試論融媒體時(shí)代如何提升電視新聞?shì)浾撚绊懥?/h1>
2020-10-19 00:10:48朱運(yùn)祥
視界觀·下半月 2020年3期 關(guān)鍵詞：電視新聞
朱運(yùn)祥
摘要：隨著新媒體的異軍突起，電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)日益深入，已成為各大媒體未來發(fā)展的必然選擇，可以說，媒介發(fā)展已進(jìn)入融媒體時(shí)代。在媒介融合發(fā)展的新時(shí)期，電視新聞面臨諸如機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視新聞亟待增強(qiáng)傳播效果和節(jié)目質(zhì)量，而電視新聞的輿論影響力又是影響電視新聞生存發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此，電視媒體一定要想方設(shè)法切實(shí)提升電視新聞的輿論影響力，從而確保電視新聞的長(zhǎng)久健康快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代：電視新聞：輿論影響力
進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著移動(dòng)互聯(lián)科技、數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)等各種新興的高科技電子產(chǎn)品不斷普及應(yīng)用，加快了信息接收與傳播的速度。如今社會(huì)受眾可以24小時(shí)全天候接收自己感興趣的信息，社會(huì)受眾已由傳統(tǒng)單一的“受者”向“傳受者”轉(zhuǎn)變，社會(huì)大眾的話語權(quán)明顯增加，他們的主體意識(shí)也顯著增強(qiáng)，對(duì)電視新聞的要求也越來越多。與此同時(shí)，新媒體以其傳播迅速、信息海量、與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的巨大資源優(yōu)勢(shì)，正逐步改變了電視媒體傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播方式，促進(jìn)電視媒體不斷進(jìn)行電視新聞的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。電視媒體與新媒體發(fā)展步入融合發(fā)展的新階段，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，而不是相互取代，雙方都力爭(zhēng)在激烈的媒介市場(chǎng)中占有一席之地，從而獲得更好的發(fā)展壯大良機(jī)。
簡(jiǎn)單來說，融媒體就是電視等傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體與新媒體的融合體。所謂媒介融合，就是指通過打通報(bào)紙、廣播電視、移動(dòng)互聯(lián)等媒體之間的“壁壘”，讓一種媒介兼具其他媒介的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒介資源的整合與共享，從而提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。可以說，媒介融合是融媒體時(shí)代最鮮明的時(shí)代特征，在這個(gè)融合體內(nèi)，既有電視等傳統(tǒng)媒體所提倡的社會(huì)主流價(jià)值觀、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和媒介品牌的知名度及影響力，又包含新媒體的傳播技術(shù)、互動(dòng)平臺(tái)。所以，在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，提升電視新聞傳播的輿論影響力就顯得尤其重要，這是直接關(guān)乎電視新聞和電視媒體今后發(fā)展的重要因素。
一、融媒體時(shí)代電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ母耪?/p>
顧名思義，電視新聞的輿論影響力是指電視媒體在傳播新聞的過程中對(duì)受眾、社會(huì)產(chǎn)生的各種影響的總稱，具體包括對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向性、價(jià)值觀導(dǎo)向性、以及引發(fā)情感共鳴等方面的內(nèi)涵。融媒體時(shí)代為提高電視新聞的輿論影響力創(chuàng)造了良好的外部條件，但電視新聞的輿論影響力受到電視新聞內(nèi)容、傳播渠道、受眾群體等客觀實(shí)際條件的影響，其影響力有大有小、有遠(yuǎn)有近。在融媒體時(shí)代，提高電視新聞的輿論影響力具有十分重要的作用，提高電視新聞的輿論影響力也就是要不斷提升電視新聞節(jié)目的傳播力和輿論感召力，繼而引發(fā)電視觀眾的強(qiáng)烈共鳴和反響。
二、新媒體時(shí)代電視新聞?shì)浾撚绊懥Ψ治?/p>
