城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素及作用機(jī)理
——基于重慶市的扎根研究

宋 瀟,羅胤晨,鄧雅嫻,張紅梅,吳華安

(重慶工商大學(xué)融智學(xué)院a.商務(wù)學(xué)院，b.經(jīng)濟(jì)學(xué)院，重慶 401320)

0 引言

學(xué)界關(guān)于會(huì)展業(yè)對城市發(fā)展的重要作用早有定論，其中不乏“城市面包”、“城市經(jīng)濟(jì)助推器”、“經(jīng)濟(jì)晴雨表”等美稱[1-3]，總結(jié)學(xué)者研究，會(huì)展業(yè)之所以獲此美譽(yù)，主要基于以下三點(diǎn)原因：其一，會(huì)展業(yè)集聚效應(yīng)強(qiáng)，不僅能形成本城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“本地蜂鳴”效應(yīng)，同時(shí)因展會(huì)的時(shí)間性和開放性還能形成臨時(shí)性的“全球蜂鳴”效應(yīng)[4-5]；其二，會(huì)展業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，能有效推動(dòng)城市交通、餐飲、酒店、旅游、金融、通訊等各行業(yè)的發(fā)展[3][6]；其三，會(huì)展業(yè)開放效應(yīng)強(qiáng)，會(huì)展業(yè)為企業(yè)的品牌宣傳、產(chǎn)品展銷以及企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的信息溝通交流提供了開放平臺(tái)，能有效促進(jìn)資源要素的集聚和整合[3]。由此可見，會(huì)展業(yè)對城市發(fā)展具有重要作用。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國與“一帶一路”沿線國家、城市的經(jīng)貿(mào)合作將進(jìn)一步增強(qiáng)。融入“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，把握開放發(fā)展機(jī)遇成為新時(shí)代城市繁榮發(fā)展的重要契機(jī)，會(huì)展作為鏈接“城市-城市”“企業(yè)-企業(yè)”“城市-企業(yè)”等多方主體合作發(fā)展的平臺(tái)，對于“一帶一路”背景下的城市繁榮發(fā)展，具有顯著的助推作用。

當(dāng)前，城市管理者已認(rèn)識(shí)到會(huì)展對城市發(fā)展的重要作用，近年來相繼推出了諸多舉措，積極融入到“一帶一路”發(fā)展中，部分城市已取得不錯(cuò)的成績，如成都、貴陽、博鰲等城市在會(huì)展領(lǐng)域均獲得了較好的口碑，宣傳了城市形象，贏得了城市發(fā)展的良機(jī)。然而，部分城市推出的發(fā)展舉措?yún)s未能取得預(yù)期的效果，其中一個(gè)原因就在于未能有效地把握城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素，導(dǎo)致了政策效果的高度受限。

當(dāng)前，關(guān)于城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的研究，主要集中于以下幾方面：其一，關(guān)于城市會(huì)展業(yè)競爭力評價(jià)研究[7-9]；其二，關(guān)于城市會(huì)展旅游發(fā)展的研究[10-11]；其三，關(guān)于會(huì)展對城市發(fā)展的價(jià)值判斷[3][12]；其四，關(guān)于城市會(huì)展業(yè)發(fā)展影響的定量分析研究[1][13-15]；其五，關(guān)于會(huì)展與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)及互動(dòng)研究[16-17]。而以案例為切入點(diǎn)的質(zhì)性分析研究則較為欠缺?？傮w而言，前期研究更多的集中在利用已有理論，采用定量研究方法對宏觀層面的影響因素進(jìn)行評價(jià)及構(gòu)建，在操作中很容易因研究者的主觀認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生研究設(shè)計(jì)、研究過程和研究結(jié)論的偏差；同時(shí)，已有研究也忽略了會(huì)展企業(yè)家等行業(yè)人士的微觀思考，對問題的解釋存在一定的漏洞。文章擬以重慶為案例研究對象，在扎根理論指導(dǎo)下，從會(huì)展參與主體關(guān)注和思考的角度，對城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行框架構(gòu)建，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對策建議。

1 理論基礎(chǔ)與案例選擇

1.1 理論基礎(chǔ)

