傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

陳俁行

摘 ?要：陶瓷產(chǎn)品的包裝屬于一種向受眾傳達(dá)視覺(jué)感受的主要工具之一，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的包裝進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，不僅能夠賦予陶瓷產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)審美屬性，還能夠?yàn)樘沾僧a(chǎn)品樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的外在形象，因此陶瓷包裝設(shè)計(jì)逐漸成為眾多陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑之一。本文圍繞著陶瓷包裝設(shè)計(jì)分析傳統(tǒng)文化元素在其中應(yīng)用的意義，探索傳統(tǒng)文化元素在其中的應(yīng)用策略，并且提出一些具有一定參考價(jià)值的建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;陶瓷;包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著我國(guó)陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，陶瓷產(chǎn)品以其堅(jiān)固、實(shí)用性高、耐腐蝕性、價(jià)格低廉等特點(diǎn)受到人們的喜愛(ài)，將其應(yīng)用在日常生活之中，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部企業(yè)眾多，而陶瓷產(chǎn)品的使用周期較長(zhǎng)，在一定程度上加劇了行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，具備較高獨(dú)特性和藝術(shù)審美價(jià)值的陶瓷產(chǎn)品，更加容易被消費(fèi)者所選擇，因此，如何提高陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果，一直是眾多專(zhuān)業(yè)人士重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

1 傳統(tǒng)文化元素的基本概述

中國(guó)歷史悠久，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河之中，形成了許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而文化的展現(xiàn)需要依靠一些載體，如書(shū)籍、雕刻、建筑等，其中一些載體之中涵蓋具備較高獨(dú)特性的文化元素，如水墨畫(huà)、工筆畫(huà)等，陶瓷是中國(guó)的一大象征，將傳統(tǒng)文化元素，融入到陶瓷包裝設(shè)計(jì)之中，能夠展示中國(guó)特有的文化特色[1]。一般情況下，人們常說(shuō)的文化元素特指能夠體現(xiàn)文化內(nèi)涵且具備較高審美價(jià)值的實(shí)體性物體，如傳統(tǒng)書(shū)法、水墨畫(huà)、木雕、圖案、服飾、手工藝制品等，不同的實(shí)體性物體向外界展示著不同的文化元素，如傳統(tǒng)書(shū)法，不同的書(shū)法字體能夠向外界抒發(fā)不同的情感，具備不同的藝術(shù)欣賞價(jià)值。

2 傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

陶瓷文化，是中國(guó)文化的集中體現(xiàn)，是中國(guó)文化瑰寶之一，陶瓷產(chǎn)品具備較高的可塑性，通過(guò)專(zhuān)業(yè)陶瓷手藝人的設(shè)計(jì)和制作，陶瓷產(chǎn)品能夠以多種形式，呈現(xiàn)在人們的面前，其不僅向外界抒發(fā)創(chuàng)作人的情感，還向外界展示著中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化[2]。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們的審美觀念和消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化，使得市場(chǎng)之中商品的淘汰速度加快，陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)者想要在行業(yè)市場(chǎng)之中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，只依靠陶瓷產(chǎn)品本身具備的特征、物質(zhì)屬性、外觀是不可行的，應(yīng)意識(shí)到加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性。作為陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要參考標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，將一些優(yōu)秀的文化元素體現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的包裝之中，就能夠有效地提高陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)審美價(jià)值，從而吸引更多的受眾群體選擇。文化元素是中國(guó)優(yōu)秀文化的集中表現(xiàn)，而陶瓷產(chǎn)品是人們的日常生活用品，將傳統(tǒng)文化元素融入到陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中，使人們?cè)谑褂锰沾僧a(chǎn)品的過(guò)程之中能夠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，如工筆畫(huà)的色彩運(yùn)用之美、水墨畫(huà)寫(xiě)意之美等，能夠加深人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，有利于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)和繼承。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)日益密切，將傳統(tǒng)文化元素融入到陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中，將其出口給其他國(guó)家，能夠向外界展示中國(guó)特有的優(yōu)秀文化，在一定程度上有利于促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3 傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1 圖案元素