輿論一般由輿論主體、輿論客體和輿論存在形式三個(gè)要素構(gòu)成，電視新聞?shì)浾撟匀灰膊焕?，但和輿論不同的是，電視新聞?shì)浾撨€可以融合意見載體。通過對(duì)電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ南到y(tǒng)全面分析，可以更加深入了解到電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ谋举|(zhì)和電視新聞?shì)浾撚绊懥Πl(fā)生作用的過程，從而為今后提升電視新聞的輿論影響力指明方向。
1.電視新聞自身的傳播影響力
電視新聞報(bào)道本身就具有一定的傳播影響力，這是與電視新聞報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式息息相關(guān)的，電視新聞通過特定的傳播平臺(tái)將最有新聞價(jià)值的信息傳遞給廣大電視觀眾后形成的潛移默化的影響，觀眾接收信息后又通過群體傳播等形式，逐漸在社會(huì)中形成相應(yīng)的社會(huì)輿論壓力，進(jìn)而推動(dòng)某些社會(huì)問題得以順利及時(shí)處理，特別是電視問政新聞或電視民生新聞，往往這類電視新聞節(jié)目所蘊(yùn)含的輿論影響力更強(qiáng)?？梢姡诿浇槿诤系谋尘跋?，電視新聞自身的傳播力也是影響電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ年P(guān)鍵因素，電視新聞媒體一定要引起高度重視，必須切實(shí)增強(qiáng)電視新聞的內(nèi)容品質(zhì)，提高電視新聞自身的傳播影響力，這是電視新聞提升輿論影響力的基礎(chǔ)與前提。
2.電視新聞引發(fā)的社會(huì)輿論導(dǎo)向力
電視新聞報(bào)道除了傳達(dá)信息、提供娛樂外，還有一個(gè)非常重要的功能就是引導(dǎo)社會(huì)輿論，這也是電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊粋€(gè)表現(xiàn)。電視新聞的社會(huì)輿論導(dǎo)向力可以通過“議程設(shè)置”來實(shí)現(xiàn)，也就是通過精心篩選新聞報(bào)道的主題和新聞素材，強(qiáng)化電視新聞的品質(zhì)，通常來說，電視新聞?shì)浾摳姓倭υ綇?qiáng)，電視新聞的影響力也就越大，這也就是電視媒體努力提高電視新聞?wù)w質(zhì)量的原因之一。因此，電視新聞必須要加強(qiáng)政治敏感和新聞敏感的運(yùn)用，一定要確保電視新聞報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性、重要性，多正面報(bào)道，少負(fù)面報(bào)道，切記不能傳播違背法律法規(guī)和新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則的內(nèi)容，否則會(huì)引發(fā)負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，對(duì)社會(huì)正常發(fā)展形成干擾，也會(huì)嚴(yán)重影響電視新聞的社會(huì)輿論導(dǎo)向力和電視媒體的社會(huì)公信力。
三、融媒體時(shí)代提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ呐e措
1.重視電視新聞的選題，大力提升電視新聞質(zhì)量
影響電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊蛩睾芏啵渲嘘P(guān)鍵一個(gè)因素就是電視新聞自身的質(zhì)量，而電視新聞的選題又是直接影響節(jié)目質(zhì)量的核心。在當(dāng)前媒介高度融合發(fā)展的形勢(shì)下，電視新聞面臨的壓力與挑戰(zhàn)空前劇增，電視新聞以及電視媒體的話語權(quán)不斷被弱化，電視新聞的權(quán)威性受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，再加上眾多電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化、低俗化傾向嚴(yán)重，電視新聞在觀眾心目中的重要位置不斷動(dòng)搖，如果電視新聞不能重新樹立威信，那么觀眾就會(huì)慢慢喪失對(duì)電視新聞的信心，進(jìn)而引發(fā)電視新聞收視率的下滑，沒有收視率的保證，電視新聞的輿論影響力就會(huì)如“無源之水無本之木”，終會(huì)失去應(yīng)有的地位。由此可見，強(qiáng)化電視新聞的選題是提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ挠辛εe措，也就說，在電視新聞選題過程中，要結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，從觀眾角度選擇最有新聞價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)問題，找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，制作出高質(zhì)量的電視新聞。
2.增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的時(shí)效性
