媒介融合時(shí)代編輯力的新內(nèi)涵分析

修偉

摘要：媒介融合作為現(xiàn)代傳播技術(shù)發(fā)展下形成的一種新的傳播業(yè)態(tài)，其對(duì)傳播領(lǐng)域的變革是根本性的，其輻射范圍籠罩整個(gè)傳播行業(yè)，任何一種媒介和傳播環(huán)節(jié)都無(wú)法逃離。編輯力作為衡量編輯主體工作能力的指標(biāo)，其隨著媒介融合的發(fā)展也具有了許多新的內(nèi)涵。本文簡(jiǎn)述了編輯力的概念與內(nèi)涵，進(jìn)而結(jié)合融媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況對(duì)媒介融合時(shí)代下編輯力的新內(nèi)涵進(jìn)行了深入分析。

關(guān)鍵詞：編輯力：媒介融合：傳統(tǒng)媒體：媒介傳播：互聯(lián)網(wǎng)：內(nèi)容生產(chǎn)

一、媒介融合時(shí)代編輯力的新內(nèi)涵

一方面，傳統(tǒng)編輯工作各環(huán)節(jié)編輯力的內(nèi)涵點(diǎn)到了新的拓展;另一方面，伴隨著媒介編輯新的工作內(nèi)容與要求的出現(xiàn)，編輯力又衍生出許多前所未有的內(nèi)容。此處筆者就從這兩方面對(duì)媒介融合時(shí)代編輯力的新內(nèi)涵展開分析。

1.傳統(tǒng)編輯力內(nèi)涵的拓展

首先，編輯策劃的集成性。鷲尾賢曾對(duì)編輯的策劃工作作出論述，即“沒有策劃，就沒有編輯?！庇纱丝梢姴邉澞芰υ诰庉嫻ぷ髦械闹匾?。因此，無(wú)論傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是媒介融合時(shí)代，編輯策劃力的作用都從未改變。從編輯策劃的工作內(nèi)容看，其重點(diǎn)在于選題，強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)意性的選題來(lái)提升新聞內(nèi)容的傳播力。可以說(shuō)，策劃力是編輯主體新聞敏感性和新聞價(jià)值捕捉能力的重要體現(xiàn)。在以往媒體傳播時(shí)代，媒體編輯主要是針對(duì)本媒體產(chǎn)品進(jìn)行策劃，其媒介形態(tài)與傳播途徑較為單一。而在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品生產(chǎn)不再局限于某一種媒介形態(tài)，傳播途徑也更加豐富，這就使得編輯主體必須同時(shí)面向多種媒介形態(tài)和傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)意思考，集成多媒介形態(tài)和傳播渠道進(jìn)行綜合性策劃，這使得編輯策劃向著創(chuàng)新性、多元化方向拓展。

其次，編輯內(nèi)容加工的全媒介性。信息內(nèi)容的加工制作是編輯的基本工作之一，這一工作無(wú)論在何種媒體時(shí)代都不可能省略。但對(duì)比傳統(tǒng)媒介傳播時(shí)代和媒介融合時(shí)代，編輯主體內(nèi)容加工的對(duì)象卻發(fā)生了極大變化。在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體編輯只需要服務(wù)本媒體的內(nèi)容生產(chǎn)即可，即紙媒編輯只需對(duì)文字及圖片元素進(jìn)行加工即可，電視媒體只需對(duì)視頻元素進(jìn)行加工即可、廣播媒體只需對(duì)音頻元素進(jìn)行加工即可。但隨著媒介融合發(fā)展，今天新聞傳播的主場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體平臺(tái)，融合新聞成為主流，所以編輯主體需要立足全媒介進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)字動(dòng)畫等多種元素進(jìn)行加工，同時(shí)還需掌握關(guān)鍵詞、超鏈接以及互動(dòng)模塊等的運(yùn)用。因此，編輯內(nèi)容加工的內(nèi)涵朝著全媒介性不斷拓展。此外，編輯內(nèi)容加工也不再僅局限于內(nèi)容輸出，還需考慮到內(nèi)容為用戶帶來(lái)的體驗(yàn)、提供的服務(wù)品質(zhì)以及同一媒介產(chǎn)品在不同媒介形態(tài)上的轉(zhuǎn)換，這使得編輯加工工作的創(chuàng)造性與技術(shù)性也得到極大提升。

