新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

熊子君 閆露

摘要：在最近幾年以來，由于我國(guó)的科學(xué)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)水平都在不斷的發(fā)展，所以我國(guó)各個(gè)行業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，做出了巨大的改變和改革。并且其中最為明顯的就是新聞媒體行業(yè)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用速度在不斷的加快，也導(dǎo)致了微博，微信等一些新媒體的形式在不斷地涌現(xiàn)，這樣就使得傳統(tǒng)的新聞媒體在發(fā)展過程中受到了較大的挑戰(zhàn)和沖擊。在目前發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+不斷的涌入了人們的日常生活和工作中。傳統(tǒng)媒體需要依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)中所具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)新媒體所帶來的挑戰(zhàn)進(jìn)行主動(dòng)出擊才能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。為了能夠不斷地提高經(jīng)濟(jì)利益的獲取，傳統(tǒng)媒體需要保留自身的品牌核心價(jià)值。在這個(gè)前提下，不斷地開辟并且對(duì)微信公眾號(hào)的平臺(tái)進(jìn)行良好運(yùn)營(yíng)，在突發(fā)事件面前保持高度的冷靜和理性，才能夠不斷地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新的環(huán)境下有效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代：傳統(tǒng)媒體：轉(zhuǎn)型：發(fā)展

根據(jù)我國(guó)發(fā)展的歷史進(jìn)行研究，我們發(fā)現(xiàn)媒體行業(yè)已經(jīng)具有了比較悠長(zhǎng)的發(fā)展路程。媒體的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展工作一直在進(jìn)行，每一個(gè)時(shí)代的新聞特點(diǎn)都需要滿足這個(gè)時(shí)代所具有的特點(diǎn)以及滿足人民對(duì)媒體的期待。

一、關(guān)注品牌核心價(jià)值的保留

地方媒體新聞的轉(zhuǎn)型再進(jìn)行強(qiáng)調(diào)的過程中，也必須要對(duì)地方媒體傳統(tǒng)的品牌核心價(jià)值給予高度的重視，因?yàn)檫@種無形的價(jià)值所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是巨大的，而且它也具有較強(qiáng)的發(fā)展前景。品牌核心價(jià)值是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)最為主要也是最為核心的動(dòng)力。比如說一些地方的電視臺(tái)是當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的電視媒體的主流，地方電視臺(tái)也是當(dāng)?shù)乇容^權(quán)威以及公眾的媒體代表之一。一般地方電視臺(tái)都具有較為先進(jìn)的電視設(shè)備，同時(shí)也匯聚了比較精英的人才。所以在進(jìn)行發(fā)展的過程中，我們必須要關(guān)注新媒體技術(shù)的不斷變化。我們可以在品牌影響力不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上開辟一些微信公眾號(hào)等各種新媒體平臺(tái)，并且運(yùn)用更加通俗易懂以及幽默的語言對(duì)一些新聞以及時(shí)政信息進(jìn)行不斷的傳遞，同時(shí)增強(qiáng)新聞的可讀性。同時(shí)還可以補(bǔ)充一些電視臺(tái)節(jié)目由于時(shí)長(zhǎng)的限制，不能播出的一些其他內(nèi)容，或者是搞笑的花絮，同時(shí)還可以預(yù)約更加忠實(shí)的觀眾一起進(jìn)行交流，加強(qiáng)兩者之間的互動(dòng)。地方電視臺(tái)可以借助自身品牌的優(yōu)勢(shì)，不斷的奠定自己在當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)，而且也能夠提高微信公眾號(hào)所具有的權(quán)威地位。在目前發(fā)展的背景下，地方媒體轉(zhuǎn)型是一種必然的趨勢(shì)，所以我們應(yīng)該把握目前時(shí)代發(fā)展的主要特點(diǎn)，借助自身所具有的優(yōu)勢(shì)將品牌的影響力充分的展現(xiàn)出來，并且依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)是媒體的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效果達(dá)到最高潮。

