探討紙媒新聞標(biāo)題在當(dāng)代的制作特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì) 史艷爭(zhēng)

摘要：當(dāng)前社會(huì)是信息化的社會(huì)，由此出現(xiàn)了很多新聞傳播媒介，包括微博、微信等。這就使得傳統(tǒng)的紙媒受到嚴(yán)重的威脅，但是這也不代表傳統(tǒng)的紙媒會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而消失。在紙媒的發(fā)展過程中需要不斷優(yōu)化新聞標(biāo)題，使其符合當(dāng)代的閱讀方式，只有更為新穎、有趣的新聞標(biāo)題才能夠引起讀者的注意，這也是紙媒新聞標(biāo)題的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：紙媒新聞標(biāo)題：制作特點(diǎn)：傳播優(yōu)勢(shì)

通常情況下，人們看到一則新聞首先關(guān)注的是新聞的標(biāo)題。而且當(dāng)今信息化不斷發(fā)展的背景之下，一些新興新聞傳播媒介以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感官效應(yīng)，受到人們的熱切關(guān)注和喜愛，但是這一傳播媒介存在一定的局限性。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體憑借其不受時(shí)空限制、可反復(fù)閱讀等優(yōu)勢(shì)在時(shí)代的發(fā)展過程中依然不斷發(fā)展。然而，在信息化時(shí)代，紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)尤其重視新聞標(biāo)題的設(shè)置，給予讀者強(qiáng)大沖擊力，引起讀者閱讀的欲望，從而起到更好的宣傳效果。

一、新聞標(biāo)題的種類和功能

新聞標(biāo)題是一則新聞的重點(diǎn)與核心，要想在新聞標(biāo)題上引起讀者注意，就需要新聞編輯能夠充分了解新聞標(biāo)題，能夠掌握其分類和功能，能夠從新聞標(biāo)題的本質(zhì)和內(nèi)涵出發(fā)，結(jié)合新聞的主要內(nèi)容，編寫出出彩的新聞標(biāo)題。通常情況下，可以將新聞標(biāo)題分成九個(gè)種類，分別是主題、引題、副題、插題、提要提、編題尾題、欄目題、通欄題等。而從內(nèi)容上可以將新聞標(biāo)題分成實(shí)體和虛體兩種類型，這兩種類型分別敘事的是新聞的事實(shí)以及論述部分。此外，新聞標(biāo)題還可以分為單式題與復(fù)試題兩種結(jié)構(gòu)。如果新聞標(biāo)題以單式題存在的話，通常由一行或兩行主題形成，而復(fù)式題通常由兩個(gè)或兩個(gè)以上的新聞標(biāo)題組合而成，一般情況下，可以由引題與主題、主題與副體、副體與編題等多種組合形式。鑒于這些復(fù)雜的內(nèi)容和形式，新聞標(biāo)題的編寫者需要結(jié)合實(shí)際的內(nèi)容進(jìn)行考慮。

新聞標(biāo)題可以作為一則新聞的“眼睛”，它需要與讀者的思維產(chǎn)生交流，以此來讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望。新聞標(biāo)題的編寫者在編寫標(biāo)題時(shí)，需要充分了解標(biāo)題的功能，如美化版面、提示新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容等。這就要求新聞標(biāo)題編寫者在編寫的過程中首先需要提煉出新聞中的核心內(nèi)容并將其傳遞給讀者。在編寫的過程中更應(yīng)當(dāng)融入思想性，使得新聞的核心內(nèi)容容易被讀者理解，讓讀者一看到標(biāo)題就能夠聯(lián)想出新聞內(nèi)容。此外，一個(gè)好的新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是形神兼?zhèn)?，能夠達(dá)到吸引讀者閱讀興趣目的的同時(shí)，兼具美化版面的效果。對(duì)此，新聞標(biāo)題編寫者應(yīng)當(dāng)采用藝術(shù)性的效果，讓新聞標(biāo)題兼具優(yōu)美的形式，以此來給讀者以美的感受。

二、紙媒新聞標(biāo)題在當(dāng)代的制作特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)