質(zhì)性研究與量化研究均受到實(shí)證主義的影響，屬于實(shí)證研究的重要方法，但兩者在研究的設(shè)計(jì)上存在天壤之別。量化研究在研究之初已將研究的結(jié)構(gòu)、研究的過程詳細(xì)計(jì)劃好，即在設(shè)計(jì)好的框架下進(jìn)行研究；而質(zhì)性研究的研究設(shè)計(jì)是在研究的基礎(chǔ)上逐漸產(chǎn)生的，根據(jù)研究的情況可以不斷地進(jìn)行調(diào)整[18]。質(zhì)性研究以研究者與被研究對象在平等、密集且長期的接觸為出發(fā)點(diǎn)展開研究，能最大限度地接近研究對象的本來面目，對研究對象的本質(zhì)能有相對全面的掌握[19]。因此，本文選取扎根理論對城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行質(zhì)性分析，建構(gòu)其影響因素框架。

扎根理論是美國學(xué)者Glaser和Strauss于1967年創(chuàng)立的質(zhì)性研究方法[20]，其核心在于從原始資料中抽象出理論，通過對原始資料進(jìn)行不斷的歸納概括，在理論層面對資料進(jìn)行描述和解釋，從而建立起適合資料的理論[21]。扎根理論中資料的分析與搜集是同時(shí)進(jìn)行的，其遵循在資料分析的過程中構(gòu)建初步理論的邏輯，若此理論未飽和則繼續(xù)搜集資料，直至理論飽和形成研究結(jié)論并結(jié)束研究。扎根理論對資料進(jìn)行分析及理論構(gòu)建，主要通過開放性譯碼、主軸譯碼和選擇性譯碼來實(shí)現(xiàn)：(a)開放性譯碼是對原始資料的初步記錄與分析，用概念和范疇對原始資料進(jìn)行正確的反映，旨在將原始資料徹底打碎，指定現(xiàn)象、界定概念、發(fā)現(xiàn)范疇；(b)主軸譯碼是在開放性譯碼的基礎(chǔ)上，尋求各概念與范疇之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上形成典范性模型；(c)選擇性譯碼是在典范性模型的基礎(chǔ)上，通過不斷的比較選擇出核心范疇，驗(yàn)證范疇間的關(guān)系，并把概念化未發(fā)展完備的范疇補(bǔ)充完整，最終形成研究主題的理論模型[21-22]。

1.2 案例選擇

案例研究回答的首要問題是案例的典型性問題，即案例選擇是否具有普世價(jià)值，考慮本文要回答的是影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的因素這一系統(tǒng)性問題，為了更為直接、具體地回答這一問題，本文選取重慶市為個(gè)案研究對象，以便更好說明。之所有選擇重慶市作為案例的研究對象，主要基于以下三點(diǎn)的考慮。

第一，城市代表性。會(huì)展業(yè)是伴隨城市繁榮相向而生的，可以說沒有城市發(fā)展的進(jìn)步，就沒有會(huì)展業(yè)發(fā)展的進(jìn)步。重慶是老牌的工業(yè)城市，有發(fā)展會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件，同時(shí)重慶也是新進(jìn)的新一線城市、西部中心城市以及長江經(jīng)濟(jì)帶和一帶一路戰(zhàn)略交匯點(diǎn)城市，具備大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的區(qū)位地理?xiàng)l件。此外，自2014年以來，重慶GDP增速持續(xù)領(lǐng)跑全國，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了基本的經(jīng)濟(jì)支撐。雖然重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展有如此有利條件，但從全國來看，重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展仍處于相對落后而又急需發(fā)展的情況，這與大多數(shù)有發(fā)展會(huì)展能力的城市具有相似性。