隨著新媒體的出現(xiàn)，信息傳播速度發(fā)生史無前例的變化，電視新聞很容易瞬間變?yōu)椤芭f聞”，從而直接降低了電視新聞的新聞價(jià)值和傳播效果。確保和增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性，需要電視新聞?dòng)浾?、新聞編輯、播音主持人等新聞從業(yè)人員的共同努力和密切配合，特別是電視新聞?dòng)浾撸獣r(shí)刻保持自身敏銳的態(tài)勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索，迅速對(duì)新聞線索進(jìn)行“抽絲剝繭”般的分析，找到最有新聞價(jià)值的內(nèi)容，然后迅速做好新聞的謀篇布局，盡可能提升電視新聞的時(shí)效性。以往，電視新聞?dòng)浾呤芟抻诼浜蟛蓪懺O(shè)備的限制，新聞時(shí)效性無法得到保障，但如今，無論新聞的采訪、寫作設(shè)備還是新聞編輯設(shè)施，都不斷的更新?lián)Q代，高科技產(chǎn)品讓電視新聞?dòng)浾叩牟蓪懶蔬M(jìn)一步提升，所以許多前一秒發(fā)生的新聞，后一秒就能在各種新媒體平臺(tái)上看到，這些具有很強(qiáng)時(shí)效性的電視新聞所蘊(yùn)含的電視新聞?shì)浾撚绊懥κ蔷薮蟮?，第一時(shí)間起到輿論監(jiān)督的效果。
3.創(chuàng)新電視新聞的傳播方式
電視新聞主要是通過電視媒體渠道來對(duì)受眾進(jìn)行傳播的，受限于電視媒體渠道的劣勢(shì)，很難讓所有的電視觀眾及時(shí)收看，從而延緩了電視新聞?shì)浾撚绊懥Πl(fā)揮作用的時(shí)間。隨著微信、微博等新媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，受眾可以隨時(shí)隨地接收各種信息，所以，電視新聞的傳播渠道和傳播方式要適時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，積極開創(chuàng)符合自身特色的傳播形式，也就是要為電視新聞的傳播提供良好的平臺(tái)和渠道，讓更多受眾能夠接收電視新聞，從而切實(shí)增強(qiáng)電視新聞的輿論影響力。
4.重視與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的話語權(quán)
新媒體時(shí)代，觀眾的主體意識(shí)和地位顯著提升，觀眾不再是處于完全被動(dòng)接收信息的“受者”，相反，他們還是信息的傳播者，對(duì)信息的傳播效果起著非常大的影響。因此，電視新聞要加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系，在節(jié)目中開設(shè)各種互動(dòng)交流的平臺(tái)，讓觀眾積極參與到電視新聞傳播中來，增加觀眾的話語權(quán)，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可，這也是提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ挠辛Υ胧?/p>
四、結(jié)論
總之，在融媒體時(shí)代，通過發(fā)揮和整合各媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體相互配合的默契，讓電視媒體以及電視新聞具有更大的發(fā)展空間。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用各種制約電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊蛩?，將各種因素形成“合力”，從而增強(qiáng)電視新聞的質(zhì)量，推進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。
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朱運(yùn)祥
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關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代：電視新聞：輿論影響力
進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著移動(dòng)互聯(lián)科技、數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)等各種新興的高科技電子產(chǎn)品不斷普及應(yīng)用，加快了信息接收與傳播的速度。如今社會(huì)受眾可以24小時(shí)全天候接收自己感興趣的信息，社會(huì)受眾已由傳統(tǒng)單一的“受者”向“傳受者”轉(zhuǎn)變，社會(huì)大眾的話語權(quán)明顯增加，他們的主體意識(shí)也顯著增強(qiáng)，對(duì)電視新聞的要求也越來越多。與此同時(shí)，新媒體以其傳播迅速、信息海量、與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的巨大資源優(yōu)勢(shì)，正逐步改變了電視媒體傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播方式，促進(jìn)電視媒體不斷進(jìn)行電視新聞的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。電視媒體與新媒體發(fā)展步入融合發(fā)展的新階段，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，而不是相互取代，雙方都力爭(zhēng)在激烈的媒介市場(chǎng)中占有一席之地，從而獲得更好的發(fā)展壯大良機(jī)。
