女性的“媒體形象”是如何被“塑造”的

摘要：在2020年2月，全國(guó)抗疫的緊急時(shí)刻，微博上出現(xiàn)一個(gè)#看見女性勞動(dòng)者#的話題。該tag下掛出個(gè)別媒體報(bào)道中忽視性別的案例，以及女性在各行業(yè)積極作為的事例。3月8日國(guó)際婦女節(jié)前后，“按照慣例”，陸續(xù)有主流媒體發(fā)表女性勞動(dòng)者在此次疫情中的新聞報(bào)道。

女性主義，或說平權(quán)意識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下正在萌發(fā)，從“火神山的女人們”到“姐姐來了”，是網(wǎng)友一次次為女性吶喊，而本應(yīng)具有“引領(lǐng)”、“導(dǎo)向”作用的媒體，在報(bào)道中涉及性別意識(shí)方面表現(xiàn)卻有待加強(qiáng)。

一、女性的“媒體形象”是如何被“塑造”的

從何時(shí)起，女性在媒體語(yǔ)境中，承擔(dān)了更多的“博眼球”屬性呢？

在百度搜索“司機(jī)”，關(guān)聯(lián)詞分別為“司機(jī)招聘”、“司機(jī)意外險(xiǎn)”等。搜索“女司機(jī)”，關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)分別為“女司機(jī)帶著一車人開下懸崖”、“女司機(jī)撞裝甲車”等。而搜索“男司機(jī)”，關(guān)鍵搜索為“男司機(jī)和女司機(jī)的區(qū)別”、“男司機(jī)騎車被女司機(jī)追尾”等。

相比之下，“女司機(jī)”的新聞更偏向娛樂化，幾乎緊貼著人們對(duì)女司機(jī)手法差、易肇事的刻板印象。而對(duì)男司機(jī)的報(bào)道，卻樂于“捆綁”，用女司機(jī)作為對(duì)照系。對(duì)此，筆者想用“飯圈”愛用的話說，“抱走女司機(jī)，我們不約”。

一些媒體愛用“女司機(jī)”，顯然是迎合了人們的刻板印象。“女司機(jī)”+事故描述，似乎是能引人關(guān)注，甚至引人發(fā)笑的天然調(diào)料。

中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與女性研究中心副主任王琴此前在公開場(chǎng)合表示，2015年對(duì)新聞事件中的女性形象呈現(xiàn)做了檢測(cè)，1100條新聞里真正跟女性相關(guān)的只有87條，還不到8%;87條新聞里，五分之一都把女性作為暴力事件的受害者來報(bào)道。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)、北師大博士后南儲(chǔ)鑫在做女性網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)時(shí)有同樣的發(fā)現(xiàn)：涵蓋兩萬多家主流網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)分布最高的女性形象是“受害者”，處在第二位的是女性的“作”。網(wǎng)友喜歡把帶有娛樂性的抬起來，比如說一個(gè)人被家暴了，說本來人品就不怎么樣，這種人活該被打。

二、被有意或無意抹殺的女性成就與貢獻(xiàn)

女司機(jī)、女官員、女科學(xué)家……似乎加上“女”，一則新聞便有了落腳點(diǎn)，言外之意是否是“這原本不是女性該做的事”？而她們真正的名字和作為，卻往往成了新聞的“配菜”。

在“看見女性勞動(dòng)者”超話，有網(wǎng)友總結(jié)，疫情期間，援鄂醫(yī)療隊(duì)員共4.26萬人，女護(hù)士在總?cè)藬?shù)中占比60%以上，但是在前期各種報(bào)道里，很難看到女性醫(yī)護(hù)的影子（這可能與前期以官方解釋性報(bào)道為主有關(guān)，而承擔(dān)此項(xiàng)工作的一般是醫(yī)方管理層，導(dǎo)致男性居多）。