1.以“實(shí)題”切中要害

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏受經(jīng)濟(jì)、環(huán)境因素的影響變得越來越快，快節(jié)奏的生活使人們無法靜下心來去閱讀新聞和文章。閱讀的時(shí)候往往將需求性、有效性作為選擇的第一原則。在尋找新聞的過程中，主要是觀看新聞的標(biāo)題，以此能夠?qū)π侣劦膬?nèi)容有著大致的判斷和了解。對(duì)此，在紙質(zhì)媒體新聞標(biāo)題制作的過程中應(yīng)當(dāng)使用“實(shí)題”來快速切中要害，從而讓讀者及時(shí)準(zhǔn)確地抓住新聞內(nèi)容，讓讀者能夠根據(jù)自身的需要選擇性閱讀。超濃縮、簡(jiǎn)潔明了、說理生動(dòng)、正確完整的新聞標(biāo)題更能夠?qū)⑿侣劦暮诵膬r(jià)值體現(xiàn)給讀者，以此來滿足他們的需求。新聞標(biāo)題的實(shí)題化主要是將新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了地概括出來，對(duì)此在紙媒新聞標(biāo)題的制作過程中應(yīng)當(dāng)摒棄拐彎抹角的標(biāo)題，挑選出概括性強(qiáng)的題目來增加標(biāo)題的分量。

2.形式多樣，有強(qiáng)烈視覺沖擊力

在紙質(zhì)媒體的標(biāo)題制作過程中應(yīng)當(dāng)要注重標(biāo)題的形式，只有多樣化的形式才能夠引起讀者的注意。尤其是在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，讀者更偏向于觀看多樣化的標(biāo)題。對(duì)此，在標(biāo)題制作的過程中可以使用一些修辭手法，加入一些特定的標(biāo)點(diǎn)，加大關(guān)鍵詞的方式來提高新聞標(biāo)題的視覺沖擊力。在使用修辭手法的過程中可以利用對(duì)偶的方式，將新聞的主題通過字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相似、音節(jié)整齊標(biāo)題形式展現(xiàn)出來，給人以對(duì)稱的感覺。這可使得一些新聞標(biāo)題不再那么嚴(yán)肅，給人以生動(dòng)活潑的感覺，讀起來朗朗上口。這樣一來讀者更愿意去了解新聞報(bào)道的內(nèi)容，也能夠美化紙質(zhì)媒體的版面。

3.標(biāo)題口語化

當(dāng)今世界文化呈現(xiàn)快餐式的狀態(tài)，人們?cè)谟^看新聞時(shí)更傾向于口語話的標(biāo)題，這樣能夠讓讀者快速地了解新聞內(nèi)容，獲取自己想要的信息。通俗化的語言更能夠吸引讀者的注意，便于新聞的記憶與傳播。對(duì)此，在紙媒新聞標(biāo)題的制作過程中，應(yīng)當(dāng)更加注重口語化，俗中見雅。雖然這些標(biāo)題不能給人以高大上的感覺，但是讓人覺得親切，有閱讀的欲望?？谡Z化的標(biāo)題雖然能夠符合大眾閱讀口味，但在其編寫過程中也不能帶有辱罵、歧視的字眼來誤導(dǎo)讀者。

4.與新媒體標(biāo)題形式相融合

新媒體之所以能夠受到人們的歡迎，肯定是有它自己的優(yōu)勢(shì)。在紙媒的發(fā)展過程中需要接受新媒體的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)其標(biāo)題制作可以接受新媒體一行題的標(biāo)題形式，取消肩題和副題，能夠達(dá)到簡(jiǎn)潔明了、主題突出的效果，吸引讀者的興趣。此外，新媒體標(biāo)題的制作偏向于賣關(guān)子，語言幽默風(fēng)趣，紙媒也可以適當(dāng)?shù)亟梃b。豐富多樣、顏色變換的標(biāo)題形式也可以增加美感，在紙媒的標(biāo)題設(shè)置中也可以利用這一形式來增強(qiáng)傳播效果。

三、結(jié)論

綜上所述，在一則新聞的編寫過程中標(biāo)題是最為重點(diǎn)的內(nèi)容。在紙媒文化稍稍落后的時(shí)代背景下，新聞編寫者應(yīng)當(dāng)尤其注重新聞標(biāo)題的設(shè)置，以此來激發(fā)讀者的閱讀欲望，推動(dòng)紙媒文化的發(fā)展與傳播。