微視頻：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展主攻方向

張鳳

摘要：作為一種新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，微視頻在近些年來實(shí)現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，對(duì)視頻的壟斷地位被徹底打破，受到了媒體界的廣泛重視。如今，微視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主攻方向，媒體工作者在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中需要不斷探索和前行。

關(guān)鍵詞：微視頻;媒體融合;新聞四力

不可否認(rèn)，微視頻是近幾年媒體融合發(fā)展中的新風(fēng)口，繼微博、微信、客戶端之后，社交平臺(tái)的視頻消費(fèi)使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革，微視頻也與前三者一起，共同成為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“四大力量”。

一、微視頻是媒體融合重要抓手

1.微視頻與短視頻

關(guān)于微視頻對(duì)于其定義尚且模糊，很多人認(rèn)為微視頻就是短視頻，因此將兩者常?；鞛橐徽劊瑢?shí)際上兩者之間還是存在一定的區(qū)別的，短視頻中所說的“短”，實(shí)際上存在一些名不副實(shí)的尷尬，而利用微視頻來命名，其中的“微”字不但有短小精妙之意，更能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的基因凸顯出來，微視頻對(duì)于視頻時(shí)長(zhǎng)有著明確的限制，但根據(jù)內(nèi)容的不同時(shí)長(zhǎng)限制也會(huì)有所突破，注重視頻內(nèi)容的精煉，希望通過短小精悍的視頻來傳遞出深度的信息，可見相對(duì)于短視頻而言，非視頻的命名更為準(zhǔn)確，在幫助傳統(tǒng)媒體解放思維的過程中也更有利。

2.微視頻打破傳統(tǒng)媒體的術(shù)業(yè)有專攻

傳統(tǒng)媒體中包括報(bào)紙、電視和廣播，這三大類媒體在過去以術(shù)業(yè)有專攻為標(biāo)準(zhǔn)，電視媒體作為視頻的專屬領(lǐng)域，其他兩類媒體是無法跨足的。但微視頻的出現(xiàn)將這種形式打破，在視頻領(lǐng)域與其他領(lǐng)域之間的壁壘得到突破，由于以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，微視頻不但技術(shù)門檻要求低，而且制作過程簡(jiǎn)單，傳播渠道方便，在人人都是自媒體的時(shí)代，只需要一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)視頻制作到發(fā)布的全過程，這讓視頻的傳播更具有大眾性和開放性。

3.微視頻成為媒體新“標(biāo)配”

如今微視頻已然成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主攻方向，從某種程度上來說，這已然成為傳統(tǒng)媒體的新標(biāo)配，電視媒體對(duì)微視頻提供了優(yōu)先通道，將其塑造為主打產(chǎn)品，例如央視移動(dòng)端中就包括"V觀”“小央視頻”等微視頻品牌，這種傳播形式不但收到了觀眾的歡迎，同時(shí)在推廣過程中也更加容易，越來越多的廣播媒體和紙媒也開始進(jìn)軍微視頻，紛紛讓過去“看不見”的新聞內(nèi)容變得“看得見”。

二、微視頻是新聞傳播重要載體

1.新聞是媒體發(fā)展微視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展微視頻的過程中，新聞行業(yè)仍然是其重要的競(jìng)爭(zhēng)核心，特別是時(shí)政新聞，這是傳統(tǒng)媒體的資源命脈，一旦獲得獨(dú)家資源，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是非常有利的，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，真真假假的信息充斥著人們的生活，新聞工作者必須保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，明確自己的責(zé)任與使命，使微視頻的作用發(fā)揮到最大。

2.真情實(shí)感提高微視頻“熱度”

新聞的真諦永遠(yuǎn)是真實(shí)，因此新聞微視頻的制作也必須圍繞著真情實(shí)感而展開。近些年來，快手、短音等app之所以受到大眾的歡迎，不僅僅是因?yàn)槿藗兊膴蕵沸枨蟛粩嗵岣?，它們能夠?yàn)榇蟊娞峁┎栌囡埡蟮膴蕵废玻且驗(yàn)榇祟惗桃曨l具有草根性，原生態(tài)的內(nèi)容能夠使人們更加真切地接觸到社會(huì)現(xiàn)實(shí)。而這種不經(jīng)過濾的原始狀態(tài)的信息滿足了人們對(duì)扁平化信息的需求。

3.矩陣發(fā)布提升微視頻深度

傳統(tǒng)媒體雖然應(yīng)重視向微視頻轉(zhuǎn)型，但也不能忽視微視頻的不足，微視頻以短、平、快的方式將信息快速地傳送給大眾，但就新聞報(bào)道而言缺乏深度。因此，新聞微視頻應(yīng)通過多樣化的方法加深微視頻的深度：首先，在視頻中疊加字幕、圖表及三維動(dòng)畫，通過更多遠(yuǎn)的視覺元素呈現(xiàn)更豐富的新聞內(nèi)容;其次，結(jié)合事件的動(dòng)態(tài)變化，發(fā)布連續(xù)的系列微視頻，提高報(bào)導(dǎo)的完整性。

三、微視頻是提高“四力”的重要載體

1.微視頻錘煉記者的“腳力、眼力、腦力、筆力

作為新聞的創(chuàng)作者，記者必須擁有較高的綜合媒體素質(zhì)，而微視頻的創(chuàng)作更是對(duì)記者的“四力”提出了更高的要求：（1）腳力。記者必須深入民眾，獲取最真實(shí)、最貼合群眾需求的新聞;（2）眼力。記者必須對(duì)新聞具有敏銳的觀察力，具有一定的新聞敏銳度，要火眼金睛的發(fā)現(xiàn)新聞的潛在價(jià)值;（3）腦力。記者要善于進(jìn)行輿論引導(dǎo)，優(yōu)異的思想優(yōu)勢(shì)能夠幫助記者獲取與話語優(yōu)勢(shì)。

2.微視頻提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，對(duì)于受眾的爭(zhēng)奪趨向白熱化，所有的媒體都接受著全國(guó)甚至全球的同行競(jìng)爭(zhēng)。而互聯(lián)網(wǎng)的介入，更是打破了傳統(tǒng)的媒體格局，帶來了全新的傳播方式，徹底改變了輿論生態(tài)，進(jìn)一步加劇了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)殘酷的行業(yè)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體若想穩(wěn)固自身的地位，把握主流輿論，就必須加強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力及公信力。而新聞微視頻是幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要工具。在制作新聞微視頻時(shí)不能單純的將電視新聞視頻搬移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而是應(yīng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字化、社交化、移動(dòng)化的傳播方式，從而進(jìn)行重大新聞報(bào)道。

四、結(jié)論

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷縮減，大眾越來越傾向于通過手機(jī)客戶端的。新媒體軟件獲取信息。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)致力于向新媒體轉(zhuǎn)型，以微視頻為著力點(diǎn)及主攻方向，探究傳統(tǒng)媒體向微視頻轉(zhuǎn)型的路徑，正視微視頻的崛起，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

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