最后，編輯媒介傳播的發(fā)散性。編輯作為媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者，同樣需要參與到媒介傳播營(yíng)銷的工作中。但在傳統(tǒng)傳播時(shí)代，編輯主體并不直接面對(duì)用戶，只是通過(guò)策劃、加工來(lái)服務(wù)于媒介的傳播營(yíng)銷，具體的營(yíng)銷工作另有專門的部門負(fù)責(zé)。而在媒介融合發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與普及使得內(nèi)容生產(chǎn)與傳播出現(xiàn)“并置”，編輯需要直接面對(duì)用戶，媒介的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步縮短，所以編輯主體開始承擔(dān)更多的傳播與營(yíng)銷責(zé)任。一方面，編輯需要結(jié)合媒介融合下媒介的形態(tài)、用戶的使用偏好盡可能對(duì)媒介產(chǎn)品進(jìn)行廣泛性、針對(duì)性分發(fā)，以確保媒介產(chǎn)品能夠到達(dá)不同用戶群體面前。另一方面，編輯主體需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行營(yíng)銷分析和畫像，然后根據(jù)用戶需求對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以提高傳播的到達(dá)率，降低營(yíng)銷成本。

2.編輯力衍生出的新內(nèi)涵

媒介融合發(fā)展中編輯主體的工作衍生出一些新內(nèi)容，這就使編輯力也多出了許多新的內(nèi)涵。

首先，內(nèi)容生產(chǎn)的服務(wù)性。雖然傳統(tǒng)編輯工作是在為用戶提供內(nèi)容服務(wù)，但編輯的服務(wù)性并不明顯。但在媒介融合發(fā)展過(guò)程中，媒體用戶的主體性進(jìn)一步凸顯，既擁有了內(nèi)容的選擇權(quán)，也有了內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播權(quán)。因此，編輯應(yīng)更加注重對(duì)用戶的服務(wù)，實(shí)際工作中應(yīng)著力提升自己的服務(wù)力。一方面，編輯應(yīng)將用戶擺在與自己同等的位置，尊重用戶的主體權(quán)利，注重對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的運(yùn)用，讓用戶享受到內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的多重體驗(yàn)。另一方面，要積極發(fā)揮用戶作為編輯主體的作用，引導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容編輯加工和自主傳播，從而發(fā)揮用戶的生產(chǎn)能力與傳播能力，進(jìn)而使媒介的生產(chǎn)能力得到提升。

其次，協(xié)作與交往的跨界性。編輯工作作為媒介傳播的其中一個(gè)環(huán)節(jié)，其必然少不了與外界的溝通與協(xié)作。但以往這種協(xié)作與溝通僅局限于媒體內(nèi)部，行業(yè)內(nèi)部的協(xié)作都很少。而在媒介融合下，編輯工作不再局限于單純的內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)部協(xié)作，而需要進(jìn)一步展開與行業(yè)內(nèi)部甚至是行業(yè)外部的協(xié)調(diào)溝通。如與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)作開辟專門傳播版塊，協(xié)調(diào)其他媒介人員為自身工作提供支持;與數(shù)字技術(shù)企業(yè)協(xié)作共同開發(fā)新的內(nèi)容編輯工具和傳播平臺(tái)，改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)部生產(chǎn)的信息系統(tǒng)等。這些新的工作都對(duì)編輯主體的協(xié)作能力提出更高要求。

二、結(jié)論

媒介融合賦予了編輯力以新的內(nèi)涵，而這同時(shí)也對(duì)編輯主體的工作能力提出更高要求。對(duì)此，各媒體的編輯人員必須在媒介融合時(shí)代加快轉(zhuǎn)變工作思路和思維模式，不斷提升自身綜合素質(zhì)，以更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)期媒體編輯工作。