第二，發(fā)展軌跡的代表性。重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展與中國大多數(shù)城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展基本一致，都具有起步晚、發(fā)展快的特征。重慶會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了萌芽期和正式發(fā)展兩大時(shí)期：其一，萌芽期(1988—1996年)，以“重慶工貿(mào)”承接部分展會(huì)為代表，但這一時(shí)期與國內(nèi)大多數(shù)城市一樣，沒有專業(yè)的展覽場館、展覽組織部門。其二，正式發(fā)展期(1997年—)，這一時(shí)期可以分為專業(yè)發(fā)展階段(1997—2005年)、快速發(fā)展階段(2006—2013年)、新型發(fā)展階段(2013年—)。其中，專業(yè)發(fā)展階段，重慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)有了專門的行業(yè)主管部門、專業(yè)的展覽場館、辦展公司以及專業(yè)的展會(huì)，重慶展會(huì)由粗放式的辦展正式進(jìn)入到專業(yè)辦展階段?？焖侔l(fā)展階段以重慶國際會(huì)議展覽中心的正式投入運(yùn)營為標(biāo)志，這一時(shí)期展會(huì)數(shù)量、規(guī)模得到快速增長，展會(huì)類型、涉及的行業(yè)領(lǐng)域也得到極大豐富，會(huì)展業(yè)的直接收益也從不到10億增到61.5億，7年平均年增速達(dá)到了68.5%。新型發(fā)展階段與中國經(jīng)濟(jì)步入轉(zhuǎn)型升級的時(shí)期密切相關(guān)，隨著2013年重慶國際博覽中心的建成，重慶擁有了西部最大的現(xiàn)代化場館，具備了走現(xiàn)代化、品質(zhì)化的辦展道路的條件，自此，重慶會(huì)展進(jìn)入到提檔升級、以質(zhì)取勝的新型發(fā)展階段。重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷程與大多數(shù)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展軌跡相似，具有典型的代表性。

其三，發(fā)展現(xiàn)狀的代表性。重慶無論是在總展覽數(shù)量方面，還是在總展覽規(guī)模方面均處于全國前十的水平[23]，但即使這樣的發(fā)展水平，卻少有全國高水平級別的品牌展覽會(huì)，這與國內(nèi)大多數(shù)會(huì)展城市同樣具有極大的相似性，因此也具有典型代表性。

2 案例分析

2.1 數(shù)據(jù)收集

Ross指出資料來源的渠道多元，研究的效度則會(huì)相應(yīng)的提升[23]。為保證研究的信度和效度，研究過程中課題組借助相關(guān)機(jī)構(gòu)先后召開了3次企業(yè)座談會(huì)，對30余家企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談；召開1次相關(guān)部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高校座談會(huì)，對專業(yè)機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)信息進(jìn)行搜集；同時(shí)組織一次對企業(yè)項(xiàng)目的實(shí)地調(diào)研，從會(huì)展參與主體的角度廣泛搜集一手研究資料。秉承扎根理論避免研究者先入為主、主觀設(shè)定的主張，4次座談會(huì)均以開放性的交流方式討論重慶會(huì)展業(yè)的相關(guān)問題。同時(shí)采用NVIVO11質(zhì)性分析軟件，對所得資料進(jìn)行編碼、概念化、數(shù)據(jù)頻數(shù)等統(tǒng)計(jì)分析操作。

2.2 數(shù)據(jù)分析

2.2.1 開放式譯碼

開放式譯碼是將訪談、調(diào)研的文字資料、語音資料逐一進(jìn)行分解，不斷地對資料進(jìn)行編碼，以實(shí)現(xiàn)原始資料的概念化和范疇化，實(shí)質(zhì)上是對資料進(jìn)行逐步縮編，用概念和范疇來替代和反映原始資料。在這個(gè)過程中逐步地將所得概念和范疇進(jìn)行歸類，應(yīng)注意的是在對資料進(jìn)行編碼及概念化的過程中，一定要避免研究者主觀因素的影響，編碼標(biāo)簽應(yīng)客觀反映原始資料的真實(shí)情況，以保證研究的客觀性。為了進(jìn)一步說明開放性編碼，文章分別用表1和表2展示了對資料的開放性譯碼全過程。

