淺析廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)

歐圖弘

摘要：現(xiàn)階段，廣播電視主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)型升級(jí)和構(gòu)建融合媒體平臺(tái)。人們只有對(duì)有關(guān)技術(shù)進(jìn)行充分了解才可以更好的對(duì)廣播電視進(jìn)行改變。因此，本文對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代下廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)特點(diǎn)進(jìn)行了分析，然后研究了廣播電視平臺(tái)融合媒體平臺(tái)的技術(shù)，力求進(jìn)一步促進(jìn)融合媒體平臺(tái)建設(shè)以及廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：廣播電視：轉(zhuǎn)型升級(jí)：融合媒體平臺(tái)：建設(shè)技術(shù)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的越來(lái)越快，人們對(duì)信息進(jìn)行接收和節(jié)目觀看方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其直接影響廣播電視持續(xù)健康的發(fā)展。這就需要讓廣播電視盡快對(duì)新技術(shù)進(jìn)行接受，利用轉(zhuǎn)型來(lái)給自身得到比較大的發(fā)展空間。本文對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代下廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)特點(diǎn)進(jìn)行了分析，然后研究了廣播電視平臺(tái)融合媒體平臺(tái)的技術(shù)，力求進(jìn)一步促進(jìn)融合媒體平臺(tái)建設(shè)以及廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、新媒體時(shí)代下廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的特征分析

1.改變廣播電視內(nèi)容

內(nèi)容為廣播電視節(jié)目以及新媒體節(jié)目的重點(diǎn)。目前，廣播電視節(jié)目以及新媒體節(jié)目在內(nèi)容方面存在比較大的差距。和其他媒體節(jié)目相對(duì)比，廣播電視節(jié)目更專業(yè)，特別在新聞節(jié)目方面。然而，電視新聞最明顯的特點(diǎn)就是嚴(yán)肅性，進(jìn)而讓電視新聞以及觀眾之間的距離較為遠(yuǎn)。所以，廣播電視不僅需要對(duì)自身節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改變，讓內(nèi)容符合大眾的需求，另外還需要對(duì)內(nèi)容表達(dá)方法進(jìn)行創(chuàng)新，讓自身更加和新媒體平臺(tái)相貼近，被越來(lái)越多的人所接受。

2.多元化的渠道

一直以來(lái)，電視都為廣播電視節(jié)目傳統(tǒng)傳播渠道，目前一些廣播電視節(jié)目表現(xiàn)手段都為數(shù)字電視。數(shù)字電視不斷發(fā)展給廣播電視帶來(lái)比較大的機(jī)遇。然而，僅僅電視一個(gè)渠道還不能對(duì)節(jié)目進(jìn)行較廣的傳播。觀眾在對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行觀看的時(shí)候較為被動(dòng)，綜藝節(jié)目以及新聞等都是在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看，時(shí)間存在比較強(qiáng)的不靈活性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在一定情況下對(duì)電視生存空間進(jìn)行了擠壓。所以，廣播電視也需要更好的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，通過(guò)微信以及微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加自身影響范圍以及傳播速度。除此之外，也需要更好的立足于電視平臺(tái)，更好的通過(guò)數(shù)字電視技術(shù)，進(jìn)一步推動(dòng)自身在傳統(tǒng)平臺(tái)當(dāng)中的發(fā)展。

3.改變適應(yīng)終端

廣播電視需要科學(xué)使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，然而網(wǎng)絡(luò)媒介除了在軟件上存在不一樣，也需要在硬件上有比較大的改變。在以往，人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)主要是通過(guò)電腦，在對(duì)各類節(jié)目進(jìn)行觀看方面，和傳統(tǒng)電視相對(duì)比存在比較小的改變。然而對(duì)于一些節(jié)目而言，盡管在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中有所傳播，但是因?yàn)殡娨曇约半娔X不容易攜帶，觀看一般都是在固定的地點(diǎn)，然而電視不但在清晰度還是舒適度方面都存在比較大的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有對(duì)電視地位進(jìn)行撼動(dòng)。但是目前，隨著智能手機(jī)越來(lái)越普及，無(wú)線傳輸速度越來(lái)越快，人們觀看節(jié)目位置也出現(xiàn)了變化，一些人直接帶著便攜設(shè)備來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行觀看。這種觀看手段大大消減了電視觀看體驗(yàn)優(yōu)越性，進(jìn)而造成了大量電視觀眾流失。