在中國(guó)歷史長(zhǎng)河之中，形成了許多具備較高文化內(nèi)涵的圖案元素，如云紋圖案體現(xiàn)著人們對(duì)大自然的敬畏、對(duì)未來(lái)美好生活的向往之情;龍鳳圖案是人們常用來(lái)表達(dá)吉祥之意的傳統(tǒng)圖案元素之一，其不僅具備一定的吉祥寓意，同時(shí)還向外界展示著中華民族不畏艱難和團(tuán)結(jié)合作的精神。設(shè)計(jì)人員在針對(duì)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，可以將傳統(tǒng)圖案元素融入其中，依據(jù)陶瓷產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、受眾群體喜好、當(dāng)代審美潮流，合理選擇傳統(tǒng)圖案元素，將其作為陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，并且添加一些其他文化元素，從而提高陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)審美價(jià)值。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)陶瓷產(chǎn)品包裝時(shí)，還應(yīng)依據(jù)陶瓷產(chǎn)品的形狀和外觀，合理設(shè)計(jì)包裝的形狀和規(guī)格，然后將篩選的圖案元素融入到包裝設(shè)計(jì)之中，合理劃分圖案元素的分布區(qū)域范圍，將陶瓷產(chǎn)品的商標(biāo)、名稱(chēng)等與圖案元素結(jié)合在一起。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理劃分圖案元素與其他元素的分布范圍，將圖案與其他元素完美的結(jié)合在一起，讓圖案元素來(lái)增添陶瓷產(chǎn)品包裝的文化意蘊(yùn)，使得陶瓷產(chǎn)品的包裝能夠體現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而提高陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)審美價(jià)值。

3.2 繪畫(huà)元素

古代繪畫(huà)作品是古代人們抒發(fā)內(nèi)心真實(shí)情感和記錄自然風(fēng)景的主要載體，在中國(guó)歷史的長(zhǎng)河之中，逐漸形成了許多優(yōu)秀的繪畫(huà)藝術(shù)，如以寫(xiě)實(shí)為主的工筆畫(huà)、以寫(xiě)意為主的水墨畫(huà)等，不同藝術(shù)風(fēng)格的繪畫(huà)作品，向外界展示著不同的文化內(nèi)涵和美學(xué)思想[3]。工筆畫(huà)強(qiáng)調(diào)線(xiàn)條的美感，注重各項(xiàng)色彩之間的搭配，能夠以色彩鮮明的圖案向人們展示優(yōu)美的自然風(fēng)景，將傳統(tǒng)工筆畫(huà)的繪畫(huà)元素，融入到陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中，如牡丹花工筆畫(huà)，牡丹花是富貴的象征，將牡丹花與陶瓷產(chǎn)品包裝其他元素結(jié)合在一起，能夠讓人們感受到陶瓷產(chǎn)品的高貴和精致。水墨畫(huà)強(qiáng)調(diào)寫(xiě)意和留白的使用，以顏色深淺不一的黑色為基調(diào)，將留白與繪畫(huà)主題完美的融合在一起，與工筆畫(huà)相對(duì)比，具備較高的文化底蘊(yùn)，能夠讓人們感受到傳統(tǒng)文化的魅力。設(shè)計(jì)人員可以依據(jù)陶瓷產(chǎn)品性能、產(chǎn)品使用功能、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品宣傳標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品主要受眾人群，設(shè)計(jì)與其有較高關(guān)聯(lián)性的水墨畫(huà)，在水墨畫(huà)的留白之處，采用傳統(tǒng)的書(shū)法字體，書(shū)寫(xiě)陶瓷產(chǎn)品的名稱(chēng)、宣傳標(biāo)語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)理念等，使得水墨畫(huà)的繪畫(huà)主題能夠與留白之處的題字完美的結(jié)合在一起。

