廣告攝影的肌理探析

侯明序

摘 ?要：對(duì)于廣告攝影來說，肌理美愈來愈為現(xiàn)代造型和設(shè)計(jì)師所重視，好的攝影肌理對(duì)整個(gè)廣告畫面的成像效果及成像意義的影響十分明顯。所以在廣告攝影過程中攝影師應(yīng)該充分重視廣告攝影的肌理表現(xiàn)。本文對(duì)廣告攝影中所獨(dú)具的肌理特色以及肌理美學(xué)元素進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：廣告攝影;肌理表現(xiàn);打造

中圖分類號(hào)：J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基于廣告攝影的角度對(duì)其肌理表現(xiàn)進(jìn)行探討，不僅有利于加強(qiáng)對(duì)廣告攝影技術(shù)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也能夠推動(dòng)攝影效果美的呈現(xiàn)[1]，對(duì)推動(dòng)攝影創(chuàng)作進(jìn)步來說具有重要意義。當(dāng)前攝影藝術(shù)在發(fā)展進(jìn)程中已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單、單純的存在，而是融匯了多種藝術(shù)表現(xiàn)方式和攝影技術(shù)的綜合學(xué)科。“攝影師在進(jìn)行日常攝影過程中可以通過不同的攝影手段和攝影技巧對(duì)畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從而促使畫面最終在成像效果上以精細(xì)的質(zhì)感表現(xiàn)”[2]，為畫面整體效果呈現(xiàn)和表達(dá)提供支持。本文從廣告攝影的肌理表現(xiàn)角度出發(fā)，對(duì)廣告攝影肌理表現(xiàn)方式和表現(xiàn)效果，以及不同拍攝物體在攝影肌理表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方式上的區(qū)別進(jìn)行了探討。本文認(rèn)為廣告攝影的攝影肌理表現(xiàn)和攝影效果呈現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)廣告攝影最終目的的具體呈現(xiàn)形式，好的攝影肌理表現(xiàn)有助于更好推動(dòng)廣告攝影效果呈現(xiàn)，也對(duì)完美再現(xiàn)拍攝物體的本質(zhì)特征具有重要作用。

1 廣告攝影的肌理探析

1.1 攝影肌理的概念探析

攝影肌理，事實(shí)上指的是攝影效果的質(zhì)感，其主要是通過對(duì)攝影過程中光線條件的把握以及攝影技術(shù)的綜合運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)[3]。依據(jù)學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)，攝影肌理是指“各種物體表面的紋理、構(gòu)造組織的不同屬性，以及它通過人們的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺等感受器官所產(chǎn)生的經(jīng)驗(yàn)性感受。”[4]不同的物體具有各自不同的肌理表現(xiàn)形式，在攝影過程中可以通過不同的攝影鏡頭和攝影技術(shù)的運(yùn)用打造出不同的攝影肌理效果。所以，攝影肌理事實(shí)上是基于人們?nèi)粘５母泄袤w驗(yàn)以人們的心理感受為基礎(chǔ)，運(yùn)用不同的攝影技術(shù)及攝影角度而打造出的鮮明畫面質(zhì)感體現(xiàn)。

1.2 攝影肌理的意義

攝影肌理是畫面質(zhì)感的藝術(shù)呈現(xiàn)方式之一。就廣告攝影來說，“攝影肌理作為廣告畫面效果打造的重要依據(jù)和重要基礎(chǔ)，在攝影畫面效果的呈現(xiàn)效果上具有重要意義”[5]，而攝影肌理也是攝影師通過不同的技術(shù)手段和攝影技巧而綜合打造出的一種用以呈現(xiàn)拍攝物體特質(zhì)的表現(xiàn)符號(hào)。攝影肌理可以賦予廣告畫面生動(dòng)真實(shí)的表現(xiàn)力和感染力，促使畫面呈現(xiàn)豐富質(zhì)感。

1.3 攝影肌理的不同呈現(xiàn)效果

在攝影過程中，不同拍攝物體具有不同的肌理特征?！霸诰唧w視覺呈現(xiàn)效果上，不同的肌理也有著完全不同的視覺肌理效果。通過不同視覺體驗(yàn)也可以促使我們通過視覺觀看分辨出不同肌理的畫面表現(xiàn)”[6]。