表2 開放式譯碼范疇化過程舉例

表1 資料開放性譯碼分析舉例

NVIVO11的節(jié)點(diǎn)分為自由節(jié)點(diǎn)和樹狀節(jié)點(diǎn)。所謂自由節(jié)點(diǎn)：即在研究還未有框架的情況下，得到的相對凌亂及未分類的單一節(jié)點(diǎn)，通常一個(gè)自由節(jié)點(diǎn)只表達(dá)一層意思。所謂樹狀節(jié)點(diǎn)，即研究者在對研究形成一定的框架基礎(chǔ)上，用上下層關(guān)系對自由節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分類管理。文章的開放式編碼階段按照自由編碼、樹狀編碼的順序?qū)Y料進(jìn)行逐步編碼。其操作的基本過程如下：(a)對所得資料進(jìn)行逐句研讀，不斷用hx對材料內(nèi)容貼標(biāo)簽(即自由節(jié)點(diǎn))，有時(shí)一段文字涉及到多個(gè)意思，則分為多個(gè)標(biāo)簽標(biāo)注，確保一個(gè)標(biāo)簽只表達(dá)一層意思，對于標(biāo)簽的初步命名更多采用材料內(nèi)的語言。(b)在標(biāo)簽化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步比較、歸類以及抽象化，并根據(jù)內(nèi)容對標(biāo)簽名進(jìn)行修改，同時(shí)將部分標(biāo)簽進(jìn)行必要的合并，逐步提出概念hhx(樹狀節(jié)點(diǎn))，最終得到企業(yè)競爭壓力、觀眾吸引難、尋找新的增長點(diǎn)等51個(gè)概念。(c)對已得出的概念進(jìn)一步提煉和歸類，逐步得到范疇Hx，最終得到展會(huì)塑造、跨部門合作水平、創(chuàng)新能力、走出去戰(zhàn)略、行政效率等26個(gè)范疇。

2.2.2 主軸譯碼

主軸譯碼是在開放式譯碼的基礎(chǔ)上，按照條件→現(xiàn)象→脈絡(luò)→中介條件→行動(dòng)策略→結(jié)果[23]這一邏輯，將開放式譯碼中的各范疇化概念鏈接在一起的過程，并在此基礎(chǔ)上深入挖掘各范疇的涵義，從而得到主范疇。主范疇是由條件、現(xiàn)象、脈絡(luò)等副范疇按事件邏輯線歸納總結(jié)出來的。因此，可以這樣理解主范疇與副范疇的關(guān)系，主軸譯碼的目的是為了得到主范疇，而條件、現(xiàn)象、脈絡(luò)等副范疇則能更好地對主范疇進(jìn)行解釋說明。

文章在主軸譯碼階段共得到8個(gè)主范疇，分別是展會(huì)項(xiàng)目優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈要素、地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及政策供給、會(huì)展公共環(huán)境、協(xié)同能力、參與主體能力水平、戰(zhàn)略方向、政策執(zhí)行深度與效度。

2.2.3 選擇性譯碼

選擇性譯碼是在對主范疇進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上提煉出核心范疇，并將其與其他范疇予以聯(lián)系，驗(yàn)證其間關(guān)系。通過對展會(huì)項(xiàng)目優(yōu)化等8個(gè)主范疇的選擇性譯碼，最終發(fā)現(xiàn)了參與主體能力要素、公共環(huán)境要素、展覽項(xiàng)目要素、戰(zhàn)略規(guī)劃要素、政策執(zhí)行要素等5個(gè)核心要素共同對城市會(huì)展發(fā)展產(chǎn)生影響。同時(shí)，通過對分析過程各概念、范疇的繼續(xù)考察，以及將5個(gè)核心范疇與原始資料進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)可以用這5個(gè)核心范疇來分析其他所有范疇。因此，文章案例可以用這5個(gè)核心要素予以解釋。

2.3 編碼一致性分析

為保證文章的信度和效度，采取了NVIVO11中的編碼比較功能，對編碼的一致性進(jìn)行衡量，編碼一致性程度越高，則表明研究的信度、效度就越高。最終，通過對兩位編碼者就相同材料進(jìn)行獨(dú)立編碼的編碼比較，得出了編碼的一致性程度(如表3所示)，8個(gè)節(jié)點(diǎn)的編碼一致性程度在80%～95.7%之間，說明編碼者的編碼是較為合理的，編碼具備了必要的信度和效度。

表3 編碼一致性百分比

3 研究結(jié)論

3.1 城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素

通過對重慶會(huì)展的案例研究發(fā)現(xiàn)，影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的核心因素由參與主體能力要素、公共環(huán)境要素、展覽項(xiàng)目要素、戰(zhàn)略規(guī)劃要素、政策執(zhí)行要素等共同組成。影響核心因素的主要維度由參與主體能力水平、協(xié)同能力、產(chǎn)業(yè)鏈要素、會(huì)展公共環(huán)境、展覽項(xiàng)目優(yōu)化、地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及政策供給、戰(zhàn)略方向以及政策執(zhí)行深度與效度等8個(gè)因素組成。同時(shí)，影響核心因素的次級維度由企業(yè)經(jīng)營管理、中間機(jī)構(gòu)水平、主管部門能力、區(qū)域要素匹配等26個(gè)因素組成。具體框架情況如圖1所示。