簡(jiǎn)單來說，融媒體就是電視等傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體與新媒體的融合體。所謂媒介融合，就是指通過打通報(bào)紙、廣播電視、移動(dòng)互聯(lián)等媒體之間的“壁壘”，讓一種媒介兼具其他媒介的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒介資源的整合與共享，從而提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。可以說，媒介融合是融媒體時(shí)代最鮮明的時(shí)代特征，在這個(gè)融合體內(nèi)，既有電視等傳統(tǒng)媒體所提倡的社會(huì)主流價(jià)值觀、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和媒介品牌的知名度及影響力，又包含新媒體的傳播技術(shù)、互動(dòng)平臺(tái)。所以，在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，提升電視新聞傳播的輿論影響力就顯得尤其重要，這是直接關(guān)乎電視新聞和電視媒體今后發(fā)展的重要因素。
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二、新媒體時(shí)代電視新聞?shì)浾撚绊懥Ψ治?/p>
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1.電視新聞自身的傳播影響力
電視新聞報(bào)道本身就具有一定的傳播影響力，這是與電視新聞報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式息息相關(guān)的，電視新聞通過特定的傳播平臺(tái)將最有新聞價(jià)值的信息傳遞給廣大電視觀眾后形成的潛移默化的影響，觀眾接收信息后又通過群體傳播等形式，逐漸在社會(huì)中形成相應(yīng)的社會(huì)輿論壓力，進(jìn)而推動(dòng)某些社會(huì)問題得以順利及時(shí)處理，特別是電視問政新聞或電視民生新聞，往往這類電視新聞節(jié)目所蘊(yùn)含的輿論影響力更強(qiáng)?？梢姡诿浇槿诤系谋尘跋?，電視新聞自身的傳播力也是影響電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ年P(guān)鍵因素，電視新聞媒體一定要引起高度重視，必須切實(shí)增強(qiáng)電視新聞的內(nèi)容品質(zhì)，提高電視新聞自身的傳播影響力，這是電視新聞提升輿論影響力的基礎(chǔ)與前提。
2.電視新聞引發(fā)的社會(huì)輿論導(dǎo)向力
電視新聞報(bào)道除了傳達(dá)信息、提供娛樂外，還有一個(gè)非常重要的功能就是引導(dǎo)社會(huì)輿論，這也是電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊粋€(gè)表現(xiàn)。電視新聞的社會(huì)輿論導(dǎo)向力可以通過“議程設(shè)置”來實(shí)現(xiàn)，也就是通過精心篩選新聞報(bào)道的主題和新聞素材，強(qiáng)化電視新聞的品質(zhì)，通常來說，電視新聞?shì)浾摳姓倭υ綇?qiáng)，電視新聞的影響力也就越大，這也就是電視媒體努力提高電視新聞?wù)w質(zhì)量的原因之一。因此，電視新聞必須要加強(qiáng)政治敏感和新聞敏感的運(yùn)用，一定要確保電視新聞報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性、重要性，多正面報(bào)道，少負(fù)面報(bào)道，切記不能傳播違背法律法規(guī)和新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則的內(nèi)容，否則會(huì)引發(fā)負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，對(duì)社會(huì)正常發(fā)展形成干擾，也會(huì)嚴(yán)重影響電視新聞的社會(huì)輿論導(dǎo)向力和電視媒體的社會(huì)公信力。
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1.重視電視新聞的選題，大力提升電視新聞質(zhì)量