因此，在對(duì)不同物體進(jìn)行拍攝的過程中，應(yīng)該依據(jù)不同物體的不同肌理表現(xiàn)，通過有效的拍攝手段的綜合運(yùn)用以更好推動(dòng)攝影效果的實(shí)現(xiàn)。依據(jù)不同物體的肌理特征也可以更好的促使攝影師在攝影過程中加強(qiáng)對(duì)拍攝物體的感知，促使攝影畫面以更加豐富的畫面表現(xiàn)力實(shí)現(xiàn)對(duì)物體真實(shí)特征的表現(xiàn)效果。

在具體的攝影過程中，不同的物體往往具有不同的肌理表現(xiàn)特征。如圖1-1所示，木頭的肌理特征是以紋理狀的肌理表現(xiàn)為主，在拍攝中通過紋狀的木頭紋理可以讓畫面更真實(shí)。在圖1-2中，玻璃的肌理表現(xiàn)則是晶瑩透亮的光滑鏡面肌理，玻璃的細(xì)膩和鏡面的光滑感十分鮮明。而在圖1-3中，混凝土的肌理表現(xiàn)是以斑駁粗糙的塊狀肌理為主。所以不同肌理表現(xiàn)具有不同特征，我們應(yīng)該依據(jù)不同物體的不同肌理特征進(jìn)行攝影創(chuàng)作，通過運(yùn)用不同的攝影手段以更好凸顯不同物體的拍攝效果，以獨(dú)具表現(xiàn)力的畫面表現(xiàn)肌理的意義。

2 廣告攝影肌理的表現(xiàn)

在廣告攝影中，不同攝影肌理在具體的畫面效果和表現(xiàn)意義上各具特色，因此我們需要深入了解拍攝物體的肌理特征，而后采用不同的攝影手段進(jìn)行廣告攝影，對(duì)物體特征真實(shí)再現(xiàn)。

2.1 表面光滑物體的攝影肌理表現(xiàn)

一般表面光滑的物體在攝影肌理表現(xiàn)上往往是以柔順、光滑的質(zhì)感效果體現(xiàn)為主。如圖2-1中的玻璃肌理以平滑順柔為主。對(duì)這一類物體，比如絲綢、金銀飾品，為了更好表現(xiàn)出物體所具有的光滑特質(zhì)，就需要我們?cè)诔浞謱?duì)物體進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用不同的光線效果和拍攝技巧，選準(zhǔn)最佳的角度，通過光線的折射效果更好表現(xiàn)物體的肌理特征。圖2-1和圖2-2就是對(duì)順滑肌理拍攝的最佳效果。實(shí)際拍攝證明，在順滑肌理拍攝的表現(xiàn)過程中，通過鏡頭拍攝角度的選擇，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)平滑肌理的最佳拍攝效果。

圖2-2的絲綢肌理拍攝過程中，需要充分運(yùn)用對(duì)光線效果的把握和調(diào)控，以更加富于多樣化的角度和視線進(jìn)行拍攝，從而使攝影畫面的效果呈現(xiàn)出更加富于多樣化的色彩。圖2-3的金銀拍攝中，為了更好呈現(xiàn)金銀肌理的細(xì)膩和金屬質(zhì)感，在拍攝的過程中應(yīng)該通過攝影鏡頭的把握和角度的調(diào)控進(jìn)行拍攝，促使其呈現(xiàn)更加富于金屬感覺的金色肌理，產(chǎn)生不同尋常的視覺效果。需要注意的是，在這類物體的拍攝過程中，由于物體表面光滑肌理對(duì)光線有折射作用，很容易使畫面成像效果上出現(xiàn)反光現(xiàn)象，所以應(yīng)該通過平光照明或者是采用柔和的光線照明手段，盡量減少物體表面的反光效果。

2.2 表面粗糙物體的攝影肌理表現(xiàn)

對(duì)一些表現(xiàn)粗糙的物體來說，“在進(jìn)行攝影過程中應(yīng)該充分依據(jù)其表面粗糙的肌理特征，通過光線的襯托效果促使拍攝效果呈現(xiàn)上能夠以鮮明、突出的畫面質(zhì)感將粗糙的紋理呈現(xiàn)出來?！痹谶@一類的物體中，比如木頭、粗裂的樹皮表面以及沙石地面、麻袋等等，都是具有粗糙肌理特征的物體。