二、關(guān)注新媒體的融合傳播

在不斷促進(jìn)品牌價(jià)值的前提下，傳統(tǒng)媒體如果想要做到新聞媒體的不斷轉(zhuǎn)型，就必須要對(duì)新媒體的應(yīng)用進(jìn)行充分的發(fā)揮，并且我們還要增加多終端傳播的可能性。所以地方媒體需要對(duì)觀念進(jìn)行積極的更新，并且借助互聯(lián)網(wǎng)的思維使得媒體的熱度進(jìn)一步的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和不斷的發(fā)展對(duì)整個(gè)新聞媒體以及傳播體系都造成了重大的影響，同時(shí)也在一定程度上進(jìn)行了解構(gòu)和重建。傳播技術(shù)的改革是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重要機(jī)會(huì)，在新媒體不斷發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體需要與互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行有效的融合，并且借助更加開放性和及時(shí)性的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)自身的傳播途徑以及方法進(jìn)行積極地開辟和轉(zhuǎn)化。不但要將新媒體作為自身品牌不斷發(fā)展以及生存的秘密武器，同時(shí)還要將傳播的渠道進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)展。這樣才能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，是媒體新聞源用戶之間進(jìn)一步的溝通和交流，增強(qiáng)了關(guān)系傳播的可能性。

三、注重新媒體業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展

1.及時(shí)開辟微信公眾號(hào)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體需要對(duì)新媒體方向存在的一些業(yè)務(wù)進(jìn)行積極地拓展，這樣才能夠積極地補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體存在的不足，最終能夠使得新聞媒體的整體傳播效果得到不斷的提升，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)最為重點(diǎn)和核心的工作。在目前的發(fā)展階段中，中央電視臺(tái)等一些媒體都推出了微博以及微信公眾號(hào)等不同種形式的媒體方式。這樣才能夠?yàn)橛^眾提供更加豐富的新聞資訊，同時(shí)也能夠穩(wěn)定住大量的觀眾。在新媒體不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體也需要對(duì)變化的趨勢(shì)進(jìn)行及時(shí)的掌握，并且抓住發(fā)展的機(jī)遇。我們可以積極地推動(dòng)微博以及微信公眾號(hào)等多種方式，使得在進(jìn)行傳播的過程中我們可以實(shí)現(xiàn)多種端的視頻直播也能夠讓其他觀眾準(zhǔn)時(shí)收看電視臺(tái)播放的節(jié)目，不斷的擴(kuò)大節(jié)目的收視率以及覆蓋面。

通過對(duì)轉(zhuǎn)型實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，我們可以發(fā)現(xiàn)一些傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞業(yè)務(wù)拓展的過程中，可以實(shí)施幾個(gè)方面的手段。首先我們可以組建相應(yīng)的網(wǎng)站，對(duì)傳統(tǒng)地方的媒體覆蓋范圍不足的局限性進(jìn)行突破，這樣就能夠使新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上直播以及移動(dòng)收看。第二就是可以開設(shè)官方微博等公眾平臺(tái)，這樣就能夠使得傳統(tǒng)媒體能夠融合現(xiàn)代化的信息技術(shù)。打破了時(shí)間的限制，能夠做到信息和新聞的準(zhǔn)時(shí)和及時(shí)播放。

2.新媒體的運(yùn)營(yíng)

為了能夠保證傳統(tǒng)媒體與全媒體工作特征進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，我們要對(duì)傳統(tǒng)媒體的形式進(jìn)行重新構(gòu)建，這樣才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行協(xié)調(diào)合作。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，我們可以安排一些具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人員對(duì)新媒體的資訊進(jìn)行管理，這樣能夠在微信以及手機(jī)客戶端等各個(gè)方面發(fā)揮信息編輯以及發(fā)布的作用。新聞媒體的負(fù)責(zé)人需要制作一些與傳統(tǒng)新聞內(nèi)容有差別的形式，這樣才能夠滿足觀眾的實(shí)際要求。

四、結(jié)論

在目前互聯(lián)網(wǎng)+不斷盛行的時(shí)代，地方媒體需要對(duì)創(chuàng)新的必要性給予高度的重視。而且我們可以借助一些現(xiàn)代化的信息手段來對(duì)新聞媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)行進(jìn)一步的促進(jìn)，并且將轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)進(jìn)行有效的融合。這是目前發(fā)展情況下的主要目標(biāo)，也是未來的發(fā)展趨勢(shì)。為了能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)轉(zhuǎn)型的效果和質(zhì)量，我們需要對(duì)幾個(gè)方面給予高度重視。