二、廣播電視平臺(tái)融合媒體平臺(tái)的技術(shù)

1.融合媒體平臺(tái)技術(shù)的基礎(chǔ)構(gòu)架

在構(gòu)建融合媒體平臺(tái)的初期結(jié)匯單，要充分建設(shè)好基礎(chǔ)框架，進(jìn)而確保后續(xù)工作順利進(jìn)行。在建設(shè)基礎(chǔ)框架的時(shí)候，首先需要對(duì)建設(shè)基本方向進(jìn)行明確，進(jìn)而就需要新聞傳遞準(zhǔn)確性以及可靠性。利用對(duì)涉及到的新聞傳播渠道以及傳遞內(nèi)容的全方位了解，進(jìn)而確保新聞傳播準(zhǔn)確性。第二，需要科學(xué)的利用新技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要在一定程度上對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電視要通過(guò)這些技術(shù)，對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行優(yōu)化，利用當(dāng)前先進(jìn)的云技術(shù)以及大數(shù)據(jù)計(jì)算等，不斷提升新聞以及節(jié)目投放準(zhǔn)確性，對(duì)觀眾體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。第三，廣播電視要讓自身節(jié)目變得更集成化以及智能化，另外也需要將這些看成是融合媒體根本目的，進(jìn)而不斷提升人們對(duì)平臺(tái)的基本需求。

2.融合媒體平臺(tái)的流程和思想

前文提到了大數(shù)據(jù)計(jì)算，這就需要廣播電視能夠成熟的使用這些技術(shù)。需要廣播電視臺(tái)對(duì)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析有深入的了解，開(kāi)發(fā)觀眾數(shù)據(jù)收集方法和對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的算法，從而得到更加準(zhǔn)確的分析結(jié)果，提高節(jié)目的精度。同時(shí)，在平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，要提高平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析性能、業(yè)務(wù)調(diào)度性能，并且還要保證平臺(tái)數(shù)據(jù)的安全，避免觀眾信息泄露。同時(shí)還需改變對(duì)問(wèn)題分析的角度，因?yàn)橛^眾的需求、喜好受到互聯(lián)網(wǎng)的影響很大，就使得需求、喜好在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)較大的變化，因此需要構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)化的業(yè)務(wù)流程，保證廣播電視臺(tái)對(duì)外界準(zhǔn)確的判斷，促進(jìn)數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性。

3.具體實(shí)施方法

廣播電視的轉(zhuǎn)型和融合媒體平臺(tái)的建設(shè)需要一定的時(shí)間，因此，一方面需要抓住機(jī)遇加快自身的轉(zhuǎn)型速度，另一方面也需要循序漸進(jìn)，避免改變過(guò)大導(dǎo)致自身陷入困境。因此，廣播電視平臺(tái)的首要工作是將云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)合理的應(yīng)用到媒體融合的工作當(dāng)中，其次可以適當(dāng)?shù)卦黾釉破脚_(tái)的應(yīng)用范圍，調(diào)整廣播電視的格局，提高新聞傳播效率。20到40歲的用戶是娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍，可以收集這些用戶的行為數(shù)據(jù)，通過(guò)分析得到他們想要的節(jié)目，從而制作符合他們喜好的節(jié)目。

三、結(jié)論

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的行為習(xí)慣，廣播電視也需要在這樣的背景下轉(zhuǎn)型，并建設(shè)融合媒體平臺(tái)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等都建立融合媒體的關(guān)鍵技術(shù)，了解這些技術(shù)，并通過(guò)他們分析觀眾的喜好和行為，改善融合媒體平臺(tái)的建設(shè)，廣播電視在新時(shí)代也仍然是人們生活的重要組成部分。