青島啤酒元素文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

陳佳鑫

摘要：文化是一座城市的靈魂，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的不竭動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)城市創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型發(fā)展有著重要作用。2018年青島出臺(tái)政策大力扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。青島啤酒跨界國(guó)潮，登上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，讓品牌走向世界?！肮恕薄肮藡尅钡那鄭u啤酒節(jié)IP形象將城市文化與景區(qū)文化相結(jié)合，迎接五湖四海的客人。在城市文旅融合發(fā)展的背景下，探索文化IP與城市之間的合作，順應(yīng)時(shí)代的潮流，繼承傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：啤酒元素：文創(chuàng);產(chǎn)業(yè)發(fā)展

青島是全國(guó)最早接觸和接受啤酒的地區(qū)，它的歷史與啤酒息息相關(guān)，啤酒文化早已融入這座城市發(fā)展的脈絡(luò)。當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品不再單純地借用啤酒元素的外形進(jìn)行創(chuàng)造，而是融合了啤酒文化、青島城市特色。青島啤酒文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為青島的文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了新的創(chuàng)造活力，使城市的文化真正“活”起來(lái)。

一、青島啤酒跨界國(guó)潮

近些年來(lái)，文化創(chuàng)意不斷進(jìn)行跨界融合，文刨+精品旅游的模式，一方面催生了文刨產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)熱潮，另一方面也打響了旅游品牌的知名度，形成良性循環(huán)，探索文創(chuàng)同旅游的全新發(fā)展模式。

在2019年落幕的紐約時(shí)裝周，來(lái)自中國(guó)的青島啤酒，以青啤百年歷史文化為靈感，以“百年國(guó)潮”為主題，用一場(chǎng)跨界國(guó)潮秀，此次展出的潮牌時(shí)裝帶有復(fù)古產(chǎn)品的靈感元素，許多都來(lái)源于青島啤酒歷史產(chǎn)品和老廣告海報(bào)，這些收藏于青島啤酒博物館的珍貴文物用這種特別的方式“活”起來(lái)了。

在紐約時(shí)裝周上，青島啤酒和NPC共同發(fā)布的聯(lián)名系列作品，包括潮流服飾和潮流腰包等，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格都主要基于復(fù)古基調(diào)，采用了青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古罐老海報(bào)及罐身出現(xiàn)的標(biāo)志性復(fù)古元素為主要設(shè)計(jì)來(lái)源，用兩個(gè)不同體系的品牌碰撞出恣意灑脫的青春感，令人不自覺(jué)地沉迷其中。

青島啤酒歷經(jīng)百年積淀下來(lái)的產(chǎn)品工藝和品牌文化讓青島啤酒不僅在國(guó)內(nèi)打出了一片天地，還讓品牌走向世界，收割了大片粉絲。

想要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和社會(huì)公眾影響力的提升，文化層面的賦能可以幫助品牌潛移默化地影響更龐大的人群。青島啤酒洞察到“國(guó)潮”背后國(guó)人文化自信力的提升，借力時(shí)尚服飾為介質(zhì)，以炫酷視覺(jué)去吸引，再用潮流文化內(nèi)核深入新生代人群的這個(gè)創(chuàng)新嘗試就是一個(gè)文化賦能品牌的最佳參考案例。

二、“哈舅”—青島啤酒節(jié)

“哈舅”是國(guó)內(nèi)第一個(gè)將城市文化與景區(qū)文化結(jié)合的設(shè)計(jì)。在吉祥物創(chuàng)作之初，團(tuán)隊(duì)一直在找尋最能與城市氣質(zhì)符合的形象，最終，他們將目光聚焦在啤酒上，打造了青島啤酒節(jié)獨(dú)特的IP形象。

“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”取其諧音，一位土生土長(zhǎng)的“青島小哥”形象瞬間鮮活起來(lái)。對(duì)青島本地人來(lái)說(shuō)，“哈舅”是身旁端著酒杯熱情熟悉的老友;對(duì)于外地游客們來(lái)講，“哈舅”“哈舅媽”是典型的青島“小哥”“小嫚”的代表，親和力十足。金沙灘啤酒城是‘哈舅的家，西海岸新區(qū)是他的誕生地，青島是他的故鄉(xiāng)，他們?cè)诩抑杏又鴣?lái)自五湖四海的客人。

2019年啤酒節(jié)，金沙灘啤酒城內(nèi)設(shè)有11處“哈舅”“哈舅媽”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。博覽小鎮(zhèn)5號(hào)樓前設(shè)有“哈舅”郵局，不僅可以定制個(gè)性化明信片，還能現(xiàn)場(chǎng)打印寄出，蓋上第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的紀(jì)念郵戳，打造自己獨(dú)有的啤酒節(jié)情懷。

哈舅的手辦也十分的特別，采用“盲盒”的方式進(jìn)行售賣(mài)。隨機(jī)的款式，隨機(jī)的造型，增添了無(wú)限的想象。其中限量版哈舅也作為驚喜彩蛋隱藏其中。

三、啤酒文化+閱讀

“不是書(shū)店”，因?yàn)樗粌H是書(shū)店。位于啤酒文化展覽區(qū)的這家書(shū)店更是一處融合哈舅、文藝策展中心、文創(chuàng)品、咖啡飲品店、實(shí)體書(shū)店的新零售文化空間綜合體，打造書(shū)店和咖啡館、文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的“后書(shū)店時(shí)代”的概念。置身其中，游客可以感受到整個(gè)書(shū)店將哈舅、咖啡餐飲等空間整合在一起后空間的整體性。

這家書(shū)店利用西海岸金沙灘啤酒城的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造了青島市第一家和啤酒文化相融合的書(shū)店空間，在這里不光可以閱讀，還能體驗(yàn)哈舅定制精釀啤酒及哈舅文化衍生品。

四、結(jié)論

青島啤酒元素文創(chuàng)產(chǎn)品，建立在青島本土文化之上，以生動(dòng)形象的方式傳播開(kāi)來(lái)。文創(chuàng)產(chǎn)品，如同一個(gè)個(gè)文化的“信使”，演繹著一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的文化故事，向世界各地的游客展現(xiàn)青島魅力。

堅(jiān)持多元化、個(gè)性化的道路使得青島啤酒在世界頂級(jí)舞臺(tái)上煥發(fā)新的光彩，向全球展現(xiàn)中國(guó)百年潮牌的文化自信。從百年品牌到百年潮牌，一字之差體現(xiàn)的是青島啤酒與時(shí)代的互動(dòng)，青島啤酒不止要變得更年輕，更是在傳承與創(chuàng)新中引領(lǐng)時(shí)代潮流，推動(dòng)和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。