融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞選題策劃分析

馮光華

摘要：融媒體時(shí)代的到來，給報(bào)紙媒體的發(fā)展帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，報(bào)紙媒體要想突出重圍，在媒體市場(chǎng)中始終站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要更加精心地進(jìn)行新聞選題策劃，增強(qiáng)自身對(duì)大眾的吸引力，得到大眾的關(guān)注和認(rèn)可。本文基于作者自身的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)與學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)，主要就融媒體時(shí)代下的報(bào)紙新聞選題策劃提出了部分探討性建議，以期能為相關(guān)工作的實(shí)踐提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;報(bào)紙;新聞選題策劃

新聞選題策劃，直接決定著新聞內(nèi)容的質(zhì)量及吸引力，因此在融媒體時(shí)代下，面對(duì)越來越激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙媒體必須要重視并切實(shí)做好自身的新聞選題策劃工作，根據(jù)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與大眾需求，優(yōu)化新聞選題策劃工作策略。

一、對(duì)新聞價(jià)值做出新穎的判斷

新聞選題策劃的第一步是對(duì)新聞的價(jià)值做出判斷，這個(gè)價(jià)值包括兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是對(duì)大眾的吸引價(jià)值，及大眾是否會(huì)關(guān)注此類新聞，能不能真正起到豐富大眾精神文化生活的作用;另一方面是對(duì)大眾、輿論的引導(dǎo)價(jià)值，能否傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、能否促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。傳統(tǒng)的新聞選題策劃著眼較大，如國家方針、地方政策等，這類新聞在融媒體時(shí)代下，已經(jīng)不再能很好地滿足大眾需求，對(duì)大眾的教育和輿論引導(dǎo)功能也非常有限[1]。所以當(dāng)前的報(bào)紙新聞選題策劃，必須要以更加新穎的視角，來對(duì)新聞價(jià)值做出判斷。

為此，在選題策劃工作當(dāng)中，相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)整個(gè)地方的社會(huì)環(huán)境、生活環(huán)境、民生環(huán)境等具有深入了解，其目的是要掌握大眾的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)什么樣的新聞信息感興趣，然后以此為出發(fā)點(diǎn)，來進(jìn)行新聞價(jià)值的判斷，優(yōu)選新聞的主題和素材，盡量將焦點(diǎn)集中到大眾的民生關(guān)注上去。從而使新聞選題策劃統(tǒng)一兩個(gè)方面的新聞信息價(jià)值，既滿足大眾的主觀需求，對(duì)大眾形成吸引力，又能夠?qū)Υ蟊娖鸬浇逃龑?dǎo)的作用，豐富其精神文化生活，提升公民素養(yǎng)。

二、突出新聞選題策劃的品牌效應(yīng)

“品牌”是市場(chǎng)吸引力的一個(gè)關(guān)鍵要素，不論是在普通的商品市場(chǎng)當(dāng)中，還是在媒體市場(chǎng)當(dāng)中均是如此。尤其是在融媒體時(shí)代下，各類大小媒體層出不窮，信息鋪天蓋地，大眾面對(duì)這么多的信息源，首先是會(huì)感到迷惑，然后是會(huì)優(yōu)選具有品牌影響力的媒體[2]。為此，在當(dāng)前的報(bào)紙新聞選題策劃工作中，我們必須要樹立起品牌化的思維意識(shí)，突出新聞選題策劃的品牌效應(yīng)，以此吸引大眾主動(dòng)靠近。

如在地方的報(bào)紙新聞報(bào)道中，新聞選題的策劃可以圍繞政治和民生，打造一系列的品牌欄目，如“民生欄目”、“群眾文化欄目”、“扶貧欄目”、“三農(nóng)欄目”、“鄉(xiāng)村旅游欄目”，鎖定相關(guān)目標(biāo)受眾，固定采編相關(guān)的新聞信息，以明確性、持續(xù)性、優(yōu)質(zhì)性的新聞內(nèi)容輸出，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)诖蟊娭械男侣勂放朴绊懥Γ瑢⒋蟊娎卫蔚匚?、把握住?/p>