此后，又有網(wǎng)友質(zhì)疑，為何有媒體發(fā)布的火神山、雷神山施工工人圖片和描述語(yǔ)言，全部為男性，但在圖片中，可圈出的女性勞動(dòng)者并不在少數(shù)（且圈出的僅為長(zhǎng)發(fā)）。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2018年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》曾提到，在全部農(nóng)民工中，女性占34.8%。鑒于當(dāng)年統(tǒng)計(jì)全國(guó)農(nóng)民工數(shù)量高達(dá)2.88億這個(gè)龐大的基數(shù)，女性農(nóng)民工并非少數(shù)群體，但他們?cè)诠娨曇爸袔缀蹼[身。

另一個(gè)數(shù)據(jù)是，女性勞動(dòng)力比例占整個(gè)社會(huì)的45%，而由女性擔(dān)任高層管理人員的企業(yè)占比卻只有17.5%，女性花在無償勞動(dòng)上的時(shí)間是男性的2.6倍（育兒、家務(wù)、洗衣做飯拖地）。這似乎說明了為何女性長(zhǎng)期處于“失語(yǔ)”狀態(tài)，一是她們“所處層級(jí)不足以發(fā)聲”，二是她們一旦發(fā)聲，往往需要與人們的偏見抗?fàn)?，譬如她們需要解釋“作為女性，我為何取得今天的成就”，以及“如何平衡家庭與事業(yè)”。

迎合，而非引領(lǐng);刻板，而非客觀。在對(duì)女性群體的公眾形象塑造上，媒體是重要的一環(huán)，而就今天的局面來看，一些媒體在其中扮演了“不光彩”的角色，這是值得我們警惕的。

三、警惕偏見，立些規(guī)矩

在此次疫情報(bào)道中，筆者在審閱視頻稿件時(shí)看到一則采訪素材，采訪對(duì)象是兩位醫(yī)生，他們是夫妻。采訪的重心全部落在男醫(yī)生上，而丟給女醫(yī)生的問題分別是“你作為妻子……”、“那孩子……”、“剪了短發(fā)……”

這則素材有否過審尚未可知。但可見的是，女性在很多報(bào)道中，角色往往是別人的妻子或母親。上述采訪者同樣是女性，是一位專業(yè)人士，如果連她都無法意識(shí)到另一位女性是一個(gè)獨(dú)立個(gè)體，怎么會(huì)有更客觀的報(bào)道。作為公眾輿論的塑造者，記者僅倚著個(gè)人認(rèn)知去衡量事件是危險(xiǎn)的。中國(guó)婦女報(bào)前記者、聯(lián)合國(guó)婦女署亞太地區(qū)咨詢小組成員蔡一平曾說，媒體工作者重要的職業(yè)素養(yǎng)之一是警惕自己的偏見。

媒體人如何克服偏見，減少?gòu)膫€(gè)人刻板印象出發(fā)、對(duì)報(bào)道對(duì)象“動(dòng)用私刑”，恐怕要立些規(guī)矩。

聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)提出的北京《行動(dòng)綱領(lǐng)》，在“婦女與媒介”一節(jié)中，多處提到媒體要“平衡描繪非陳規(guī)定型的婦女形象”。其中有關(guān)“平衡描繪”的要求，是強(qiáng)調(diào)大眾傳媒在社會(huì)性別現(xiàn)象的信息選擇和信息配置上，應(yīng)注意不同性別社會(huì)成員的相對(duì)權(quán)益關(guān)系，以平等公正的態(tài)度和視角，完整展現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，杜絕社會(huì)信息傳播上的性別歧視。同時(shí)強(qiáng)調(diào)應(yīng)堅(jiān)持客觀性和全面性的原則，完整反映女性各個(gè)方面的社會(huì)活動(dòng)和生活狀況，避免媒介關(guān)注的偏執(zhí)和狹隘。

正如“看見疫情中的女性”一文所說一一她們是醫(yī)生，發(fā)現(xiàn)了高傳染性的病毒就一定要說出來;她們是護(hù)士，想盡辦法給患者協(xié)調(diào)緊張的醫(yī)療資源;她們是建筑工人，扎鋼筋一蹲就是一天;她們是記者，持續(xù)關(guān)注疫情中在付出的人。愿我們能一直看見她們，也看見自己。

作者簡(jiǎn)介：張寒冰（1982-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，主任記者一本科，主要研究方向：政經(jīng)新聞才影直。