3.3 雕刻元素

在中國(guó)傳統(tǒng)文化元素之中，雕刻元素占據(jù)著不可或缺的重要地位，按照雕刻技術(shù)和雕刻材質(zhì)，可以將雕刻元素分為牙雕、木雕、根雕、石雕等。優(yōu)秀的雕刻作品，不僅具備較高的收藏價(jià)值，還具備較高的藝術(shù)審美價(jià)值。設(shè)計(jì)人員可以依據(jù)陶瓷產(chǎn)品的形狀、規(guī)格、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、受眾群體喜好，合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的雕刻方案。設(shè)計(jì)人員可以將木雕元素融入到陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，制定雕刻材料的篩選標(biāo)準(zhǔn)、雕刻圖案、雕刻技術(shù)、包裝規(guī)格參數(shù)等，運(yùn)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，構(gòu)建陶瓷產(chǎn)品包裝的三維木雕模型，使得木雕能夠完全容納陶瓷產(chǎn)品，其適用于收藏價(jià)值較高、價(jià)格較高的陶瓷產(chǎn)品。以木雕作品作為陶瓷產(chǎn)品的包裝，具備生產(chǎn)難度系數(shù)較高、技術(shù)含量較高等特點(diǎn)，難以被廣泛使用，設(shè)計(jì)人員可以選用其他類(lèi)型的替代品，如運(yùn)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)從顏色、圖案、質(zhì)感等角度入手仿制木雕作品。在包裝設(shè)計(jì)工作結(jié)束之后，應(yīng)充分做好受眾群體調(diào)查工作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，將包裝設(shè)計(jì)展示在受眾的面前，受眾可以提出自身的建議，提高受眾群體的參與度，使陶瓷產(chǎn)品包裝更加符合受眾群體的實(shí)際需求。

3.4 書(shū)法元素

書(shū)法在中國(guó)傳統(tǒng)文化元素之中也占據(jù)著不可或缺的重要地位，其借助一些具備較高藝術(shù)審美價(jià)值的字體，向外界展示著創(chuàng)作者的思想情感，將其運(yùn)用到陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中能夠取得良好的應(yīng)用效果。書(shū)法強(qiáng)調(diào)漢字的字體之美，要求線(xiàn)條流暢，設(shè)計(jì)人員運(yùn)用相應(yīng)的書(shū)法字體，將陶瓷產(chǎn)品的名稱(chēng)、宣傳標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念體現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的包裝之中，能夠讓受眾群體感覺(jué)陶瓷產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)感。設(shè)計(jì)人員將傳統(tǒng)書(shū)法元素融入其中時(shí)，應(yīng)依據(jù)陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、受眾群體的喜好、當(dāng)代審美潮流等，合理篩選書(shū)法字體，合理布局陶瓷產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)信息、企業(yè)文化、宣傳標(biāo)語(yǔ)的分布范圍，設(shè)計(jì)多套陶瓷產(chǎn)品包裝方案。針對(duì)現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)品包裝方案，設(shè)計(jì)人員可以共同商討，從中篩選最優(yōu)的方案，同時(shí)可以增加包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，讓陶瓷產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體參與到陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，相關(guān)人員從其中挑選具備較高創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)方案，嘗試著將這些新型的設(shè)計(jì)理念融入到陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將一些具備較高歷史意義和文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化元素融入到陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，不僅能夠提高陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)審美價(jià)值，還能夠?qū)?yōu)秀的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)和繼承下去。因此，設(shè)計(jì)人員可以將傳統(tǒng)的圖案元素、繪畫(huà)元素、書(shū)法元素、雕刻元素、文字元素等融入到包裝設(shè)計(jì)之中，同時(shí)依據(jù)對(duì)受眾群體喜好、當(dāng)代主要審美潮流，將這些元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)母模沟闷淠軌蚺c現(xiàn)代文化完美的融合在一起，從而提高陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果，促進(jìn)我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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