圖1 城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素框架

3.2 城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的各影響因素的重要性

五大核心要素構(gòu)成了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，但不意味著每一因素的貢獻(xiàn)能力是等價(jià)的，五大核心影響因素在城市會(huì)展業(yè)發(fā)展中的重要程度如何？分析這一問題有利于把握城市會(huì)展業(yè)在發(fā)展中的方向性問題。通過對編碼統(tǒng)計(jì)的分析，文章發(fā)現(xiàn)五大核心因素受編碼節(jié)點(diǎn)的支持程度存在差異性，說明在城市會(huì)展發(fā)展中各因素仍存在一定的主次關(guān)系。具體而言，可大致分為三個(gè)層級：其一，公共環(huán)境要素、展覽項(xiàng)目要素兩大要素均受到了80個(gè)編碼節(jié)點(diǎn)的支持，二者構(gòu)成了城市會(huì)展發(fā)展最重要的基本點(diǎn)，可見，會(huì)展業(yè)能否優(yōu)質(zhì)發(fā)展，與展覽本身品質(zhì)高低以及展覽環(huán)境的好壞密切相關(guān)。其二，參與主體能力要素受到了70個(gè)編碼節(jié)點(diǎn)的支持，顯然，企業(yè)、中間機(jī)構(gòu)、政府等參與主體的業(yè)務(wù)水平、服務(wù)水平、協(xié)同效率、協(xié)同水平等構(gòu)成了城市會(huì)展發(fā)展的能力供給點(diǎn)，是影響城市會(huì)展水平的重要因素。其三，戰(zhàn)略規(guī)劃要素、政策執(zhí)行要素則分別受到了54個(gè)和13個(gè)編碼節(jié)點(diǎn)的支持，構(gòu)成了城市會(huì)展發(fā)展的制度保障點(diǎn)，是營造良好市場環(huán)境，促進(jìn)城市會(huì)展優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重要因素。

3.3 城市會(huì)展業(yè)發(fā)展各影響因素之間的作用機(jī)理

在對影響因素的識(shí)別及影響因素的重要性界定的基礎(chǔ)上，文章對各影響因素之間的作用機(jī)理進(jìn)行了梳理，主要表現(xiàn)為以下兩方面。

其一，五大因素對城市會(huì)展發(fā)展的作用點(diǎn)分工明確。由圖2可知，五大因素在城市會(huì)展業(yè)發(fā)展中總體上扮演了基動(dòng)力、推動(dòng)力和保障力的作用。具體而言：(a)展覽項(xiàng)目要素構(gòu)成了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的基動(dòng)力，即展會(huì)作為商業(yè)產(chǎn)品其本身品質(zhì)的優(yōu)劣從根本上影響了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展水平的高低，這一影響因素關(guān)注展會(huì)品牌的塑造、展會(huì)的宣傳、展會(huì)的人才保障等，其作用力點(diǎn)在于展會(huì)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。(b)參與主體能力要素及政策執(zhí)行要素共同構(gòu)成了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，其關(guān)注企業(yè)的經(jīng)營管理水平、行業(yè)中間機(jī)構(gòu)發(fā)達(dá)程度、參與主體的跨界合作水平及政府政策的落實(shí)程度，其作用力點(diǎn)則在于展會(huì)產(chǎn)品的升級和推廣。(c)戰(zhàn)略規(guī)劃要素和公共環(huán)境要素共同構(gòu)成了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的保障力，其關(guān)注會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策供給等方面，其作用力點(diǎn)則在于產(chǎn)業(yè)公共環(huán)境的塑造，形成產(chǎn)品發(fā)展的良好外部環(huán)境。

