shù)發(fā)展中不斷革新，開啟著新的征途。二十一世紀(jì)伊始，周巍就已經(jīng)投身于影視廣告行業(yè)，她參與了中國影視廣告行業(yè)大大小小的變革，并以自身的豐富經(jīng)驗和專業(yè)素養(yǎng)推動著影視廣告創(chuàng)意和制作行業(yè)的發(fā)展。

2005年到2016年間，周巍在PPI上海分公司一一上海龍軒廣告有限公司（簡稱：龍軒廣告）任職。龍軒廣告初建于1993年，旗下?lián)碛杏耙晱V告、公關(guān)策劃、戶外傳媒、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等多項業(yè)務(wù)，而其來源于美國的專業(yè)影視制作班底——PPI—Pacesetter Picture International更使其成為中國境內(nèi)資歷最深、經(jīng)驗最豐富、獲獎最多的影視廣告制作公司之一。任職以來，周巍帶領(lǐng)她的團(tuán)隊為公司拓展業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，制定發(fā)展戰(zhàn)略，推動龍軒廣告成為擁有雄厚資源、先進(jìn)技術(shù)和強(qiáng)大支撐的影視廣告制作公司。她主導(dǎo)了公司多個影視廣告項目，與團(tuán)隊共同進(jìn)行客戶品牌分析，對品牌所在行業(yè)、消費(fèi)者傾向、客戶需求等有著清晰的認(rèn)知和把握。2006年，周巍主導(dǎo)制作的別克凱越sw《Moody篇》榮獲第十三屆中國廣告長城獎銀獎;2007年的CCTV形象片《茉莉花篇》獲第十四屆中國廣告節(jié)銀獎;2013年長安福特翼虎《畫卷篇》獲第六屆Shooting Award金獎……這是對她個人管理能力和專業(yè)能力的最直接肯定。周巍還為龍軒廣告首創(chuàng)了CTS（Cost To Sales）廣告營銷模式，通過汽車廣告創(chuàng)意制作，汽車線下活動的創(chuàng)意制作等，打造有消費(fèi)者“參與性、互動性、自創(chuàng)性、趣味性”的體驗式營銷模式，使龍軒廣告業(yè)績急速攀升，對公司的發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵作用，也成為影視廣告創(chuàng)意和制作領(lǐng)域中爭相借鑒的標(biāo)桿模式。

2016年，周巍創(chuàng)辦了上海樂榮廣告有限公司（簡稱：樂榮廣告）并擔(dān)任總經(jīng)理一職，全面負(fù)責(zé)公司經(jīng)營管理。她十分注重團(tuán)隊培養(yǎng)，為公司打下了良好的人力資源基礎(chǔ)。為了呈現(xiàn)給客戶更多創(chuàng)意新穎、構(gòu)思巧妙的廣告作品，周巍嚴(yán)守“創(chuàng)意”、“制作”兩道關(guān)卡。她認(rèn)為一個好的影視廣告需要好的創(chuàng)意更需要好的制作，一般的制作水平會輕易毀掉創(chuàng)意精髓。周巍主導(dǎo)的廣告作品極富沖擊力，極具相關(guān)性，且擁有極廣的覆蓋面，能夠形象地展示企業(yè)茶農(nóng)，表達(dá)企業(yè)理念。其與一汽大眾，一汽豐田，奧迪，東風(fēng)標(biāo)致等各大知名汽車品牌的合作作品均得到了品牌的高度認(rèn)可，也吸引了大批量的消費(fèi)者。如今，周巍帶領(lǐng)下的樂榮廣告已將業(yè)務(wù)延伸至包括海爾集團(tuán)、夏普電視等在內(nèi)的知名電器廠商，業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，服務(wù)水平不斷升級，為越來越多的企業(yè)創(chuàng)造和挖掘深度價值。

周巍對影視廣告創(chuàng)意和制作領(lǐng)域的追求不僅限于其個人成就的提升，還體現(xiàn)在她為中國影視廣告產(chǎn)業(yè)所做出的理論貢獻(xiàn)。受吉林大學(xué)出版社邀請，周巍參與編寫了《影視廣告創(chuàng)作》一書，詳細(xì)闡釋了影視廣告的重要元素，對廣告領(lǐng)域的專業(yè)人員起到了幫助和指導(dǎo)作用。在其編撰的《新傳媒形式下的廣告創(chuàng)作》一書中，周巍通過對新媒體廣告基本概念、理論和方法的定義，以及對新媒體廣告的系統(tǒng)闡釋為中國廣告產(chǎn)業(yè)提供了有益借鑒，極大地推動了領(lǐng)域內(nèi)研究內(nèi)容的創(chuàng)新。鑒于周巍在影視廣告創(chuàng)意與制作領(lǐng)域的杰出成就，她受邀出任2018年金瞳獎評委，這是首個對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價值認(rèn)定的權(quán)威獎項，其專業(yè)的評審發(fā)掘了大量的人才與優(yōu)秀作品，也將諸多優(yōu)秀的廣告公司推向市場。

“一位頂尖的廣告人要有閱歷，并時刻保持好奇心和感染力，也要憑實(shí)力為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意方案，對自身負(fù)責(zé)，對客戶負(fù)責(zé)。”周巍說。因而，在中國的廣告市場，我們始終能夠看到一個懷揣赤誠之心和敬畏之心的身影，她就是逐夢人——周巍。