三、加強(qiáng)新聞選題策劃中的信息化技術(shù)應(yīng)用

融媒體之所以能夠異常迅速的發(fā)展起來，是因?yàn)槠浔旧砭鸵孕畔⒒夹g(shù)為基礎(chǔ)，繼承了信息化技術(shù)的諸多優(yōu)勢(shì)，這說明信息化技術(shù)在媒體發(fā)展中，確實(shí)具有促進(jìn)作用的。因此，在報(bào)紙新聞的選題策劃當(dāng)中，我們也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用，尤其是要將數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用起來，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的收集、分析，找準(zhǔn)大眾的關(guān)注點(diǎn)，甚至預(yù)測(cè)大眾的關(guān)注傾向變化趨勢(shì)，以便更加精準(zhǔn)地進(jìn)行新聞選題策劃。

如在實(shí)際的報(bào)紙新聞策劃中，應(yīng)當(dāng)對(duì)群眾的檢索關(guān)鍵詞、瀏覽痕跡、留言數(shù)量、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)信息收集，然后再對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，從中找出群眾的關(guān)注焦點(diǎn)，構(gòu)建起群眾焦點(diǎn)與新聞之間的聯(lián)系，以其作為新聞策劃與制作的方向。注，在大數(shù)據(jù)分析中，我們可以精細(xì)地得出大眾需求劃分，如按照男女性別，以及不同的年齡階段，來分析各種群體的新聞需求特點(diǎn)，這樣才能更好地迎合受眾需求，做到新聞的針對(duì)性服務(wù)，讓所有人的需求都可以得到滿足[3]。

四、拓寬新聞信息及素材的來源途徑

報(bào)紙新聞選題策劃是一項(xiàng)掌控性的工作，不僅要掌控新聞的方向、內(nèi)容，同時(shí)還要掌控新聞的信息及素材來源。只有依靠豐富的新聞信息及素材來源，新聞的選題策劃以及后期的編輯工作等，才能夠更加高效率、高質(zhì)量地推進(jìn)。而且新聞信息是否真實(shí)、可靠，信息內(nèi)容是否完整、飽滿，新聞情節(jié)是否細(xì)致、生動(dòng)等，其實(shí)都在很大程度上取決于素材是否充分和全面。在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體要想突出重圍，就應(yīng)當(dāng)借助于信息化技術(shù)，拓寬新聞信息及素材的來源途徑，及時(shí)全面地獲取到相關(guān)材料。

如作為新聞的策劃、編輯、采訪工作人員，除了一線采訪得到的新聞素材之外，還要合理應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)，如微信、微博、qq等，通過互聯(lián)網(wǎng)建立起與新聞素材來源的聯(lián)系，動(dòng)態(tài)地更新、獲得新聞素材，同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜索相關(guān)的素材，以此作為新聞策劃的補(bǔ)充材料，起到充實(shí)、豐富新聞信息內(nèi)容的效果。

最后，在報(bào)紙新聞選題策劃中，我們還需要進(jìn)一步強(qiáng)化自身的責(zé)任意識(shí)、使命意識(shí)，不要一味和融媒體的“快”作競(jìng)爭(zhēng)，而是要以內(nèi)容質(zhì)量為根本，本著為黨委政府負(fù)責(zé)、為社會(huì)大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，傳播真正有價(jià)值有意義，對(duì)大眾個(gè)人、對(duì)社會(huì)集體都有正面引導(dǎo)意義的新聞內(nèi)容，始終堅(jiān)持新聞工作的操守和底線，不能為搏眼球淪為無價(jià)值、無意義的“標(biāo)題黨”。

參考文獻(xiàn)：

[1]張會(huì)娟.融媒體時(shí)代新聞編輯專業(yè)人才的能力和素養(yǎng)分析[J].傳媒論壇，2020，3（08）：93-95.

[2]李杰.融媒體背景下報(bào)紙編輯思維的創(chuàng)新視角探究[J].傳播力研究，2020，4（03）：134-135.

[3]李忠蘭.融媒體時(shí)代紙媒發(fā)展路徑探析一一從紙媒到“指媒”，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018.9（01）：132-133