圖2-4中的肌理表現(xiàn)正是粗糙肌理的攝影效果呈現(xiàn)。在這一類肌理的拍攝過程中，要充分運(yùn)用沙石的粗糙感和不平感，從而營(yíng)造出豐富的畫面視覺沖擊。由于他們的表面相對(duì)粗糙，對(duì)光線的感光率也相對(duì)較低，因此在進(jìn)行拍攝時(shí)應(yīng)該通過直射光與側(cè)逆光的照明效果，從而能夠以光線的襯托效果為凸顯畫面質(zhì)感助力，使最終拍攝出的畫面減少粗糙不平的凹凸感，以均衡質(zhì)感打造不俗的攝影視覺效果。

針對(duì)表面粗糙的物體，我們?cè)跀z影過程中應(yīng)該從秉承減少物體表現(xiàn)粗糙感的攝影目的出發(fā)，以相對(duì)光滑、柔和的視覺效果進(jìn)行物體拍攝。圖2-5、2-6粗糙肌理拍攝通過對(duì)光線和拍攝效果的控制，實(shí)現(xiàn)了很好畫面拍攝效果。因此，在拍攝過程中，要充分了解不同光線對(duì)攝影肌理的影響：針對(duì)粗糙畫面拍攝時(shí)，如果采用直射光或散射光式照明，畫面上的被攝體就會(huì)顯得平板，缺少粗糙物體表面凹凸起伏變化的質(zhì)感;選用直射光與側(cè)逆光照明，就會(huì)有凹凸態(tài)的明暗變化，產(chǎn)生立體感質(zhì)感。

2.3 鏡面物體的攝影肌理表現(xiàn)

在鏡面物體拍攝過程中，由于這一類物體往往對(duì)光線具有十分強(qiáng)的反射力，所以我們應(yīng)該盡量以平行的角度進(jìn)行拍攝，同時(shí)應(yīng)該以柔和的光線或者是逆光襯托，降低畫面拍攝過程中所形成的不同光斑間的差距。所以在此類物體拍攝上，一是通過光線的運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)對(duì)光斑間明暗效果的調(diào)節(jié);二是通過有效攝影角度的選擇完成對(duì)鏡面肌理呈現(xiàn)的塑造;三是通過其它物體的影襯降低畫面的反光折射效果，促使畫面以最佳肌理表現(xiàn)呈現(xiàn)物體特質(zhì)。

3 廣告攝影肌理的作用

在廣告攝影中，良好的肌理表現(xiàn)對(duì)更好呈現(xiàn)廣告創(chuàng)作效果，凸顯畫面對(duì)觀眾的視覺沖擊力具有重要意義。在廣告攝影的拍攝過程中，依據(jù)不同的肌理表現(xiàn)可以打造出不同的畫面感受。一般說來，“通過一些光滑、柔和的畫面肌理表現(xiàn)效果可以提升人們內(nèi)心積極、愉悅的情感體驗(yàn)，而一些粗糙、暗淡的畫面肌理則容易助長(zhǎng)消極情緒?！彼詳z影師在廣告攝影過程中，依據(jù)不同物體的不同肌理特征進(jìn)行攝影創(chuàng)作，可以促使拍攝出的畫面以不同的肌理表現(xiàn)打造不同的畫面成像效果和成像意義。

3.1 有助于加強(qiáng)對(duì)物體的識(shí)別效果

在前面的論述中我們提到，由于不同的物體具有不同的肌理特征，在進(jìn)行物體拍攝的過程中可以通過不同的畫面肌理表現(xiàn)來完成對(duì)不同物體的特征塑造，使人們可以直接通過畫面辨認(rèn)出不同的物體特征。在圖3-1和圖3-2中，不同的肌理表現(xiàn)成就了不同物體塑造。圖3-1中的肌理表現(xiàn)更為粗糙，圖3-2中的肌理表現(xiàn)更具規(guī)則感。并且在圖3-2中的肌理表現(xiàn)則相對(duì)細(xì)膩，規(guī)則感不明顯。所以不同的肌理表現(xiàn)成就了圖3-1和圖3-2兩種不同的事物。同時(shí)，通過攝影肌理表現(xiàn)，還可以使人們辨認(rèn)出不同物體的特性，比如一些物體表面是光滑的，可以使人們產(chǎn)生良好的觸摸感受，而一些表面粗糙物體則觸摸感受則相對(duì)較差。圖3-3中通過不同石頭肌理可辨認(rèn)出不同石頭特點(diǎn)及個(gè)性。在進(jìn)行粗糙肌理的拍攝過程中，要通過對(duì)粗糙肌理的畫面表現(xiàn)來進(jìn)行粗糙肌理拍攝效果的塑造，通過對(duì)拍攝的角度把握和拍攝技巧的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)畫面效果的最佳化。