圖2 城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素之間的作用機(jī)理

其二，城市會(huì)展業(yè)最終通過展覽項(xiàng)目要素形成發(fā)展格局。由圖2可知，五大因素在作用力輸入和輸出上存在差異，展覽項(xiàng)目要素是作用力凈輸入體，其余四大因素均通過各自的方式將作用力輸出到展覽項(xiàng)目基礎(chǔ)要素，從而提升城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的“基動(dòng)力”，可見，城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展最終由展覽項(xiàng)目要素決定。參與主體能力要素是五大要素中最主要的作用力輸出源，通過其專業(yè)能力輸出和協(xié)調(diào)合作，提升戰(zhàn)略規(guī)劃高度、政策執(zhí)行深度、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)度，最終提升城市會(huì)展水平。戰(zhàn)略規(guī)劃要素通過其政策供給及強(qiáng)制力，影響政策執(zhí)行要素、公共環(huán)境要素和展覽項(xiàng)目要素功能的發(fā)揮。政策執(zhí)行要素和公共環(huán)境要素則形成了相互影響的作用關(guān)系，且共同將作用力輸出到展覽項(xiàng)目要素，為城市會(huì)展業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力和保障。

4 對策啟示

根據(jù)以上研究結(jié)論，優(yōu)化城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，應(yīng)從影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的核心因素著手，即圍繞展覽項(xiàng)目、會(huì)展環(huán)境、參與主體、政策規(guī)劃、政策執(zhí)行等五方面，有效提升城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的基動(dòng)力、推動(dòng)力、保障力，從而形成城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的新格局。

其一，基動(dòng)力塑造方面：以會(huì)展項(xiàng)目的研發(fā)為核心，結(jié)合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打造城市會(huì)展品牌。扎根于城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌塑造，不僅能高效地實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌的建立，還能有效集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源、推廣城市會(huì)展形象，最終通過其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮。在塑造過程中可從政策供給、人才保障、展會(huì)主題設(shè)計(jì)、展會(huì)宣傳、現(xiàn)場服務(wù)、客戶管理、現(xiàn)代化技術(shù)運(yùn)用等方面給予關(guān)注，如通過設(shè)立展會(huì)品牌培育專項(xiàng)基金、建立官產(chǎn)聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)IP研究院等進(jìn)行城市會(huì)展品牌的精準(zhǔn)塑造。

其二，推動(dòng)力塑造方面：以提升城市會(huì)展運(yùn)營水平為核心。展會(huì)的高水平運(yùn)營，依托于政務(wù)服務(wù)、社會(huì)服務(wù)及企業(yè)服務(wù)的協(xié)同配合，形成高效的執(zhí)行機(jī)制和服務(wù)機(jī)制。(a)建立行業(yè)專項(xiàng)跨部門聯(lián)席會(huì)議制度，展會(huì)是資源密集型產(chǎn)業(yè)，大型展會(huì)通常需要大量政府資源的投入，因此建立高規(guī)格的聯(lián)席會(huì)議制度，形成制度性的集體行動(dòng)框架，將有利于實(shí)現(xiàn)資源的有效調(diào)配。(b)以行業(yè)協(xié)會(huì)為依托，建立參與主體協(xié)同溝通機(jī)制，在會(huì)展服務(wù)、政企溝通、行業(yè)交流等方面實(shí)現(xiàn)有效對接，形成有效的政府與市場、市場與市場的對話機(jī)制，將有利于市場信息的及時(shí)反饋和政府的市場服務(wù)水平的提高，從而在整體上提升城市會(huì)展水平。

其三，保障力塑造方面：以塑造優(yōu)質(zhì)的城市會(huì)展環(huán)境為核心。城市會(huì)展環(huán)境的塑造重點(diǎn)在于城市會(huì)展?fàn)I商環(huán)境的營造，在展會(huì)交通、住宿、餐飲、會(huì)展旅游、產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、會(huì)展周邊服務(wù)等方面做出科學(xué)規(guī)劃、提供便捷服務(wù)，是其題中之義?？煽紤]在以下方面給予關(guān)注：(a)頒布行業(yè)專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，在規(guī)劃、規(guī)范、監(jiān)督行業(yè)發(fā)展上提供有力保障。(b)完善展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，杜絕展會(huì)領(lǐng)域剽竊、抄襲、同質(zhì)辦展現(xiàn)象發(fā)生，通過建立展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，將有效保護(hù)創(chuàng)新成果，避免同質(zhì)展會(huì)的惡性競爭。(c)打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)園。推動(dòng)交通、住宿、餐飲、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等展會(huì)資源的集聚，特別在完善產(chǎn)業(yè)鏈上給予足夠支持，將有效提升城市會(huì)展業(yè)發(fā)展水平。