新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用探析

劉偉

摘要：針對廣播電視媒體而言，新媒體是使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來對新聞信息進(jìn)行傳播的。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的影響，廣播電視媒體要想在新媒體環(huán)境下得到發(fā)展，那么就一定要運用新媒體技術(shù)來進(jìn)行新聞傳播的工作。本篇文章根據(jù)新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)行分析，希望可以為廣播電視媒體提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;新聞傳播;應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，新媒體也對傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了全新的挑戰(zhàn)，并且也影響到了廣播電視新聞的傳播方法?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)已經(jīng)融入到了人們的生活當(dāng)中，而且出現(xiàn)了很多智能的產(chǎn)品，這也使人們的生活和工作出現(xiàn)了改變。由于新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞傳播方式受到了影響，而且也影響到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體要想得到穩(wěn)定發(fā)展，就一定要將新媒體技術(shù)運用到廣播媒體當(dāng)中，運用新媒體技術(shù)來進(jìn)行新聞傳播的工作，這樣才可以有效地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。

一、廣播電視新聞傳播的問題

1.缺少自主控制，無法對新聞進(jìn)行存儲

在廣播電視媒體中，新聞傳播的方法是有局限性的。在廣播電視媒體中，媒體新聞信息的傳播方法主要就是經(jīng)過電視和廣播兩個渠道，這樣的傳播方法對于受眾來說，只是被動的接收。這樣也就會導(dǎo)致人們不喜歡廣播電視的傳播方法。除此之外，廣播電視媒體在傳播新聞信息的時候，無法將新聞內(nèi)容進(jìn)行儲存，導(dǎo)致人們無法再次看到新聞信息內(nèi)容。而且廣播電視制作過程也導(dǎo)致無法及時的將新聞進(jìn)行傳播。

2.逐漸的失去受眾

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使人們的生活變得更加豐富，微博、微信、抖音、快手等新媒體因為它的快速、便捷、成本低等優(yōu)勢，逐漸成為人們?nèi)〉眯畔⒌闹匾?。新媒體中的新聞不僅可以激發(fā)人們的關(guān)注，還可以讓人們隨時隨地的觀看新聞，并進(jìn)行互動。網(wǎng)絡(luò)時代，人人可以是信息的發(fā)布者，也可是信息的接收者，新聞傳播門檻大幅降低，這樣也就導(dǎo)致人們漸漸不再關(guān)注廣播電視的新聞內(nèi)容。

二、新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用

1.了解人們的需求

隨著改革開放的不斷深入，我們與世界的聯(lián)系也越來越緊密，人們的思想觀念也呈現(xiàn)出多元化，這也體現(xiàn)在對新聞信息的需要上。因此，廣播電視媒體要了解人們的需求，并針對不同的人群傳遞不同的信息，或者，同一信息可以針對不同的人群，采取他們認(rèn)可的形式進(jìn)行傳播。廣播電視媒體可以借鑒新媒體的傳播方法，以及制作新聞的方式，并利用新媒體來了解人們對于新聞的需求，促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

2.合理的運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，改變了受眾獲取信息的方式，這給傳統(tǒng)的廣播電視媒體也帶來巨大的沖擊。因此，廣播電視媒體想要得到穩(wěn)定的發(fā)展，那么在對新聞信息進(jìn)行傳播的時候就需要合理的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，像大數(shù)據(jù)分析、云計算、人工智能等，建設(shè)多媒體技術(shù)的采編平臺以及相適應(yīng)的支持系統(tǒng)，讓新聞采編的流程更加的合理有效，實現(xiàn)一次采集，生成不同形式的新聞，用于不同渠道的傳播。同時，建設(shè)新的傳播平臺，利用微信、抖音等第三方平臺，以此來提升新聞信息的傳播速度、傳播范圍，從而促進(jìn)廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下得到更好的發(fā)展。

3.加強新媒體與新聞之間的協(xié)調(diào)性

在新媒體環(huán)境下，開放式的媒體平臺是新媒體的主要特征，廣播電視媒體要想適應(yīng)新媒體的環(huán)境，那么就一定要運用新媒體平臺，使人們可以主動地參與到新聞節(jié)目當(dāng)中。首先，運用新媒體的平臺可以和多個部門建立交流的渠道，在出現(xiàn)新聞事件的時候就可以及時的進(jìn)行采訪工作，也可以從各個平臺上發(fā)現(xiàn)新聞線索進(jìn)行采訪報道。其次，在進(jìn)行電視直播的時候，可以使用新媒體平臺來和人們進(jìn)行互動交流，從而提升廣播電視媒體的影響力。第三，廣播電視媒體可以借助第三方平臺進(jìn)行直播互動。在疫情期間，央視直播帶貨就非常的成功。4月6日晚上，一場名為“謝謝你，為湖北拼單”的公益直播刷爆全網(wǎng);央視新聞主播“段子手”朱廣權(quán)與“帶貨一哥”李佳琦組成“小朱配琦”組合，通過直播間連麥的方式，聯(lián)合為湖北特產(chǎn)帶貨，16款湖北特產(chǎn)一上架就秒空。統(tǒng)計顯示，整場公益直播總計觀看次數(shù)1.22億，累計賣出價值4014萬元商品，微博話題閱讀量突破3.1億。這足可以證明廣播電視媒體在媒體融合當(dāng)中具大的能量。此外，廣播電視媒體還需要重視對工作人員的培養(yǎng)，提升采編人員的工作能力，并且加強采編人員運用新媒體的能力，這樣也就可以改變以往的采編方法，從而使廣播電視媒體得到創(chuàng)新。

三、結(jié)論

媒體融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的一個大趨勢，傳統(tǒng)廣播電視媒體也要跟上時代發(fā)展的步伐。新媒體雖然在快速、便捷、直觀上占有優(yōu)勢，但是隨意、不準(zhǔn)確、不客觀也是他不可避免的缺陷，而廣播電視媒體做為主流媒體，在公信力上、影響力上是大眾所認(rèn)可的，這是不可比擬的優(yōu)勢，所以加快與新媒體融合，這樣才可以確保廣播電視媒體可以在信息化時代中得到更加穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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