3.2 攝影肌理有助于實(shí)現(xiàn)物體特征打造

“由于不同的物體在整個(gè)的外形表現(xiàn)、形態(tài)特征方面都具有不同的表現(xiàn)，所以通過攝影肌理還有助于我們實(shí)現(xiàn)對(duì)不同物體的特征塑造，促使物體在進(jìn)行表現(xiàn)過程中能以真實(shí)、富有沖擊力的外型特質(zhì)形成對(duì)觀看者的視覺沖擊?！币话阏f來，質(zhì)感細(xì)膩、肌理豐富的攝影效果更有助于提升人們視覺美感體驗(yàn)。綜合多種肌理的運(yùn)用，成就了畫面的美學(xué)感受。所以通過攝影肌理表現(xiàn)，不僅可以更好推動(dòng)人們對(duì)物體的認(rèn)識(shí)，也能夠促使對(duì)物體打造的手段和方式運(yùn)用的不斷提升。對(duì)攝影肌理的追逐和把握，使攝影進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)物體的塑造意義。

3.3 提升畫面攝影美感

在廣告攝影肌理表現(xiàn)過程中，通過真實(shí)、細(xì)膩的肌理表現(xiàn)可以提升畫面觀看美學(xué)效果。對(duì)攝影師來說，通過不同的角度和光線等攝影方式的綜合運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)攝影肌理的重塑，通過多種積極、豐富的肌理表現(xiàn)效果進(jìn)行攝影畫面的創(chuàng)作和打造，從而以整體的攝影效果表現(xiàn)提升畫面的整體攝影美學(xué)感觀。 所以廣告攝影的肌理表現(xiàn)對(duì)更好提升畫面的美學(xué)感官效果具有重要推動(dòng)意義。

4 廣告攝影肌理分析

在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的過程中，我運(yùn)用廣告攝影中的肌理表現(xiàn)拍攝了三組不同的肌理照片。首先是光滑肌理的照片拍攝，在拍攝過程中，我專門選擇了玻璃肌理進(jìn)行拍攝表現(xiàn)，運(yùn)用玻璃肌理的效果來進(jìn)行水晶類商品拍攝效果的打造，通過多角度的拍攝，展現(xiàn)出水晶藝術(shù)商品豐富、多變的肌理特點(diǎn)。

其次是進(jìn)行粗糙肌理類商品的拍攝。在進(jìn)行粗糙類肌理商品沙石畫面的拍攝過程中，我通過運(yùn)用光影的成像對(duì)比，通過光線的反襯進(jìn)行表現(xiàn)，從而凸顯出沙石肌理表面的粗糙感，營(yíng)造出獨(dú)特的肌理效果，從而使消費(fèi)者在圖片觀賞的過程中也能夠?qū)ι唐繁旧懋a(chǎn)生濃厚的興趣。

最后是對(duì)金銀肌理的表現(xiàn)。在金銀首飾拍攝的過程中，為了更好的提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，我利用背景和光線的對(duì)比，來凸顯金銀肌理的畫面效果。通過綜合運(yùn)用多種拍攝手段，有效把握不同的肌理的畫面效果和藝術(shù)塑造，從而以最完美的角度實(shí)現(xiàn)對(duì)不同肌理表面的效果實(shí)現(xiàn)，提升商品本身的畫面效果呈現(xiàn)力度。

5 結(jié)語

在廣告攝影中，不同的物體具有各自鮮明的肌理特征，要想更好實(shí)現(xiàn)對(duì)攝影畫面藝術(shù)效果的呈現(xiàn)，就要綜合分析不同物體的不同肌理特征，從而促使攝影師在廣告攝影創(chuàng)作過程中能夠積極運(yùn)用不同的光線效果和攝影手段以真實(shí)、細(xì)膩、豐富的肌理表現(xiàn)對(duì)拍攝物體真實(shí)再現(xiàn)，提升畫面美感效果。

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