影響電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊蛩睾芏啵渲嘘P(guān)鍵一個(gè)因素就是電視新聞自身的質(zhì)量，而電視新聞的選題又是直接影響節(jié)目質(zhì)量的核心。在當(dāng)前媒介高度融合發(fā)展的形勢(shì)下，電視新聞面臨的壓力與挑戰(zhàn)空前劇增，電視新聞以及電視媒體的話語權(quán)不斷被弱化，電視新聞的權(quán)威性受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，再加上眾多電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化、低俗化傾向嚴(yán)重，電視新聞在觀眾心目中的重要位置不斷動(dòng)搖，如果電視新聞不能重新樹立威信，那么觀眾就會(huì)慢慢喪失對(duì)電視新聞的信心，進(jìn)而引發(fā)電視新聞收視率的下滑，沒有收視率的保證，電視新聞的輿論影響力就會(huì)如“無源之水無本之木”，終會(huì)失去應(yīng)有的地位。由此可見，強(qiáng)化電視新聞的選題是提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ挠辛εe措，也就說，在電視新聞選題過程中，要結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，從觀眾角度選擇最有新聞價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)問題，找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，制作出高質(zhì)量的電視新聞。
2.增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的時(shí)效性
隨著新媒體的出現(xiàn)，信息傳播速度發(fā)生史無前例的變化，電視新聞很容易瞬間變?yōu)椤芭f聞”，從而直接降低了電視新聞的新聞價(jià)值和傳播效果。確保和增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性，需要電視新聞?dòng)浾?、新聞編輯、播音主持人等新聞從業(yè)人員的共同努力和密切配合，特別是電視新聞?dòng)浾撸獣r(shí)刻保持自身敏銳的態(tài)勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索，迅速對(duì)新聞線索進(jìn)行“抽絲剝繭”般的分析，找到最有新聞價(jià)值的內(nèi)容，然后迅速做好新聞的謀篇布局，盡可能提升電視新聞的時(shí)效性。以往，電視新聞?dòng)浾呤芟抻诼浜蟛蓪懺O(shè)備的限制，新聞時(shí)效性無法得到保障，但如今，無論新聞的采訪、寫作設(shè)備還是新聞編輯設(shè)施，都不斷的更新?lián)Q代，高科技產(chǎn)品讓電視新聞?dòng)浾叩牟蓪懶蔬M(jìn)一步提升，所以許多前一秒發(fā)生的新聞，后一秒就能在各種新媒體平臺(tái)上看到，這些具有很強(qiáng)時(shí)效性的電視新聞所蘊(yùn)含的電視新聞?shì)浾撚绊懥κ蔷薮蟮?，第一時(shí)間起到輿論監(jiān)督的效果。
3.創(chuàng)新電視新聞的傳播方式
電視新聞主要是通過電視媒體渠道來對(duì)受眾進(jìn)行傳播的，受限于電視媒體渠道的劣勢(shì)，很難讓所有的電視觀眾及時(shí)收看，從而延緩了電視新聞?shì)浾撚绊懥Πl(fā)揮作用的時(shí)間。隨著微信、微博等新媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，受眾可以隨時(shí)隨地接收各種信息，所以，電視新聞的傳播渠道和傳播方式要適時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，積極開創(chuàng)符合自身特色的傳播形式，也就是要為電視新聞的傳播提供良好的平臺(tái)和渠道，讓更多受眾能夠接收電視新聞，從而切實(shí)增強(qiáng)電視新聞的輿論影響力。
4.重視與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的話語權(quán)
新媒體時(shí)代，觀眾的主體意識(shí)和地位顯著提升，觀眾不再是處于完全被動(dòng)接收信息的“受者”，相反，他們還是信息的傳播者，對(duì)信息的傳播效果起著非常大的影響。因此，電視新聞要加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系，在節(jié)目中開設(shè)各種互動(dòng)交流的平臺(tái)，讓觀眾積極參與到電視新聞傳播中來，增加觀眾的話語權(quán)，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可，這也是提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ挠辛Υ胧?/p>
四、結(jié)論
總之，在融媒體時(shí)代，通過發(fā)揮和整合各媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體相互配合的默契，讓電視媒體以及電視新聞具有更大的發(fā)展空間。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用各種制約電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊蛩?，將各種因素形成“合力”，從而增強(qiáng)電視新聞的質(zhì)量，推進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。
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